2025 年中国宠物食品行业正处于从高速增长向高质量发展转型的关键阶段，截至 2024 年底，市场规模已突破 1500 亿元，预计未来五年将以年均 10%-15% 的复合增长率稳健扩张。这一增长态势背后，是宏观经济稳定、人均可支配收入提升以及 “宠物拟人化” 观念深化等多重因素的驱动，宠物逐渐被视为家庭成员，推动着 “科学喂养” 和 “消费升级” 两大浪潮持续升温。
从产品结构来看，市场呈现出显著的精细化与多元化趋势。传统干粮虽仍占据 60% 以上的市场份额，但正面临湿粮、冻干 / 风干粮等新兴高端品类的挑战。湿粮凭借极佳的适口性和补水优势，渗透率不断提升，而冻干、风干粮以近乎完美的营养保留度，成为高端市场的代表，近年来年复合增长率超过 50%。同时，“天然无谷”“高肉含量”“成分可追溯” 成为消费者决策的核心考量，功能性零食和处方粮等细分赛道也展现出巨大潜力，其中处方粮因技术和渠道壁垒高，长期被国际品牌垄断，但国内企业已开始布局。此外，产品创新还融入中式食补理念，如添加枸杞、山药等草本成分，形成差异化特色。
渠道方面，线上渠道占据超 60% 的市场份额，天猫、京东等传统电商是计划性购买的主阵地，抖音、快手等内容电商则凭借 “种草” 和直播转化能力成为品牌争夺的新高地。线下渠道中，宠物店和宠物医院的专业价值回归，不仅提供产品销售，更通过专业咨询和服务体验建立消费者信任，线上线下融合的 OMO 模式成为行业共识。
竞争格局呈现 “国际品牌占优，国产品牌加速追赶” 的 “哑铃型” 结构。玛氏、雀巢普瑞纳等国际巨头凭借品牌历史、研发实力和高端市场卡位占据领导地位，而乖宝集团、中宠股份等本土企业通过渠道优势、供应链管理和本土化创新持续提升市场份额，国产替代趋势明显。资本的涌入加剧了竞争，新锐品牌通过精准切入细分赛道、擅长内容营销等方式为行业注入活力。
然而，行业发展仍面临诸多挑战，原材料价格波动、食品安全信任危机、产品同质化以及法规体系待完善等问题凸显。但与此同时，消费升级带来的健康化、精细化需求，市场下沉与新兴养宠人群的拓展，以及宠物营养研发与技术创新的突破，为行业提供了广阔机遇。未来，能够把握这些机遇、应对挑战的企业，将在品质、品牌、创新和效率的全面竞争中脱颖而出，分享这个充满潜力的市场红利
