亚马逊

出海网1月29日消息，亚马逊日本站宣布2026年春季大促将全面升级，首次以两场各持续168小时的形式进行，整体规模堪比Prime会员日，旨在精准承接日本3-4月搬家、入学、入职高峰催生的家具收纳、办公数码等品类强劲需求。此次升级涵盖规模与曝光双维度：商品可获得首页推荐、专属活动页等核心流量资源，同时卖家可提报Z划算（需降价8%以上并支付基础费用）、免费的价格折扣/Prim​​e专享折扣（需优惠5%以上）、优惠券（2月6日起费用设上限）以及免费的积分促销等多类型活动。值得注意的是，积分促销功能迎来四大更新：包括一键绑定大促时间、单个商品积分比率动态调整、实时徽章验证和批量上传2万SKU功能，为卖家提供不影响历史价格的灵活促销工具，助力其通过非降价方式刺激销量并优化库存。

出海网1月29日消息，亚马逊宣布启动新一轮大规模裁员，计划裁减约1.6万个企业岗位，这距离其去年10月裁员1.4万人尚不足半年，累计裁员规模已达3万人。本次裁员主要波及美国及部分英国办公室职位，旨在通过精简管理层、提升效率以应对经济压力。亚马逊同时正加速推进人工智能与仓储自动化技术应用，并持续收缩实体零售业务，将资源聚焦于全食超市与电商核心业务。此次裁员进一步加剧了美国白领就业市场的紧张情绪，反映出多家企业正通过组织优化与自动化转型来提升运营韧性。

出海网1月29日消息，亚马逊近日宣布将战略性收缩其直营实体零售布局，计划关闭旗下所有Amazon Fresh和Amazon Go无人便利店等线下门店，将实体零售资源全面聚焦于全食超市（Whole Foods Market）。根据其新战略，部分现有门店将转型为全食超市，并计划在未来几年内新增超过100家全食门店。同时，公司将继续加大力度拓展生鲜杂货的线上即时配送服务，并计划在2026年将当日达服务扩展至更多社区，以强化其生鲜电商业务的覆盖能力。

出海网1月29日消息，亚马逊印度宣布通过其“Smartbiz”平台向卖家免费提供独立网站搭建服务，允许商家拥有自有线上店铺，同时仍由亚马逊负责物流与支付环节。此举旨在应对印度电商格局的变化，随着商家越来越多地通过社交媒体和自有网站直接触达消费者，品牌自营渠道在整体电商交易中的占比已从此前的3%提升至15%。为推动这一布局，亚马逊印度在初期将放弃约合1.1亿至1.65亿欧元的年度相关收入，但计划自2026年3月起开始向卖家收取订阅费用，以逐步实现商业化。

出海网1月29日消息，智能宠物用品正成为跨境电商新蓝海，一款72美元的智能宠物摄像头在亚马逊月销超3000件，22美元的远程逗猫棒月销量达6500件，凸显海外“智能养宠”需求爆发。Statista数据显示，2025年全球宠物科技市场规模将突破200亿美元，年复合增长率达28.6%。中国供应链凭借技术迭代与成本优势快速切入赛道，深圳的监控互动类产品、宁波的自动喂养设备、广州的健康管理类硬件已形成矩阵化布局。行业分析指出，跨境卖家需从三方面把握机遇：一是以“摄像头+喂食器+智能猫窝”组合提升客单价与复购率；二是通过TikTok情感营销直击用户陪伴需求，相关话题播放量超7亿次；三是强化数据安全合规以满足欧盟等市场要求。未来AI健康预警、多宠识别系统及元宇宙社交场景将成为新增长点，中国智造有望主导全球宠物科技革命。

出海网1月28日消息，印度即时零售市场的价格战持续升级，亚马逊与Flipkart正通过大幅折扣向本土即时配送平台施压。数据显示，整个市场的平均折扣率已从去年11月的53%上升至今年1月的55%，其中亚马逊旗下 Amazon Now 的折扣幅度从26%大幅提高至57%，几乎翻倍。市场领先者 Blinkit 在部分品类中出现份额下滑，并已在主要城市下调配送费用以应对竞争压力。与此同时，Zepto、Swiggy Instamart 以及信实集团旗下 Jiomart 等竞争者持续加码补贴。Blinkit 首席执行官 Albinder Dhindsa 将当前局势形容为“非理性的竞争强度”，凸显出印度即时零售赛道的激烈程度。

出海网1月28日消息，亚马逊同意支付3.09亿美元和解一宗全国性消费者集体诉讼，该诉讼指控其退货退款政策存在系统性问题，导致用户按规定退货后未收到退款或被反向扣款。诉状指出，亚马逊“提前退款政策”在物流环节出现异常时，可能误伤守法消费者，具体问题包括退款未到账、已退款项被追扣、系统判定异常拒付等。和解方案除现金赔偿外，还包括亚马逊已主动执行的超6亿美元个案退款，以及价值约3.6亿美元的系统优化、流程调整等非现金救济，原告律师称总价值超10亿美元。亚马逊未承认违法，但表示内部排查发现部分订单存在退款指令未落实、系统误判等情况。此次和解是亚马逊继此前与FTC就Prime会员“暗黑模式”达成25亿美元和解后的又一合规案例，凸显平台需在效率与消费者权益保护间寻求平衡。目前和解协议待联邦法院最终批准。

出海网1月27日消息，近日，亚马逊在波兰正式推出基于人工智能的视觉购物功能 Amazon Lens，并通过 Amazon.pl 应用向当地用户开放。该功能支持用户通过上传图片、截图、实时拍照或扫描条形码进行商品搜索，并可在图片中标注具体元素以提升匹配精准度，搜索结果还能按价格、用户评价等维度筛选，覆盖包含 Prime 服务在内的海量商品。亚马逊表示，Amazon Lens 在全球范围内每月已有数千万用户使用，此次在波兰上线后，用户只需点击应用内的相机图标即可体验，有效简化搜索流程并提升整体购物效率。

出海网1月27日消息，亚马逊将于2026年3月12日起全面实施“DD+7”资金预留政策，要求卖家在商品妥投后，货款需作为“储备金”被平台额外保留7天才能转入可提取余额，此举将进一步拉长跨境卖家的回款周期。以1日销售、3日妥投的订单为例，资金到账时间将延至10日，若叠加物流延误等因素，回款周期可能更长。该政策此前在部分站点试点时，已导致卖家财务报表出现“负利润”。面对这一变化，跨境金融服务商Dowsure豆沙包推出FastPay极速回款解决方案，通过API直连亚马逊后台实现“销售即回款”，可提前结算被预留资金，T+0到账且最高额度达1000万美元，旨在帮助卖家缓解现金流压力。目前跨境卖家需承担备货、头程物流、广告等多重垫资压力，新规下资金周转挑战加剧。

出海网1月27日消息，亚马逊正式启动2026年度新卖家入驻计划，推出覆盖开店、运营、扩张全周期的补贴政策，包括头程物流200美元优惠券、Vine评论200美元抵扣、1000美元广告券及销售额返还等实质性支持。根据案例测算，入驻美国站的新卖家单品总成本可降42%，毛利率从38.3%提升至64%；日本站低客单价商品成本降53%，毛利率从6%跃升至56.1%。补贴方案分三阶段实施：开店阶段共享39.99美元月费覆盖多站点，头程物流及仓储费减免；冷启动阶段提供Vine、广告、优惠券全额补贴；增长阶段对品牌卖家给予销售额返还，美国/欧洲/日本站前5万美元返10%，最高52,500美元。针对企业购用户还推出FBA一单多件配送费最高省24%、大额订单佣金最低至5%等专项优惠。新卖家可通过卖家平台“福利页面”一站式申领，当前入驻可享受各站点限时专属福利包。

出海网1月27日消息，亚马逊将于2月12日正式实施的变体管理新规已进入执行前奏，近期大批卖家因违规合并父子变体遭系统强制拆分，累计评论被清零甚至店铺暂停。新规明确仅允许颜色、尺寸、包装数量等不影响核心功能的变体共享评论，此前常见的跨品类捆绑、僵尸链接带新品等操作均被禁止。与此同时，为规避税务风险，2025年11月近900个亚马逊店铺变更经营主体，其中780家转为中国香港公司，数量较三个月前激增10倍，但大量变更后账号触发平台风控，面临审核冻结。此次整顿覆盖业务规则与税务架构双维度，标志着平台对合规要求的全面收紧，卖家需回归产品差异化与合规运营本质。

出海网1月26日消息，印度共和国日大促于1月16日启动，行业预计亚马逊印度、Flipkart等平台销售额将同比增长20%-22%，延续2025年节日季消费热度。此次大促以折扣驱动为主，覆盖电子、服装、美妆及家居等品类，旨在清理库存。Flipkart表示前三日商品销量同比增长近35%，箱包、家居及运动营养品类需求突出；部分品牌反馈旧季库存折扣高达70%，而厨房电器品牌Beyond Appliances等企业则通过新品实现10倍销售额增长。随着即时零售平台加入竞争，电商与Blinkit、Zepto等平台的促销争夺进一步加剧。

出海网1月26日消息，BeautyMatter Studio数据显示，2025年第四季度亚马逊美妆个护类Top25榜单聚焦于日常高复购产品，平均售价降至12.44美元，其中护肤品类占据近半席位，祛痘、身体护理等功能型产品表现突出。韩国品牌成为增长亮点，Dr. Melaxin、Medicube等旗下多款产品上榜，显示出韩国美妆在欧美市场的线上内容红利正逐步转化为电商销售业绩。当前平台算法更侧重复购率与社交平台引流效果，持续融入消费者稳定护理流程的品牌更易获得曝光与销售激励。

出海网1月26日消息，受历史级冬季风暴影响，美国超40州自1月23日起遭遇极端天气，导致亚马逊美国站卖家订单量断崖式下跌，物流链陷入瘫痪。密歇根州I-196公路百车相撞事故切断了五大湖区物流动脉，USPS发布红色警报预警派送延误，亚马逊被迫临时关闭FTW1（达拉斯）、MDW2（芝加哥）等核心运营中心，造成入库延迟与库存周转混乱。行业专家指出，暴风雪叠加1月底销售淡季与报税季消费紧缩，非必需品需求骤降，即便加大广告投入也难以转化，建议卖家采取防御性策略——适当缩减预算、调整受灾区域竞价，避免盲目降价破坏利润结构，优先保障现金流稳定度过特殊时期。

出海网1月26日消息，一款无线钻石艺术笔在亚马逊平台上架41天即实现月销1337单的亮眼成绩。该产品重约59克，采用无蜡设计和单头结构，内置真空吸钻系统，通过双级抽吸技术适配不同尺寸钻石，配备透明观察窗提升点钻精准度。产品支持Type-C快充，笔头采用耐磨树脂材质，具有人体工学防滑握柄。当前售价21.99美元，主要流量词"diamond art accessories"的PPC竞价仅0.59美元，且自然流量占比显著。市场分析显示该类目新品销量占比5.83%，中国卖家占比达94.13%，但产品暂无外观专利，需关注内置电器的合规风险。

出海网1月23日消息，亚马逊近期多款家居与健康类产品销量表现突出，其中10款热门单品尤其受到消费者青睐，多款商品月销售额突破百万美元。健康补充剂品类表现抢眼，维生素B7补充剂月销达471.5万美元，肌酸补充剂和高蛋白奶昔月销售额均超过300万美元，主打营养支持与运动赋能。家居清洁类产品同样火爆，洗碗块、洗衣机除垢片等凭借环保高效、便捷实用的特性跻身热销前列，耳垢清洁器、织物除毛器等实用小家电也备受消费者欢迎。这些畅销产品普遍获得4.3分以上的评分，好评数量过万，覆盖了健康养护与家居刚需两大领域，成为亚马逊平台的热销爆款。

出海网1月23日消息，知情人士透露，亚马逊计划于下周启动新一轮大规模裁员，预计将削减数千个岗位，这是该公司全球裁员约3万人计划的一部分。本次裁员将涉及亚马逊云服务（AWS）、零售、Prime Video及人力资源等多个部门，规模预计与2023年10月裁减的1.4万个职位相当。亚马逊CEO安迪·贾西此前表示，此次调整主要源于组织内部效率问题及回归精简运营模式的需求，而非财务压力或人工智能驱动。尽管进行人员优化，公司2025财年第三季度业绩表现强劲，净销售额达1801.69亿美元，同比增长13%，净利润增长38%至211.87亿美元，其中AWS收入增速创三年新高。

出海网1月23日消息，亚马逊正在英格兰北部测试其无人机配送服务"Prime Air"，采用MK30型号无人机，计划于2026年正式推出。该服务将为Prime会员提供重量不超过2.3公斤的包裹两小时内送达服务。这款无人机通过摄像头和机器学习技术可识别静态和动态障碍物（从树木到鸟类），噪音水平低于普通配送车辆。系统还配备第二套监控机制，持续跟踪飞行行为，在出现异常时自动启动返航程序。

出海网1月22日消息，亚马逊欧洲站春季大促定于2026年3月10日正式启动，FBA入仓截止日期为2月27日。卖家需在3月9日前完成"Z划算"促销提报，3月6日前提交"秒杀"活动申请。促销要求商品评分不低于3.5星且拥有至少5条评论，英国、德国、荷兰站需提供较参考价15%以上的折扣，法国、意大利等站点则要求较近期最低价至少5%的折扣。亚马逊指出春季消费受"焕新重启""活力释放"和"节日仪式感"三大心理驱动，将带动服饰、家居、户外装备等品类需求。建议卖家通过亚马逊入仓分销网络（AWD）维持4-8周的安全库存，并注意春节后船期可能出现的空班情况。

出海网1月22日消息，中国电商平台Temu在全球跨境电商市场实现显著增长，仅用三年时间市场份额从不足1%跃升至24%，与亚马逊（同期份额从26%降至24%）持平。据Scmp.com报道，Shein保持9%的稳定份额，速卖通占8%，而eBay自2018年以来市场份额大幅缩水68%，目前仅剩5%。这一数据凸显全球跨境电商格局正经历结构性调整，中国新兴平台快速崛起与传统平台份额下滑形成鲜明对比。

出海网1月21日消息，在瑞士达沃斯世界经济论坛期间，亚马逊首席执行官安迪·贾西在接受 CNBC 采访时表示，由于美国总统特朗普实施的进口关税政策开始影响成本，亚马逊电商平台上部分商品价格已出现上涨迹象。贾西指出，亚马逊及其第三方卖家此前曾提前备货以缓冲关税带来的成本上升，但这些库存在去年秋季已基本耗尽，因此一些卖家选择将新增成本转嫁给消费者，而另一些卖家则自行吸收部分成本以维持需求。虽然整体消费者仍在积极购物并寻求优惠，但在较高价位的非必需品上，消费者表现出更谨慎的购买态度。贾西表示，随着库存缓冲消退，这种价格效应在2026年可能更为显著。

出海网1月21日消息，亚马逊仍是美国消费者首选的商品搜索引擎，但其领先优势正在缩小。据Practicalecommerce.com报道，Jungle Scout调查显示，目前仅56%的美国消费者会在亚马逊开始产品搜索，低于2022年的61%。亚马逊的持续优势源于Prime会员服务、超6亿第三方商品、消费者信任及海量商品评价。然而，AI商务和TikTok等社交平台正在削弱其地位：AI助手可从多来源生成产品列表，而年轻消费者倾向于通过Instagram和YouTube发现商品，仅将亚马逊作为最终购买渠道。

出海网消息，亚马逊于1月20日在英国伦敦正式推出"Amazon Now"即时配送服务，标志着其欧洲快速配送业务取得重要进展。该服务以位于伦敦泰晤士河南岸南华克区的英国首个快速本地配送站点QLD1为核心，目前可为部分区域用户提供30分钟内送达数千种日常必需品的服务。与早期Prime Now独立应用模式不同，Amazon Now直接整合进亚马逊主平台，用户无需下载额外应用即可使用。该项目集结了57个亚马逊团队协同开发，其基础设施为未来在英国及欧盟市场的扩展奠定了基础。2024年亚马逊英国营收同比增长12.7%达367亿欧元，单日送达商品超10亿件，此次新服务上线进一步强化了其在欧洲的履约网络能力。

出海网1月20日消息，昨晚10:40左右，美国阿拉巴马州贝塞默的亚马逊FBA仓库BHM1发生一起枪击事件，19岁员工泰勒·尼尔·亚历山大遭袭身亡。亚马逊发言人Stephenson确认此事并召开新闻发布会，宣布取消该仓库次日白班与晚班运营，恢复时间需待警方风险评估。此为七天内第二起亚马逊员工遇害事件，1月12日圣安东尼奥亚马逊仓库也有一名员工枪击身亡。有知情人士推测两案或与内部盗窃相关——上月曾有亚马逊员工因窃取价值超200万美元商品被起诉，警方捣毁一个五人盗窃团伙。BHM1仓库为美东重要中转枢纽，拥有超6000名员工，卖家需关注库存断货风险。

出海网1月20日消息，根据亚马逊人力资源高级副总裁Beth Galetti发布的内部信，公司此次净裁减约1.4万个企业职位，内部人士透露实际受影响人数可能达到3万人。其中，中国区ESM（出口卖家管理）团队裁员比例高达50%，部分团队整建制解散，有前员工表示“上周还在拜访卖家，这周就收到裁员通知”。此次裁员背后是亚马逊CEO Andy Jassy强调的“为AI转型腾出资源”战略，而中国出海卖家需特别关注，平台服务支持体系将因此面临调整。

出海网1月20日消息，近期一项针对广东产业带跨境商家的调研显示，87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长渠道。2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，承诺以低于亚马逊一半的成本帮助品牌获得新增量，系统性地吸引中高端品牌入驻。数据显示，2025年“黑五”首日，速卖通在欧洲市场的应用下载量已超过亚马逊。

出海网1月19日消息，据IT-Magazine.ch报道，亚马逊云科技（AWS）正式推出"AWS欧洲主权云"，该云服务在物理和逻辑上均与其他AWS区域隔离，且完全由欧盟员工运营。客户可完全控制数据存储位置，包括元数据和计费系统在内的所有数据均保留在欧盟境内。首站已在德国上线，后续将在比利时、荷兰和葡萄牙增设节点。AWS计划为这一主权云项目投入78亿欧元，旨在满足欧盟对数据主权日益增长的需求。

出海网1月19日消息，近期关于"亚马逊卖家需补税至2017年"的说法引发行业关注，但据核实，该政策主要针对境外投资、股票、保险等金融性收入追溯，跨境电商卖家实际受影响范围为2022-2024年境外所得。当前核心压力源于2026年1月生效的新《增值税法》，该法取消小规模纳税人升级缓冲期，规定店铺连续12个月销售额达标即从当期首日自动转为一般纳税人，导致许多在2025年第四季度销售额激增的卖家被系统强制升级，税负率可能从1%-3%跃升至13%以上。税务部门已开始向未申报企业发送催缴短信，卖家需重点关注平台数据报送口径（总流水）与税务申报口径（净收入）的差异，避免应税收入虚高风险。

2025年亚马逊新增注册卖家约16.5万名，较2024年暴跌44%，创十年最低水平。中国卖家仍为新注册核心力量但占比四年来首次微降，美国卖家占比延续长期下滑态势。背后是成本上涨、流量被Temu等新兴平台分流、AI技术应用差距加剧马太效应等三重压力，平台生态从“广纳百川”转向“优中选优”，跨境电商草莽时代落幕，专业运营能力与综合竞争力成为卖家生存关键。

出海网1月16日消息，亚马逊平台热销厨房用品推荐榜单出炉，其中便携式封口机以月销售额383.49万美元、销量超4.9万件位列榜首，该产品采用手持无线设计，支持可重复使用真空袋与玻璃容器，主打食品保鲜与环保概念。榜单显示，Cosori电热水壶以124.22万美元月销售额居次，其“无塑料接触水源”结构设计受到市场青睐；Bella双片吐司机则以104.95万美元月销售额位列第三，纤薄机身与加宽烘烤槽满足现代厨房空间需求。其他上榜产品包括低绒结构地毯、五叶片手动绞肉器、不锈钢开罐器及Amazon Basics一次性餐具等，覆盖食品储存、加热、处理及便携餐饮多场景，反映消费者对厨房用品功能细分与使用便捷性的持续关注。

出海网1月16日消息，亚马逊宣布将关闭其位于英国米尔顿凯恩斯的首个订单履行中心，该中心自1998年启用，是亚马逊在英国设立的首个物流站点。公司已就关闭事宜启动员工协商程序，受影响的590名员工将被转移至其他站点，包括预计五月投入运营、投资达5亿英镑的北安普顿新设施。亚马逊确认，位于米尔顿凯恩斯的包裹分拣中心（拥有1100名员工）将继续运营。今年六月，亚马逊曾承诺未来三年内在英国投资400亿英镑，计划新建四个履行中心以创造数千就业岗位，并将在东米德兰兹建设两个大型仓库，预计2027年启用。

出海网1月16日消息，亚马逊2025年新增卖家数量创十年新低，据Marketplace Pulse报告显示，去年全球平台仅新增16.5万卖家，较2024年下降44%，为2015年有记录以来最低水平。这一现象被归因于"大压缩"时代——平台费率上涨、广告成本攀升及AI技术应用提高了竞争门槛，促使亚马逊从中小卖家入口转向需要更雄厚资本运营的商业生态。尽管卖家数量减少，平台第三方GMV仍保持增长，美国市场达3050亿美元，全球市场达5750亿美元，且活跃卖家平均流量增长31%，年销售额超百万美元的卖家数量从2021年的6万家增至逾10万家。中国卖家仍主导新入驻群体，占比59.9%，而美国卖家仅占16.3%，反映出平台日益成为成熟企业的基础设施而非创业试验田。

出海网1月16日消息，一款面向儿童的双面四层木质书架近期在亚马逊平台表现亮眼，售价31.99美元的产品上架129天即实现月销量837单，毛利率超40%。该产品采用天然木材与耐用织物制成，配备便捷把手便于移动，其低矮设计鼓励幼儿自主取放书籍，契合蒙特梭利教育理念。市场数据显示，核心关键词"kids bookshelf"的PPC竞价约为0.8美元，类目新品占比仅6%，中国卖家占半数份额，且目前暂无外观专利风险。尽管因包装尺寸导致FBA费用达7.31美元，但结合采购与头程成本约6.5美元，仍保持良好盈利空间，凸显出组装式儿童家具在跨境电商领域的增长潜力。

出海网1月16日消息，近期美国犹他州法院判决一起针对亚马逊卖家的重大诈骗案件，当地居民Parker Wilde在2020年至2023年间以“亚马逊自动化运营”为名，向卖家收取5000至2万美元咨询费及7000至1万美元库存成本，承诺团队全权管理店铺并保证两个月内盈利，否则全额退款，实则从未成功运营任何店铺且未履行退款承诺，还涉嫌盗用卖家信用卡消费。法院最终判处其赔偿790万美元（约合人民币5510万元），并禁止其从事电话销售及商业方案推销。该案揭示了跨境电商领域服务商诈骗风险高发，此前国内亦出现多起以“零基础开店”“代运营”为诱饵的骗局，甚至有深圳上市公司因邮箱遭入侵被诈骗1200万元，提醒卖家需加强风险防范与资质核验。

出海网1月15日消息，亚马逊近期更新供应商发货政策，将准时发货合规率要求从90%提升至95%，并调整合规判定方式以利好流程规范的供应商。政策将分阶段推行，允许供应商在发货窗口期5天内免费取消订单。同时，亚马逊将其“Just Walk Out”免结账技术拓展至临时零售点，通过摄像头和传感器实现无收银购物体验，已在部分机场便利店进行试点，未来或进一步扩展至快闪店等场景，继续推动零售智能化创新。

出海网1月15日消息，美国电商巨头亚马逊周三宣布将对意大利一家法院关于反垄断罚款的最新裁决提出上诉，该裁决此前已将意大利反垄断监管机构于2021年对亚马逊处以的11.3亿欧元创纪录罚款削减至约7.524亿欧元，但亚马逊认为自己根本不应面临任何指控，继续通过法律途径争取完全撤销罚款。据报道，这笔罚款源自意大利监管机构指控亚马逊滥用其在电子商务物流服务领域的市场支配地位，限制竞争；减罚措施基于去年9月当地行政法院的裁定。与此同时，意大利反垄断机构也计划就减少罚款的裁决提出上诉，目前双方仍在持续的法律程序中展开争论，而监管机构未对进一步评论置评。

出海网1月15日消息，亚马逊近期正开展大规模供应商谈判，要求供应商降价以应对潜在关税压力，部分品类降价幅度高达30%，电子产品、家居用品等受关税影响较深的品类普遍面临10%-19%的降价要求。此次谈判恰逢美国最高法院即将对特朗普时期关税合法性作出裁决的前夜，亚马逊同步取消了此前针对部分供应商的关税优惠政策，意图将关税成本和贸易波动风险全面转移给供应端。高盛测算显示，若特朗普关税政策全面生效，亚马逊年度运营利润可能减少50亿至100亿美元。尽管亚马逊未在谈判中明确区分供应商国别，但中国供应商成为主要冲击对象，目前中国卖家在亚马逊平台占比已超50%，60%销售额来自依赖中国货源的第三方卖家。面对压力，中国供应商需权衡谈判条件坚守盈利底线，同时通过多平台布局、供应链优化等方式分散经营风险。

出海网1月14日消息，2025年末至2026年初，亚马逊欧洲站对本土号启动新一轮风控核查，英国与北爱尔兰站点出现批量账户验证与停用提示。卖家反馈后台出现两类通知：一是依据协议条款要求补充身份验证文件并配有申诉入口，二是以违反政策为由直接停用账户并提供重新激活通道。当前部分卖家已提交资料等待审核，资金处于预留或受限状态。此次集中验证并非孤立事件，去年12月欧洲站就曾经历KYC审核与资金预留波动，当时十万欧元级余额账户及运行数月的老账号首当其冲，随后新注册账户与小资金账户也被覆盖。审核重点转向账户主体与资金链一致性核查，银行认证函等文件要求趋严，对依赖代理主体的卖家构成挑战。与此同时，亚马逊美国站也宣布自2026年2月8日起全面实施预付退货标签新规，取消高价值商品豁免，退款周期将从14天缩短至7天，进一步系统化售后流程。

出海网1月14日消息，2025年12月美国亚马逊潮玩毛绒热卖榜显示，Relatable品牌的"情绪支持系列"连续三个月蝉联销量冠军，其中鸡块套装以16.14美元居首。Squishmallows原创盲盒三件装凭借节日送礼需求从榜尾跃升至第二位，迪士尼史迪奇系列三款产品同时上榜，价格区间覆盖7.97至46.95美元。榜单产品价格集中在15-30美元区间，IP联名与盲盒模式仍是维持热度的有效手段，反映出美国消费者在经济不稳定期偏向稳妥的消费风格，潮玩市场呈现情感化、日常化发展趋势。

出海网1月14日消息，亚马逊近日重新向卖家推送2025年7-9月季度的税务数据，为未及时下载的卖家提供7天有效期的补充下载通道。根据国家税务总局规定，1月申报纳税期限顺延至1月20日，卖家需在此期间完成季度报税。部分卖家已收到税务部门的风险核查通知，要求携带公章及营业执照在1月13日前前往处理。目前多数卖家按亚马逊后台"income"数据加税款进行申报，但广州税务局表示仅认可形式发票，平台汇总表支出数据不被采纳。未自主报关的中小卖家需缴纳增值税，具体税额包含增值税、城建税及教育附加等多项费用。

出海网1月14日消息，亚马逊宣布将于2026年1月29日至2月4日首次推出"气候承诺友好周"专项活动，主推获得气候友好认证的商品，覆盖欧洲新站点及五国站点。平台2026年战略明确聚焦可持续发展，数据显示绿标产品年销量达17亿件，同比增长48%，欧洲销售额年增15%。随着AI购物助手Rufus使用量激增，环保认证已成为算法推荐的核心加权项，61%的消费者会主动选择可持续品牌，51%愿支付溢价。平台通过新增22个免费自然流量入口、设置专属营销节点等措施系统构建绿色消费生态，为环保产品创造持续增长机遇。

出海网1月14日消息，据英国《金融时报》报道，全球最大电商平台亚马逊正加紧与部分供应商就商品价格进行谈判，力图在美国最高法院即将就特朗普时期关税措施是否符合法律作出裁决前，争取供应商提供从低个位数到最高约30%的折扣以降低采购成本。此前亚马逊曾为缓解美国政府加征关税的冲击而向供应商做出优惠条件，但随着关税负担被部分削减并在新贸易环境下变化，公司正寻求“逆转”这些早期让步。同时，有顾问指出，新的谈判条款可能会要求供应商承担未来关税或增加营销支出换取较小的折扣。品牌方担忧新条件未能考虑原材料、劳动力等成本上涨的现实情况。此轮谈判提前启动，反映出在即将到来的最高法院裁决和更广泛贸易政策变动背景下，亚马逊试图调整供应链成本和维持竞争优势的策略。

出海网1月14日消息，亚马逊宣布自2026年2月12日起，将调整商品评价共享机制，规定今后评价仅能在颜色、尺寸、数量或次要气味等轻微差异变体之间共享，而技术功能等核心差异变体将拥有独立的评价体系，不再跨变体显示。此前亚马逊允许存在实质性功能差异的不同变体共享评价，此次调整旨在使评价更精准地反映特定变体产品的实际体验。亚马逊表示这一变更将分阶段实施直至五月底，可能影响现有产品的评价总数和数量，建议卖家重新检查其变体结构以准确区分产品差异。

出海网1月14日消息，亚马逊近期关闭了跨境店铺主体更换入口，中国香港、美国等境外店铺无法再通过开case或经理渠道转为中国大陆主体。该变动于上周五晚间正式生效，导致通过服务商更换主体的费用从原先的千元级别飙升至6000-20000元，操作周期约1-3天。尽管部分通道已恢复，但平台对跨境税务合规要求明显收紧。

出海网1月13日消息，亚马逊近日获得英国民航局批准，将在英格兰达灵顿启动英国首项无人机包裹配送服务。该服务时效控制在两小时内，站点每小时最多执行10次飞行，每日运营12小时。尽管当地居民对噪音表示担忧，亚马逊声称其无人机噪音低于传统配送车辆。虽然美国已有类似服务但曾发生坠机事故，意大利相关计划也已叫停，此次获批仍被视为监管开放信号，行业预计2026年下半年将有更多国家启动无人机配送测试。

出海网1月13日消息，意大利反垄断监管机构周一宣布，将此前因亚马逊在物流服务领域被认定滥用市场支配地位而处以的创纪录罚款从原本的11.28亿欧元下调至7.524亿欧元（约合8.782亿美元），此调整是基于地区行政法院2025年9月的一项裁决对罚款金额重新计算的结果。2021年意大利竞争与市场管理局（AGCM）裁定亚马逊在其电子商务平台上通过强制或优惠措施向第三方卖家推广自有物流服务，从而扭曲竞争环境，此次罚款调整反映出欧盟成员国内对大型科技企业竞争行为持续审查的监管态势，案件仍未完全终结。

出海网1月13日消息，亚马逊近期向欧洲站卖家发出合规通知，要求在规定期限内上传有效的西班牙欧盟增值税号（ROI），未按时完成的卖家将面临泛欧计划资格暂停、FBA功能受限、欧盟B2B交易受阻等风险。西班牙税号分为本土NIF税号（以"N"开头）和欧盟ROI税号（以"ESN"开头），参与跨境业务的卖家需使用后者。亚马逊为税号尚在办理中的卖家开通了延期通道，满足"申请中+缴清追溯税款"两个条件可获60天额外宽限期。近年来欧洲税务监管持续收紧，意大利、德国等国相继加强跨境电商税务稽查，合规已成为欧洲市场运营的基本门槛。

出海网1月13日消息，Similarweb最新发布的《2025全球电商状况报告》显示，全球电商平台月活跃用户排名中，亚马逊以6.517亿月活用户位居第一，Shopee（3.928亿）、Temu（2.464亿）和SHEIN（2.151亿）分列第二至四位，前十名平台每月共吸引超20亿用户。报告指出四大趋势：移动端成为绝对主阵地，App会话量增长13%而网站流量下降1%；AI推荐转化率显著，ChatGPT引流转化率达11.4%，约为传统搜索的两倍；流量向大型平台集中，Temu年流量增幅高达56.9%；品类表现分化，美妆奢侈品增长而家居服装等类目流量下滑。这些趋势提示跨境卖家需布局多平台、提升移动端粘性、抢占AI搜索入口并优化供应链，以应对2026年全球电商竞争新格局。

出海网1月12日消息，近期法院公布的两起跨境电商业内案件为行业敲响法律警钟。福建厦门卖家卢某某为开设亚马逊店铺，通过中介购买35份营业执照用于平台注册，被认定构成买卖国家机关证件罪，判处有期徒刑八个月、缓刑一年并处罚金7000元；甘肃永登县朵某大量收购他人身份证件及营业执照批量注册亚马逊账户，并将账户资料打包出售非法获利6.62万元，因侵犯公民个人信息罪被判有期徒刑一年十个月、缓刑二年并处罚金5000元。两案显示，无论出于铺货需求或是转售目的，买卖营业执照等国家机关证件注册网店的行为均已触犯刑法，跨境电商卖家需摒弃侥幸心理，转向合规经营路径。

出海网1月12日消息，亚马逊于2026年1月启动新一轮大规模裁员，首阶段计划在华盛顿州、加州等地裁减1001至2500个岗位，预计全年裁员总规模或突破3万人。此次裁员覆盖电商运营、AWS云服务、智能设备等多条业务线，其中L5至L7中级管理层占比高达78%，凸显公司推进扁平化架构的决心。亚马逊人力体验与技术高级副总裁贝丝·加莱蒂表示，裁员旨在重新配置资源聚焦AI等核心领域，通过“减员增智”提升组织效率。分析指出，此次调整是亚马逊自2022年以来结构性优化的延续，亦反映科技行业在AI加速替代人力背景下的共同挑战。

出海网1月12日消息，亚马逊计划在美国芝加哥郊区奥兰帕克市开设首家大型综合零售店，面积达22.9万平方英尺（约2万平方米），超过沃尔玛超级购物中心平均面积。该门店将销售食品杂货、家居用品等全品类商品，并设有仓库区域支持物流运营。项目已获当地规划委员会批准，将于1月19日提交市议会全体表决，若通过则最早今年动工。此举被视为亚马逊在关闭书店、无人便利店等实验性业态后，首次以大型超市模式对标沃尔玛、塔吉特等传统零售巨头的重要尝试。

出海网1月12日消息，深圳一名亚马逊运营人员魏某因在试用期被辞退后心生不满，利用保留的账号密码非法登录前公司亚马逊后台，恶意设置大量2折优惠券并与原有8折优惠叠加导致买家可"零元购"，同时大幅提高广告费支出，造成公司直接经济损失36.8万元，间接损失9.9万元。案发后魏某家属赔偿43万元并取得谅解，深圳市龙华区人民法院以非法控制计算机信息系统罪判处其有期徒刑三年、缓刑四年，并处罚金二万元。该案为跨境电商行业敲响警钟，提醒企业在员工离职时需及时切断系统权限，同时警示从业者理性处理劳资纠纷，避免因报复行为承担严重法律后果。

出海网1月12日消息，亚马逊近期密集更新全球政策，北美及欧洲站点率先调整费用结构：美国站自1月15日起变更销售佣金与物流费率，欧洲站则下调服装品类佣金及FBA配送费用；日本站也将于4月1日实施物流费用优化。合规层面，欧盟《零毁林法规》已对大型企业生效，要求牛肉、木材等商品溯源合规；日本同步强化消费品安全法、电气用品安全法等多项认证，要求婴儿玩具、骑行头盔等商品提供合格证书。同时，加拿大与巴西站全面推行KYC资质审核，便携电源、学步车等品类因安全规定将于3月10日前下架。卖家需密切关注各站点时效，及时完成资质申报与商品调整，以避免运营风险。

出海网1月12日消息，近日，亚马逊欧洲站部分玩具类卖家遭遇产品链接被强制下架甚至账户资金冻结的情况，这与法国海关和欧洲反欺诈办公室在2025年开展的大型打假行动直接相关。该行动查获并扣押了超过1038万件在线销售的假冒玩具，其中部分商品因缺乏合规文件也被列为"假冒"。作为应对，亚马逊欧洲站已实施更严格的玩具销售新规，要求卖家必须通过平台认可的第三方服务提供商对产品进行年度安全检查，且每样玩具商品均需提供12个月内由ISO17025认可实验室出具的检测报告。新规导致卖家合规成本显著上升，有卖家估算若每项检测费用为100欧元，其年度额外支出将高达20万欧元。此次事件反映出欧洲对跨境电商监管日趋严格，卖家除需满足欧代、CE标志等基本要求外，还面临物流清关、毁林条例（EUDR）及VAT合规等多重挑战，即使老卖家也需警惕因文件缺失导致的运营风险。

出海网1月9日消息，亚马逊宣布自2026年2月8日起，所有美国站卖家无论商品价值高低，均需统一通过亚马逊预付退货标签（APRL）计划处理客户退货，高价值商品原有的豁免条款将被取消。此举旨在提供更一致的退货体验，并将退款周期从14天缩短至7天。部分类别如手工制品、危险品、超大超重商品等仍享受豁免。若卖家认为退款非自身责任，可通过“电子商务交易卖家保障计划”（SAFE-T）申请索赔。

出海网1月9日消息，据外媒报道，亚马逊近日推出全新退货分析工具"退货和退款：洞察与机遇"，为卖家提供数据驱动的解决方案。该控制面板可分析历史退货趋势，识别高退货率产品的问题根源，并根据客户评价提供具体改进建议。卖家还能实时查看物流中心的库存水平，优化库存管理。该工具同时支持自发货和亚马逊物流（FBA）卖家，可在卖家平台的"退货和退款"页面直接访问，帮助商家降低退货率，提升运营效率。

出海网1月9日消息，美国专利局近期公布一批外观专利下证信息，涵盖 19 类产品，其中不乏亚马逊月销 10K + 的刮水刷这类热门单品，此外还包括化妆包、淋浴器、死皮去除器、宠物碗、手机壳等常见跨境商品，这些产品均已正式获得对应的美国外观专利保护。 对跨境卖家而言，这一信息需高度重视。若在经营中销售与这些专利产品外观相似的商品，极有可能构成侵权，进而面临平台下架商品、账号受限等风险。建议相关卖家尽快对自身在售及待售产品进行全面排查，及时规避涉及专利侵权的品类，确保合规运营，避免因侵权问题造成不必要的损失。

出海网1月9日消息，近期亚马逊宠物用品搜索热度飙升，10 款产品凭高实用性与口碑实现月销过万。其中宠物湿巾表现最亮眼，月销超 8 万件、销售额 137.07 万美元，低敏环保设计适配日常清洁；犬猫耳部护理液月销 2 万件，温和配方获兽医推荐。 猫玩具有两款上榜，分别以双电机模拟猎物、激光投射设计，满足猫咪互动需求，月销均超 8000 件；狗狗护爪蜡月销 5.39 万件，天然蜡质护爪获专业犬只认可；大型犬鞋、狗粮储存器月销也分别达 2.21 万件、4.2 万件，在防护与储粮场景中需求强劲。 此外，狗狗洗发水、皮革清洁剂（适合宠物共处环境）、猫咪磨牙绳等产品，月销均稳定过万，覆盖清洁、护理、互动全场景，凸显宠物消费精细化趋势。

出海网1月9日消息，亚马逊近期更新便携式电源、供水商品、膳食补充剂三大品类的合规政策，要求卖家必须与第三方检测认证服务商合作。欧洲多站点便携式电源政策已于12月15日生效，未合规商品将于2026年3月15日下架；美国站供水商品和膳食补充剂政策分别于12月18日和12月10日生效，下架截止日为2026年2月16日和3月10日。新流程要求卖家通过TIC服务商提交检测文件，不再接受直接提交。卖家需及时关注账户状况通知，避免错过申请时间导致商品被移除。

出海网1月8日消息，亚马逊全球物流（AGL）针对欧洲线推出重大让利：欧盟拼柜固定费用直降20%，相当于每票立减210元，全启运港适用，降幅显著！对于高频发货的卖家，累积节省更加可观。此次降价已生效，还可叠加11月启动的运费钜惠，助力您进一步优化欧洲物流成本，提升利润空间。