欧洲

出海网11月7日消息，Temu于11月6日对欧洲32个站点启动大规模商品下架行动，此次清理覆盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡涉及刀刃形态、武器结构或易被误读为危险品的商品均被列入筛查范围。此举源于近期SHEIN在法国因销售敏感玩具及争议商品引发的监管危机，促使Temu紧急展开全平台自查。同时平台同步推进重复铺货与IP授权链路整治，对多账号卖同款、超类目使用IP等行为批量下架。尽管部分合规链接可能被误伤，但平台坚持“宁可误杀不留隐患”原则，建议卖家主动排查主图、标题及详情页中可能引发误解的内容，并利用窗口期及时申诉或调整，以应对黑五销售季。

出海网10月23日消息，英国财政大臣里夫斯计划在11月26日的预算中废除小包裹免税政策，取消目前价值不超过135英镑的进口商品免征关税的规定，以弥补税收漏洞。该政策此前允许包括Shein和Temu在内的海外零售商向英国发送小包裹无需缴纳关税，被英国零售商Next、Sainsbury's、Currys等指责造成不公平竞争环境。据估计该漏洞每年给行业造成高达6亿英镑损失。数据显示上一财年从中国运往英国的价值低于135英镑的小包裹价值从13亿英镑增至30亿英镑，增长一倍多。此举跟随美国和欧盟类似政策调整，美国已取消800美元以下商品免税门槛，欧盟也于7月加强低价值进口管制并计划2028年起征收关税。英国零售商协会表示此举将确保公平竞争环境，并防止不受监管的可能不安全产品进入英国市场。

这份报告分析了 2024 年 6 月至 2025 年 5 月 TikTok Shop 欧美站玩具品类表现。美国市场玩具品类 GMV 占 Top10 的 7%，黑五大促达峰值，视频引流是主要营销方式，价格集中在 30-50 美元，头部店铺垄断明显。英国市场玩具品类 GMV 占比 4%，以平价产品为主，30 美元以下占比超 70%。西班牙和墨西哥市场处于发展初期，西班牙玩具品类价格较高，墨西哥以低价为主，两者均未形成头部梯队，未来增长潜力大。

这份关于东南欧 eMAG 平台的知识百科，涵盖开店、运营、广告、选品、上架及物流等多方面内容。开店需具备跨境经验、采用 FBE 模式，新卖家有不限 SKU 等福利，部分国家营业执照无法入驻。运营涉及后台使用、账户健康指标等，选品可参考 2024 年热销品类及黑五热门类目。广告有多种类型及投放指南，物流方面 FBE 有仓储和处理费优惠。还包含品牌备案、跟卖规则等上架相关内容，为卖家提供全面指引。

《2025 年欧洲市场趋势及海外营销指南报告》聚焦欧洲电商市场，分析跨境出海机遇与策略。受美国关税政策影响，欧洲成风险分散重要选择，其 2024 年 GDP 约 19.4 万亿美元，2025 年电商渗透率预计达 67.1%，用户超 5.86 亿。欧洲五国各具特点，如英国数字化率高、德国重质量隐私、法国关注包邮退货、西班牙电商增速快、意大利合规严格。潜力品类包括户外运动服装、POD 定制服饰等。营销上，Meta 与 TikTok 是关键，需注重本地化内容。合规方面，VAT、GDPR、EPR 等为核心要求，部分国家有特殊税号与保证金机制。

最新报告显示，2024年欧洲跨境电商市场销售额预计达2756亿欧元，同比增长超16%，占欧洲整体电商市场的36%。欧洲电商总规模预计突破7656亿欧元，同比增长2.1%。其中，500强跨境企业总营业额达695亿欧元，增速高达39%，珠宝奢侈品（43%）和园艺DIY（9%）领跑品类。宜家以52亿欧元跨境销售额蝉联榜首，前十强排名与2023年一致。

《Global eCommerce 2025》报告显示，全球电子商务市场前景向好，2025 年营收预计超 5 万亿美元，2017 - 2025 年复合年增长率达 14%。虽 2022 - 2023 年受高通胀影响，实际增长率为负，但 2024 - 2025 年随着通胀下降，增长逐步恢复。区域上，亚洲增长快，中美占全球近 70% 的电商营收。平台方面，约四分之三的交易通过市场平台完成，亚马逊 GMV 居首，中国多个平台也表现出色。产品类别中，时尚和电子产品营收领先，不同品类增长模式各异。

美国突然宣布将东大进口商品关税提高至145%，同时对中国船舶和港口起重机征收高额停泊费（每次100万美元）。这一政策导致美国站卖家成本飙升，物流价格暴涨，许多卖家选择停货或涨价转嫁成本。与此同时，大批卖家加速转向欧洲市场，德国、法国等站点竞争加剧。欧洲市场因测评风险低、运营环境相对宽松吸引大量美国卖家涌入，但本土化合规（如税务、品牌防护）仍是难题。跨境行业正面临新一轮洗牌，欧洲站或成新战场！

跨境电商平台Temu正通过重大战略调整强化欧洲市场布局。据Emerce最新报告显示，Temu欧洲市场份额预计将达35-40%，超越北美成为其全球最大市场。为实现这一目标，Temu实施了三重转型：淘汰1美元以下低价商品、缩减补贴力度，并将运营模式从"全品类"转向细分品类独立管理。同时通过本地库存建设提升物流效率，目标将平均订单价值提升15-35%，同时维持较亚马逊10-15%的价格优势。但转型也带来中小商家流失、退货率高企等挑战，加之运营成本上升，平台利润空间正持续收窄。这一系列举措标志着Temu从"野蛮生长"向精细化运营的关键转折。

3月21日消息，TikTok Shop跨境业务更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点的入驻规则。根据最新政策，入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆及中国香港主体。