婴童营养品是针对 0-12 岁群体的营养补充产品，涵盖维生素、矿物质、益生菌、DHA 等品类，在科学育儿趋势推动下，行业规模持续增长，2023 年达 930 亿元，未受出生率下滑影响。消费需求从基础补充转向精准养护，补钙与肠道养护为核心刚需，改善生长发育、专利活菌等细分赛道高速增长。线上渠道占比提升，抖音超越天猫成为第一增长阵地，呈现量价齐升态势。市场格局上，淘宝头部集中、抖音更开放，国际品牌占据主流，国货品牌尚未形成规模优势。金凯撒等头部品牌依靠高端定位、直播达人矩阵与细分品类突破实现高速增长，行业整体向精细化、高端化、线上化加速发展。

2026 年 Shopee 母婴品类选品参考报告显示，东南亚与巴西市场凭借庞大新生儿人口与年轻家庭结构，母婴消费潜力持续释放，纸尿裤、喂养用品、婴童洗护、出行用品为核心热销品类。印尼、越南、巴西为增量主力市场，台湾、新加坡、马来西亚客单价更高。各站点消费偏好差异明显，低价刚需款在印尼、越南走量，中高端品牌与大件商品在马来、新加坡更受欢迎，下半年大促为全年销售高峰。报告涵盖细分品类数据、站点规则、认证要求、热销品牌与消费者画像，同时提供运营策略、卖家案例与高客单选品方向，为跨境卖家提供全流程落地指导。

这份母婴赛道消费升级报告显示，全球母婴市场持续扩容，2023 年规模达 1859 亿美元，预计 2030 年将增至 3084 亿美元，复合增长率 7.5%，中国市场 2023 年规模达 3.84 万亿元，服装、奶粉为核心消费品类。市场呈现跨国品牌主导、本土品牌崛起的格局，亚太地区为最大市场，北美、欧洲消费力强劲，新兴市场潜力突出。消费端向高品质、智能化、个性化升级，90 后为育儿主力，科学育儿与安全需求凸显，社交电商、直播带货成为核心销售渠道。中国品牌出海机遇显著，Yoboo 等品牌通过 TikTok Shop 实现增长，未来需把握精细化运营与专业采购升级趋势，依托合规与供应链优势抢占全球市场。

这份白皮书聚焦全球儿童有机配方营养品市场。随着父母对儿童营养重视，该市场增长迅速，2023 年中国有机产品销售额破千亿，全球市场规模也在扩大。消费者关注安全性、营养成分，倾向选择有机配方，因其更安全、营养更丰富。需求精细化，按年龄和功效细分，“质价比” 受重视。中国市场有机认知待提升，存在价格高、选择少等问题。趋势上，“有机 +” 成必然，需多层面创新，小小伞等品牌通过产品和渠道创新占据优势。

2025 年母婴市场消费洞察报告显示，90 后 - 00 后成为新生代父母主力军，在育儿观念上呈现代际差异，如 “母职重构”“成长型父母”“不缺席爸爸”“平等育儿” 等。市场规模受消费升级驱动回暖，婴童奶粉主导市场，婴童护肤与辅零食成增长引擎。国产奶粉重获信任，辅零市场注重精准营养，婴童个护中纸品占比高，喂养工具和出行工具社媒关注度攀升，各品类热门内容多为经验分享与科学科普。

报告聚焦 TikTok Shop 在欧美玩具品类的市场表现，统计周期为 2024 年 6 月到 2025 年 5 月（美国、英国）及 2025 年 2 月 - 2025 年 5 月（西班牙、墨西哥），分析了美国、英国、西班牙、墨西哥等主流市场的短视频及直播电商数据。报告涵盖各市场玩具品类的大盘情况、营销方式、细分品类价格与销量分布、头部店铺及热销单品等内容，虽存在一定局限性仅供参考，但能为关注该领域的从业者提供市场趋势及运营策略方面的参考。

《2025 年婴幼儿护理用品年度创新分析报告》，聚焦全球婴幼儿护理用品行业的年度创新趋势。报告涵盖欧洲、中东与非洲、亚太、美洲、澳大利亚与新西兰等多个地区，分析了各区域在产品成分、可持续性、功能性、趣味性等方面的创新方向，如欧洲将环保创新重心转向成分和应对气候变化，亚太地区强调成分优先与颠覆性产品，美洲关注多样性和天然性等。同时，报告还列举了多个具有代表性的创新产品案例，展现了行业在满足不同地区消费者需求和顺应市场趋势上的探索

这份由 Shopee 出品的《儿童时尚品类选品参考（2025 年第 2 季度）》报告，聚焦儿童时尚领域，为跨境电商从业者提供了极具价值的选品指引。报告呈现了女服饰、男童服饰、婴童配饰、童鞋等多个子类目在 CNCB 跨境业务中的销售额占比数据，帮助卖家了解各品类的市场规模差异。报告介绍了儿童服饰的卡通印花风、简约休闲风、运动街头风、韩系公主风、本土传统风，以及童鞋的沙滩凉鞋风、日常休闲风、韩系公主风、卡通可爱风、户外运动风等主流风格，并详细阐述了各风格的设计特点、适用场景及材质选择。通过对这些内容的整合分析，为卖家在儿童时尚品类的选品决策上提供了有力的数据支持和风格参考依据，助力其在跨境电商市场把握商机。

Shopee 官方发布的母婴玩具选品参考报告（2025 年上半年），为卖家提供了全面且极具价值的市场信息，涵盖市场规模、站点分析、产品趋势、认证规则等关键内容。在市场规模上，东南亚地区婴儿纸尿裤 2018 - 2024 年收入呈上升态势，2024 年中国玩具出口部分品类有不同变化，如供儿童乘骑带轮玩具同比增长 4.79% 、玩具动物增长 6.30%、智力玩具下降 11.40% 。站点方面，推荐新加坡等五星站点，各站点旅游季和节庆不同，如泰国宋干节在 4 月 13 - 16 日，巴西有狂欢节等，卖家可据此安排新品上架。

2025 年秋冬欧洲站童装呈现多种趋势，在社会层面，儿童数字化游戏兴起、时尚学院风流行、新生代运动员需求增加、年轻一代关注品牌社会担当、家长期望孩子回归自然。美学上，现实与数字交融、质朴情怀、怀旧组合成为主流。品类方面，女童上装受复古和学院风影响，梭织上装平稳，针织上装缓慢增长，针织品平稳，如复古风卫衣新品同比增长 3.5 个百分点 ，梭织衬衫中纽扣衬衫增长幅度大；色彩上中性色表现佳，粉色在亮色中突出，面料以棉为主，有机 BCI 棉兴起。女童下装注重舒适，梭织下装缓慢增长，针织下装缓慢下降，半裙平稳，运动裤抢占紧身裤份额，迷你裙流行，中性色在色彩中表现好，棉、麻等面料受青睐。不同国家和地区对童装偏好各异，英国喜欢亮片、叠搭等，德国青睐衣领细节等，西班牙流行褶皱、实用主义设计，法国注重正装和时尚休闲装，意大利则看重叠穿和适搭性强的单品。报告还给出了各品类主要和新兴款式、关键细节等，为卖家选品提供全面指导。

全球儿童玩具市场呈现蓬勃发展态势，规模持续扩张，潜力巨大。2022 年全球玩具市场规模达 3058.1 亿美元，至 2030 年预计攀升至 3916.2 亿美元，期间复合年增长率约 3.14%。儿童玩具市场作为核心领域，2023 年规模为 1341 亿美元，预计 2032 年激增至 1983 亿美元，高影响力儿童玩具规模从 412 亿美元到 2032 年将达 635 亿美元，驱动市场增长显著。出口层面，中国优势尽显，2023 年玩具、游戏和运动必需品出口额高达 884.993 亿美元，稳坐全球首位，美国则是最大进口国，该年进口额 444.482 亿美元，其中自中国进口达 333.887 亿美元，且 2020 - 2024（1 - 9 月）中国智能玩具出口逐年上扬。电商领域，2024 年玩具及游戏电商市场收入预估 551.0 亿美元，2029 年有望飙升至 855.7 亿美元，复合年均增长率约 10.7%，婴幼儿玩具电商同期收入亦从 116.4 亿美元向 181.3 亿美元迈进，增长率约 9.26%。

报告由 Trend Hunter 发布，聚焦各行业前沿趋势。在科技领域，超 12740 个项目完成，众多品牌发力 AI，如 AI 笔记本借 NPUs 提升处理效率，迎合职场需求；E-ink 手机、翻盖手机复兴，满足极简与防沉迷需求。商业营销上，超百家服务商集结跨境电商峰会助力企业，“去中心化联盟营销” 革新模式，新平台聚焦私域社交。 消费端变革显著，食品饮料推 “无废消费” 包装、“清醒订阅” 服务；家居有紧凑环保小宅、智能生态产品；时尚美妆含头皮护理、可食维 A 醇、海洋塑料织物等创新；健康领域，AI 辅助医疗研发，康复鞋、镁补剂、汗液监测器、维 A 助手兴起，关注整体健康。文旅酒店融入本土文化，“床腐烂” 成 Z 世代新宠。儿童教育注重阿尔法世代线下创造，AI 起名服务缓解新手父母压力。娱乐层面，复古电动新车、主题民宿吸睛，创意人群用 AI 优化爱好体验。 总之，报告凭借海量项目经验与深度洞察，揭示 2025 年及未来多领域创新走向，为企业与消费者把握趋势、创新发展提供关键指引，助力各界在动态市场中精准定位、高效决策、塑造优势，开启全新发展篇章，推动全球经济与生活品质提升。

该报告为 Shopee 2024 年第 4 季度儿童时尚品类选品参考，涵盖儿童配饰、童装、童鞋等，年龄覆盖 0 - 16 岁，涉及多个国家和地区市场。介绍了中国童装重点产业带货源特点。提供 2024 年儿童时尚品类上新日历，包括气温气候、重点节日及各月产品推荐上新要点等信息，如 1 月部分地区气温凉爽，需关注卫衣等产品及春节元素相关产品，巴西返校季需关注书包、运动鞋等。还涉及主题选品合辑，包括近期童装热门 IP，如库洛米、冰雪奇缘等，分析了其在不同站点的趋势及开发方向，以及圣诞节、春节等节日主题产品推荐，如圣诞节所有站点的儿童发饰、袜子等，春节主要站点的喜庆印花图案 T 恤等。同时给出越南 / 泰国秋冬飙升新品，如女童 IP 卫衣、男童带领卫衣等，以及菲律宾、马来西亚、巴西、台湾等站点第四季度热销品情况，如菲律宾男童 Polo 领套装、马来西亚黑白条纹服饰、巴西女孩网纱连衣裙、台湾 IP 相关卡皮巴拉服饰等，为卖家提供全面选品指导。

《2024 全球母婴用品市场洞察报告》深入剖析了母婴用品市场。在市场规模上，2023 - 2030 年全球母婴护理用品市场复合年增长率约 7.5%，2023 年市场规模为某一数值，预计 2030 年将达到新高度；2024 上半年中国母婴用品跨境电商零售额达 308.42 亿元，中国母婴用品市场规模自 2015 年起总体呈上升趋势，2023 年增长至较高数额，服装鞋类为最大开销，占比达 30%。市场竞争中，跨国大品牌占据主导，本土品牌崛起，如全球母婴用品头部企业市场份额分布各异。

报告全面剖析了拉美市场母婴玩具品类情况。在市场规模及消费群体方面，Shopee 母婴玩具各市场体量排序显示巴西市场潜力大，巴西网购人群中女性占比 58.9% 且主要集中在 26 - 50 岁，与母婴玩具主消费群体匹配度高。消费者画像及偏好方面，不同国家有差异，如巴西女性占比高、35 岁以上用户客单价高、母婴用品搜索量大，墨西哥和哥伦比亚男性占比高且购买力旺盛。

报告首先介绍了 2025 年春节假期时间，中国预计为 1 月 29 日至 2 月 3 日，不同国家和地区时间略有差异，因春节工厂停工放假，建议卖家在 11 - 12 月完成 2025Q1 备货。接着呈现了 FMCG 营销月历及各站点重点营销节点和相关选品备货推荐，包括 11.11 大促、3.3 大促、各站点的儿童节、春节、黑五、网一等促销活动，以及不同季节和节日对应的热门品类，如圣诞季玩具礼品热卖、旅游季户外用品热卖、开学季学校用品热卖等。还介绍了 Shopee 各站点重点上新时间节点，以及全球待映 IP 电影和各站点本土流行 IP 推荐，最后针对美妆保健、母婴玩具、食品饮料等品类，分别给出了不同地区、不同季节和节日的 Wishlist 及运营建议。

报告围绕母婴玩具行业展开，涵盖平台趋势、全球市场消费趋势、品类策略以及行业品类趋势解读等内容。从全球市场看，欧洲和北美是主力消费市场，中东、南美、南亚等新兴市场增速渐增。2024 年母婴及玩具市场规模预估达 1.2 万亿美元，同比增长 3.2%，预计未来以 5% 以上年复合增速发展。报告分析了 5 大消费趋势，并对不同趋势下的品类进行解读，还介绍了各品类的商品属性、价格、主要出单件数等信息。

《2024 - 2025 年塑料玩具 商机指南解析》探讨了塑料玩具的商机。包括全球及区域市场规模与趋势，如东南亚和拉美市场增长快。分析了户外、益智、积木、婴儿幼童和其他玩具品类细分特点。给出了季节性热销品、蓝海潜力品和新品 Wishlist 等选品建议，强调了 IP 侵权风险和玩具枪运输上架规则。卖家需了解这些内容把握商机。

该报告由小红书与罗兰贝格联合发布，对 2024 年母婴行业进行了洞察。报告指出，中国母婴市场虽面临新生人口减少的挑战，但仍稳步增长，从增量提升驱动转向质量提升驱动。当代母婴人群呈现出新特征，小红书上形成了八大小红书特色母婴人群。在消费者购物旅程中，小红书在认知、种草、购买、分享全链路均为重要触点，是母婴话题讨论首选平台、高效种草平台、快速转化平台和活跃分享平台。中国母婴行业品类消费呈现出预防意识全面觉醒、消费升级、养成人均成分党、黑科技崇拜四大新趋势，五大母婴品类也有相应的发展趋势。未来，母婴行业将继续引领消费者与消费方式的全面升级。

该报告通过 Jungle Scout Cobalt 数据，对亚马逊玩具与游戏类别中娃娃和毛绒玩具市场进行分析。过去 30 天搜索量下降，芭比收入下降，Monster High 和 Jellycat 增长较高，价格高的品牌销售下降明显。市场格局包括销售、收入、卖家情况、畅销产品、竞争品牌和产品以及市场份额动态等。关键词趋势包括热门通用和品牌关键词的搜索情况。此外，还介绍了产品趋势和品牌趋势。报告数据基于美国市场约 20000 种产品的抽样估计。

《2024 母婴行业出海白皮书》指出，全球母婴市场规模稳定增长，其中中东和东南亚国家市场潜力大。美国线上电商平台和线下 KA 商超并重，英国可优先通过线上渠道布局，印尼低客单价产品线上优先，中高端产品需双管齐下，沙特应借助本土线上和线下渠道渗透。母婴消费品类矩阵包括高频和低频产品，消费趋于性价比化，旺季集中于秋冬换季和黑五等节点。美国妈妈用品和婴儿护理产品增长快，英国妈妈用品、婴童服饰和安全防护品类有潜力，印尼礼物和尿裤需求高，沙特婴儿家居用品和安全防护产品受关注。营销方面，“情绪价值” 成为母婴品牌销量增长的突破点，社交媒体是品牌触达、转化和运营用户的首选，如 momcoZY 通过多社媒精细运营和红人多元内容共创提升品牌形象，Bodily 则聚焦用户痛点需求和不同孕产阶段，借势母婴红人进行专业内容营销和情感价值传递。飞书深诺集团提供数字化全球营销服务，助力中国企业出海。

该报告分析了 2024 年中国母婴消费市场的现状、变化趋势及购买链路。上半年全网电商零售额增长，母婴行业表现良好，浙江省交易规模领先。母婴消费呈现质感育儿和理性消费的趋势，包括从品牌慕强到专业认知、从大类目消费到类目丰富化、从常规套路到特色服务的转变，以及从追求大牌到寻求合适产品、从大批囤货到小步试跑、从单一途径到多渠道比价的变化。购买链路多元化，种草受社群亲友和素人评价影响，购买倾向大平台。母婴消费市场正朝着专业、理性和多元化发展。

六月的TikTok美区玩具与爱好市场展现出了独特的双轨趋势。虽然销量环比下滑了17.08%，但销售额却显著增长了22.95%，达到$10.18M。这一现象表明，消费者正逐渐转向高价值商品，市场对高质量玩具和爱好产品的需求持续上升。

亚马逊消费品类攻略手册为消费品类卖家提供了丰富的洞察和建议。手册指出,在后疫情时代,消费者对品质生活的追求更加旺盛,对健康、卫生的要求更加严苛。因此,健康功能性产品、芳香疗法、高端个护用品等将迎来大热潮。同时,针对不同使用场景和群体,也催生了各类新兴细分市场商机。手册还总结了美、欧、日三地热卖选品清单,并介绍了亚马逊为消费品卖家量身打造的五大解决方案。