生成式AI如何重塑家居与园艺赛道

ChatGPT 推动用户搜索行为显著转变，其移动应用月活跃用户同比增 146%、网页端独立访客增 48%，2024 年 1 月至 2025 年 5 月家居园艺相关提示词增 184%，而同期 Google 同类搜索降 14%，用户更青睐其对话式、个性化的精准解答，且以 “如何” 开头的 ChatGPT 提示词平均长度(41 词)近为 Google 搜索(7 词)的 6 倍，常围绕预算、空间改造等具体场景提问。同时，ChatGPT 成为家居园艺网站重要流量来源，相关引荐流量同比增超 350%，B&Q、Dunelm 等大众品牌与 Toolstation 等专业品牌均获高流量，部分用户还会经 AI 推荐后间接回访品牌。在零售端，ChatGPT 既主导用户灵感获取(超 90% 提示词涉家具布局、花园设计等灵感需求)，也助力实用决策(10.3% 提示词关 DIY 改造)，品牌推荐中亚马逊占比 62.6% 居首，宜家、John Lewis 等专业品牌及 Screwfix 等垂直品牌也能依查询意图获曝光，文件最终建议行业品牌适配 AI 搜索逻辑、重视 AI 品牌露出以抓住机遇。