在技术迭代与消费行为重构的双重驱动下，2026 年中国营销领域正迎来一场深刻的结构性变革。CMO Club・金匠营销智库基于百余个金匠奖标杆案例与数百位行业专家访谈，提炼出 “数智、信任、整活、入圈” 四大核心关键词，勾勒出新时代营销的发展蓝图。这场变革不再是单点突破的局部创新，而是覆盖全链路、贯穿多维度的系统性革新，为品牌增长注入全新动能。
数智化已从工具应用升级为营销全链路的底层操作系统，AI Agent 的进化成为关键突破口。2025 年移动端 AI 应用用户规模已达 7.29 亿，占全网 57.4%，为智能营销奠定了坚实基础。2026 年，Agentic AI(代理式 AI)将推动 “营销平权”，无论是大型集团还是小微品牌，都能通过轻量化、模块化的智能体实现用户洞察、内容生成、投放优化与效果归因的全链路自动化。联想搭建的全智能化内容工作流，将生产耗时从 “周” 降至 “分钟” 级，综合提效超 50%，印证了 AI 赋能的惊人潜力。同时，营销知识库的构建成为数智化升级的起点，潮宏基通过腾讯乐享搭建的 AI 营销知识智能平台，解决了营销知识下沉难、门店培训低效等痛点，证明结构化的知识资产是智能协同的核心基石。从 “人找货” 到 “货找人” 再到 “心找心”，智能营销正实现从精准投放向品牌与用户精准共鸣的跨越。
信任回归营销本质，成为品牌在信息过载时代的核心竞争力。95% 的消费者表示信任在品牌选择中至关重要，而个性化产品与定制化服务更是影响长期联结的关键因素。2026 年，品牌需将信任具象化为可感知的 “信任吧唧”，通过透明沟通、价值共鸣与持续兑现承诺构建用户心智护城河。小罐茶推出 “敢保真” 战略，引入公证机构监督并开放 135 项制茶专利，全网总曝光达 6.6 亿 +;高途集团打造《我的好老师》长效公益 IP，用真实育人故事传递品牌温度，实现全网曝光 3.27 亿。值得注意的是，AI 信任成为全新战场，品牌不仅要赢得用户信赖，更要通过大模型友好型内容获得 AI 的推荐与引用，菲森科技通过优化 AI 搜索语料，使品牌应答提及率超额 4.5 倍完成，为高价值决策场景积累了权威背书。
“整活” 所代表的人格化营销成为穿透注意力屏障的关键。在 AI 生成内容泛滥的背景下，“活人感” 成为品牌最稀缺的差异化资产。所谓人感营销，是让品牌像真实个体一样有情绪、有立场、有温度，与用户建立平等的对话关系。京东借苹果新品热度推出 “钛厨具” 系列，用像素级模仿的苹果风海报与 “科技春晚” 形式引爆话题;小天鹅邀请王耀庆担任 “国民大舅星”，以 “以旧换新，舅选小天鹅” 的魔性营销实现 GMV 7443 万。IP 玩梗则让营销更具社交裂变基因，雪花啤酒与苏超合作，用 “不服来战” 新梗绑定球迷情绪，带动线下餐饮终端销量激增;京东携手杨迪打造 “迪币” 谐音梗，让小家电低价标签深入人心，话题阅读量达 1.4 亿。这些案例证明，有趣的品牌比有用的品牌更易获得用户青睐，而有梗的内容才能成为自发传播的社交货币。
“入圈” 则打破了品牌单向传播的传统模式，强调深度融入圈层文化与利益相关者共创共赢。中国社会的高度圈层化，要求品牌先深入理解圈层的语言体系与价值认同，才能实现真正的破圈。石头科技与 Hello Kitty 的联名款洗衣机，开售 8 小时即斩获品类销量 TOP1.GMV 破 2000 万;九号电动深度链接王者荣耀粉丝圈，打造 “九号杯王者争霸赛”，吸引 41 万 + 玩家参与，成功绑定 “冠军座驾” 心智。从兴趣圈到生活圈，即时零售的崛起推动品牌 “入圈” 进一步升级，美团神券 MALL 通过线上线下联动，覆盖 40 + 城市、400 + 商圈，实现 80 亿 + 曝光与 10 倍交易额增长。同时，品牌需赋能员工、用户、合作伙伴等利益相关者，B 站营销学院平台升级后，核心人员覆盖率达 95%，40 万 + 人次访问;安佳携手 “小熊虫” IP，为烘焙行业 B 端客户赋能，实现线下千家门店 2000w + 精准曝光，印证了共创共赢的增长逻辑。
2026 年的营销战场，技术、情感、文化与社群相互交织。品牌唯有以数智为翼，以信任为根，以人格为魂，以圈层为场，才能在变革中把握先机。从 AI 驱动的全链路自动化到具象化的信任构建，从有温度的人格化表达至深度融入的圈层共生，营销正告别资源垄断的旧时代，迈入智能赋能、价值共创的新纪元。那些能够平衡前瞻性与实操性，将趋势洞察转化为落地行动的品牌，终将在这场全域革新中脱颖而出，定义中国营销的新范式。
