凯度发布的《2025 年 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单及报告》，以 “有意义、差异化、活跃度” 为核心评估框架，结合全球 450 万次消费者访谈与企业财务数据，全面呈现中国品牌的价值变迁与增长逻辑。2025 年，百强品牌总价值达 1.21 万亿美元，同比增长 25%，不仅终结了连续三年的下滑态势，更创下近五年最大增幅，折射出中国品牌在技术创新、全球化布局与消费需求响应上的显著突破。
头部品牌格局呈现 “稳中有变” 的特征，腾讯以 1979.91 亿美元的品牌价值连续五年蝉联榜首，其增长动力源自 “媒体和娱乐” 与 “商业科技与服务平台” 双业务的协同 —— 微信生态的广告精准度提升、腾讯混元大模型在内容创作与客服领域的应用，推动品牌价值同比增长 53%，旗下微信支付已覆盖全球 74 个国家和地区，境外交易量持续攀升。阿里巴巴则以 843.52 亿美元夺回榜单第二，较去年增长 23%，自研的通义千问大模型服务超 6.9 万国际卖家，优化超 1 亿条商品信息，天猫也与京东共同跻身 “高奢优质” 定价区间，打破海外品牌对高端零售市场的垄断。小米成为本年度最大黑马，以 154% 的增速从第 20 名跃升至第 11 名，品牌价值达 281.50 亿美元，其 “人车家全生态” 战略成效显著，SU7 电动轿车发布一小时内订单近 29 万份，智能家居业务营收突破千亿元，通过用户共创模式(如公开投票确定新车配色)强化消费者粘性，形成跨品类增长合力。
行业分布上，媒体和娱乐行业以 27% 的价值占比稳居第一，11 个上榜品牌贡献 3237.54 亿美元，腾讯、抖音、哔哩哔哩为核心驱动力 —— 抖音以 762 亿美元排名第四，增速 34%，其兴趣电商模式推动 85% 的成交用户为即兴购买，TikTok Shop 在日本、巴西等市场的跨境电商业务潜力凸显;哔哩哔哩凭借 AI 优化的内容推荐与垂直社群运营，品牌价值增长 49%，ACG 内容与知识、科技板块形成 “广覆盖 + 深渗透” 的内容矩阵。金融服务行业以 16% 的占比位居第二，16 家上榜品牌中，中国工商银行(383.02 亿美元)、中国平安(296.40 亿美元)保持稳定增长，中国光大银行、中信银行增速超 25%，数字化转型与零售业务拓展成为关键。消费科技与服务平台行业排名较去年上升两位，以 13% 的占比位列第三，华为(641.52 亿美元，+56%)、美团(293.28 亿美元，+54%)表现突出，华为通过鸿蒙智行联盟深化汽车领域布局，美团则借助 AI 调度系统提升本地生活服务效率，大众点评板块增速达 54%。
新势力品牌与回归品牌为榜单注入新鲜活力，首次上榜的蜜雪冰城以 39.55 亿美元位列第 51 名，成为排名最高的新入榜品牌，其通过下沉市场深耕与海外本土化改造(如在东南亚推出高甜度、低价位产品)，全球门店超 4.5 万家，远超麦当劳与星巴克;盒马作为独立品牌首次估值便以 30.08 亿美元上榜，聚焦 “盒马鲜生” 高端店与 “盒马 NB” 折扣店双业态，实现连续 9 个月盈利，年度 GMV 超 590 亿元。回归品牌中，去哪儿以 22.04 亿美元排名第 78 位，借助 AI 客服助手优化旅游预订体验;小鹏汽车携 21.75 亿美元回归，其自研 AI 芯片 “小鹏图灵” 支持端到端数据运算，成为首个进入 “高奢优质” 区间的汽车品牌。
从增长逻辑看，AI 技术应用、海外扩张与高端化转型构成三大核心引擎。AI 不仅推动内部效率提升，如海尔 “AI 之眼” 技术实现家电从被动响应到主动服务的跨越，还助力品牌拓展新场景 ——vivo 通过蓝心大模型推出 “四季人像一键变换”“AI 字幕” 等功能，其 X 系列手机在影像与办公场景的体验升级，推动品牌价值增长 11%。海外市场成为品牌增量关键，比亚迪海外销量增速超 115%，匈牙利、土耳其工厂即将投产以规避欧盟关税;传音深耕非洲市场，针对深肤色人群优化摄像算法，适配多语言输入，旗下音乐平台 Boomplay 用户达 9400 万。高端化转型则体现在定价策略与价值感知上，美的以 75.98 亿美元排名第 32 位，增速 45%，通过 162 亿元研发投入与 15 万项专利，跻身 “高奢优质” 品牌;海天推出低钠、无麸质健康系列，借助 AI 智能酿造工艺保障全球品质稳定，品牌价值增长 19%。
各行业还呈现差异化趋势，汽车行业中比亚迪(171.64 亿美元，+78%)、蔚来(16.54 亿美元，+3%)聚焦智能座舱与服务生态，蔚来三分钟换电服务与 5 秒事故响应构建独特优势;快餐行业形成 “高低端双轨并行”，蜜雪冰城以 2-8 元低价覆盖下沉市场，霸王茶姬则通过茶空间设计与原叶茶拿铁，定位都市白领，全球门店超 6400 家;家用电器行业受益于 “以旧换新” 国补政策，美的、格力分别增长 45%、33%，格力 “董明珠健康家” 战略将专卖店升级为智能家居体验中心，降低营销成本的同时提升用户体验。
整体而言，2025 年的百强品牌榜单不仅是中国品牌价值的 “成绩单”，更揭示出未来增长的核心逻辑 —— 唯有以技术创新筑牢差异化壁垒，以全球化视野拓展市场空间，以用户需求为导向打造情感连接，才能在复杂的商业环境中实现可持续增长，而这些趋势也将持续推动中国品牌从 “中国制造” 向 “中国智造”“中国创造” 跨越。
