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东南亚小厨电电商市场正经历显著增长，2024 年东南亚地区的家电市场收入达 168.8 亿美元，印尼、越南、泰国、新加坡等国家是主要消费国。其中，烹饪 & 加热是小厨电中市场规模最大的品类，销售占比达到总体的 54.1%。2025 年 4 月销售最多的国家是泰国，其次是菲律宾和马来西亚。
从细分类目来看，近年来东南亚小厨电电商市场受区域经济崛起、消费升级、电商基础建设完善等多重因素推动，中产阶层扩大与生活节奏加快，使得电饭煲、空气炸锅、多功能锅等 “便捷、智能、健康” 类产品成为家庭刚需，尤其在印尼、越南、菲律宾、马来西亚等新兴市场增长迅速。
在畅销品牌方面，东南亚小厨电市场畅销品牌前五的市场份额都在 2% 以下，品牌集中度不高，对于新入局品牌是较有机遇的类目。荷兰的 Philips（飞利浦）以较小优势拔得头筹，美国 Duchess 和法国特福 Tefal 的咖啡机在东南亚热销，可见东南亚消费者对进口高质量产品的青睐。
热销店铺方面，东南亚小厨电电商市场热销店铺前五合计市场份额仅为 5.4%，来自美国的 Duchess 以 1.8% 的市场份额夺得第一。泰国本土的 SKG 官方店铺成为该区域热销店铺总榜第二，和第一名相同的是，热销品类均为咖啡机，显示出东南亚市场对咖啡相关产品的强烈需求，是很好的市场机会。
烹饪 & 加热品类中，电饭煲和空气炸锅是销售最多的细分类目，分别占比 35.9% 和 28.1%。在不同国家的销售情况中，电饭煲细分类目泰国销售最佳，在六国中占比超过 30%；空气炸锅细分类目马来西亚销售最佳，占比超过 35%，这与马来西亚消费者对烘烤和煎炸类食品的偏好以及空气炸锅低油、健康的烹饪方式有关，数据显示 42% 的马来西亚家庭已拥有空气炸锅；燃气灶细分类目泰国销售最佳，占比将近 70%。价格方面，20-100 美元区间是东南亚烹饪 & 加热厨房电器市场的核心价格带，其中马来西亚、菲律宾、泰国、越南 20-50 美元区间销售额占比最高，印尼 10-20 美元区间表现突出，新加坡 100-200 美元区间占比最高且 2000 美元以上产品也有销售，展现出较高消费水平。
食物处理大类中，榨汁机、搅拌机和豆浆机是销售最多的细分类目，占比高达 36.1%。在国家销售分布上，榨汁机、搅拌机和豆浆机细分类目越南销售最佳，占比超过 30%；料理机、绞肉机细分类目新加坡销售最佳，占比将近 40%；破壁机、搅拌器、研磨机细分类目菲律宾销售最佳，占比将近 40%。该领域欧洲、日韩以及本土品牌更受青睐，法国的 Tefal 特福是领先品牌，占据约 2.3% 的线上市场份额，且品牌集中度低，代工和白牌产品市场份额甚至超过欧美大牌，反映出东南亚消费者较高的价格敏感度。价格上，20-50 美元的产品占据主导地位，产生近 25% 的销售额，其次是 50-100 美元的产品，印尼 5-10 美元产品最畅销，新加坡 200-500 美元区间销售额占比最高。
饮料制作品类中，咖啡机及配件占据约 68.7% 的市场份额，电水壶占 31.3%。咖啡机及配件细分类目泰国销售最佳，占比将近超过 60%，电水壶细分类目泰国销售最佳，占比超过 25%，其次是马来西亚和菲律宾，占比超过 20%。品牌方面，东南亚线上饮料制作设备市场品牌集中度相对较低，美国品牌 Duchess 的咖啡机尤其受欢迎，中国格米莱品牌也上榜。价格上，六国综合来看 50-100 美元的产品最畅销，印尼 2-5 美元产品最畅销，马来西亚 500-1000 美元产品最受欢迎，该类目各国销售突出的价格区间较其他类目普遍上移，可能由于进口咖啡机售价较高。
总体而言，东南亚小厨电市场呈现出增长迅速、品类需求多样、品牌集中度低、价格敏感度不同等特点，为新品牌入局提供了机遇，同时也需要根据不同国家的消费偏好和价格区间制定相应的市场策略。
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