



《2025 Meta AI 移动应用出海增长白皮书》深入剖析了 AI 移动应用出海的市场趋势与 Meta 广告策略,为开发者提供了从上线准备到规模化运营的全流程指导。全球 AI 移动应用市场已形成规模,2024 年美国占据生成式 AI 应用全球收入的 45%,英国、德国等紧随其后,AI 聊天机器人和 AI 艺术生成器下载量同比分别增长 119% 和 21%,其中 ChatGPT 占据全球生成式 AI 应用消费者支出的 40% 和下载量的 23%。从品类来看,生产力和照片与视频类应用表现突出,2024 年全球应用内购买收入增长显著,2025 年第一季度照片和视频类以 13 亿美元收入位居第一,生产力类则以 8.89 亿美元紧随其后。
在 Meta 广告上线前的准备阶段,需重点关注 IAP 与 IAA 模式的打点逻辑,确保事件信号准确,例如订阅模式下的试用与付费事件需在 7 天归因窗口内完成追踪,IAA 模式则需通过 Facebook SDK 等工具传递广告展示事件。技术设置上,需配置 Meta 应用、链接广告账户、检查事件信号接收,并确保 iOS 设备的转化架构与全事件衡量资格。同时,简化账户结构、准备多元化创意素材有助于加速机器学习,提升广告效率,每周转化次数超过 50 次的广告组,单次购物费用可降低 28%。
政策合规是广告投放的关键,需避免欺诈虚假内容、低质素材、功能夸大等问题,例如广告宣传的功能需与产品实际功能一致,不得使用未经授权的名人肖像或敏感政治元素。对于 App 合规,需注意商业模式的合法性,避免 1V1 语音房、未申请白名单的约会功能等违规内容,广告账户则需防范关联政策风险,一旦出现违规可通过 Business Support Home 提交申诉。
当进入规模化运营阶段,针对不同类型产品需采用差异化策略:留存较短的 IAA 产品可使用 Hacky VO 方案,设置首日变现金额前 30% 为回传门槛,缩短归因窗口至 1 天;留存较长的产品则适合自定义事件优化(CEO),通过累计付费、使用时长等多维度事件筛选高价值用户。Web2App 模式能帮助 iOS IAP 订阅产品突破 SKAN 限制,结合 A+SC 自动化工具可实现大规模投放,同时利用 GenAI 生成多语言广告文案能提升全球获客效率。此外,WhatsApp 验证方案凭借高送达率、加密传输等优势,成为全球验证码解决方案的优选,相比传统短信更具安全性与用户体验优势。
整体而言,白皮书通过市场趋势分析、全流程操作指南及差异化解决方案,为 AI 移动应用出海提供了系统性支持,助力开发者在全球市场实现高效增长。