亚马逊

出海网消息，美国一名法官周三裁定，亚马逊在披露Prime会员服务条款前收集用户账单信息的行为违反消费者保护法，使联邦贸易委员会（FTC）在诉讼中取得部分胜利。法官认定，亚马逊在用户未明确同意情况下自动注册Prime会员，并以复杂流程阻挠用户取消订阅，涉嫌违反《恢复网络消费者信心法案》。裁决还明确，若FTC最终证明亚马逊违法，两名高管需承担个人责任，且亚马逊不得以该法案不适用于Prime服务为由抗辩。FTC指控亚马逊通过“黑暗模式”诱导用户订阅并设置取消障碍，亚马逊此前否认指控，目前未回应裁决结果。此案为美国消费者保护法修订后的首例重大诉讼，结果可能对科技巨头订阅服务模式产生深远影响。

出海网9月18日消息，亚马逊美妆个护类目近期涌现十大热销产品，其中Julep眼影棒月销售额达110万美元（销量7万+），主打“膏转粉”质地与维生素添加；Bio-Oil护肤油以改善疤痕功能实现月销102万美元；Rael痘痘贴凭借医用级水胶体材质月销88万美元；穿戴甲品牌Glamnetic月销78万美元，契合DIY美甲趋势；美宝莲遮瑕膏以62万销量成为美国销冠。此外，Pawotence假睫毛（月销57万美元）、Wet Brush发梳（4.7星评分）、Kitsch修眉刀（月销60万单）、Amazon Basics浴盐（月销70万单）及Good Molecules眼霜均凭借细分功能与高性价比占据市场。趋势显示，具备护肤功效的彩妆、便携式个护工具及可持续设计产品更受跨境消费者青睐。

出海网9月18日消息，亚马逊正在测试名为“ImageSmith”的新算法功能，该系统可根据用户搜索词动态选择产品图片展示（不再固定显示主图），而是从副图、A+内容甚至review图片中选取最相关图像进行展示。此次测试已导致部分卖家近期广告点击率和销量波动，测试预计持续至秋季大促结束。亚马逊后台A+图片关键词输入功能已被AI自动生成替代，表明平台正强化对全链路图片的AI识别能力。建议卖家全面提升副图、A+等视觉素材质量，以适应算法从“主图固定”转向“场景化智能匹配”的趋势。目前被测试卖家可联系客服申请退出，但该功能未来大概率全面推行。

出海网9月18日消息，亚马逊、美客多与法国物流公司Geodis宣布在墨西哥州投资超210亿比索（约12亿美元）扩展物流基础设施，覆盖勒尔马、图尔特佩克等地区。亚马逊将设立拉美首个灾害应急中心并启用新物流中心，新增数百岗位；美客多计划建设拉美最大交叉对接中心，2025年底前新增9000岗位；Geodis新建设施增146岗。墨西哥州现有389个配送中心（占全国13%），物流业占GDP的7.5%，本届政府已吸引7.3亿美元外资及360亿比索内资，目前该州物流从业人员超66万，近3000家相关企业运营。

出海网9月18日消息，亚马逊为卖家管理工具 “卖家助手” 新增 AI Agent（智能代理）功能，该功能依托亚马逊 Bedrock 人工智能平台，结合自研 Nova 模型与 Anthropic Claude 模型，能为卖家提供从运营分析到执行落地的全流程支持。日常运营中，它可实时监控库存，自动标记滞销商品、分析需求规律并给出补货建议；商业决策层面，能通过拆解销售数据和用户行为，推荐潜力新品、优化广告投放方案，甚至提供海外市场扩张的具体思路。临近促销旺季时，AI Agent 还会提前提醒卖家筹备，并制定详细策略，经卖家确认后直接协调促销活动设置、库存调配等执行环节。此外，该功能还覆盖广告创作与合规审核，既能快速生成专业广告内容，又能对照平台规则核查商品合规性、分析账号健康度，帮助卖家规避停业风险。目前，“卖家助手” 及新增的 AI Agent 功能暂不收取费用。

出海网9月17日消息，亚马逊正在美国站测试名为“ImageSmith”的SP广告新机制，系统会根据买家搜索关键词自动从商品详情页中选择最匹配搜索意图的图片（可能是场景副图而非主图）进行广告展示，打破以往固定展示主图的规则。该测试预计持续至10月7日秋季大促前，仅影响部分ASIN，若点击率大幅下滑可通过开Case申请退出。此举反映亚马逊正将图像信息纳入AI搜索逻辑体系，未来主副图需协同优化，强调场景化表达与关键词匹配度，视觉策略将成为广告竞争新焦点。

出海网9月16日消息，亚马逊宣布2025年Prime会员大促将于10月7日在全球18个国家和地区同步开启，包括首次参与的墨西哥和爱尔兰市场。各站点活动时间有所差异：日本站早鸟活动10月4-6日举行，正式大促持续至10月10日；加拿大站活动同期进行；澳大利亚、新加坡等站点则延长至10月13日。亚马逊建议卖家尽快提报Prime专享折扣和优惠券，并特别提醒中国卖家注意国庆假期期间的人员安排，以把握全年最重要的销售机遇之一。

出海网9月16日消息，最新研究显示，亚马逊在谷歌购物搜索中的自然搜索结果产品卡已全面消失。根据对7.9万个关键词的分析，7月该类型展示量已暴跌31%，可能源于亚马逊停止付费购物广告或将多个零售商店铺名称合并的战略调整。这一变化或将显著影响亚马逊通过谷歌获取的免费搜索流量，具体技术或战略动机尚待官方说明。

出海网9月16日消息，亚马逊海外购微信小程序迎来上线六周年庆。过去一年，小程序活跃用户数量同比增长近60%，销售额同比实现近翻倍增长。数据显示，以兴趣圈层带动的多个品类销售额显著提升：母婴品类稳健增长，玩具品类销售额较同期实现近翻番，服饰、运动及鞋靴三大品类同比增长均超130%，反映出小程序通过垂直圈层运营有效激活消费潜力的战略成效。

出海网9月15日消息，亚马逊美国站近日启动"虚拟多件装"（VMP）试点计划，首次向第三方卖家开放该功能。该计划允许卖家将同一ASIN的单件FBA库存虚拟组合为多件装商品页面，无需实际打包或更改发货流程，消费者可直接选择购买数量，订单仍由单件库存履约。与传统捆绑销售不同，VMP商品由相同ASIN组成，拥有"VMP"前缀的独立ASIN和SKU，作为变体展示在详情页。试点针对多件购买需求强劲的品牌自有FBA ASIN，由亚马逊通过自动化流程筛选，卖家无法主动申请。9月26日前需完成页面创建验证，系统将自动删除错误内容，10月13日正式开放购买。卖家可通过后台管理"VMP"前缀商品，删除后不可恢复。此举旨在帮助卖家旺季提升销量，同时简化运营流程。