哥伦比亚市场概况
哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，拥有超5161万人口，是拉美第三人口大国，人口年龄的中位数是31.5岁，较为健康的人口结构为其经济发展奠定了基石。官方语言为西班牙语，世界第二大西班牙语国家，官方流通货币为哥伦比亚比索。
哥伦比亚电商协会(CCCE)发布的2022电商报告显示，2022年，哥伦比亚的电商销售额超过了114亿美元，同比增长38.4%，是拉丁美洲第四大电商市场。2022年，哥伦比亚的互联网渗透率为75.7%，高于全球平均水平。快速增长的互联网普及率、多样化的网购设备和银行账户人口的增加，也给了哥伦比亚电商发展的土壤和空间。
哥伦比亚电商消费者画像
当前，哥伦比亚拥有超过2600万电商用户，这其中18-34岁的年轻人是最大的消费群体。
2022年，哥伦比亚的电商用户平均花费了357美元用于网购，他们在网购时考虑的因素主要是：包邮(57.6%)、结算便捷(42.1%)、次日达(41.6%)、折扣(38.7%)、买家评论(32.9%)。
从销售额占比来看，最受欢迎的品类是时尚、家具和家电、消费电子、玩具、美妆&个护。
哥伦比亚的城市人口高度依赖技术，并热衷使用数字商品。在哥郊区和农村地区，很多人都在积极投向电商的怀抱。
哥伦比亚主要节日
哥伦比亚全年促销节点：黑五是最大的电商节日。受到美国文化的影响，从 2014 年开始，BlackFriday(黑五)成为哥伦比亚当地最大的电商节日，持续 3 天购物狂欢拉开哥伦比亚圣诞购物季的帷幕。
除了黑五，哥伦比亚当地还有 Cyberlunes 网络购物日、Hot Sale 和 Tax-free Shopping Day 免税购物日等电商活动。哥伦比亚政府鼓励电商产业发展，免税购物日就是由政府举办，在促销当天对商品免收增值税，消费者能以更为优惠的价格购入，大促时间由当地政府决定。
儿童节、圣诞节、情人节等传统节日也成为了重要的电商大促日，其中哥伦比亚的儿童节设立为 4 月最后一个星期六。哥伦比亚人还在 9 月第三个星期六庆祝一个关于爱与友谊的节日。
哥伦比亚市场选品建议
时尚
因为地理位置靠近赤道，哥伦比亚的大多数地区平均温度在25℃左右，极少数低于12℃，季节性相对弱一些，时尚产品的市场需求很大。外套、裙子、泳装、内衣、运动鞋、背包、手包以及手表都是哥伦比亚站点的热销细分类目。
消费电子
除了常年热销的手机及配件之外，哥伦比亚的年轻消费者们也喜欢购买一些科技类“玩具”，以及电脑、游戏周边和音频类产品。
家居&工具
家居品类的消费客群主要是25-34岁的中产阶级人群，受疫情影响，全球大部分地区居民的居家时间增加，丰富和改善家居生活的需求大幅增长，厨房用具、小家电、家居装饰、收纳、居家办公用品等迎来一波爆发。
