亚马逊

亚马逊宠物品类品牌收入同比大涨20%，更关键的是因缺货导致的收入损失同比骤降63%，成为其跟踪品类中唯一缺货损失下降的板块；背后是品牌集体加码库存与供应链管理——现有库存量增11%、缺货率压到1%、采购订单完成率升至89%、配送件数增16%，在Prime Day等节点靠高可用率吃掉增长红利。价格端均价仅微涨1%、折扣率降至3.8%，品牌减少促销依赖仍握定价权；零售媒体广告支出增28%、ROAS提升至4.4倍、广告展示浏览量增33%，虽转化率降至52%但仍是全品类最高，毛利率30%同比微降1%仍仅次于办公用品。宠物赛道正用“库存优化+稳定价盘+精准投流”跑出收入与利润的平衡模型。

亚马逊在最新财报中确认已完成对OpenAI总计500亿美元的投资（2月先期150亿、Q2投入137亿、6月底后追加213亿），取得约5%股权，尽管原定“OpenAI上市或取得重大技术突破”的追加条件均未触发，提前履约关键前提系4月OpenAI与微软重谈合同放开了云分发限制。 股权绑定之外，双方把商业协议焊成一体：联合开发基于OpenAI模型、通过Amazon Bedrock交付的“有状态运行时环境（Stateful Runtime Environment）”，AWS拿下OpenAI Frontier企业级智能体平台的独家第三方云分发权；在原有380亿美元多年期协议上8年扩容1000亿美元，OpenAI承诺消耗约2吉瓦AWS Trainium（含Trainium3/4）算力；并为亚马逊面向消费者的AI应用共训定制模型，与自研Nova系列互补。 这笔亚马逊史上最大对外投资，使其同时重仓OpenAI与Anthropic（已投约180亿、承诺最高330亿），核心目的在于用股权+云+自研芯片打包锁定前沿模型供给、反制微软Azure挤压并摊薄英伟达依赖。

亚马逊宣布向德国巴登-符腾堡州普福尔茨海姆（Pforzheim）物流中心追加投资超3亿欧元，计划至2029年底将现有人数由1000余人扩至逾2000人，库容提升至约2000万件商品，品类从原有中大型件（如尿布包、游戏机）转向USB闪存盘至电熨斗等中小件全覆盖。改造核心在于引入数百台运输机器人，以移动货架直达工位模式压缩拣货动线、强化自动化密度，且施工期不裁撤现有岗位。该市市长Peter Boch称此为巴符州近年少有的高额外商直接投资落地样本，亚马逊在巴符州现有10个站点、3000名员工，普福尔茨海姆扩建被列为区域最重要投资之一，折射出平台在欧洲持续把“人力仓”升级为“机器人+中小件”混合履约节点的战略取向。

亚马逊宠物护理赛道10款高增单品，猫咪驱虫剂以月销5.91万单、预估月收208.77万美元登顶，EHEYCIGA中大型犬记忆海绵床（141.72万）、Earth Rated生物基狗狗湿巾（105.26万）紧随其后，水质调节剂、伤口护理喷雾、水族测试试纸、顺毛梳三件套、爬宠晒背灯、酶类污渍清洁剂及爬宠温湿度计等细分亦稳过4.6万—31.5万美元月收区间；PetArmor、Vetericyn、Nature's Miracle等美加老牌靠兽医级配方或B Corp环保背书吃透复购，而记忆海绵支撑、98%生物基、次氯酸无刺激、8合1试纸等"功能可视化"卖点正成为新锐跨境卖家切入口，整体折射出宠物家庭化护理从"基础生存"向"健康+清洁+环境调控"升级的选品风向。

亚马逊物流新品入仓优惠计划（NSP）于2026年7月30日（太平洋时间）起完成史上最大升级，旧版注册不自动延续、需在10月31日前于卖家福利页重新确认，否则此后新上架ASIN将无法享受权益；升级后每个新父ASIN首件入仓120天内（叠加Vine预发布功能最长165天），前100件售出货品佣金降至10%、接下来100件降至5%，前200件免除月度仓储费、仓储利用率附加费、低量库存费、退货处理费及批量清货费，并新增$75 Vine注册抵扣、$50 Coupon费用优惠，日本站另享1件自动注册Vine及额外代金券，以美站鞋靴类目测算单ASIN可省约1724美元、平台相关成本直降38%。适用美、加、日、英及德法意西，要求专业卖家、近6个月IPI最高300+、非媒介/二手/Haul的FBA品牌新品父ASIN，一站注册全适用站自动生效，精准对冲“上新3个月烧掉上万费用”的试错痛点。

7月31日上午，亚马逊美国站卖家后台“管理所有库存”页面突发宕机，欧洲、日本站正常但美站产品列表大面积空白，前台出单未受影响，卖家开case获回复“批量问题已转技术处理”，业内推测或与7月21日、24日AWS巴林数据中心遇袭及美西俄勒冈区域路由故障引发的全球算力调度有关，亦有声音归咎于AI模块未稳与裁员致修复滞后，目前页面已陆续恢复。叠加美东时间7月30日公布的Q2财报——净销售2006亿美元（+20%）、营业利润275亿（+43%）、AWS飙422亿（+37%）创18季最快、广告198亿（+26%）、资本开支加码至2200亿美元——平台一边高调押注AI与云，一边后台稳定性频亮红灯，卖家在关税、合规与系统黑天鹅三重挤压下如履薄冰。

美国最高法院裁定特朗普政府多项关税措施非法后，亚马逊于周四披露已收到 6 亿美元关税退款，并计划将部分资金返还消费者。

亚马逊全球活跃卖家已从2021年峰值240万骤降至2025年165万，四年超75万家离场，2025年新卖家仅16.5万、同比降44%创十年新低，但留存卖家人均月访问量反升25%至3544次、年入百万美元以上卖家超10万、头部7760家（占1.6%）撑起第三方一半GMV，行业正经历剧烈出清与集中化。旧铺货模式集体失效是核心动因：欧《通用产品安全法规》、美《消费者告知法案》年审、多国取消低值包税抬高合规红线，广告竞价、FBA费率、海运成本三线挤压利润，平台流量逻辑转向“重产品轻铺货”，巴西、墨西哥、波兰等新兴市场人均流量涨40%—57%成新洼地。绿联、影石、大疆等品牌型卖家逆势扩份额，印证合规+精品+多站点布局已成穿越周期的唯一路径。

美东时间7月30日亚马逊公布2026年Q2财报，净销售额同比增20%至2006.06亿美元超预期，盘后股价一度涨超8%、截至发稿仍涨约7%报251.92美元；最大亮点AWS收入同比飙37%至422.32亿美元创18个季度最快增速，经营利润率由33%升至39%、单季经营利润166.21亿美元贡献集团整体约六成，CEO Jassy披露AWS的AI业务与自研芯片业务各自年收入均破250亿美元关口，广告业务同比增26%至198.1亿美元，Prime当日/次日达件量增超40%，经营利润274.61亿美元同比增43%，GAAP净利润626.47亿美元含Anthropic投资税前收益约534亿；公司指引Q3净销售额1970亿—2020亿美元（同比增9%—12%）、经营利润225亿—265亿美元，云+AI双轮驱动下的盈利质量获市场重估。

亚马逊近日在美国iOS及Android端正式上线AI购物互动新功能“Join the chat”，将其植入原有的AI音频商品摘要“Hear the highlights”中，消费者在收听由AI生成的商品讲解时，可随时通过文字或语音提问，例如询问咖啡机是否适合新手、毛衣是否会刺痒等，AI主播将暂停当前内容，结合上下文与商品评论实时生成针对性回答后再续播，实现从单向播报向动态对话的转变。该功能依托AI脚本动态调整与自然语音合成技术，保持语气连贯，目前已覆盖数百万商品详情页，用户点击“举手”图标即可进入全屏互动，标志着亚马逊生成式AI应用正从静态推荐迈向沉浸式交互，进一步缩短消费决策路径。

7月30日，“2026亚马逊全球开店华西区域卖家大会”在成都启幕，会上正式发布“华西产业带联合赋能计划”，将此前与四川省商务厅的合作范式系统化拓展至川、渝、陕、云、贵等西部十省区市，拟两年内深度赋能十个重点产业带，孵化300家出海品牌、培育100家全球化卖家。亚马逊中国副总裁邱胜指出，成都女鞋、成渝汽摩配、昆明永生花等特色品类已具备全球竞争力，平台将通过AI工具、端到端供应链及本地化服务体系践行“开售即全球”愿景。大会同步推出四大举措：搭建“工贸对接”机制助力探索期产业带积累经验；为成熟产业带成立专项工作组提供全流程陪跑；针对B2B工厂开放企业购对接千万级机构买家，依托多渠道配送（MCF）降低独立站履约成本；未来三年通过“标杆新卖家孵化计划”在华西培育多家亿级品牌，推动西部制造从代工出海向品牌全球化跃迁。

亚马逊德国站与奥地利站即将打破支付壁垒，自8月起逐步上线PayPal分期付款服务，这也是亚马逊平台首次引入PayPal直接付款功能。新规覆盖30欧元至10000欧元的全品类订单，服务上线初期部分商品可享零利率优惠，但常规分期年利率将高达11.49%，为消费者提供了更灵活的资金周转选择的同时，也暗藏借贷成本压力。此次合作被视为两大巨头在支付领域的破冰之举，或将重塑欧洲电商市场的消费金融格局。

亚马逊巴西站推出“Try FBA+3.0”计划，对符合政策的有效账户实行物流费、提货费、仓储费“三费全免”30天（自首件FBA在售起算，优惠在首批货抵仓后10日内生效），2026年2月1日后启用FBA的活跃账户更享售价≥79雷亚尔商品统一物流费仅6雷亚尔、所有商品提货与仓储全免；持续获优惠须满足每月广告投入门槛——2026年4月1日后启FBA者需将符合条件商品销售收入的≥3.5%投Amazon Ads，此前启用者可在同比例投放或较4月参考期广告占比提1个百分点中二选一，平台每月20日审核、次月1日生效，单月未达标不清退、次月可复活，首末审核锚定7月20日与12月20日、活动延至2027年1月31日；叠加6月30日起Z划算与秒杀同ASIN冷静期从14天缩至7天、Promotion Hub一站式促销管理上线，巴西站下半年旺季备货窗口被显著拉宽，配合“拉美速通计划”对3000个中国品牌提供本土公司注册、RFC优化、最高1.2万美元补贴与经理陪跑，卖家可借三费减免+短冷静期+广告返利模型重算雷亚尔定价与备货节奏，以低边际成本卡位巴西消费爆发期。

亚马逊英国站自2026年7月15日起收紧FBM（卖家自配送）后台规则，账户级默认备货时间仅保留0天与1天选项、原设2天者自动归并为1天，卖家仍可在SKU层设更长时长但9月1日起若某SKU标称备货比实际慢1天以上且持续超30天，系统将自动启用AHT（自动备货时间）按真实表现修正，杜绝“虚标缓冲”；更深一层的硬约束落在企业购订单——9月30日起面向Amazon Business买家的“营业时间送达率”（BHDR）须稳定≥90%，到10月30日仍不达标者相关FBM商品对企业买家屏蔽停售，个人买家与FBA不受影响。 这套组合拳把英国FBM从“自己填时效、买家等快递”推入“系统盯实际、企业单单独考核”的强履约时代，跨境卖家须重排头程补货节奏、换用带营业时间妥投数据的英国本土/近岸承运商，并把企业购SKU的备货、揽收、末端派送拆开建模，否则9月后不仅流失B端大单，还可能因AHT自动改写导致广告转化率与购物车逻辑连锁波动。

亚马逊法国站在2025年以252亿欧元总成交额首次冲进法国零售业总榜铜牌位（第三名），仅次于E. Leclerc（629亿）与Intermarché（438亿）、反超Super U，平台侧营收估测同比增8.5%、约多吐20亿欧元体量，核心拉力是第三方Marketplace活跃度与广告/物流等服务收入放大；同榜14家在线零售商合计增9.9%、跑赢百强整体4.2%与实体食品零售3.8%，其中Temu法国站自2023年4月入场后营收暴涨52.9%至26亿欧元、排名跃升15位至第30，Vinted增36.8%至48亿欧元排第18、Back Market增32%首破10亿欧元，Zalando增13.9%、eBay增10.4%至20.1亿欧元，Cdiscount微增3.8%至27.5亿欧元，而AliExpress暴跌18.6%至8.95亿欧元跌15位、Shein估测26亿欧元却因临时封禁下滑10.3%掉至第29、Showroomprivé跌10.7%至7亿欧元垫底、Veepee与ManoMano也分别回落4.5%和1.3%。

欧洲五国（英德法西意）2026年6月亚马逊潮玩双榜显示，2026美加墨世界杯红利把帕尼尼《FIFA World Cup 2026》贴纸/卡牌收藏集推上销量榜首（月销6.2万件、环比上期1.6万暴增3.8倍）与销售额榜首（3296万欧元、环比近翻倍），Adrenalyn XL交易卡以204万欧元居销售额第二，宝可梦卡牌呈集团军态势——30周年最初伙伴闪卡Vol.2、超级进化系列、假面狂欢ETB、卡比兽ex收藏盒等七款入围双榜，风火轮1:64合金车与F1模型、GOLIATH按压解压玩具、Funko航海王Pop稳居销量前十，而销售额榜后半段则被万代航海王可动人偶（50万欧）、美泰侏罗纪迷你恐龙（46万欧）与泡泡玛特SKULLPANDA光织园/温度/进退之门三款端盒（合计50万欧）包揽，清晰拆出“低单价社交快消（贴纸/小车/随机卡）+中高客单收藏资产（ETB/端盒/可动人偶）”两段式结构；最值得跨境卖家注意的是SKULLPANDA三系列同登销售额榜、接替LABUBU成为欧区中式潮玩新锚点，印证欧洲Z世代对抽象艺术感、情绪治愈系新中式IP的支付意愿已从英区单点扩散到五国主流.

亚马逊旗下超高速配送服务 Amazon Now 于7月28日正式在曼彻斯特上线，这是该服务今年初在伦敦启动后首次走出英国首都、覆盖首都以外城市，目前仅向曼彻斯特中部及东部部分邮编区域开放，符合条件的用户可在亚马逊官网或 App 首页顶部菜单进入入口，下单牛奶、鸡蛋、生鲜果蔬、牙膏、纸尿裤、宠物零食及非处方药等35个品类数千种日用品，由靠近居民区的微型履约中心调货、电助力自行车配送，承诺约30分钟或更短送达；Prime 会员单笔配送费最低1.99英镑、非会员3.99英镑、25英镑以下订单无论会员均加收2英镑，满20英镑免配送费，定价延续伦敦试点结构，英国区负责人 John Boumphrey 称这是继数百万件商品当日/次日达后"把货放到离用户更近处"的下一跳，也配合亚马逊三年内400亿英镑英国投资与微型履约中心从10个翻倍至20个的基建节奏，把即时零售战火从伦敦核心区烧向曼彻斯特、伯明翰等次级枢纽，对跨境卖家而言，高频低客单的家居消耗品若想蹭30分钟达流量，必须进入亚马逊英区微仓备货体系而非走跨境直邮，否则将被挡在"Now"入口之外。

近期大量亚马逊卖家邮箱涌现标题为"Action Required: Listing Removed"的钓鱼邮件，发件人伪装成"Rechtsanwalt Hitler"且用 shakti@188.com 这种中国免费个人邮箱、电话标+1美国区号却挂 .de 德国后缀、附件是名为 Evidence 20-37.zip 等四个各 9.53KB 的微型压缩包，正文以"设计专利侵权、24小时内下架、已向联邦法院申请禁令"制造焦虑诱使解压，卖家打开后杀毒软件直接报毒、表格文件空白——确属带毒恶意文件；亚马逊正规知识产权投诉只会落在卖家后台"业绩通知"生成 Case 或由官方域名邮箱发出，正规律所函件与专利证书体积常达数兆、绝不会是十几 KB 压缩包，此次钓鱼利用跨境卖家怕下架、怕律师函的心理链精准收割，已点开者须立刻断网、全盘杀毒、改账户与支付密码并盯异常登录，未点开者直接删信勿回，运营圈应尽快把"188邮箱+中德混搭区号+KB级zip"列为高危特征群，避免店铺端被木马窃取 MFA 会话或篡改收款账户。

亚马逊在持续加码AI资本开支的同时反向精简AGI（通用人工智能）部门编制，据Mynorthwest.com披露、亚马逊发言人对etaliment.de确认，本次裁撤发生在Artificial General Intelligence组织内，涉及岗位数与具体角色未公开，官方口径仅称“为聚焦最关键AI项目与客户最相关举措而调整重心”；这与其2026年计划砸下2000亿美元资本支出（同比增超50%、部分靠举债）形成刺眼反差——钱更多、人更瘦，Nova与Titan自研大模型路线不变，但资源从宽泛探索收敛到少数高优先级轨道，过去10个月亚马逊已累计砍掉超3万岗位（2025年10月1.4万、2026年1月1.6万），AGI裁撤是这轮“瘦身+重注未来”双轨操作的延续，美区受影响员工可拿90天薪资与福利过渡、辅以求职支持与健康过渡及遣散选项。

Market Defense发布的《Prime Day 2026》报告显示，今年亚马逊会员日美妆消费呈现"下单更频、单笔更小、决策更前移"的理性化拐点：平均订单金额由去年53美元降至约48美元、户均消费从156美元滑到143.45美元，但63%的家庭下单两次及以上、41%下单三次及以上，20美元以下商品占购物车件数69%—70%，平均件价23.23美元同比降5.5%；品牌格局上Medicube以13.23%整体份额、护肤类15.9%连续两年登顶，Tarte上线亚马逊14个月即超Maybelline夺彩妆第一，Armani Beauty首夺香水冠军，韩妆搜索量占比由6.5%升至10.5%、PDRN标签累计4.6亿浏览，护发工具销量暴涨145%成最快细分类目，Shark从护发榜外跃居第三且在TikTok Shop增155%，而消费者比价行为同步加剧——52%下单前比价、约半数同时逛沃尔玛、促销满意度由68%降至59%、BNPL交易额20.4亿美元增5.5%，88%会员计划参与但"因Prime Day而买"的比例从首日45%降到末日37%，AI流量转化率仍比邮件和付费搜索高40%。

亚马逊日本站自2026年7月15日起正式上线官方延长保修服务“Amazon产品保障（Amazon製品保証）”，面向在Amazon.co.jp购买的家电与数码设备提供平台内一站式售后方案，消费者在商品页选配5年自然故障版或3年“自然故障+跌落进水等意外损坏”版，支持一次性或按年付费，下单即生效、无需纸质材料，故障后通过订单页“使用保修服务”入口365×24小时发起申报，系统依填报信息安排邮寄取件（原则上48小时内寄出包装套件）或上门维修，诊断、运输、上门及安装费均含在保障内且不随年限折旧降赔，显著降低了高单价电视、冰箱、电脑、相机等品类的购后顾虑；该动作延续了亚马逊在美站延保合作（如Asurion）的成熟逻辑并把链路收拢到自营订单体系，对跨境卖家而言，平台兜底售后既抬升了日本消费者买大件家电数码的转化信心，也间接弱化因个体卖家售后能力不均导致的差评与退款摩擦，成为日本站高客单价品类的新隐性转化杠杆。

亚马逊近期持续加码生成式AI助手布局，继2025年2月在美国推出新一代Alexa+后，正把这套具备自然对话、上下文记忆与多步任务执行能力的系统深度嵌入电商主场景：Alexa+本身已能管理日程、总结邮件、依据用户兴趣生成个性化播客、读取上传文件照片与文档做摘要问答、联动日历邮箱自动建提醒、语音编排智能家居自动化并分析Ring摄像头事件，而今年5月亚马逊进一步将Alexa+与曾服务超3亿用户的Rufus购物聊天机器人合并，推出“Alexa for Shopping”并面向美国用户开放于购物APP、官网及Echo Show，Rufus停止独立运营、其商品知识与购物历史汇入新助手，使消费者在搜索栏直接以自然语言问购、生成动态对比、查看一年价格曲线、设目标价自动下单或周期补货，跨设备延续Echo端对话与偏好，把“刷到—研究—比价—结算”留在站内以对抗ChatGPT与Gemini的外溢分流。

ShipTrack近日再度扩容，继今年4月登陆澳洲站后，于6月12日和7月10日分别正式上线亚马逊墨西哥站与印度站，目前已接入佰成、飞得快、赫德、皓鹏、迦递、力天、美通、墨直达、盛德、唐朝、纬狮、星众、喜航、象舟等多家本土服务商，通过集成物流系统实现发货、离港、到港、清关、送仓等全链路节点同步，支持自动录入追踪单号，还可豁免因单号不准确导致的入库缺陷，大幅降低卖家运营负担；与此同时，Amazon SEND已与领星LINGXING ERP完成接口打通并正式上线，卖家无需跨系统切换即可一键批量下单，配合此前落地的赛狐ERP直连能力，进一步提升了美国站点卖家的头程物流效率，助力跨境卖家低成本、高效率开拓新兴站点市场。

印度政府近日放宽电商领域外商投资规则，允许电商企业直接向印度卖家采购商品并销售给海外消费者，这一政策调整被视为亚马逊长期推动的重大突破。此前，印度为保护本土零售商，对外国电商企业采取严格限制，主要允许其以平台模式连接买卖双方，而不能直接持有库存或采购销售。此次规则调整仅针对出口业务，旨在帮助印度制造商更便捷地进入全球市场，提升出口能力。亚马逊预计将受益于新政策，并表示此举有助于帮助更多中小企业接触国际消费者。不过，印度部分零售组织仍担忧外资电商可能借此加强供应链控制，并呼吁政府加强监管。

亚马逊游戏业务负责人杰夫·加蒂斯在BBC 7月23日报道中预判，随着PS/Xbox等主机硬件因元器件成本走高持续涨价、云串流延迟与画质改善，全球25亿至30亿玩家当中仅少数持有专用设备的格局将被改写，更多人会放弃买主机、改从远程服务器直接串流；亚马逊同步把Luna云游戏嵌进Prime Video应用，美英Fire TV用户点开"游戏"标签页即可用手机或手柄秒玩《霍格沃茨 legacy》《FC 26》等Prime权益库游戏，不再单独下载客户端，Luna从孤立入口变影视同级频道，瞄准的是"想玩但被几百上千英镑硬件劝退"的未入局人群。加蒂斯承认延迟、网络抖动与"订阅制能否替代60—70英镑买断制"的商业模式仍卡普及脖子，行业专家则反向指出主机涨价本身就是云游戏渗透率爬升的长期催化剂——当硬件门槛变贵，零下载、跟影视会员绑定的轻量入口会把客厅娱乐的边界再推一层。

亚马逊美区庭院户外品类近期跑出一批月销过万的确定性爆款，AMZ123 7月24日盘点10款代表产品：Eden摆动洒水器以3.6万+销量、62.94万美元月GMV居首，Turbo Drive驱动+加重底座切中草坪灌溉痛点；Hot Shot除臭喷雾（2.59万单/44.76万美元）与DOVSAV紫外果蝇诱捕器（7万单/25.19万美元）靠"化学+物理"双线吃下虫害焦虑；Tietoc迷你电动链锯（1.285万单）把880瓦无线切割压到家庭园艺可承受价，VIBOOS燃气炉防尘罩（2.27万单）用防紫外线聚酯布锁住烧烤季存量需求，FEED GARDEN蜂鸟喂食器与仿真蜻蜓夹则把"观赏+轻驱虫"焊进阳台场景，泳池水质净化剂（Clorox旗下、3万单）借App测水质的闭环留住私域复购，花园景观钉、VELCRO再生塑料园艺绑带补全固定耗材长尾。整体看，北美后院经济在通胀下不退反进，买家愿为"免安装、直观见效、单价20—60美元"的痛点小件买单，洒水、防虫、修剪、防护四类场景贡献了榜单八成销售额，给跨境卖家夏末备货指明一条不卷主粮、只卷"院子里的麻烦"的选品路径。

亚马逊将于2026年9月7日正式启用西班牙首个配送中心ZAZ8，选址萨拉戈萨省拉穆埃拉镇Centrovía工业园，总投资1亿欧元（其中3000万欧用于改造既有设施），占地约3万平方米，初期配约100人、旺季扩至300人、三年内峰值600人，每天接约35辆货车卸货，专门前置存储个人护理、婴幼儿食品、奶粉、湿巾、营养补充剂等高频家庭刚需品，既缩短阿拉贡及经巴塞罗那中转的全国订单履约时效，又作为战略库存枢纽向西班牙其他FCM/IXD节点补货；该址曾是2023年亚马逊暂停的14万平米退货中心原定地，此次以"小而专"的高频DC重启，叠加当地既有IXD、Amazon Fresh与配送站，使亚马逊在阿拉贡员工总数破千，并依托超400家本地中小卖家（2024年出口3500万欧、同比涨50%）把物流基建与区域电商生态一并加固，也呼应2025年西班牙完成1.9亿件当日/次日达、Prime会员年均省120欧运费的整体履约升级。

亚马逊于2026年7月23日正式上线AI图片合规新规，要求所有商品Listing主图、视频及A+页面中只要包含AI生成的逼真人物，必须在上传前用与IPTC兼容的元数据编辑器在文件dc:subject（XMP）字段写入关键词[contains-synthetic-performer]，平台将视情况在前端打标告知买家"含AI生成人物"；该义务仅针对"AI逼真人像"这一情形，纯真人拍摄（即便后期用AI修图）、影视游戏角色、无人物或卡通非逼真形象均豁免，服饰、美妆、个护、家居、运动等重度依赖AI模特与场景图的类目首当其冲，卖家从此不能只把图交给设计师出完就传，必须多嵌一道元数据打标与素材合规核查。新规直接呼应纽约州等地对"synthetic performers"广告披露的立法压力，也标志亚马逊把AI生成内容从"能过审就行"推进到"必须明示来源"的治理阶段，以后靠AI模特压低拍摄成本可以，但瞒着平台不标就是违规风险。

亚马逊于2026年7月23日前后对负责通用人工智能（AGI）业务的团队启动新一轮裁员，未披露具体人数，但据LinkedIn员工信息与路透社报道，模型定制、模型后训练、Adeeb Shanaa掌管的数据服务团队及Vishal Sharma负责的AGI信息团队均受波及，这是继今年1月裁减约1.6万岗、2023年10月以来累计超3万人离岗后的又一次小规模岗位收敛；公司发言人强调"聚焦对客户最重要的项目"，把资源从部分AGI岗位抽离、继续重投Nova基础模型、自研芯片与量子计算，而AGI组织自2024年推Nova、2025年底Rohit Prasad离任、今年2月David Luan出走后已由云业务高管Peter DeSantis统管，DeSantis上月亦坦承当前模型"尚未处于处理最复杂任务的最前沿"。裁员与加码并行——亚马逊预计2026全年资本开支达2000亿美元、同比增超50%，靠发债撑起AI基建，下周将发Q2财报，这轮"砍边缘岗、保核心模型与算力"的动作，把大厂AGI竞争从堆人海挤向算力与旗舰模型生死线。

Amazon宣称2025年其自营在线均价较美国其他大型零售商低14%，全球用户借Deals与Coupons省下超500亿美元，援引自一份未具名、无独立审计的内部比对（覆盖万余款同款商品），但这一"最低价"话术漏洞明显：平台超60%商品来自第三方卖家、价格并非Amazon可控，且同期集团广告收入已从四年前的290亿跃至2025年686亿美元、逼近690亿大关，赞助位正深度重塑搜索结果排序——卖家即便低价高评，若不开广告也很难挤进靠前曝光，某代理机构曾拒接一单通用品投放，理由是对手有低至四成的价差和海量评论、纯烧广告也打不动。价格账单与广告账单的背离，把第三方卖家的战略矛盾摆在台面：低价和Review只是入场券，Visibility愈发给营销预算定价，未来在Amazon、eBay做大必须要把定价、评分、排名机制与Ads当作同一张作战图来画。

近期多位亚马逊卖家发现，部分商品详情页在"购物车"下方不再展示"Other Sellers on Amazon（亚马逊上的其他卖家）"板块，即便该ASIN下仍有多个活跃第三方卖家在售，测试结果与账户、配送地相关且时好时坏，亚马逊尚未官宣，行业普遍判断为A/B测试：新版页面弱化同款多卖家的可见度、主推"精选优惠"，赢得Buy Box将成为流量分配的核心门槛；与此同时平台还在小范围试水搜索结果页直接外露"更多购买选择"，买家点"加入购物车"下方的入口或在不进详情页的前提下就能比价、看配送时效，相当于把跟卖竞争从listing内搬到搜索前台。若两套实验全面铺开，所谓"取消跟卖"并非后台禁售同款，而是前端把非购物车卖家沉到二级入口，品牌卖家价格一致性与Buy Box防守力变得空前重要，靠低价跟卖捡漏的铺货模式流量将被大幅稀释。

2026年欧洲极端酷暑让亚马逊欧洲站5—6月夏季品类集体爆发，移动空调销售额同比暴涨近3倍，电风扇、冷柜、冷风机增幅均超一倍，泳池盖、遮阳篷等同步翻倍，卖家库存被迅速清空；与日本"出门热、买挂脖风扇"的便携降温逻辑不同，欧洲老建筑难装空调、独栋空间大，需求集中在移动空调、隔热膜、大面积遮阳帆等"改造居所"的高客单产品。这波爆单再次验证季节性选品"旺季打仗、淡季练兵"的节奏——当下正是冬季选品窗口，卖家7月定品对接供应链、8月打样、9月入仓、10月中借万圣节预热、11月接黑五圣诞，可重点看取暖器、圣诞装饰、保暖服饰、除雪装备与室内娱乐五大场景，欧洲能源高价正推高便携取暖需求，配合Vine预先发布与新卖家库容保护期做冷启动。红利不等人，这个夏天的断货就是下一季备货的闹钟。

一款售价26.99美元的便携式衣柜在亚马逊美区上架66天即实现日销17单、月父体销量528单，凭借“可挂衣+收纳层+折叠区”复合结构精准切中宿舍与出租房临时居住场景，核心流量词wardrobe月搜索8.6万但PPC达0.7美元、转化仅0.27%，而长尾词portable wardrobe closet以0.62美元PPC撬动6.27%高转化成为广告主攻方向，市场层面该类目月销5.29万、商品数249、头部垄断度5、新品占比19%、退货率5.85%，整体未现寡头格局留给新卖家空间，卖家以3组广告（2自动+1手动）大量投精准词、评分数44个总分3.9分平缓上涨，产品含外观专利、大体积对跨境物流仓储与安装体验提出更高要求，折射出便携家具在美亚“低增长稳态需求+场景化细分”下的可持续跑量逻辑。

日本亚马逊6月玩具潮玩榜单显示，销量榜与销售额榜呈现两套截然不同的市场逻辑——销量端《宝可梦集换式卡牌游戏》“超级进化”初阶牌组与扩充包包揽冠亚军（月销均破1万）、万代拓麻歌子、美泰乌诺牌、平假名麻将及风火轮法拉利玩具车等卡牌与复古社交玩具走量明显，反映入门级卡牌社交与怀旧治愈消费并行；销售额端则由万代SPIRITS PG UNLEASHED 1/60机动战士高达逆袭的夏亚模型以单月超2.64亿日元连续两月登顶、孩之宝万智牌《最终幻想》聚珍包（1.32亿+）与收藏版指挥官套牌、TAMASHII NATIONS DX超合金SDF-1超时空号（9.9万日元定价）等高端收藏模型与强IP卡牌构筑“金字塔尖”，乐高创意房屋、阿尔法卡牌百连抽及百乐梅露酱过家家、泡泡玛特THE MONSTERS×三丽鸥搪胶毛绒盲盒等新面孔跻身前十，印证日本玩具市场在“量减价增”趋势下向深度收藏、高客单情感消费转型，同时女孩玩具与盲盒细分赛道仍贡献增量，中国潮玩IP正借联名加速切入日本成熟市场。

出海网消息，伊朗伊斯兰革命卫队（IRGC）于7月21日清晨宣布已用巡航导弹摧毁位于巴林的美国亚马逊公司中央数据基础设施，称该设施是美军军事信息交换关键站点之一并摧毁区域内美国数据关键设施；亚马逊目前尚未对此事件作出回应，这已是年内第二次波及亚马逊中东布局的袭击，今年3月其位于阿联酋的两处数据中心及巴林一处配套设施曾遭无人机精准打击，造成结构性损坏、电力中断及服务器因火灾与消防进水大面积瘫痪，中东地缘紧张局势正持续蔓延至全球科技与电商基础设施安全领域。

7月22日消息，亚马逊公布企业购最新运营成绩，2026年第二季度其年化总销售额突破600亿美元，目前在全球11个国家服务超1100万家机构客户，上半年新增180万家机构加入，涵盖数十万家小企业及97家财富100强公司；该业务2015年4月在美国上线后陆续覆盖英、德、法、意、西、日、加等站点，成立11年已成为亚马逊史上增长最快业务之一，提供多元供应商网络、全球物流及AI分析工具，企业可通过“订阅省”采购并选购Amazon Basics等自有品牌，目前全球可获商品数比增30%达数亿种，工业科学、专业设备、医疗实验室、教育、维修工具、生鲜杂货及办公家具等专业与常规品类强劲增长，物流网络去年完成超5亿次配送，美13州已推专为企收设计的品牌卡车覆盖装卸台、办公楼、校园等场景，去年专属折扣为全球企业省超10亿美元，Prime企业会员省超8.8亿美元运费。

亚马逊针对西班牙市场的企业Prime会员完成采购管理功能全面升级，核心优化支出可视化与异常支出监控两大专属工具，采购、财务及运营管理者可实时查看全渠道采购数据，系统自动识别不合规及非常规采购行为并快速预警，大幅缩短异常订单处置周期；平台同时将采购数据留存周期延长至24个月，支持多维度对比分析，且数据近乎实时同步至报表模块，全面适配中小企业与大型机构的批量采购管理需求，进一步强化B端用户在合规管控与成本优化层面的运营效率。

亚马逊近日公布一项重磅计划，将在未来三年内扶持超过2000个品牌卖家实现年销售额过亿，瞄准具备供应链优势的制造商、国内已有成熟经验的品牌商及产品创新能力强的新锐品牌，旨在帮助货品与供应链稳定但尚未跑通海外市场的公司提速，无需再从零摸索；但该政策受益面有限，平台资源向优质卖家倾斜意味着竞争门槛进一步提高，这套体系本质上是以平台规则筛选卖家，对实力型企业是加速机会，而对仍在摸索阶段的中小卖家而言，则面临要么尽快补齐短板、要么被挤出主力赛道的现实压力，行业分化或将由此加剧。

出海网消息，Digital Commerce 360最新分析显示，受亚马逊将2026年Prime Day夏季大促提前至6月举行带来的“光环效应”刺激，沃尔玛、塔吉特等大型零售商同步促销共同推动线上消费增长，美国2026年6月电商销售额达约1426.7亿美元，较去年同期增长14.2%，终结连续四年6月未现两位数增长的局面，其中6月23日至26日Prime Day期间四天线上消费达264亿美元占当月总额18.5%，较2021年同期贡献率提升6.5个百分点；同期美国零售销售总额达7685.5亿美元，电商渗透率升至18.56%为2020年4月以来单月最高，且6月已是电商销售连续第七个月同比增长，线上消费需求韧性凸显。

亚马逊智能卫星仓（AWD）将于2026年8月17日正式在欧盟（德法意西）及英国站启用，仓库设于英国南约克郡与德国北莱茵，具备无库容限制、全年固定费率及自动分仓补货等核心优势，入仓后商品即可被搜索购买并可降低约15%缺货率，买家就近仓发货占比平均提升19%、当日次日达订单提升9.7%；准入方面欧盟站需已加入Pan-EU的FNSKU及德国VAT加任一国（法/意/波/西）VAT，英国站需英国VAT及在售商品，支持大部分FBA品类及保质期达标商品，不支持超大超重、珠宝、危险品及温控家电，单箱单边≤63.5cm且≤23kg、禁混装；2026年8月起生效费率含仓储、出入库处理及运输费，欧盟站基础仓储€12.33/m³/月、AMS优惠€11.09/m³/月，英国站基础£0.36/ft³/月、优惠£0.32/ft³/月，使用AGL发货且自动补货比例≥70%等可享折扣，自动补货保持FBA合理库存可豁免低量、超龄及仓储利用率附加费，欧盟与英国库存独立不互通需分别入仓，非德注册地卖家持有效VAT及Pan-EU亦可正常使用欧盟AWD，卖家现阶段应核对ASIN、自查税务资质并制定分仓计划以抢占旺季红利。

税务申报期未过，亚马逊又掀起产品审查风暴，近日大量“包子捏捏乐”因被判定含超标有害化学物质、存在儿童健康风险，在欧美及加拿大站遭大规模下架，平台邮件明示listing永久停用且不可重新上架、待处理订单自动取消、卖家须60天内移仓否则销毁自负费用，目前美站幸存listing多已被清评预示系统性筛查延续，导火索指向5月儿童模仿微波加热致烧伤事件及6月25日英国OPSS对中国产该产品苯浓度高达20mg/kg的召回令，这款近两年爆款解压玩具突遭清洗也折射出亚马逊对儿童产品合规监管持续收紧，继美国站7月8日起强制儿童品类GCC/CPC电子申报、扩围“直接验证”至锂电池供电家电并于6月30日起分批下架违规品后，平台正将安全审核责任加速转移至卖家，未来更多品类或纳入严管，跨境卖家需把合规与产品安全置于首位以避秋后算账。

2026年下半年亚马逊对视频认证开启新一轮“秋后算账”式清算，已有卖家在4月通过视频认证、平稳运营两个月后于6月突遭账户关闭，邮件判定视频中涉嫌提供虚假信息属身份欺诈，货物移仓与资金冻结损失惨重，平台内部记录显示此为纠正此前错误通过案例的回溯动作；目前审核已全面推行支付宝国家政务服务平台电子证照实人核验，现场调阅电子身份证与结婚证比对官方备案，纸质PS假证、虚构婚姻关系及伪造身份文件在政务数据直连下彻底失效，且视频认证采用即时初审加后台AI永久录屏存档复审双机制，延迟1至3个月回溯交叉比对必触发造假清算；行业数据显示超30%店铺为买卖租借非原生主体，原生真实主体通过率超95%而二手店仅60%至70%，平台默许法人挂名出镜的运营人设伪装但零容忍证件造假与虚构主体，伴随审核容错率归零与抽查频次翻倍，历史假证过审账号正遭分批清洗，服务商与卖家须守住法律底线停止高危造假以适配合规趋势。

自2026年7月16日起亚马逊GWD上海仓后台已全面开放且FOB贸易条款同步可用，该仓位于临港新片区紧邻洋山深水港，服务华东及周边产业带卖家，配备ASRS自动化立体仓库与智能分拣系统自动分配库位以保障库存准确性，出库后直送FBA中途不拆柜最大限度降低丢件破件风险，同时支持FOB模式下港口费、报关费全程透明并满足出口退税合规及材料提供需求，卖家可在AWD库存页面将SKU设为自动补货由系统监控FBA库存并从MGWD自动补货无需手动创建货件，还可豁免低量库存费、超龄库存费及仓储利用率附加费，即日起至12月31日入仓任一GWD仓库（深圳、上海、宁波）自收货起享30天免费仓储且不限票数无需申请，创建货件时在后台AWD页面目的地选“上海”即可操作，标志着亚马逊在华东区域联动深甬进一步深化AWD本土化履约布局。

据德国媒体报道及多位亚马逊德国站卖家反馈，平台畅销榜（Best Seller Rankings）近日出现明显异常，大量原本排名靠前的热门商品可见度大幅下降，部分类目榜单中几乎被无品牌商品占据，与此前排名格局存在较大差异，引发卖家与电商服务商广泛关注；目前尚不确定排名变动确切起始时间，有卖家称数日前已察觉，亦有反馈两到三周前曾短暂发生类似异常，部分卖家联系亚马逊客服后获确认确实存在相关问题，此次异常与一项较大的系统故障有关，但截至2026年7月17日亚马逊尚未发布官方声明说明故障原因及预计恢复时间。

亚马逊近期10款高潜力美妆个护爆品显示，各类产品搜索量显著增长且多款月销达百万美金级别，其中Q-tips 100%纯棉棉签依托可持续纸质棒与堆肥降解设计月销超8万件、预计销售额达442.96万美元居首，Nizoral含1%酮康唑去屑洗发水瞄准医学级头皮护理月销11.07万件、销售额190万美元，Aquaphor含41%凡士林修复软膏以无香精防腐配方月销8.7万件、销售额127.49万美元，巴黎欧莱雅Infallible定妆喷雾主打36小时持妆月销10万件、销售额121.77万美元，韩系Abib Airy Sunstick防晒棒以轻薄不泛白配方月销6.38万件、销售额102.77万美元，其余如UNA GELLA指甲胶水、goPure眼部凝胶、EVIEY面部剃毛器、Cutex卸甲液及塑形面罩均在细分场景拿下高评分与稳定销量，凸显棉签、功能洗护、多用途软膏、高持妆彩妆及便携防晒等刚需与专业护理品类在亚马逊美区持续走俏。

2026年7月，亚马逊开始在北美部分仓库测试由DOPLERS等工具组成的AI驱动人力配置系统，旨在通过优化员工调度每年节省数亿美元运营成本，但多地仓库经理频繁绕过算法建议，要求关闭自动功能或进行人工干预，内部文件显示管理层担忧既有管理习惯削弱算法效能，已计划在2026年实现系统强制推行；亚马逊方面回应称目前尚处试点阶段，系统仅作为辅助决策工具，最终人事调度权仍归属现场管理人员，这场技术逻辑与管理惯性的博弈，预示着大规模仓储自动化进程中人机权责边界的重新划定。

中外玩具网监测的美国亚马逊6月潮玩榜单显示，市场正形成“体验消费+情绪消费+文化消费”并行格局，销量榜中ZURU的迷你品牌·真实可玩玩具套装（第一弹）新上榜即夺冠，美泰风火轮1:64车模居次，泡泡玛特Labubu 3.0前方高能列第三，中国品牌若来的DIY迷你温室模型及Busy Gaming Life的钩针编织游戏手柄等新面孔入围，印证手作经济与情绪价值产品热度攀升；销售额榜则由泡泡玛特Labubu 4.0心底密码以625万美元登顶，Labubu 3.0降至第三形成两代同进前三局面，美泰风火轮车模以229万美元居次，TeeTurtle的可翻面毛绒盲盒及美泰新上榜的精灵高中Skullector收藏娃娃等依托IP与文化消费稳占席位，整体反映美国消费者愈发看重沉浸式体验、陪伴属性与收藏价值，中国原创潮玩凭借设计运营在国际市场接受度持续提升。

亚马逊全球开店正式推出长期性“标杆新卖家孵化计划”，首个阶段目标为到2029年助力2000个新入驻品牌实现单品牌三年销售额突破1亿元，面向制造商、品牌商及新锐品牌等优质企业提供覆盖北美、欧洲、日本等站点的定制化出海解决方案，并以趋势洞察、路径规划、全程运营、合规保障、行业资源及专属激励“六大赋能”为核心框架，联动品类专家、AI智能工具与跨团队资源提供市场分析、黄金90天运营陪跑、物流成本优化及品牌备案等全链路支持，符合条件卖家最高可获75万美元专属激励含佣金减免、仓储补贴与广告优惠等，同步对接SPN服务商网络与社群圈层以缩短出海成长周期并降低合规风险。

亚马逊在“开售即全球”愿景下正式面向中国卖家推出产品合规服务“全球一测通（GTO）”，依托具备资质的实验室优惠检测与跨站点通用测试标准，实现一次测试、多站通行，首期开放玩具品类，电子电器与婴儿用品已在拓展路线图中，可同步满足美国、德国、意大利、西班牙、法国、波兰、荷兰、瑞典、比利时、英国、加拿大、日本、澳大利亚、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋共16大站点合规审核要求，卖家通过亚马逊SPN服务商网络入口可选择Intertek、SGS、TÜV SÜD、宁波海关技术中心四家第三方TIC机构预约寄样，从预约到报告交付全链贯通，享受优惠定价并直接用于目标站点审核或DPV验证，在减轻多站点合规检测成本负担的同时缩短新品上市窗口期，后续新类目开放将通过亚马逊全球开店公众号第一时间通知，检测服务由卖家与实验室直接签约完成，亚马逊不参与交易及承担责任。

亚马逊发布重磅物流规则收紧通知，自2026年7月31日起美国站AWD（智能卫星仓）全面停止接收大件及超重商品，仅保留标准尺寸入仓权限，硬性红线为长度≥18英寸、宽度≥14英寸、高度≥8英寸或重量≥20磅，任意一项超标即被系统永久拦截新建货件且无弹性空间，换算公制约45.7×35.6×20.3厘米及9公斤门槛，此前靠微调包装卡边入库的操作彻底失效，主营家具、健身器材、户外装备、婴童家具及大型宠物用品等中大件卖家失去低成本海外缓冲仓，原依赖AWD储备2–3个月库存以规避FBA高价仓储的模式被打断，部分爆款包装微超8.5英寸的卖家测算备货成本将涨20%以上；亚马逊设置过渡期保护，7月31日前已存入及已创建货件无论何时到仓均正常签收调拨，但此后新增大件须直发FBA面临181天起超龄库存附加费最高达基础13倍及包装服务费压力，或切换至国内GWD全球智能枢纽仓及第三方海外仓，黑五圣诞旺季备货逻辑需全盘重构，卖家应尽快梳理SKU区分标准与大件制定三套并行方案以防成本失控。

在亚马逊汽摩配类目中，Bumper Bracket（保险杠支架）作为连接定位支撑保险杠外皮的典型碰撞维修与老化更换件，伴随2025年美国在用轻型车平均车龄达12.8年而具备稳定需求基础，但该品类高度依赖Year、Make、Model、Trim及安装位置，同一车型改款前后可能无法通用且原厂叫法不一，选品需先建立车型池研究保有量大、进维修周期、原厂价高且副厂未过度拥挤的车型，开发前须同步核对OE/OEM号、替代号、适配年款等并建立独立适配档案，质量控制重点关注材料韧性耐温与焊点防锈、尺寸卡槽螺丝孔弧面贴合度及定型内托防压包装，亚马逊链接须正确提交ACES适配数据并在标题五点明确前后左右适配年份车型OE号及主副图展示孔位尺寸对比，反复说明驾驶侧乘客侧与单对装并提醒核对原车号，此类目更适合具供应链开发能力、能做小批量多SKU及拥有车型数据库的卖家，优势在体积可控需求分散可扩车型，短板是SKU多适配复杂难靠低价广告筑长期壁垒。

亚马逊宣布在加拿大站推出全新“Add to Delivery（添加至配送）”功能，目前仅向加拿大Prime会员开放，可通过Amazon Shopping应用或移动端Amazon.ca使用，符合条件的商品详情页将显示蓝色按钮，用户无需重新结账或支付额外配送费用，一键即可将遗漏购买的商品添加至已在配送流程中的订单，涵盖食品杂货、宠物用品、电子产品、服装及图书等多个品类；若改变主意可在加入后立即取消或在商品发货前通过“我的订单”页面随时撤销，该功能旨在提升Prime会员购物灵活性以应对临时补货需求，目前加拿大Prime会员费为每月9.99加元或每年99加元含30天试用，建议跨境卖家关注该功能对连带购买及客单价提升的潜在影响并优化库存响应速度。

在深耕新加坡近十年后，亚马逊正逐步缩减当地业务版图，其征服东南亚的野心再度受挫，据《日经亚洲》报道自7月6日起亚马逊逐步缩减新加坡订单履约服务且Amazon Fresh停止运营；Momentum Works数据显示亚马逊东南亚年GMV仅约4亿美元，占该地区电商规模不足0.3%，远低于Shopee的832亿美元、TikTok Shop的456亿美元及Lazada的180亿美元，分析指出其失利并非资金匮乏，而是运营策略严重缺乏本地化——沿用美国集中仓储模式导致成本高企，反观Shopee、Lazada与TikTok Shop凭借贴合区域特征的本土打法持续扩张，建议跨境卖家以此为鉴在东南亚市场优先评估本地履约与内容生态适配，避免硬套单一市场模型。

亚马逊宣布2026年假日配送高峰期（2026年10月15日至2027年1月14日）将上调包括FBA、FBA远程配送、多渠道配送及Prime一键下单等多项物流服务费用，商品离开履约中心时按旺季标准计费，10月15日及之后发货均适用新标准；数据显示旺季履约费平均每件上涨约0.32美元与去年持平，例如小型标准品手机壳从2.49美元涨至2.68美元、大号标准T恤从6.14美元涨至6.53美元，且今年4月起执行的3.5%燃油与物流附加费仍继续执行并叠加在旺季费用之外，持续至另行通知；建议美站卖家提前将10月中旬后的履约成本纳入Q4定价与利润测算，合理规划发货节奏与库存深度以对冲费用上涨压力。

2025年6月至2026年6月美国科技行业持续大规模裁员，电商平台亦深陷调整——亚马逊2026年1月裁减约1.6万企业岗叠加2025年10月1.4万岗，三个月内消失约3万个岗位创公司纪录，自2022年以来累计裁超5.7万人（占企办约16%），2026年3—6月进一步延伸至机器人、客服、卖家服务及产研岗；eBay在2026年Q1 GMV增18%、营收增19%背景下仍全球裁约800人（占全职6%），系2023年来第三轮较大裁员；东南亚头部平台亦对应用开发、产品及商业化团队重组，某头部裁开发数百人（约8%）另一家裁东南亚员工约5%，调整深入技术及商业化端。业内分析主因一是增长变贵（eBay运营费增31%致利润率降至19.8%，东南亚平台收入成本增55%拖累EBITDA降16%），二是疫情扩张遗留职能重叠与官僚冗余（亚马逊CEO称需减管理层级重回初创速度），三是AI自动化承接客服审核等任务（2026年23%裁员公告提AI因素）；平台正告别“业务扩团队扩”旧路径，用更小团队承更大业务，卖家后续或面临人工支持缩减、复杂问题申诉难度加大等连锁影响。

亚马逊印度迎来入局十年后的第十届Prime Day，创下平台史上最快配送纪录——在支持Amazon Now即时配送的城市，半数促销商品实现分钟级送达，同日达订单较上届增长超3倍，活动结束前超半数订单已完成履约；增长引擎显著下沉，70%新增Prime会员来自霍希亚尔普尔、乌贾因等非一线城市，国际家居厨电在二三线市场销售额同比激增4.5倍，高端美妆、2500卢比以上个护电器及3.5万卢比以上大屏电视销量分别录得3倍、1倍和2倍增长；AI与智能家居成新宠，每售出5台Windows本就有1台为AI PC，追觅扫地机器人销量涨超200%，净水器、制冰机等新型厨电整体增4.3倍；支付端灵活金融助推高客单，近半数交易走Amazon Pay，大家电及3C品类中25%订单采用EMI分期且80%为免息，Amazon Pay Later用量同比增2.5倍；企业端Amazon Business新增客户注册涨3.6倍，批量采购交易增近7倍，笔记本电脑、电视及耳机为核心品类，印证印度消费从一线向腹地渗透、从基础需求向品质智能升级的结构性趋势。

亚马逊在美国正通过“Amazon Shipping”服务以更低费率和更少附加费对标UPS与FedEx，加速抢夺第三方物流市场份额，该服务自2026年初起已全面向所有企业开放（此前仅限部分客户），标志着亚马逊不再满足于电商自营物流的利基利润，而是意图在综合物流领域广泛发力，借助既有配送网络与规模效应重构北美包裹履约竞争格局，建议涉美跨境卖家评估Amazon Shipping在尾程成本、取件覆盖及系统对接上的综合优势，作为传统快递的补充或替代方案以优化履约支出。

亚马逊提醒所有从西班牙发货或使用当地FBA存放库存的卖家必须提供有效的西班牙VIES增值税号（仅本地NIF税号不被接受），否则将面临发货及库存存放能力被限制的风险，鉴于目前VIES欧盟税号激活整体流程最长可能需要约37周，而触发合规通知期往往仅有14至60天，平台建议卖家尽早主动启动激活流程以为合规预留时间；值得注意的是，亚马逊最新政策更新显示即便卖家的西班牙通知期已过期，只要尚未上传欧盟税号（含仅持本地税号），仍有机会申请最长150天的延期以重新启用FBA及本地配送费率福利，符合条件者可通过账户状况页面点击“提交所需文件”附上036表单在线申请，或向指定邮箱vas-seller-extension-appeals@amazon.co.uk发送含卖家记号及036附件的邮件申请，获批后需手动前往“亚马逊物流”设置启用西班牙跨境配送配置，而未合规导致的滞留库存将根据设置最长60天后被自动移除，且西班牙站点将从Pan-EU（欧洲整合服务）权益中剔除，卖家应通过VIES官网验证税号状态并确保注册信息与账户一致以应对审查。

市场机构Marketplace Pulse发布Amazon Haul专项调研报告，披露该低价频道上线一年多来的重磅运营数据，为布局美国市场的跨境商家释放明确渠道信号，报告显示Amazon Haul美国站入驻卖家已突破3287家，年度GMV规模约20亿美元，其中97.5%卖家注册主体来自中国大陆与中国香港，中国供应链牢牢把持这条低价赛道，Prime Day大促期间频道上架超百万件平价商品，涵盖美妆5美元以内、家居收纳8美元以内及时尚品类最高大幅让利区间，凸显亚马逊在对抗Temu与SHEIN等全托管平台攻势下，依托本土流量优势撬动中国产业带直供低价市场的战略成效与竞争格局。

马逊官方发布精选报价（Featured Offer）重大规则调整，自今年 7 月起全球站点分批取消卖家前置资格筛选流程，全部改造将于 2026 年底落地，深刻改变 Buy Box 竞争格局Amazon Sel...。 原有机制分为两步：平台先核验店铺绩效，达标卖家才可进入精选报价竞争池，再综合各项指标分配购物车。新规直接删除前置资格审核环节，商家无需手动操作，全店商品报价自动纳入候选范围。但平台明确，精选报价最终评选逻辑保持不变，依旧依托价格竞争力、配送时效、店铺综合绩效三大核心维度打分，进入候选池不等于能拿到购物车权重A。