《中东地区移动游戏发展趋势报告 2025》基于点点数据监测的多维度市场数据，深入分析中东移动游戏市场的规模、品类结构及增长动力。报告显示，中东地区凭借年轻的人口结构、高互联网渗透率及政策支持，成为全球移动游戏市场的关键增长极，2023Q2 至 2024Q1 市场收入规模达 137.4 亿美元，年复合增长率（CAGR）为 5.5%，其中沙特阿拉伯、土耳其、阿联酋贡献主要收入。
一、市场规模与区域特征
中东移动游戏市场呈现 “头部国家主导、收入结构多元” 的特点。沙特阿拉伯以 26.2% 的收入占比位居第一，2024Q2 至 2025Q1 双平台收入领先，苹果手机市占率超 50%，高净值用户支撑重度游戏消费；土耳其凭借 7730 万互联网用户规模（中东最大）和本土厂商 Dream Games 的崛起，收入占比达 13.8%，榜单产品呈现 SLG、三消、社交桌游多元分布；阿联酋虽人口仅 1110 万，但互联网渗透率超 90%，25 岁以下用户占比高，中重度游戏（如《PUBG MOBILE》）流水表现突出，2025Q1 头部产品预估流水超 4200 万元。埃及则以 9630 万互联网用户成为潜力市场，尽管人均付费能力有限，但《Yalla Ludo》等本地化社交游戏活跃用户超 186 万，展现出轻度游戏的市场空间。
二、品类格局
SLG（策略类）仍是中东移动游戏的核心品类，占据整体市场 72.4% 的份额。《Last War》《无尽冬日》等产品通过融合冰雪末日、模拟经营等元素，2025Q1 流水分别达 7.04 亿元和 5.99 亿元，凸显 “SLG+” 玩法的竞争力。射击类游戏紧随其后，《使命召唤手游》《Free Fire》凭借低配置适配和电竞赛事联动，收入占比达 11.8%。三消品类呈现 “本地化定制” 趋势，土耳其厂商 Dream Games 的三消产品进入多国榜单前列，阿联酋市场三消游戏关卡数超万关，用户粘性显著。社交桌游《Yalla Ludo》则通过支持阿拉伯语聊天、多人联机等功能，2024 年 10 月至 2025 年 3 月活跃用户中 71% 为 30 岁以下群体，月均流水超 600 万元，验证了强社交属性产品的市场潜力。
三、发展趋势
报告指出，中东市场的核心机遇在于深度本地化与电竞赛事生态构建。本地化需贯穿内容、营销、运营全链条：游戏内需适配阿拉伯语右向左语序、规避宗教敏感元素（如酒精、十字架），并内置聊天室满足社交需求；营销层面结合斋月、开斋节等节点定制活动，如《苏丹的复仇》通过植入中东传统建筑提升代入感；运营端提供 24 小时阿拉伯语客服，增强用户信任。电竞赛事成为增长引擎，沙特 “Gamers8” 锦标赛奖金超 4500 万美元，阿联酋计划 2025 年举办迪拜电竞游戏节，带动《火箭联盟》《足球经理》等赛事手游收入增长。政策层面，沙特明确将游戏市场作为国家级战略，2027 年计划投入超 380 亿美元建设电竞基础设施，为全球厂商提供合作机遇。
四、挑战与建议
尽管市场潜力巨大，企业需警惕文化禁忌与技术适配难题。宗教文化方面，需避免涉及人物具象化、饮食禁忌等内容，如《PUBG MOBILE》中东版调整角色服饰以符合伊斯兰传统。技术层面，中东地区安卓设备碎片化严重，低端机型占比超 40%，《Free Fire》通过优化引擎实现低端机流畅运行，其成功表明轻量化技术适配的重要性。对于中国厂商，可借鉴点点互动、沐瞳科技的经验，通过 “SLG + 模拟经营”“射击 + 社交” 等融合玩法，结合本地化发行团队，切入沙特、土耳其等核心市场，同时关注埃及、科威特等新兴市场的人口红利。
五、数据洞察
中东用户呈现 “年轻化、高付费、强社交” 特征：近 70% 用户年龄小于 30 岁，沙特、阿联酋用户日均游戏时长超 90 分钟，付费率是全球平均水平的 2.3 倍。消费偏好上，虚拟皮肤、赛季通行证、社交道具为主要付费点，《Roblox》中东地区虚拟商品收入年增 45%。此外，中东用户对线上支付接受度提升，尽管部分地区仍依赖话费代扣，但信用卡支付占比从 2023 年的 32% 提升至 2024 年的 48%，为内购变现奠定基础。
报告总结，中东移动游戏市场正从 “高增长” 迈向 “高质量” 发展阶段，厂商需以本地化内容为根基，借力电竞赛事与政策红利，精准把握不同国家的用户需求差异，在 SLG 红海与新兴品类中寻找突破点，方能在中东市场占据先机。
