2025 年高增长市场全球扩张指南的第一部分，重点聚焦哥伦比亚和阿联酋这两个具有独特机遇与挑战的市场，为企业的全球扩张提供了详细的战略参考。高增长市场作为全球经济的重要引擎，其发展动力源于不断扩大的数字基础设施、增长的中产阶级人口以及提升的互联网和移动普及率，而哥伦比亚和阿联酋正是这些趋势的典型代表。
阿联酋作为高收入市场，2023 年国内生产总值达 5040 亿美元，电子商务规模为 103 亿美元，预计到 2027 年将增长至 163 亿美元，年复合增长率 12%。其跨境电子商务占在线销售额的 58%，这与该国 88% 的人口为外籍人士密切相关，为国际企业提供了广阔的跨境业务机会。在支付方式上，国际信用卡占据主导地位，2023 年占电子商务交易的 60%，且预计到 2027 年将增至 63%；先买后付（BNPL）也颇受欢迎，2023 年占销售额的 8%，在高增长市场中占比最高；数字钱包如 Google Pay、Apple Pay 等目前占比 6%，预计未来会有所提升。企业要在阿联酋取得成功，需瞄准高收入消费者和国际社会，利用数字钱包和嵌入式金融服务，实现产品本地化以促进国际销售，并关注在线旅游和零售等快速增长领域。
哥伦比亚则是拉丁美洲第三大电子商务市场，2023 年电子商务规模达 418 亿美元，占该国国内生产总值的 10%，预计到 2027 年将增长至 808 亿美元。其电子商务交易以移动设备为主，82% 的交易通过移动设备进行，首都波哥大占电子商务销售总额的 46%。支付方式方面，2023 年国际信用卡占在线销售额的 42%，银行转账占 33%，且银行转账预计到 2027 年将占 41%，超过信用卡；数字钱包如 Nequi 和 DaviPlata 的采用率也在上升，目前占 5%。对于企业而言，在哥伦比亚成功的关键在于优化移动优先的电子商务平台，采用本地支付方式如 Pago Seguro en Línea（PSE）系统，利用跨境电子商务的增长趋势，并关注电子产品、时尚和游戏等快速增长的品类。
尽管这两个市场存在显著差异，但企业在扩张过程中都面临监管复杂性和消费者信任等共同挑战。Nuvei 作为专业的支付解决方案提供商，能为企业提供支持，其服务包括 700 多种本地和全球支付方式、智能支付优化技术、合规咨询等，帮助企业适应两地的支付偏好，应对合规问题，提高交易成功率，从而在这两个高增长市场中实现顺利扩张。无论是阿联酋的高收入群体和跨境交易优势，还是哥伦比亚的移动优先趋势和本地支付特点，企业都需结合当地市场特征，借助合适的支付合作伙伴，制定针对性策略，才能把握市场机遇。
