该报告通过 Jungle Scout Cobalt 数据，对亚马逊玩具与游戏类别中娃娃和毛绒玩具市场进行分析。过去 30 天搜索量下降，芭比收入下降，Monster High 和 Jellycat 增长较高，价格高的品牌销售下降明显。市场格局包括销售、收入、卖家情况、畅销产品、竞争品牌和产品以及市场份额动态等。关键词趋势包括热门通用和品牌关键词的搜索情况。此外，还介绍了产品趋势和品牌趋势。报告数据基于美国市场约 20000 种产品的抽样估计。

《2024 母婴行业出海白皮书》指出，全球母婴市场规模稳定增长，其中中东和东南亚国家市场潜力大。美国线上电商平台和线下 KA 商超并重，英国可优先通过线上渠道布局，印尼低客单价产品线上优先，中高端产品需双管齐下，沙特应借助本土线上和线下渠道渗透。母婴消费品类矩阵包括高频和低频产品，消费趋于性价比化，旺季集中于秋冬换季和黑五等节点。美国妈妈用品和婴儿护理产品增长快，英国妈妈用品、婴童服饰和安全防护品类有潜力，印尼礼物和尿裤需求高，沙特婴儿家居用品和安全防护产品受关注。营销方面，“情绪价值” 成为母婴品牌销量增长的突破点，社交媒体是品牌触达、转化和运营用户的首选，如 momcoZY 通过多社媒精细运营和红人多元内容共创提升品牌形象，Bodily 则聚焦用户痛点需求和不同孕产阶段，借势母婴红人进行专业内容营销和情感价值传递。飞书深诺集团提供数字化全球营销服务，助力中国企业出海。

亚马逊消费品类攻略手册为消费品类卖家提供了丰富的洞察和建议。手册指出,在后疫情时代,消费者对品质生活的追求更加旺盛,对健康、卫生的要求更加严苛。因此,健康功能性产品、芳香疗法、高端个护用品等将迎来大热潮。同时,针对不同使用场景和群体,也催生了各类新兴细分市场商机。手册还总结了美、欧、日三地热卖选品清单,并介绍了亚马逊为消费品卖家量身打造的五大解决方案。

报告主要内容包括市场概况、产品分析、竞品分析、风险分析以及相关专利情况等。以下是核心内容的整理：2023年幼儿台阶凳年销量约103万件，年销售额超过5550万美元，销量同比上升18.7%。市场对新品友好，没有明显的垄断效应。多级幼儿台阶凳和复合幼儿台阶梯受到消费者青睐，其中复合幼儿台阶梯以高均价、高销量、高份额体现了市场趋势。

12月份热门大类均表现较好，厨房餐厅大类同比增长明显电脑及配件、家电类目持续遇冷，同比去年明显负增长节日派对服饰&用品、礼品属性产品，需求明显上升“Y2K”搜索热度持续上升，目前集中在时尚、家居大类

本期将为您带来全球视野下的美国、欧洲和日本的新消费趋势剖析，同时利用亚马逊官方选品工具商机探测器和选品指南针，助力您高效发掘海外消费者对新选品真实需求情况。

随着人口的增长和人们娱乐水平的提高，美国玩具市场也在不断地发展和壮大。作为全球最大的电商平台之一，亚马 逊在美国玩具市场中扮演着重要的角色。

亚马逊报告指出，人们对外出旅行的渴望大大增加。美国消费者的旅行意愿明显提升，他们希望通过旅行逃离熟悉的生活环境，追求冒险和新体验。消费者的旅行预算也在增加，他们乐意为提高旅行舒适度而投入更多的支出。因此，一些能够提供舒适和愉悦旅行体验的产品，如车载冰桶、便携音乐播放器、旅行吉他等，将受到更多消费者的青睐。新一代美国消费者越来越认同尊重个性和自我表达的价值观。特别是35岁以下的群体更加倾向于选择能够充分表达自我的产品。

后疫情时代，美国消费者外出旅行意愿积极提升。数据显示，2022年美国国内个人旅行总人次达22.5亿人次，较2020年增长约50%[1]，有39%的美国消费者表示将增加未来外出旅行的频率[2]。疫情期间出行的不便也提高了他们对于远方的向往和期待，奔赴陌生的风景和文化，给身心“放个假”，让灵魂“在路上”。有47%的受访者希望通过旅行逃离熟悉的生活环境[2]，主打一个摆脱繁琐的工作和生活压力，追求“冒险”和“新体验”！