亚马逊

出海网4月3日消息，亚马逊近日发布关于“参考定价改进”的公告，新规分两条生效。第一条关于“建议零售价”（划线价），自2026年4月23日起，划线价需满足至少一个条件才能在前台显示：该价格在其他零售渠道真实存在，或该价格过去曾在亚马逊上实际成交过。这意味着卖家无法再随意设置虚高的划线价。第二条关于“常规价格”，自2026年5月18日生效。新规引入触发机制：如果过去90天内，商品销售价格低于非促销中位价的天数超过45天，则系统会将促销价也纳入常规价格计算。这意味着，长期以促销价销售的商品，其常规价格基准将被拉低，影响后续促销活动的折扣呈现。例外情况包括“买X赠X”、“订购省”、定制优惠券及Prime Day等大促期间的价格。 新规对卖家将产生多重影响：其一，长期挂折扣的玩法受阻，虚假折扣失去支撑，可能拉低转化率与广告效果；其二，价格测试与清库存时的降价策略需更谨慎，以免常规价格被永久性拉低；其三，有利于价格体系稳定的品牌卖家，而依赖“价格魔术”与黑科技玩法的卖家将面临冲击，行业竞争或向价格稳定性回归。

出海网4月3日消息，亚马逊近日通知部分卖家，将于4月15日起取消通过信用卡支付广告费的功能，改为默认从店铺收益中直接扣除广告费用，仅当账户余额不足时才可启用备用信用卡支付。此举引发卖家普遍反对，主要因其将导致卖家无法继续通过信用卡支付获取奖励积分，变相削弱了卖家权益。 行业分析指出，亚马逊此调整或为节省信用卡交易手续费，但卖家认为平台以牺牲卖家利益为代价压缩自身成本。虽然平台或推出广告积分等补偿措施，但有观点认为此类措施可能进一步推高PPC广告竞价，加剧卖家间的竞争，并影响现金流灵活性，因此新政策受到卖家群体的广泛批评与反弹。

出海网4月3日消息，当地时间4月2日，伊朗伊斯兰革命卫队海军司令部发表声明，宣布对位于阿联酋迪拜的甲骨文公司数据中心及巴林亚马逊AWS云计算中心实施了打击。这是中东地区首次将关键数字基础设施明确列为军事目标，标志着地区冲突进入新阶段。亚马逊随后证实，其巴林AWS区域服务因“该地区的无人机活动”出现中断，正协助用户迁移。此次袭击引发市场震荡，导致两家公司盘后股价下跌。分析指出，此次事件直接打击了全球科技巨头在中东的核心节点，将重创地区金融、商业及政府服务的数据安全信心，并可能迫使依赖该地区数据中心的全球企业（包括TikTok美国业务，因其核心数据已迁移至甲骨文云）重新评估业务连续性与灾难恢复方案。

出海网4月3日消息，亚马逊美国站移动端正对一项由Rufus大模型驱动的商品“AI对比功能”进行灰度测试。当买家搜索特定产品时，商品图片下方会新增“Compare”对比按钮，买家可手动勾选最多五款同类商品，由AI即时生成一份结构化的深度导购对比报告。 该报告颠覆了传统详情页的转化路径，核心在于三大维度的智能评估：1. 产品强制定位，AI会为每款产品提炼一句核心定性标签（如“日常便携首选”），卖点模糊的产品将处于劣势；2. 核心参数拉表对比，将电池容量、配件数量等致命转化参数在搜索结果页直接横向展示，买家无需进入Listing即可决策；3. 场景化痛点解读，AI会根据不同类目，直接指出产品最适合的具体使用场景（如“可带上飞机”或“适合公路露营”），并匹配用户痛点（如家长怕“打扫麻烦”而推荐无尘玩具）。

出海网4月3日消息，亚马逊卖家PowX公司因其销售的“肌肉按摩纹理泡沫轴”产品涉嫌专利侵权，被美国法院重罚。起初，纽约南区地区法院判决其赔偿约37万美元。然而，法院在审理中发现，该公司一方面在法庭文件中否认侵权，另一方面却在诉讼期间私下联系原告公司寻求专利授权。法官认为，若无侵权事实则无需寻求授权，此行为自相矛盾，构成故意侵权证据。因此，法院不仅判其败诉，更将赔偿金提高三倍至111万美元，并加判28.7万美元律师费，合计近140万美元（约合人民币962万元）。此案揭示了卖家试图利用法律程序与平台规则“两面操作”的巨大风险，最终“搬起石头砸自己的脚”，付出惨重代价。

出海网4月3日消息，亚马逊全球开店近日发布通知，为应对持续上涨的燃油与物流成本，将对北美及欧洲站点的配送费加收临时附加费。自4月17日起，美国、加拿大站点的FBA配送费将增加3.5%的附加费，欧洲主要站点（英、德、法等国）将增加1.5%。多渠道配送（MCF）及Buy with Prime服务也将自5月2日起陆续适用此费用。 亚马逊在公告中表示，此次调整旨在部分抵消其实际运营成本的上升，并承诺将持续监控成本变动，未来视情况重新评估该项附加费。平台同时强调，“卖家的成功始终是亚马逊的首要任务”。面对行业性成本压力，建议卖家及时调整成本结构与定价策略。

出海网消息，受中东局势影响，赫伯罗特、马士基、MSC、达飞、ONE等全球主流船公司自3月起对海湾及中东航线征收高额战争风险附加费，20尺柜最高2000美元、40尺柜超3000美元，冷藏箱更高达4000美元，全球多家货代强烈抨击，指出该费用无统一标准、无成本透明、无额外保障，并非基于真实风险，纯属借机涨价与垄断牟利，附加费远超基本运费，却不提供任何对应服务升级与风险承担。

出海网消息，亚马逊卖家圈疯传一份WOOT被封品牌名单，外泄版本多达824个品牌，经卖家验证真实性极高，涉事店铺多已无法访问、商品下架或清空。此次封号源于3月下旬亚马逊专项扫号，重点打击利用WOOT违规“二刷”、人为拉升排名等灰色操作，且实行品牌连坐，一单违规全品牌关联账号可能被封、资金冻结，多数账号无申诉途径。业内透露，实际被封品牌数量或远超名单，建议合规卖家及时提现、暂停发货、规避关联风险。

出海网消息，近期，众多亚马逊卖家发现，产品前台显示的星级评分似乎“失灵了”——新增好评后星级不涨甚至下降。这源于亚马逊评分规则已悄然升级，前台展示星级与后台真实评分现已采用两套独立的计算逻辑。在旧规则下，4.0-4.4分均显示为四星；新规则则按“类目+站点”设置了差异化的展示阈值。例如，美妆个护类目可能达到4.15分即可显示四星半，而竞争更激烈的3C数码类目则需4.25分。这意味着，商品真实评分一旦跨过本类目阈值，前台星级可能“跳级”展示。前台星级更像一张“视觉名片”，而决定商品权重与排名的，仍是后台经过复杂算法计算的原始加权评分。卖家可通过后台“报告”-“自定义分析”-“亚马逊精选”中的“整体业务绩效”面板，查看每个ASIN更精确的后台评分数值。这一变化进一步放大了差评的影响力，对好评的质量与数量提出了更高要求。

出海网消息，亚马逊美国站正经历一场急剧的“寡头化”浪潮。数据显示，截至2026年2月，仅7760名头部卖家（占活跃卖家总数的1.6%）就贡献了平台第三方总GMV的50%。而在三年前，贡献同等份额的卖家数量为1.5万名，头部卖家数量大幅锐减。其中，仅111名顶级卖家就贡献了10%的GMV，约20%的头部卖家拿下了90%的收入，而剩下80%的中小卖家只能争夺不足10%的剩余市场。在这种“强者愈强、富者愈富”的马太效应中，中国卖家呈现“数量庞大、头部稀缺”的特征。中国卖家占亚马逊全球活跃卖家的55%，但在美国站的头部卖家中，数量占比41%，GMV贡献仅30%，单店规模显著低于美国本土头部卖家。文章分析认为，亚马逊正通过算法将流量、广告、资源等核心要素向少数能够提供“好货”、带来优质用户体验的卖家倾斜，以应对全球电商竞争、提升利润率和抗风险能力。这标志着草根铺货时代终结，平台正倒逼卖家向品牌化、专业化和合规化转型。对中小卖家而言，选择要么转型升级，要么主动退场。

出海网消息，亚马逊澳大利亚站近日正式上线“K-Beauty（韩妆）”专区，集中引入了超过60个来自韩国的正品护肤和彩妆品牌。该专区围绕韩国护肤的多步骤流程（如双重清洁、功效护理）进行分类，帮助消费者结构化选购，并重点突出了社交媒体上流行的肽类、积雪草提取物、PDRN等修复性成分。在物流方面，专区内的多款商品支持Prime会员配送，悉尼和珀斯符合条件的订单可享当日免费送达，包括布里斯班、墨尔本在内的多个地区可享次日免费送达。韩妆在澳大利亚市场热度持续上升，亚马逊上线此专区，旨在通过集中展示、强调“正品直采”来提升品类可见度与消费者信任，并方便用户接触到在社媒上走红的热门单品。

出海网3月30日消息，亚马逊正在其搜索结果页测试新的“Compare”对比功能，这标志着平台正从单纯提供产品列表，向辅助用户决策演进。该功能由AI驱动，能为相关商品生成结构化的对比报告。报告包含三大核心模块：一是提炼产品卖点、定位目标人群的“标签化产品”信息；二是横向展示类目关键指标的“核心参数对比”；三是针对用户潜在痛点进行场景化分析的“关键差异解释”，并直接引导购买决策。以充电宝和玩具为例，AI可自动生成“最适合日常便携”、“培养协调性”等标签，并从配件完整性、便携性等消费者关心的维度进行深度解读，从而帮助用户更高效地进行购物决策。

出海网消息，据市场消息，亚马逊正在推进一项代号为“Project Kobe”的计划，旨在通过整合机器人与AI技术，打造大型自动化零售门店，以对标沃尔玛的“超级中心”模式。根据内部文件，该计划下的门店面积将达约22.55万平方英尺，店内将设“前店后仓”结构，后端采用机器人仓储系统（如AutoStore）和一套正在开发的内建系统“Orbital”，以实现高效拣货与履约，同时支持到店购物、线上自提及配送。门店SKU预计将达25万种，接近沃尔玛的两倍。同时，亚马逊正在开发一套生成式AI系统，可辅助门店经理基于大数据进行本地化精准选品。据悉，首批此类门店有望于2027年开业。此前，亚马逊已宣布将关闭部分生鲜超市和无人便利店，并指出未来计划推出“大众化实体超市业态”，此次“Project Kobe”被外界视为其战略转型的印证。

出海网3月30日消息，近期，亚马逊针对欧洲站卖家启动了包含“上传户口本页面”在内的KYC（了解你的客户）严格审核。在原有的身份、账单等材料外，平台新增强制要求，需提交法人的完整户口本本人页，未在60日内完成核验的店铺将被停用并冻结资金。此举被视为平台针对“挂名法人”模式（即实际运营人与法人身份不符）的有力打击。数据显示，3月以来欧洲站因户籍材料缺失被驳回的审核申请占比达41%，其中超90%涉及挂名法人。随着税务监管与平台审核的双重收紧，该模式正集中爆雷。不少当初为小利（如一次2500元）充当挂名法人的员工，如今正面临百万级税务责任、征信风险甚至潜在刑事牵连。文章建议，相关个人应立即与企业协商进行法人主体变更，并保留工资流水、工作记录等证据，以明确自身与店铺实际运营的界限，规避未来风险。

出海网消息，亚马逊发布重要政策更新，共享库存模式将于3月31日起在北美、欧洲、澳大利亚、日本等六大站点终止。此举旨在明确库存权属，为品牌卖家提供更清晰的库存与责任追溯。新政对品牌卖家和经销商采取不同路径：完成品牌注册的“品牌代表”卖家，可继续使用制造商条形码（UPC/EAN）直接入库，享受免贴标带来的成本与效率优势；而其他非品牌卖家及经销商，则必须为每件商品粘贴亚马逊条形码（X00标签），未贴标商品将被视为“缺陷商品”，可能影响入库时效并导致损失。已在途或已在库的现有库存不受影响，可继续正常销售。卖家需在截止日期前，根据自身身份完成条码类型的确认与切换，以确保持续合规运营。

出海网消息，亚马逊正在测试一个新项目，旨在将其Prime配送服务扩展至外部电商网站，且顾客无需登录亚马逊账户即可使用。该项目目前面向一小批已在亚马逊多渠道配送（MCF）的商家。参与项目的品牌商家仍可完全控制其结账流程、客户数据和品牌展示，而Prime会员资格由亚马逊在后台自动验证。此举基于现有的“Buy with Prime”计划，但取消了强制登录亚马逊账户的要求，移除了推广该服务的一个主要障碍。

出海网消息，亚马逊上夏季户外及运动相关产品需求正迎来爆发。数据显示，以下10款产品近期表现突出，月销量从数千到数万不等，深受消费者欢迎。这10款产品分别是：1. 儿童泳镜（月销量31,900+，销售额49.01万美元）；2. 棒球卡保护套（月销量26,900+，销售额76.54万美元）；3. 棒球背包（月销量28,600+，销售额63万美元）；4. 回旋镖（月销量18,000+，销售额26.91万美元）；5. 净水片（月销量23,000+，销售额58.28万美元）；6. 超薄冰袋（月销量22,900+，销售额26.33万美元）；7. 棒球头盔（月销量21,600+，销售额55.4万美元）；8. 自行车水壶架（月销量6,000+，销售额6.26万美元）；9. 自行车锁（月销量7,300+，销售额8.08万美元）；10. 微型光学瞄准镜（月销量4,000+，销售额68万美元）。这些产品涵盖了泳池嬉水、户外运动、骑行、野外生存、收藏卡牌等多个场景，其高销量与好评率反映了当前市场对高品质、功能性强、安全可靠的户外与运动装备的热切需求。

出海网消息，自3月初起，亚马逊北美站对“WOOT刷单”行为展开大规模扫号，封号潮持续至3月下旬，并有愈演愈烈之势。亚马逊停用账户的官方理由是卖家“尝试通过请求评论或反馈来操作销售”，违反了行为准则。此次风波中，不仅违规小号被关，部分卖家的主账号也受牵连，甚至资金遭到冻结。经卖家排查，矛头指向“WOOT刷单”，即利用亚马逊旗下促销平台WOOT的活动，通过小号引流、付费测评、诱导留评等非真实交易手段，为主账号快速积累销量和评论，再转移权重的违规操作。亚马逊此举被视为加速净化平台生态、淘汰违规卖家的明确信号。面对此轮风波，无辜被波及的卖家可准备材料说明实际运营情况，若有销量异常，需在申诉中列出站外引流、WOOT流量机制等客观原因。业内人士普遍提醒，坚守合规底线是亚马逊卖家长期经营的根本。

出海网3月27日消息，亚马逊对品牌备案流程中的验证环节进行了更新。在提交申请后的验证环节，流程发生了变化。新流程是：亚马逊将向商标代理律师发送包含验证链接的邮件，律师只需点击该链接即可完成验证，卖家无需再进行后台操作。原流程是：亚马逊将验证码发送给律师，由律师转发给卖家，卖家需在后台填写验证码。需要注意的是，此项更新正在分批次逐步推进，目前仍有部分卖家或地区可能会收到“验证码验证”的旧流程通知，卖家应根据实际收到的通知完成相应的验证步骤。

出海网消息，亚马逊宣布，因受中东地区无人机活动影响，其位于巴林的云计算数据中心服务已暂停运营。这是自今年三月该地区爆发冲突以来，亚马逊云服务在第二次遭受重大冲击。此前，位于阿联酋和巴林的三处AWS数据中心已在冲突初期因无人机袭击受损。亚马逊表示，正在为受影响客户提供支持，协助他们将计算负载迁移至全球其他地区的AWS基础设施，并已成功帮助大量客户恢复运营。鉴于中东数据中心面临的物理安全风险，亚马逊建议用户将工作负载从该地区转移至更安全的区域，并将在线流量重新路由，远离阿联酋和巴林。此次事件凸显了云计算冗余策略和灾难恢复计划的重要性，尤其是在电商和数字服务领域，通过数据分散和架构冗余来确保全球业务的连续性至关重要。

出海网消息，亚马逊宣布与FedEx达成合作，将其超过1500家直营网点纳入退货服务网络。这使得美国消费者可在全国超过10000个投递点办理符合条件的商品免费退货，且无需自行准备包装箱、胶带或打印运单。用户只需在亚马逊账户发起退货，选择附近网点并获取二维码，携带商品和二维码前往，由工作人员扫描并处理后续寄送。目前，约80%的美国亚马逊用户住所5英里内至少有一个退货点。该网络还包括全食超市、The UPS Store、Kohl’s、Staples等合作渠道。亚马逊表示，扩展退货网络是提升购物体验的关键，旨在让退货如购物一样便捷，并融入用户的日常生活场景。

出海网消息，亚马逊于3月25日起调整了心愿单的隐私设置规则，移除了“禁止第三方卖家配送心愿单订单”的选项。这意味着，今后第三方卖家在完成心愿单订单时，也将能看到收件人的配送地址。这一变化尤其对在社交媒体上公开分享心愿单的网红、创作者构成了潜在的隐私与安全风险，因为别有用心者可能通过注册为卖家来获取其地址。亚马逊建议用户将心愿单的可见性设为“仅共享”或“私人”，或从心愿单中移除已保存的地址，以自行控制隐私。此举也意味着，相关数据隐私责任很大程度上转移给了用户。

出海网3月25日消息，亚马逊加拿大站近期依据该国《危险产品法案》及SOR法规，对儿童学习用品启动了严格合规审查，导致大批商品被下架。新规对商品的安全性与标识提出了具体要求，包括邻苯二甲酸盐含量不得超过0.1%，铅含量需≤90mg/kg，产品必须提供英法双语警告标签及符合ISO标准的实验室检测报告。受影响的品类包括书包、铅笔盒、便当盒等。合规要点还涉及食品接触类产品的迁移试验、金属配件的铅含量限制，以及所有警告标识需以英法双语永久性印刷。卖家需提交有效的检测报告及符合性证书，平台也将核查商品六面图及制造商信息，以确保全面合规。

出海网3月25日消息，亚马逊旗下云计算服务AWS位于巴林的数据中心再次因中东地区持续冲突及无人机活动出现服务中断。亚马逊表示，目前中断仍在持续，公司正与当地政府合作保障员工安全，并协助客户将业务迁移至其他区域。这是本月内AWS第二次因冲突受到影响。3月1日，阿联酋两处及巴林一处AWS数据中心就曾因无人机袭击导致物理基础设施受损、电力中断，并引发火灾及自动灭火系统启动，造成临时性服务中断。AWS表示，物理损坏的恢复时间将更长，并建议客户进行数据备份和业务迁移。作为全球最大的云服务商，AWS服务中断可能对依赖其服务的电商、金融、物流等多个行业产生连锁影响。亚马逊尚未公布此次中断的预计恢复时间。

出海网消息，亚马逊于3月24日官宣2026年Prime会员日促销提报通道开启，并公布了新的费用规则，引发卖家强烈反响。新规对Z划算、秒杀、Prime专享价三大促销统一采用“固定预付费用+销售额可变费用”模式，其中可变费用较去年大幅上调，从销售额的1%提高到1.5%，上限为5000美元。同时，Prime专享价首次被纳入收费体系，取消了此前的免费福利。此外，平台为鼓励早提报，设置了4月30日前的早鸟优惠，可将100美元的预付费用减免50美元。然而，费用上涨叠加市场传闻Prime Day可能从7月提前至6月下旬，使得卖家面临成本和运营节奏的双重压力，大批卖家因成本不可控、历史价限制及对利润率的担忧而陷入观望，从过去的“无脑冲”转为需精密核算后再决策。业内建议，卖家应抓住早鸟窗口但要避免盲目，严控产品历史售价，利润微薄的新品需量力而行，并密切关注最终档期官宣。

出海网3月25日消息，亚马逊澳大利亚公司近日推出了一款人工智能工具，用于评估商品能否以其零售原包装直接发货，而无需额外增加外包装盒或包装袋。该系统由亚马逊澳大利亚本地团队开发，并得到AWS技术支持。它通过分析商品数据，自动判断是否需要增加配送包装，从而替代了过去主要依赖人工审核的流程。此举成效显著，亚马逊澳大利亚在一个月内便将1.2万件商品纳入原包装发货计划，而过去完成同等工作量的人工审核则需近18个月。目前，平台上符合原包装运输条件的商品总数已超过15万件。这是亚马逊推进包装减量计划的一部分，数据显示，当前从亚马逊澳大利亚物流中心发出的订单中，有十分之一采用原包装交付。自2021年以来，无需额外包装即可送达的订单数量增长了两倍多。此外，亚马逊澳大利亚已基本停用一次性塑料配送袋，转而采用柔性纸袋、气泡信封、纸质填充物及水溶性胶带等可回收材料。

出海网消息，2026年日本站五大“小而美”高潜力品类为出海卖家指明掘金方向。这五大赛道是骑行用具、汽车配件、家居用品、照明灯具和户外用品。其中，骑行用具受益于樱花季及日常通勤需求，关键词是轻量化、舒适和便携；汽车配件市场呈现基本盘（座椅套、脚垫）与个性化定制配件并行的二元结构；家居用品注重性价比、实用性，与日本搬家、毕业、入职季等生活节点强关联；照明灯具则主打智能、节能和氛围感；户外用品在3-9月为销售旺季，入门级、单人露营设备是亮点。报告指出，在日本市场成功的关键在于紧跟节假日节奏、理解用户对简约、实用、环保的核心需求，并能够通过产品设计提供相应的情绪价值，而不仅是卖货本身。

出海网消息，近日，亚马逊对运营约半年的新账号启动了大规模“协议3”虚拟身份核查。新账号因注册地与运营地不一致、运营人与法人不匹配等触发AI风控，被要求法人出镜参与视频验证。核查过程严格，亚马逊工作人员将对公司的财务、运营细节及收款账户（如World First）的绑定与使用情况进行深度质询，卖家任何前后不一致、含糊不清的回答或设备使用行为矛盾，都可能导致验证失败，账号停用。文章提供了一套过审指南，包括预约时段选择、证件与账单准备，并强调了法人必须熟悉公司经营范围、供应商、收款账户等核心业务细节，以应对审查。相比之下，合规资料齐备的香港公司账号近期触发此类审核较少，但需注意避免使用虚拟地址或重复身份证注册。卖家需以真实资料和专业表现应对核查，这是当前新账号运营的关键门槛。

出海网3月24日消息，最新数据显示，2026年第一季度亚马逊美国站CPU（中央处理器）销量出现显著下滑，同比降幅达47%。2月销量仅为约2.57万台，而2025年12月销量则超过4万台。报告分析认为，销量下降与全球内存价格因AI应用需求激增而上涨有直接关联。由于消费者升级CPU时通常需同步购置内存，组件成本的全面上涨导致许多用户推迟升级计划。从品牌和平台结构看，AMD占据了该平台约86%的销量，而Intel产品则保持了较高的平均售价。消费趋势明显向Ryzen 5 5500等性价比型号倾斜，AM4与AM5两大平台份额合计超过86%。若内存供应紧张和高价状态持续至2027年，预计消费级PC硬件市场的需求仍将承压。

出海网消息，根据2026年2月美国亚马逊热卖潮玩毛绒TOP10榜单，节庆送礼需求成为主要销售推动力。主打“手工感”和“情绪化”的Mamagiftree手工钩针留言卡款产品位居榜首，其节日场景意义突出，同样上榜的还有Palm Pals生日蛋糕、身着红心卫衣的史迪奇及三丽鸥情人节花束，显示出场景化消费持续深化。榜单过半为老款产品，包括多次蝉联榜首的“情绪支持炸鸡块”、Squishmallows盲盒、迪士尼宝宝史迪奇及Labubu系列，表明长青款地位稳固。此外，榜单价格跨度从8.98美元到46.99美元不等，呈现出明显的消费分级现象，低价位产品主打“手作感”或“迷你”概念迎合轻量消费，而高价产品则依靠“系列收藏”和“复杂设计”吸引深度粉丝投入。

出海网消息，亚马逊云服务（AWS）正日益成为公司的核心增长引擎。面对人工智能带来的巨大机遇，亚马逊CEO安迪·贾西已上调AWS的长期业绩预期，将其2036年的年收入目标从原来的3000亿美元大幅提升至6000亿美元，这相当于当前沃尔玛与亚马逊的合计营收规模。作为AI领域的长期实践者，亚马逊通过智能仓储、推荐算法等内部应用积累了深厚技术优势，其云计算平台正迎来AI需求激增。尽管近期AWS增速放缓至14%，但公司在机器人出租车、定制芯片等AI前沿的持续投入，以及当前约29倍的市盈率估值，仍被分析师视为具有长期投资价值。有预测认为，其前瞻市盈率有望降至26倍，这对成长型投资者颇具吸引力。

出海网消息，亚马逊正式宣布，2026年Prime会员日促销提报通道现已开启。卖家可登录卖家平台进入促销提报页面，或查阅亚马逊官方邮件通知，获取详细的提报入口、要求与指南。平台发布了备战清单，从倒计时2-3个月的“前期筹备”到“大促冲刺”，再到后续“复盘”，系统规划了各阶段任务。筹备阶段重点在于利用“商机探测器”与“选品指南针”等AI工具洞察市场、确定主推商品，并通过合规自查、库存盘点、促销优化、品牌旗舰店建设等为旺季储备动能。冲刺阶段需确保货物在截止日期前入仓，并全面检查账户健康、促销与广告状态。复盘阶段则需及时处理库存与退货，深入分析大促数据。亚马逊鼓励企业卖家通过设置企业价格折扣（BPQD），以同时获取C端与B端双边流量。此外，卖家还可利用亚马逊物流新品入仓优惠计划、品牌引流奖励计划等多项福利，降低运营成本，为冲击销量和提升品牌声量做足准备。

出海网3月24日消息，近日，大量亚马逊卖家收到平台紧急合规通知，要求必须在美国时间4月3日前，为涉及与饮用水接触或安装于供水系统的特定产品，提交符合《安全饮用水法案》（SDWA）“无铅”要求的认证文件。通知明确，若无法按时提供合规文件，相关ASIN将在亚马逊美国站被禁止显示。此次认证覆盖六大类产品，包括管道设备（如龙头、净水器）、机械设备（如阀门、水泵）、管道相关产品、连接材料、阻隔保护材料及工艺介质/塑料原料。平台特别指出，马桶、小便池、工业/灌溉用途等非饮用水产品可获豁免。与以往不同的是，亚马逊不再接受卖家自行上传的报告，所有合规文件必须由ANSI（美国国家标准协会）认可的第三方认证机构直接提交至平台，且认证文件上的品牌、型号等信息必须与亚马逊后台完全一致。卖家需立即核查产品是否在认证范围内，并联系合规实验室处理，时间紧迫。

出海网消息，亚马逊宣布，自2026年3月31日起，将正式终止其在六大站点（美国、加拿大、墨西哥、欧洲、澳大利亚、日本）的共享库存政策，并对FBA商品的贴标规则进行重大调整。新规下，共享库存模式（即不同卖家的同款商品可共用库存池）将结束，所有库存将独立管理。关键变化在于：只有品牌卖家（“品牌代表”）才能继续使用制造商条形码（如UPC、EAN）；而非品牌卖家或经销商必须强制为每件商品粘贴亚马逊条形码（X00标签）。​ 此举旨在明确库存权属，对品牌卖家意味着可省去贴标成本并避免被其他卖家库存问题“误伤”；但对非品牌卖家而言，将增加贴标成本和运营门槛。亚马逊提示，3月31日后，经销商发运的未贴亚马逊条形码的商品将被视为“缺陷商品”，可能影响入库时效且不符合赔偿资格。卖家需尽快检查自身身份（品牌卖家或经销商），并下载受影响ASIN清单，确保在截止日期前完成合规调整。

出海网消息，2026年足球世界杯将于夏季在美国举办，为亚马逊卖家带来了明确的选品窗口与流量红利。亚马逊官方“商机探测器”工具的AI洞察报告揭示了三大核心机会赛道。首先是球迷服饰，美国队球衣赛道搜索量年增超143%，但竞争格局相对分散，前20名产品仅占54.6%的点击份额，为差异化组合（如球衣+围巾套装）和切入青少年、女性等细分市场提供了空间。其次是派对装饰，受益于北美深厚的户外文化，国旗套装、主题装饰等品类的需求在大型赛事期间持续时间长，强调“可重复使用”和“环保”属性是提升转化的关键。最后是观赛电子设备，如蓝牙音箱，尽管是成熟品类且品牌集中度高，但需求年增速仍高达184.8%，围绕“户外观赛派对”场景，主打TWS配对、大功率、长续航、防水等痛点的差异化产品成功机会很大。

出海网消息，面对跨境电商退货处理成本高企的痛点，亚马逊近期向其FBA卖家发起了一项关于退货解决方案的深度调研。该调研旨在评估其现有的10项官方退货处理工具的效能，并要求卖家将这些官方方案与第三方工具进行对比。这10项工具构成了亚马逊退货管理的闭环系统，涵盖从基础“仅退款”、“免退货”，到官方“翻新服务”、“损坏库存所有权”接管，再到“分级再售”、“批量清货”、“移除/弃置”及“捐赠计划”等多元化价值回收与退出渠道，旨在帮助卖家在不同场景下挽回损失。为提升决策效率，亚马逊已在卖家中心上线“退货与回收：洞察与机会”数据仪表板，供卖家实时监控退货表现。此次全面调研反映了亚马逊正试图通过优化退货链路，来帮助卖家降低库存损耗、提升利润空间。

出海网3月23日消息，亚马逊副总裁Abhinav Singh表示，印度是其长期增长的关键市场。为加大在印度市场的投入，亚马逊宣布将其“零推介费”政策覆盖的商品范围，从2025年的1200万件大幅扩大至1.25亿件。亚马逊计划在2030年前对印度追加350亿美元投资，此前的投资承诺已近400亿美元。该公司最近还开通了连接古瓦哈提与加尔各答的亚马逊航空货运航线，旨在将印度东北部地区的配送速度最高提升5倍。波士顿咨询公司的报告指出，印度电子商务市场规模目前在1200亿至1400亿美元之间，预计到2030年将增长至2800亿至3000亿美元，主要增长动力来自小城市和新业态消费者。

出海网3月21日消息，航运咨询机构ShipMatrix的最新报告显示，2025年亚马逊在美国的包裹递送量达到创纪录的67亿件，首次超越美国邮政的66亿件，成为美国最大的快递公司。其成功源于多重因素的叠加：其庞大的自有电商订单提供了海量包裹基础，同时不断向eBay、Temu、Shein等外部平台卖家开放物流服务，以承接更多增量业务。在物流网络方面，亚马逊正持续扩张，近期更在美国多地推出1小时、3小时极速送达服务。2025年，其Prime会员的当日达和次日达服务履约量突破80亿件，连续第三年创下新高。与此同时，亚马逊对UPS等传统快递巨头的依赖度持续降低，尽管在包裹利润率上仍不及其竞争对手。除美国本土外，亚马逊在欧洲、巴西等市场也加速物流网络扩张，2025年其在欧洲的GMV首次超越德国施瓦茨集团，成为该地区销售额最高的零售商。报告分析认为，物流正成为亚马逊商业帝国的核心护城河，不仅贡献了可观的营收，更为其整个电商生态提供了强大的闭环动力。

出海网消息，亚马逊正计划在十多年后重返智能手机市场，内部代号为“Transformer”的新设备由其设备与服务部门开发，核心定位不再是传统手机，而是一个深度融合AI与生态服务的“个性化移动入口”，可与语音助手Alexa联动，并贯通电商、视频、音乐等服务，试图打造全天候连接用户的数字中枢；这一尝试延续了其创始人曾设想的“语音驱动计算”愿景，但与2014年因应用生态匮乏、设计复杂等问题而迅速失败的Fire Phone不同，新项目更强调人工智能能力，甚至可能弱化传统应用商店模式，引入类似“轻应用”或AI驱动交互的新体验，同时还在探索更简化的设备形态以应对用户对屏幕依赖的反思；不过，目前该产品的发布时间、价格和最终形态仍未确定，项目也存在被取消的可能，在全球智能手机市场增长放缓、用户对现有系统高度依赖、苹果和三星占据主导地位的背景下，亚马逊此番回归虽具备生态与AI优势，但仍面临用户迁移成本高、竞争激烈等现实挑战，成败仍有待观察。

出海网3月20日消息，近期，亚马逊美妆个护品类涌现出多款月销过万、销售额可观的热门单品。数据显示，一款定型眉胶（品牌NYX）月销量超过2万件，预计月销售额达20万美元，以4.4星好评位居榜首。凡士林身体啫喱油、多款热门品牌的剃眉刀、Patchology品牌眼膜紧随其后，月销售额分别在9万、7万和5万美元级别。e.l.f.液体修容、Burt's Bees润唇膏、多款化妆刷、COVERGIRL粉底液、专业镊子及露华浓面部按摩滚轮等产品也以月销数百至数千件、销售额数千至数万美元的成绩入选热门榜单。这些产品凭借高性价比、天然成分、便携设计或解决细分痛点等特性，赢得了大量消费者好评，揭示了亚马逊美国站上“精致护肤”与“便捷上妆”并行的美妆消费趋势。

出海网消息，数据显示，健康与家居类目在亚马逊美国站持续走热，涌现出多款月销百万美元的爆款产品。榜单涵盖了从内服保健品到外用家居工具的多个品类。其中，Serene Herbs品牌的草本排毒液月销超7万件，预计月销售额高达265.9万美元，排名第一。PreserVision的护眼维生素胶囊、可记录双用户数据的腕式血压计紧随其后。此外，面向银发和康复人群的淋浴椅、助行器，以及面向大众消费者的不锈钢面部刮痧板、足底按摩滚轮、天然竹制痒痒挠、运动胶带和婴儿防晒棒等产品也均以月销数千至数万件的业绩入选。这些产品的成功，反映了美国市场对健康管理、居家舒适及个人护理的旺盛需求和多元化消费趋势。

出海网3月20日消息，最新数据显示，美国电商市场格局呈现亚马逊一家独大、多元玩家差异化竞争的局面。2025年，亚马逊第三方平台销售额达3000亿美元，是第二名eBay（390亿美元）的7倍多，其AI购物助手Rufus带来的增量销售额使其自身规模便可跻身前十。Temu、TikTok Shop和沃尔玛三方在150亿至220亿美元的区间内激烈角逐，但商业模式各异：Temu（220亿美元）正从全托管向本土发货与平台模式演进；TikTok Shop（150亿美元）增长迅猛，同比增长68%；沃尔玛（150亿美元）则通过其第三方平台业务持续扩张。榜单外的Shopify虽非平台，但已占据美国电商市场14%的份额。此外，Wayfair、SHEIN、Etsy、Whatnot和Target Plus等垂直或精选平台也均打造了十亿乃至百亿级的细分市场，显示了市场经济的空前多样性与活力。

出海网3月20日消息，据外媒报道，微软正考虑就亚马逊与OpenAI高达500亿美元的合作协议提起诉讼。微软认为，该协议中“亚马逊成为OpenAI Frontier平台的独家第三方云分发提供商”等条款，可能违反了其与OpenAI之间关于产品必须通过微软Azure平台提供的独家供应协议。争议的核心在于双方将共同开发的“有状态运行时环境”（SRE）是否构成违约。微软认为该环境将使OpenAI模型运行在亚马逊云上并访问企业数据，直接触及其独家权益。亚马逊则指示内部员工在描述时避免使用“可访问ChatGPT”等敏感表述。目前三方仍在谈判，试图避免对簿公堂。这场潜在的诉讼不仅是商业利益之争，更可能为AI时代的云服务独家合作模式确立重要先例。

出海网3月20日消息，亚马逊宣布已完成对机器人初创公司Rivr的收购，此举旨在进一步推进其零售与物流体系的自动化升级。Rivr专注于自主配送机器人领域，其产品采用“四足+轮式”的混合结构，近期发布了第二代产品。亚马逊在2024年8月曾参与对该公司的投资，彼时其估值约为1.1亿美元。此次收购的具体金额未披露。业内普遍认为，收购Rivr将显著增强亚马逊在物流“最后一公里”环节的自动化能力。亚马逊表示，此次收购体现了其在前沿技术研发上的持续投入，目标是提升配送的安全性和客户体验。目前，亚马逊计划将其75%的运营流程实现“完全自动化”，引入Rivr的技术有望成为其智慧物流布局的关键一环。

出海网消息，亚马逊后台再次发生大规模故障。3月20日上午，大批卖家反映其亚马逊后台出现严重异常，大量明明在仓库有库存的产品，在后台被错误地标记为“缺货”并显示“无在售信息”，导致前台链接丢失购物车，严重影响正常销售。卖家对此表示困惑与不满，担心店铺权重受损。在开Case咨询后，有客服回应称是“库存信息没有被抓取到”，原因正在排查，建议卖家等待系统自动恢复。有卖家反馈，此问题仍在蔓延，受波及的产品数量持续增加。这已是亚马逊在本月内发生的第二次重大系统事故。

出海网3月20日消息，总部位于爱尔兰的租赁公司IAT Leasing宣布，其已从资产管理公司Altavair管理的基金手中收购了十架改装空客A330-300货机。这十架飞机目前正由阿拉斯加航空集团通过其子公司夏威夷航空运营，并为亚马逊航空执行货运任务。该交易获得了Blue Owl Capital管理的基金和日本MUFG的融资支持。IAT首席执行官表示，此举标志着公司进入全新的资产类别，并巩固了其作为全球货机租赁市场重要参与者的地位。交易完成后，这些飞机将继续在劳斯莱斯的LessorCare+维护计划下进行维护。

出海网3月19日消息，近日，部分亚马逊美国站卖家反馈，其账户内已收到一笔针对3月5日平台故障期间产生的广告支出的补偿。此次补偿并非现金退还，而是以“Click credit for campaigns affected by March 5 2026 service disruption”为名的广告费抵扣额度形式发放，将用于抵扣卖家未来的广告消耗。补偿金额因卖家账户在故障期间的受影响程度而异，从几美元到上千美元不等，并非统一标准，且该额度存在使用期限，过期或将失效。与此同时，亚马逊宣布其站内AI购物助手Rufus场景下的“Sponsored Products prompts”和“Sponsored Brands prompts”广告功能将从3月25日起结束免费测试，正式进入商业化收费阶段。这意味着，围绕AI导购场景的广告流量竞争将成为卖家在站内获取高意图流量的新战场。

出海网3月19日消息，亚马逊广告近日在欧洲发布多项基于AI和生成式AI的新功能，以提升广告创意制作效率和投放效果。在创意生产端，其推出的“Creative Agent”工具面向英、法、德、意、西五国广告主开放，可帮助广告主通过对话界面输入需求，在数小时内自动生成包括脚本、图片、视频、动画、配音和音乐在内的完整广告内容，大幅降低广告制作成本与时间。在广告展示层面，亚马逊推出一种新型广告形式，可基于AI实时分析用户特征，动态调整商品展示内容，以提高转化率。该工具基于AWS基础设施，并整合了亚马逊自身的零售数据，可生成更贴近用户的创意。同时，亚马逊广告还提供视频生成和图像生成工具，共同构成一套旨在降低广告制作门槛、提升广告内容吸引力的AI工具体系。

出海网3月19日消息，美国消费品安全委员会近日发布紧急召回通知，由Stoney Games销售的Kluster磁力棋玩具因存在严重安全风险被召回。该产品包含可拆卸的高磁力小磁铁，尺寸约为0.5至1英寸宽，儿童若误吞多个磁铁，可能导致肠穿孔、堵塞甚至死亡风险。此次召回涉及约15.16万件产品，产地为中国，2018年10月至2025年9月期间通过Kluster官网、Amazon、Etsy等线上平台及美国线下零售店销售，售价在15-20美元之间。CPSC建议消费者立即停止使用该产品并将其远离儿童，并联系Stoney Games获取召回处理方式。

出海网消息，亚马逊自2026年3月19日起，在英国正式推出其升级版智能助理Alexa+。该服务目前以“抢先体验”形式上线，初期对所有用户免费开放。此后，亚马逊Prime会员可继续免费使用，而非Prime用户则需要按月支付19.99英镑的订阅费用。此举旨在通过订阅模式，为付费用户提供更强大的AI能力和个性化服务，进一步强化Alexa在家庭场景中的核心地位。目前，该服务仅在英国地区推出，亚马逊暂未公布其在全球其他市场的推广计划。

出海网3月19日消息，亚马逊美国站正经历前所未有的头部集中效应。最新研究显示，目前仅有7760名头部卖家（占美国活跃卖家总数约1.6%），就贡献了平台第三方商品交易总额（GMV）的一半。相比之下，在2023年，需要15000名卖家才能达到这一门槛，意味着头部卖家数量在三年内锐减近半。同时，GMV向金字塔尖集中的趋势愈发明显：约111名卖家贡献了10%的GMV，1020名卖家贡献了25%。这批头部卖家的平均年营收已从三年前的水平翻倍，达到近2000万美元。从地域看，美国本土卖家是头部主力，占头部卖家数量的55%，并贡献了该群体67%的GMV；中国卖家占比41%，但仅贡献了30%的GMV，反映出美国卖家在单店规模上更具优势。研究指出，在平台费用、广告成本和关税压力持续攀升的背景下，具备资本实力和精细化运营能力的大型卖家正加速整合市场资源，中小卖家的生存空间正受到严重挤压。

出海网3月19日消息，美国南卡罗来纳州最高法院近日作出裁决，认定亚马逊必须为该州未征收的第三方卖家销售税负责。法院以3比2的投票驳回了亚马逊的上诉。裁决核心在于，法院认定亚马逊全面控制了平台交易流程，实质从事销售业务，因此有义务为第三方卖家代收代缴税款。此案直接涉及2016年第一季度的1250万美元税款，但意义更为重大。据南卡州税务部门透露，由于亚马逊在2016年4月至2019年3月期间未对第三方交易代收税款，加上利息，其累计欠款总额已超过2.77亿美元。此次判决为两起总计约2.77亿美元的待决案件扫清了法律障碍，使亚马逊面临巨大的潜在税务负债。该案始于亚马逊在该州投资建立配送中心后所获的五年销售税豁免期于2015年底结束，但亚马逊直至2019年4月才开始为第三方商品代收税款。

出海网消息，亚马逊全球开店于2026年正式推出四大新卖家扶持计划，系统化地降低出海门槛，助力新卖家加速成长。“全球拓展加速计划”聚焦简化多站点注册与商品同步流程，并推出“源仓全球履约”与“全球智能枢纽仓”等创新模式，实现“一次上架、全球开售”。“全新启航激励计划”则提供覆盖开店、上架、增长全链路的“真金白银”激励，包括多站点注册月租优惠、物流与广告补贴、销售佣金减免等，并针对各主要站点提供专属福利。“智能运营无忧计划”将AI深度嵌入运营，向美、英站点所有卖家免费开放交互式数据“画布”工具，并推出可主动协助处理库存、广告、合规等事务的智能“卖家助手”。“本土护航赋能计划”通过线上线下联动，深入产业带提供定向孵化和实操培训，为新卖家提供本地化支持。亚马逊表示，2025年中国新卖家在全球多站点均实现了销售额的两位数增长，此次计划旨在协助新卖家应对“下一代跨境链”的新挑战，让出海之路走得更快、更稳、更好。

出海网3月18日消息，亚马逊近日宣布，在美国部分地区推出1小时和3小时超快速配送服务，以进一步强化其物流优势。目前，3小时配送已覆盖美国约2000个城市和城镇，1小时配送已在其数百个地区上线，包括洛杉矶、芝加哥、华盛顿等主要城市。此项服务支持超过9万种商品，覆盖生鲜食品、日用品、电子产品、服装玩具等多个品类，并可通过新增的筛选功能或专门的极速配送页面进行选购。在收费方面，Prime会员享受1小时配送需支付9.99美元，3小时配送为4.99美元；非会员费用则分别为19.99美元和14.99美元，但符合条件的Prime订单仍可免费使用当日达服务。该服务基于亚马逊已有的当日达网络，通过区域化物流、AI库存管理和机器人技术，将商品前置存储在离消费者更近的地方，从而实现更短的配送距离和时间。此举被视为亚马逊应对沃尔玛、Instacart等竞争对手在即时零售领域布局的重要举措，旨在满足消费者日益增长的即时消费需求，并在价格、商品范围与配送时效间寻求新的平衡。

出海网3月18日消息，亚马逊首席执行官安迪·贾西表示，人工智能正在显著改变公司云业务的发展前景，公司已将旗下云计算部门AWS的长期收入预期从此前的3000亿美元大幅上调至6000亿美元，目标时间为2036年。这一判断基于AI带来的强劲需求增长，目前AWS在2025年的销售额已达约1287亿美元，并保持接近两位数增长，意味着未来十年需维持约17%的年均增速。贾西强调，AI为AWS提供了“极为罕见的扩张机会”，公司计划投入约2000亿美元用于基础设施建设，包括数据中心、芯片、服务器及网络设备等，以提前布局未来需求，而非基于投机判断。整体来看，亚马逊正将AI视为推动云业务规模跃迁的核心引擎，同时也在高投入与回报预期之间寻求平衡。

出海网3月18日消息，据知情人士透露，美国电商巨头亚马逊计划大幅削减其通过美国邮政服务寄送的包裹量，目标是在今年9月合同到期前，将业务量减少至少三分之二。美国邮政总局局长表示，相关谈判仍在进行中，最终结果尚未确定。据悉，包裹量的削减工作已经开始逐步进行，预计到秋季将全面实施。这一战略性调整的背景是，亚马逊正持续加大其自身物流网络的建设，该公司在4月曾宣布，计划在2026年底前投入超过40亿美元用于扩建美国农村地区的配送网络。此前数据显示，亚马逊一年内通过美国邮政服务处理的包裹数量高达17亿件。此次大规模削减，将显著改变美国的包裹物流格局。

出海网3月17日消息，亚马逊宣布，其专用航空货运服务Amazon Air已正式扩展至印度东北地区，并开通了经由加尔各答和古瓦哈提的新航线。通过空运与地面运输结合的多式联运网络，该服务将覆盖印度东北部七个邦。亚马逊表示，新网络上线后，当地配送速度最高可提升至原来的5倍，目前首班飞往古瓦哈提的航班已启航。此前，由于地形复杂、交通基础设施有限，该地区的物流运输主要依赖耗时较长的公路和铁路。Amazon Air是印度唯一由电商公司运营的专用航空货运网络，自2023年推出以来，通过两架窄体货机运营每日运输数万件包裹。新航线的开通不仅将缩短跨区域运输时间，提升整体配送效率，还能帮助当地企业（如园艺产品和特色农产品生产者）更高效地将商品配送到印度各地，从而更深入地参与印度数字经济的发展，并有望带动物流、仓储等相关领域的就业增长。

出海网3月17日消息，亚马逊宣布将于4月10日在美国市场推出新的流媒体订阅层级“Prime Video Ultra”，月费为7美元。此举将4K超高分辨率与杜比全景声等高品质视听功能划定为新增付费项目。目前已有的5美元“无广告”订阅套餐将继续保留4个同步流和50个下载额度，但将不再支持4K高画质。对于已订阅亚马逊Prime会员的用户而言，叠加此项新服务后，每月总费用将达到20美元。业界分析认为，这再次测试了其用户对付费升级的接受度。此项收费模式是否将扩展至德国等其他市场，目前尚未确定。

出海网3月17日消息，据外媒报道，为应对不断攀升的物流成本（特别是高昂的“最后一公里”配送费用），亚马逊德国站已正式将免费标准配送服务的起付门槛从39欧元上调至49欧元。此次调整自3月13日起生效。对于非Prime会员，如果订单金额低于49欧元，将根据产品类别支付1.99至3.99欧元不等的运费。此举旨在鼓励客户提高单笔订单的消费额，并同时提升亚马逊Prime会员资格的吸引力，因为Prime会员仍可继续享受免费配送服务。

出海网3月17日消息，自4月1日起，亚马逊欧洲多国（如波兰、德国、法国等）针对包装、电池、电子电气设备的EPR（生产者责任延伸）法规将开始严格强制执行，合规成本骤增，预计卖家仅在各国包装法注册费用上合计就将接近5万元。新规要求所有在欧洲市场销售商品的企业必须完成在官方平台的注册，获取专属EPR编号，并按要求缴纳生态税、定期提交包装使用量报告。此举不仅增加了显性费用，也使得运营流程复杂化，例如西班牙、爱尔兰等国的注册周期可能长达数月，严重影响新品上架时效。目前，亚马逊已向卖家发出合规邮件，波兰当局也明确要求，对于含电池的产品，其包装注册必须同步完成，否则整个BDO（废弃物登记数据库）注册申请将被拒绝。各国政策细节存在差异，如德国、法国是基础必选项，而西班牙、爱尔兰等国费用和周期门槛更高，这为欧洲多站点运营的卖家带来了新的合规挑战和成本压力。