亚马逊

出海网消息，深圳一家30人规模的亚马逊卖家专攻首饰类目精铺模式，做到欧洲站10个店铺日均出单约万单，旺季可翻十倍，其核心逻辑在于抓住首饰类目特殊属性——无论款式冷热，流量多靠"Necklace"等大词出单，而细分款式如仿钻石、吊坠、爱心、满天星等并无对应精准类目与关键词区分，完全依赖人工每日观察流行趋势与肉眼筛选新款，竞品难以仅靠关键词反查跟卖，形成天然蓝海缝隙；该模式不主张盲目铺货，而是通过高频人工选款感知消费者审美偏好，在款式迭代快的饰品类中建立差异化精铺壁垒，为中小卖家提供了可复制的开发思路。

出海网消息，亚马逊在欧洲正式推出Multi-SellerFlex（MSF）计划，打破以往Prime履约仅限自营及官方仓的限制，将Prime配送能力与Prime标签开放给经认证的第三方海外仓，乐歌海外仓英国仓与德国仓已完成MSF技术对接并率先上线服务，即日起支持卖家将大件及特殊规格商品备货至乐歌仓，即可使用亚马逊尾程配送网络、享受预约配送等增值服务并在前台展示Prime标识，此举既缓解了亚马逊官方仓的大件存储压力，又帮助中国卖家以更低成本获取高转化流量，被视为欧洲重型大件品类跨境物流的重要利好。

出海网消息，亚马逊近期悄然锁定全球主流站点（北美、欧洲、日本）卖家后台的企业名称、统一社会信用代码等核心资质字段，关闭店铺主体变更自助入口，境内外公司间切换主体亦无法通过原路径操作，此举系平台为配合国内涉税信息报送规定及强化打击空壳公司、挂靠等违规行为而进行的全局性合规收紧；目前并非完全禁止合理变更，卖家可通过开Case向客服申请开放编辑权限或仅变更法人信息，但需注意操作不当可能触发《消费者告知法》二次验证，建议非必要暂不贸然提交，确有主体调整需求的应备齐新旧营业执照等证明材料按流程报备，切勿试图借换壳规避税务或洗白违规账号，否则面临直接封号及税务追溯风险。

出海网消息，近期大量亚马逊美国站卖家反映自5月22日起销量出现明显下滑，部分饰品等类目单店跌幅超40%但搜索排名正常，主因是美国阵亡将士纪念日长周末（5月25日周一）到来，今年预计4250万美国人假期出行创历史新高，线下活动大幅压缩线上购物时间，同时TikTok Shop、Temu、沃尔玛（全场低至5折）、Target、百思买等平台同期密集大促分流核心客群，致亚马逊假期促销专区转化率仅2.1%偏低，3C、家具、饰品、健康等品类订单降幅尤为显著，个别小卖家近乎零单；参照往年规律，消费疲软通常持续至6月初，建议卖家理性看待短期波动、稳住库存与广告节奏，不必盲目调价或恐慌性停投。

出海网消息，亚马逊日本站2026年Prime Day定于7月，随着大促备战窗口开启，平台梳理日本站近期趋势飙升榜锁定15款高潜选品供跨境卖家参考：家居生活类含纳米物理脱毛器、挂脖小风扇、双面凉感床垫及遮光隔热窗帘；时尚服饰类有折叠遮阳伞、连帽全包围防晒衣、足弓支撑鞋垫和感光变色太阳镜；宠物用品类包括强力防臭粪便袋、猫窝磨爪盆及带防溅围边的狗狗厕所托盘；户外运动类涵盖大容量保冷箱、自动感应自行车灯、PCM降温颈环和脚踩免充露营气垫，其中近半数为夏季防暑、防晒、户外露营等场景刚需品，建议卖家结合本地化卖点及认证要求提前布局备货。

出海网消息，亚马逊宣布逐步关停新加坡本地物流服务（含Amazon Fresh生鲜配送）并停止与第三方本地卖家合作，当地约2500名员工将裁减至不足10%，未来Amazon.sg将转型为专注美国、日本、德国店铺跨境商品的入口，近80%本地顾客已有跨境购买习惯；分析指出亚马逊败退主因是东南亚电商以低价和白牌商品竞争、内容直播带货盛行，并非其擅长的高标品标准化模式，且新加坡市场规模有限、履约仓配经济效益弱于Shopee、TikTok Shop和Lazada三家垄断98.8%份额的平台，本地Prime Video和支付工具也未形成生态壁垒，其新加坡年GMV仅占当地市场的6%，高端客群难以支撑重资产履约投入，此番战略收缩被视为理性退出非核心战场、聚焦跨境高附加值业务的典型决策。

亚马逊针对跨境卖家大促季资金管理需求，升级推出由"亚马逊全球收款（ACCS）"与"亚马逊卖家钱包（Seller Wallet）"组成的跨境收付款一体化解决方案，帮助卖家从五个维度排查并解决收付款隐患：安全方面可在卖家后台闭环操作，无需跳转第三方或授权敏感信息；合规方面卖家钱包支持自助下载对账单、涉外收入申报单等财税资料；时效方面全球收款支持人民币直入内地账户或美元入香港账户，最快1个工作日到账，卖家钱包可预设自动或定时转账；成本方面具竞争力阶梯费率、即时锁汇，且可用余额直接支付美国/欧元区供应商及欧洲VAT，免二次汇损与手续费；管理方面可一站式管理全球10大站点收款及美欧站点支出，图表化查看流水便于对账，卖家可根据站点与需求单独或组合使用，并可在卖家后台快速完成设置。

出海网消息，随着汽车养护热度持续上升，亚马逊平台各类汽车用品搜索量显著增长，目前已有至少10款相关产品月销量突破1万，其中美国品牌Meguiar's的汽车抛光剂月销超2.1万件、销售额近29.68万美元，Prolube的机油添加剂月销1.2万件、销售额约52.89万美元，亚马逊自有品牌Amazon Basics的3吨承重千斤顶月销超8000件，Chemical Guys的免水洗车喷雾月销约1.07万件，此外硅胶车牌框、汽油桶喷嘴替换套件、ETENWOLF数字轮胎压力表、WD-40润滑喷雾、Motorcraft机油滤清器及Loctite螺纹锁固定胶等细分品类产品也均实现月销过万，涵盖发动机养护、车漆修复、维修工具、清洁防护等多个汽车后市场核心场景，反映出海外消费者在汽车维护、美容及DIY维修领域的需求持续释放。

出海网消息，亚马逊上一款售价约70美元的普通家用充气游泳池，在加装专属适配的防晒网后，价格即刻溢价至100美元左右，买家仍趋之若鹜，这30美元差价的背后核心是产品的“无可替代性”——市面通用防晒网难以适配泳池尺寸，而该改良精准切中成人户外防晒的细分痛点；这一简单却易被忽视的选品创意并非无中生有，而是卖家打破类目盲区，从“婴儿游泳池自带遮阳篷”的成熟衍生品中跨界借鉴而来，提醒跨境从业者在产品开发时，不应仅局限于同品类微调，多关注相关类目的功能衍生与变化，往往能挖掘出投入不高但溢价能力极强的冷门改进点，轻松实现从“卖产品”到“卖解决方案”的跨越。

出海网消息，亚马逊于近日向卖家推送了2026年第一季度的涉税信息报告，并要求卖家配合中国税务机关的信息报送义务，但大量卖家在下载并核对数据后发现，报表中显示的平台费用（如佣金、FBA配送费、仓储费等）与实际扣款存在巨大偏差，核心问题在于系统统计逻辑出现漏洞，导致广告费以外的大部分费用以“负数”形式呈现，正负相抵后严重缩水了总成本数据，甚至部分站点费用显示为负数；由于税务局通常以平台报送数据为准，这种失真数据若未被修正，将直接导致卖家可税前扣除的成本变少，从而需自行承担差额部分的企业所得税，目前卖家们正密集向亚马逊反馈错误，并整理后台费用明细、支付凭证等完整证据链以备税务核查及申诉。

出海网消息，德国慕尼黑高等地区法院于昨日开庭审理针对亚马逊的集体诉讼案，涉及22万名消费者，争议焦点源于亚马逊在其Prime Video会员服务中强行植入广告，迫使订阅用户要么忍受广告干扰，要么每月额外支付2.99欧元购买无广告版本；原告方认为此举属于单方面恶化既有合同条款，严重侵害消费者权益，而慕尼黑地方法院在去年的初审中已做出有利于消费者保护组织的裁决，此次二审将进一步厘清科技巨头是否有权在未征得用户同意的情况下修改服务条款并增设收费门槛。

出海网消息，亚马逊已全面启用新算法CDQ（综合数据质量评分）取代旧版IDQ，从单纯考核“填没填”转向深度核查“填得准不准”，直接决定ASIN的自然流量生死；新算法引入逻辑交叉验证，若发现标题与属性打架、变体挂载无关子体或核心参数造假，将触发一票否决的连带惩罚机制，直接切断自然推流，其评分权重中结构化属性占30%、标题质量占25%、变体合规性占20%，这意味着仅靠堆砌关键词的粗放运营将失效，白帽精细化运营卖家将迎来红利期。建议卖家立即排查链接，确保核心属性如实填写、标题遵循“品牌+主体+功能+差异化”格式、变体命名统一合规，唯有信息真实精准才能在新算法下获取更多自然流量。

亚马逊已向我国税务机关推送2026年第一季度中国卖家身份、交易数量、收入、佣金及服务费等信息，并开放7天有效季度与订单级税务报告下载，部分深圳等地卖家反映收到税局通知，被要求携带电脑配合核查2025年Q3、Q4数据，销售额较大的企业多进入核定征收流程；现行主流跨境电商税务合规架构中，单店9810模式需境内主体直发、各地执行口径不一且大额跨境收款审核严格，传统香港中转“赛维模式”需完成ODI投资备案及多部门备案才易被税局认可、否则0110收入或面临零申报风险，店群模式因需多主体一一对应、报关费高且SKU对应难，较难落地9810；部分卖家采用香港主体运营、国内采购主体做9810出口发货至亚马逊仓的方案，并围绕自有抬头报关免税、供应商开票、不申请退税、升级一般纳税人后专票与普通发票差异等问题进行调整，行业也在持续探讨更适配的合规路径。

出海网消息，亚马逊正与巴西方面洽谈一项投资规模可能达10亿雷亚尔的大型物流项目，计划将圣埃斯皮里图州的瓜拉帕里打造为新的全国物流枢纽，围绕当地使用率较低但靠近大都市区及港口的机场建设一个整合机场、港口、公路、仓储及未来铁路连接的多式联运物流中心，以建立覆盖全国的重要物流节点、提升配送效率并实现更分散化的布局，从而支持其在巴西部分大城市已提供的“数小时送达”及测试的“15分钟送达”等超快速配送能力；目前亚马逊在巴西已运营约300个物流中心，2026年平均每周新增约3个，网络覆盖北部和东北部超100个城市及中西部、南部等多地，正加大对仍依赖集中仓储的竞争对手的竞争压力。

出海网消息，德国电商协会Händlerbund近日公开向亚马逊发出紧急呼吁，要求立即解决DD+7模式下持续发酵的回款延迟问题，指出大量卖家正面临严重的现金流危机，而亚马逊在处理过程中不仅缺乏透明度，甚至存在前后矛盾的沟通，导致卖家无法获得有效的应对指引；该协会强烈要求平台制定清晰的回款时间表与透明规则，并宣布将为受影响的卖家提供法律援助，以对抗这一损害商家利益的系统性风险。

出海网消息，亚马逊近日再度启动裁员，重点波及西雅图总部的卖家服务团队（Selling Partner Services），该团队负责开店审核、账户绩效、问题申诉及物流对接等卖家日常沟通事务，不少中国卖家因此感到焦虑，并反馈开case及审核效率明显变慢，部分品牌备案、KYC审核已等待超三周，申诉也多收到程序化回复，同时亚马逊还宣布放弃已使用两年的Rufus AI导购算法，自5月13日起将其功能全面整合进Alexa购物助手，Rufus此前日均处理近9000万条购物咨询；叠加近期频繁的系统异常，裁员后人力不足与“重AI、轻人工”的审核趋势正加剧组织混乱，也令卖家面临AI直接下架而无人工缓冲的新运营风险。

MobileRead论坛用户jhowell爆料称，亚马逊可能升级Kindle可维修性，支持用户自行更换电池。在短暂上线的5.19.4固件中，发现多条涉及电池警告、官方套件、安装指引及诊断工具的字符串。此举或响应欧盟新电池维修法规，旨在延长设备寿命。目前尚无正式发布，但方案设计类似苹果自助维修计划，仅认证电池可获完整充电性能。若落地，将显著提升老旧Kindle（如使用近10年者）的实用周期。

出海网消息，美国电商数据研究公司Marketplace Pulse最新数据显示，亚马逊全球电商市场正经历深度洗牌，过去一年全球活跃卖家数量锐减16%至不足156万，而单个活跃卖家的平均月访问量却激增25%至3544次，增速远超此前四年累计31%的涨幅；与此同时，SimilarWeb监测显示亚马逊23个全球站点月访问总量同比上涨近5%达55亿次，消费者流量持续攀升，但卖家数量的萎缩导致存量市场的竞争集中度显著提升，流量红利正向幸存卖家加速聚拢。

出海网消息，一款经典PU皮材质、主打防拉扯与“老钱风”颜值的狗背带近期在亚马逊走红，上架77天便拥有15个变体，当前日销约15单、近30天父体销量460单，售价29.99美元，毛利润高达68%，在狗背带（Dog Vest Harnesses）类目BSR排名235，评分数30个、总分4.5分；其核心流量来自“dog harness small sized dog”“dog friendly co no pull harness”等自然搜索词，卖家投放约80组广告、以大量精准词为主，市场头部垄断度4.4、类目月销约48.4万、商品总数3206、退货率14.61%，新品占比仅1%，该产品有外观专利，靠材质差异化实现高溢价，但类目尺码与耐用性相关退货风险较高，建议小规模测款并完善品控。

出海网消息，亚马逊近日突然启动大规模AI合规严审，大批卖家一觉醒来发现店铺被停售、Listing全部变灰，短短数日内超2000家店铺陷入停摆，其中不乏经营多年、供应链清晰且无违规记录的合规卖家，但因系统会回溯近一年甚至更久的交易数据，许多卖家即便产品正品可溯、从未售假侵权，仍被AI判定违规，且申诉时无论提交多少采购发票、品牌授权等第三方证据，都难以撼动系统最初的“风险判定”，申诉渠道实质已变成“AI审AI”；与此同时，平台ASIN创建规则全面收紧，新ASIN必须提供完整品牌授权书（LOA）和近一年采购凭证，FBA也终止共享库存，非品牌卖家强制贴标，两类卖家运营逻辑根本分化，这本质上是亚马逊从“野蛮生长的集市”向“精品化的品牌商城”转型的“清场行动”，旨在淘汰无自有品牌的分销模式、扶持高利润品牌商品，卖家当务之急是立即梳理历史采购凭证确保信息一致，并尽快布局自有品牌以适应新的平台生态。

出海网消息，近日据外媒报道，美国西雅图联邦法院已受理一起针对亚马逊的拟议集体诉讼，消费者指控亚马逊在2025年至2026年初，将特朗普政府依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）征收的关税成本通过提价转嫁给消费者，涉及金额达数亿美元；今年2月美国最高法院裁定相关关税措施越权无效后，大量企业已开始申请数十亿美元的关税退款，但亚马逊被指未向政府申请任何退款，也未将相关成本退还消费者，诉讼认为其是出于政治考量以维持与特朗普的关系，并援引2025年4月亚马逊曾在白宫压力下放弃标注商品关税成本构成的事件作为佐证，指控亚马逊构成“不当得利”并违反华盛顿州消费者保护法，由于个人无法直接向政府申请关税退款，消费者只能通过民事诉讼索赔；目前亚马逊尚未回应，类似诉讼此前已出现在好市多、耐克、联邦快递等企业，分析指出该案核心争议在于关税政策先有效后被判无效时，已转嫁的加价成本应由企业、政府还是消费者承担，可能对未来跨境电商定价与关税退款机制产生更广泛影响。

出海网消息，日本亚马逊4月玩具潮玩热卖榜显示，万代“拓麻歌子天堂系列”继续霸榜，多美为纪念《决斗大师》25周年推出的限定预组卡牌空降第二，美泰“乌诺牌”稳居第三；新上榜产品中，Artec与Debika的油性黏土（1公斤及500克装）分列第四、第六，热销背后是新学年与儿童节前夕的学校与家庭手工需求叠加，以及社媒“#春の工作”话题带动；万代三丽鸥巧克力盒手办食玩套装（14个装）排名第五，泡泡玛特Labubu毛绒吊饰第七，均依托IP情绪价值与盲盒/收藏属性吸引年轻消费者；其余上榜桌游包括《音速饭店（日语版）》《合作猜词游戏ito彩虹版》《平假名麻将》，整体榜单覆盖电子宠物、卡牌、桌游、黏土、潮玩等多品类，反映日本市场从儿童教育到成人社交、从传统玩具到潮流收藏的多元需求。

过去一年亚马逊全球活跃卖家平均月流量增长25%至3544次，增速较此前四年累计31%的总增幅明显加快，而这种增长趋势已几乎覆盖所有站点，其中美国以外地区增幅最为突出，巴西、墨西哥、法国、波兰和荷兰的卖家流量均增长40%至57%，巴西站月均新增3600万访问量且活跃卖家数量下降23%，使得单卖家访问量提升57%，墨西哥与印度站也出现相近增长，而美国站单卖家流量增长19%为十大站点中最低；与此同时，全球活跃卖家数量下降16%至不足156万，客户群体扩大但分蛋糕的卖家减少，成熟市场因App活跃度更高导致流量数据低估实际参与度，新兴市场仍在扩大消费群体，而关税通胀推高成本、中国卖家占比超半加剧价格竞争、AI提升运营门槛、平台费用与广告支出压力等多重因素正推动市场整合，目前美国市场不到8000个卖家贡献第三方GMV的一半，美国以外同趋势发展更快，美国市场在全球流量份额从46%降至45%，但前十站点仍占全球流量和卖家总数92%，美国单卖家收入比第二大市场高20多万美元，沙特单卖家流量居首但流量上限限制品类范围，澳大利亚是过去一年唯一卖家数量增长的站点。

出海网消息，夏季尚未完全到来，一款小巧的挂脖风扇却在亚马逊率先爆单，其脱颖而出的关键在于精准解决了传统挂脖风扇“体积过大不便携带”和“续航太短”的两大核心痛点，新产品强调“更小、风力更大”，甚至可直接放进口袋或钱包，极大提升了便携性；该选品案例表明，产品开发不仅要切实解决用户痛点，更需将这些痛点解决方案直观地呈现在产品视觉上，让消费者一眼感知到改变，毕竟在同类商品中，首先是视觉与痛点的契合决定了用户的购买欲，而产品质量则决定了复购与口碑，这种“视觉化痛点呈现”的思路正是当下跨境选品的重要风向标。

近日亚马逊再次宣布裁员，本次调整涉及负责第三方卖家入驻支持、物流协调及账户管理等服务的Selling Partner Services（卖家服务）团队，公司表示影响“少量员工”但未披露具体人数，这是在定期审查组织结构后为确保更好实现业务目标做出的决定，将为受影响员工提供过渡医保、离职补偿及就业支持；此次裁员距上一轮大规模裁员仅数月，2025年10月与2026年1月亚马逊分批裁员累计约3万个岗位，今年3月机器人部门也曾裁减约100个岗位，整体人力持续收缩，近年来公司围绕效率与成本控制推进重组，CEO Andy Jassy多次强调降本重要性，最初大规模裁员归因于疫情过度扩张，但持续调整显示人力结构仍在优化；与此同时亚马逊正加大AI与自动化投入，覆盖零售、客服、广告、物流等领域，管理层鼓励员工用AI处理重复任务，也引发岗位需求减少担忧，目前科技行业裁员仍在扩散，仅2026年至5月14日已有137家科技公司累计裁员108724人，近期LinkedIn计划裁约5%，思科宣布裁减约4000个岗位。

深圳部分电商企业近日收到税务部门下发的“风险事项调查通知”，直指存在“隐匿电商平台销售收入”风险，要求相关企业在5日内提交2025年下半年完整的销售记录、平台流水、银行明细及财务凭证。

出海网消息，亚马逊宣布Amazon Buy Shipping正式接入物流平台Easyship，美国站使用该平台的FBM及SFP卖家可直接在后台购买Prime与非Prime订单面单，统一管理配送流程，并可对比UPS、USPS、FedEx及亚马逊自营物流的多家报价，享受平台协商折扣；新功能为卖家提供按时送达率（OTDR）保护与A-to-z索赔退款保障，即使配送出现问题，只要按时发货即可获得赔付，同时支持配送合规工具与自动化履约规则，大幅提升物流效率；此外，Easyship同步上线Amazon Business B2B履约功能，支持商业订单自动标签、采购订单导入与企业地址识别，助力卖家高效处理企业订单，目前该功能已在美国全面开放，后续将推广至英国及欧洲市场。

近日亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款家居健康产品在平台上销量表现突出，深受消费者欢迎，排名第一的是美国户外防护品牌Sawyer的衣物除虫喷雾，月销约161.13万美元、销量7.9万+，采用氯菊酯配方可附著于衣物纤维表面持续防虫约6周或6次清洗，适用于露营、徒步等场景；第二名是宝洁旗下Mr. Clean的浴室清洁套装，月销约129.51万美元、销量9万+，含360度旋转刷头及刮水刷，便于清洁边角与减少水痕；第三名是美国家居芳疗品牌Body Restore的淋浴香氛片，月销约108.06万美元、销量5.31万+，采用植物精油配方在热水蒸汽下释放香气，易溶解不堵下水；其余七款分别为：TENS 7000的理疗仪（月销77.76万美元）、Lysol的消毒喷雾（月销52.91万美元）、Love, Lori的足部磨砂凝胶（月销40.38万美元）、肩颈放松器（月销37.78万美元）、迷你急救包（月销35.96万美元）、Alcedo Health的注射器便携盒（月销13.9万美元）及眼镜维修套装（月销9.99万美元），涵盖家庭理疗、清洁、个人护理及医疗便民工具等高频需求品类。

Marketplace Pulse最新数据显示，亚马逊全球电商卖家格局正经历显著洗牌，过去一年全球活跃卖家数量下降16%至不足156万，而每位活跃卖家平均月访问量增长25%达3544次，且这一流量集中趋势在全球蔓延，巴西、墨西哥、法国、波兰和荷兰等市场单卖家流量增幅高达40%至57%，高于美国市场的19%；尽管SimilarWeb数据表明亚马逊23个全球站点月访问量总和同比增长近5%至55亿次，整体消费者流量在增长，但分流卖家减少，报告认为关税与通胀推高成本、中国卖家占全球活跃卖家超一半加剧价格竞争，以及AI技术提高运营门槛等因素共同推动卖家数量减少，利润方面平台费用和广告支出是卖家主要担忧，电商市场进一步向大型和高效率卖家集中，美国50%第三方卖家GMV由不足8000家卖家贡献，而不到三年前约为1.5万家，前十大站点仍占全球流量和活跃卖家92%，美国最具价值且单卖家收入比第二大市场高超20万美元，澳大利亚是唯一活跃卖家数量仍增长的亚马逊市场，随着运营门槛提高，亚马逊更偏向专业化运营，满足要求的卖家获得的消费者关注度达近年最高水平。

出海网消息，亚马逊宣布第二届“Everyday Essentials Week（日常必需品周）”大促将于2026年5月13日至5月19日在英国站举行，活动覆盖家庭清洁、个人护理、健康、美妆、母婴及食品杂货等数千款日常商品，部分折扣最高达30%，其中Amazon Fresh食品杂货最高可享20%折扣，参与品牌包括Aveeno、Colgate、Anchor Butter、Häagen-Dazs等；亚马逊表示目前英国站已提供超200万种食品杂货及家庭用品，希望通过集中促销吸引消费者增加日常采购，并建议用户设置商品价格提醒或加入愿望清单以获取优惠通知，所有消费者均可参与活动，Prime会员还可享受数百万商品次日达、超100万件商品当日达（英国80多个城镇支持当日配）及免费配送至自提柜等权益，该活动是在首届基础上进一步扩大覆盖范围和优惠力度的升级版，旨在满足消费者对高性价比商品和即时配送服务增长的需求，相关调查也显示97%的英国消费者将“高性价比”视为网购最重要因素，84%会因折扣影响购买决策，52%会因快速配送选择在线购买日用品。

出海网消息，亚马逊搜索栏将通过 AI 大语言模型生成产品对比或推荐进行回复，「Alexa for Shopping」新工具取代购物助手机器人 Rufus，Rufus 主要用于总结产品评价和推荐商品，新搜索体验将在美国用户端默认上线，根据搜索方式自动触发，提供 AI 答案和个性化推荐。

​亚马逊正在进一步加码印度快速增长的低价电商市场，其低价购物平台Amazon Bazaar预计2026年将同比增长5倍，成为公司当前重点推进的业务之一；随着“价格优先型”消费者成为线上增长最快的用户群体之一，亚马逊正将Bazaar更深度地整合进Amazon应用，在主购物应用中直接展示Bazaar商品，并在部分商品页面标注“Bazaar同款更低价”等标签以吸引流向Meesho等低价平台的用户，该平台于2024年4月率先在印度推出，是其面向全球的低价电商业务的首个上线市场，目前70%的商品价格低于300卢比，最高售价限制为600卢比，主要覆盖低客单价消费需求，且依托亚马逊现有物流、支付和卖家体系运营以提升效率，目前已有3万名卖家和超过3000万件商品，计划未来一年将卖家规模扩大1.5至2倍，并推动现有Amazon卖家同步在Bazaar销售低价商品。

亚马逊于5月13日宣布正式在美国推出“Amazon Now”超快速配送服务，用户下单后最快可在30分钟内收到商品；目前该服务已在亚特兰大、达拉斯-沃斯堡、费城和西雅图大范围开放，已有数百万用户能够使用，并计划快速扩展至数十个美国城市，下一阶段将新增奥斯汀、休斯敦、明尼阿波利斯、奥兰多、菲尼克斯、丹佛以及俄克拉荷马城等市场，预计到今年年底覆盖这些城市及更多地区的数千万美国消费者；Amazon Now依靠面积通常在5000至10000平方英尺的微型履约中心实现快速配送，这类仓库比传统大型物流仓更接近城市居民区，可提前储存食品杂货、日用品、消费电子产品及家庭用品等高需求商品，亚马逊还会通过大数据分析和预测性物流提前将热门商品调配至本地仓库以缩短配送距离和时间；配送主要依赖Amazon Flex司机网络，配送员使用私家车接单送货，未来还计划根据不同地区探索更多配送方式包括电动货运自行车等，大部分地区将支持24小时配送；费用方面，Prime会员每单需支付3.99美元配送费，非Prime用户需支付13.99美元，订单金额低于15美元时还需额外支付小额订单费，Prime会员额外收1.99美元。

出海网消息，根据德国《商报》援引医药咨询公司Kaske Group的调查数据，亚马逊已悄然成为德国最大的非处方药和健康产品在线销售平台，2025年在德国非处方药领域销售额达25亿欧元，市场份额达43%，超过欧洲两大上市在线药房企业Redcare Pharmacy（市场份额近20%）和DocMorris（占比16.3%），位居市场第一；该研究首次对Amazon.de平台上约760万个健康类单品销售数据全面分析，涵盖止痛药膏、Omega-3胶囊等多类产品，发现实际销售规模远高于此前市场预计的3亿至5亿欧元，零售专家指出亚马逊几乎未大规模广告宣传就已建立领先，重要原因包括大量第三方卖家参与销售，目前约有1000家药店注册为亚马逊卖家，可销售需药房许可的产品，销售额达数亿欧元但对平台依赖增强，德国线上非处方健康产品和药品市场总规模约58亿欧元，目前亚马逊尚未进入规模约600亿欧元、仅2%线上销售占比的德国处方药市场，业内认为该领域未来增长空间巨大，市场格局仍存不确定性。

出海网消息，亚马逊在2026年Upfront广告推介活动上宣布，Prime Video推出名为“Dynamic TV Creative（动态电视创意）”的新工具，可根据观众是否看过某品牌广告、接触次数及互动情况，自动调整后续展示的广告内容与形式，以减少重复广告疲劳并提升参与度；例如新用户可能看到带“了解更多”按钮的标准广告，看过一到两次后可能切换为产品轮播，若已搜索或了解过相关产品，广告则可能变为画面缩小并展示产品图、价格、评分及“加入购物车”按钮的“Squeeze-back”形式，该工具是在去年互动视频广告基础上升级而来，体现了亚马逊强化“全链路广告平台”定位、打通流媒体广告与电商能力、吸引更多品牌广告预算的布局，旨在覆盖“全漏斗”广告效果并直接带动浏览、加购及购买等行为。

出海网消息，为迎接即将到来的年度Prime Day大促，亚马逊澳洲宣布在全国范围内招聘850名季节性员工，主要负责各仓库的拣货、打包及配送工作，其中约一半岗位（435人）位于悉尼，其余分布在布里斯班（89人）、墨尔本（159人）、珀斯（146人）及阿德莱德（22人）；亚马逊表示这些岗位无需相关工作经验，公司将提供完整培训，更看重应聘者的工作热情与态度，除全职季节性岗位外，还同步开放Amazon Flex兼职送货机会，允许个人使用自有车辆按照自身时间安排接单配送，值得注意的是，许多季节性员工曾成功转为长期正式员工，并可享受包括全家医疗保险、最长20周带薪育儿假及免费Prime会员在内的优厚福利。

出海网消息，亚马逊宣布全面开放“亚马逊供应链服务”（Amazon Supply Chain Services），不再限于平台卖家，所有企业均可按需使用其物流网络，这对跨境卖家尤其是FBA卖家将带来多维度显著影响：随着宝洁、3M等大企业入场，仓储与配送资源将被分流，FBA卖家在旺季可能面临更严重的爆仓、热门仓点难约问题，IPI分数较低的卖家还可能遭遇更严格的库存限制与提前清仓压力；同时亚马逊获得外部大客户增量收入后议价权增强，未来上调FBA物流费用的动力加大，中小卖家的履约成本或水涨船高；不过多渠道卖家也迎来利好，可将全渠道库存统一入仓亚马逊，共用同一批库存履约亚马逊平台、独立站、Shopify及其他平台订单，并享受全美2—5天配送速度，有助于提升独立站用户体验与转化率。

出海网5月11日消息，美国加州因电动自行车事故频发，进一步收紧安全监管。亚马逊已按要求下架时速超过40英里的高速电单车，并着手规范第三方卖家的商品合规性。 加州明确规定了合规车型的时速上限，超标车辆需按机动车资质进行管理。近年来全美电单车致死事故呈上升趋势，南加州伤人事件四年内更是暴涨430%。对此，洛杉矶计划限制其驶入休闲步道，仅保留部分专用车道供其通行。

出海网5月11日消息，多位卖家爆料，亚马逊会擅自为卖家账号自动开通巴西、加拿大、墨西哥等新站点，且未必提前通知。若卖家在店铺休假结束时不小心将这些新增站点设为“非停用”状态，平台会直接扣除对应站点的订阅费；甚至有卖家咨询客服后得知，平台后续还会继续追加新站点。 不少卖家吐槽平台管控过于强势、规则多变，加之品牌权限受限、运营门槛不断提高，已有不少人选择停止在亚马逊销售。目前该自动扩站及扣费机制在卖家圈内引发较大争议，建议大家及时检查后台站点状态，避免产生不必要的费用损失。

出海网5月11日消息，亚马逊近期对Vine评论者账号发起大规模集体清理，大量账号因“违反条款”被突然关闭。此次波及范围极广，不仅包含明显刷单的小号，连留评上百条的活跃账号也未能幸免，欧洲站点（英、德、法、意、西）成为重灾区。 目前被封账号主要分为三类：永久关闭（重度违规）、权限降级（无法留评，历史评论被删）以及警告状态（审核拉长）。这波清洗直指市面上明码标价的“Vine定制”灰色服务（即服务商收费安排特定账号留好评），亚马逊借助AI工具通过内容相似度、留评频率及IP聚类等数据实现了精准锁定。 卖家眼下最担心的是平台会顺着订单物流、IP等数据“顺藤摸瓜”追责。虽短期内平台可能先以清理买家端为主，但一旦认定卖家操控评论，将面临ASIN下架、封号、库存扣押及资金冻结等重罚。靠付费买Vine好评的路已越走越窄，评论回归真实口碑是不可逆的趋势。

出海网5月11日消息，为迎接即将到来的年度Prime Day大促，亚马逊澳洲宣布将在全国范围内招募850名季节性员工，主要负责各仓库的拣货、打包及配送工作。其中约一半岗位（435人）位于悉尼，其余分布在布里斯班（89人）、墨尔本（159人）、珀斯（146人）及阿德莱德（22人）。亚马逊强调，这些岗位无需相关经验，公司将提供完整培训，更看重应聘者的工作热情与态度。除全职季节性岗位外，亚马逊还同步开放Amazon Flex兼职送货机会，允许个人利用自有车辆按自身时间安排接单配送。据悉，不少季节性员工过往已成功转为长期正式员工，享受包括全家医疗保险、长达20周带薪育儿假及免费Prime会员等福利。此次大规模招聘，显示出亚马逊对澳洲市场Prime Day销售表现的信心及对人力的提前储备。

出海网5月11日消息，曾被视为亚马逊VC账号领域“天花板”的服务商——异连科技（Spotter），近日突然暴雷。据爆料，该公司自3月起便出现VC账号PO功能暂停、回款延迟等问题，随后深圳分公司疑似全员解散，重庆总部回款功能彻底瘫痪，此前宣称的“业务调整”终成空谈。 此次事件波及数百家合作卖家，涉及资金达数千万美金。大量卖家不仅面临货款被长期拖欠的风险，更有甚者，其在海外云仓的数万件货物因账号异常无法移仓，陷入“货在仓中、钱在路上”的被动局面。部分卖家反馈，有第三方服务商提出“抵扣超龄库存”“打折结算”等方案，但维权难度极大。 这一危机背后，是亚马逊2026年对VC账号灰色产业链的严打态势：平台正严厉打击批量获取账号、拆分挂靠、共享账号等违规行为，目前美国站VC账号封号率同比激增300%，共享账号几乎“全军覆没”。

出海网5月11日消息，亚马逊广告与领英（LinkedIn）近日宣布达成重磅合作，广告主现可通过亚马逊DSP平台，利用领英超过10亿会员的第一方受众数据（涵盖职位、行业及资历），在微软Monetize平台的联网电视（CTV）资源上精准触达专业受众。这一创新解决方案打破了传统局限，允许美国广告主在单一广告活动中同时激活CTV与亚马逊平台的领英受众，实现全渠道无缝覆盖，无需分散媒体购买。此举标志着双方继与微软深化合作后的又一里程碑，旨在帮助B2B营销人员在流媒体电视这一关键场景高效触达企业决策者，最大化品牌影响力与业务转化。

5月8日亚马逊卖家后台出现大面积瘫痪，卖家无法查看订单、发货、投放广告，买家付款受阻，经确认故障源于5月7日晚AWS美东（US-EAST-1）数据中心因发热断电引发连锁反应，导致超150项云服务中断，目前平台服务已基本恢复，临近Prime Day旺季，此次故障引发卖家对平台稳定性的担忧。

出海网消息，美国亚马逊4月潮玩毛绒销售TOP10榜单显示，多数登榜已久的产品销量出现不同程度下滑，迪士尼史迪奇毛绒更因电影热度消退而掉榜，但泡泡玛特依然表现出色，共有Labubu 4.0“心底密码”、Labubu 3.0“前方高能”及SKULLPANDA×小马宝莉联名毛绒3款产品上榜，其中SKULLPANDA联名款以39.99美元的价格成为榜单最高价产品，突破了该类目普遍的10—25美元主流价格带，印证了其品牌溢价能力与粉丝为高设计感、跨界联名产品支付溢价的意愿；此外，受美国5月毕业季临近影响，Jazwares的毕业装Hello Kitty毛绒与MAMAGIFTREE的2026手工钩针泡菜（毕业装）两款毕业主题产品新晋上榜，同时榜单近半数为10—15美元的可爱平价小件，如吾卢拉的Palm Pals掌上毛绒系列、Relatable的情绪支持系列及Just Play的迪士尼盲盒毛绒等，这类低决策成本产品精准切中“可爱经济”下自购小确幸与随手礼场景，成为市场新爆点。

亚马逊宠物品类热度飙升！10款爆款产品销量口碑双丰收：宠物除臭剂（月销5.9万+，4.6分，Rocco&Roxie）、除臭手套湿巾（1.48万+，4.5分，HICCPET）、兽用镇痛药膏（1.25万+，4.7分，Absorbine）、小宠纸质垫料（1万+，4.7分，Kaytee）、地毯清洁剂（9060+，4.5分，Nature's Miracle）、马用驱虫药（8000+，4.8分）、爬行动物加热灯（7150+，4.4分）、伊维菌素糊剂（7000+，4.6分）、宠物弹性绷带（8650+，4.5分，WePet）、兔子磨牙玩具（8000+，4.6分）。覆盖清洁、医疗、护理、环境与行为需求，凸显全球宠物精细化消费趋势。

出海网消息，亚马逊正式成为英国首家为消费者提供自主无人机配送服务的零售平台，其采用的MK30智能无人机具备自主避障与低空精准投递包裹的能力，试图以极速物流进一步绑定Prime用户并提升复购率，但该服务在当地引发民众看法分歧，有人认为这是重大的技术突破，也有人质疑其仅是营销噱头；受限于城区密集楼宇、飞行安全监管及相关法规制约，无人机配送在英国的大规模普及仍面临不小难度，相比之下荷兰虽然也处于探索阶段，但目前的应用重心更侧重于医疗急救及郊区场景。

出海网消息，北京时间5月8日下午起，大量亚马逊卖家反映平台卖家后台出现严重异常，订单页面无法加载、FBM订单无法确认发货、未发货和等待中订单显示为0，部分用户前台也无法正常下单、结算流程卡住，导致不少卖家订单断崖式下滑甚至连续几小时没出单，有卖家表示单量比平时少了近200单、销售额接近减半，ERP系统也同步出现异常，卖家联系亚马逊客服后得知这是平台级集中问题，技术团队正在紧急处理，客服建议保存异常截图等证据，后续若因系统故障导致绩效问题可提交申诉解决，但实打实的订单损失暂时无法挽回，截至发稿亚马逊官方尚未发布故障公告，故障具体原因及预计恢复时间均不明确。

亚马逊宣布其新一代生成式AI助手Alexa+已在德国上线，目前以“Early Access”测试计划形式向用户开放，未来几周内将陆续发送体验邀请，测试阶段所有用户可免费使用，测试结束后Prime会员可继续免费使用，非Prime用户需每月支付22.99欧元订阅；Alexa+已覆盖美国、英国、加拿大、墨西哥、意大利、西班牙、德国及奥地利等市场，相比早期版本具备更强对话、个性化及任务执行能力，支持跨Echo设备、Fire TV、手机App和浏览器的连续对话与上下文同步，能从“提供信息”转向“帮助完成任务”，可协同第三方服务完成预订餐厅、发邀请、购礼物等操作，在德国已支持OpenTable、Amazon Music、Spotify、Philips、博世西门子家电及Ring等合作方，后续将新增The Fork、Tripadvisor等，内容服务可获取ARD、BILD、《Der Spiegel》及超1000个本地电台，且针对德国文化习惯训练了本地化表达能力，同时支持语音控制智能家居与自动化场景，延续原有多层安全机制，用户可在隐私面板管理交互记录，目前亚马逊正持续扩大其在多场景的应用范围。

出海网消息，亚马逊新加坡公司将裁减少于10%的员工（约2500人中的一部分），自7月6日起终止本地生鲜配送服务及卖家运营业务，以聚焦国际商城业务；公司表示大多数团队岗位将保留，受影响员工可申请内部转岗或选择遣散费与职业支持，并指出2025年近80%的新加坡客户购买了国际选品，未来将增加来自美国、日本和德国的产品，同时亚马逊云科技（AWS）仍是其当地重要业务部分，2023年在零售与云业务投资超20亿新元并带动超1万个间接岗位。

出海网消息，2026年5月7日，亚马逊在官网小范围上线了一款由内部AI工具Rufus支持的AI增强型搜索功能，目前仅面向部分用户进行内测。在电子产品和家居等需要深度比较的商品类目中，该功能会用AI生成的解释性内容替代传统商品列表，仅推荐大约3款核心商品及少数备用选项；而在食品杂货等决策过程较为简单的品类中，搜索结果仍沿用原有模式。此举旨在缓解消费者面临过多选项时的决策压力，从而提升购买转化效率，不过该功能尚未全面开放。

出海网消息，近日，一家成立仅三年、年订单额曾达9亿美元的亚马逊VC头部服务商突然崩盘停摆，导致大批中小卖家资金被套、库存卡死。早在今年3月，该机构名下VC相关业务权限就已被亚马逊限制，资金结算开始出现长时间压款和延期，有业内人士在社媒预警“快跑”。事发后机构虽否认跑路，但据称已有数百卖家被牵连，涉及资金保守估计达数千万美元。此次崩盘的背后，是亚马逊对VC账号共享等灰色操作的大规模打击：2026年VC账号封号率同比激增300%，美国站尤为严重，几乎所有共享VC都受到波及。与此同时，今年3月的WOOT封号潮已导致800多个品牌一夜被封。行业观察人士指出，靠钻平台规则漏洞的野蛮时代已落幕，跨境合规只会越来越严。

出海网消息，亚马逊正式宣布，2026年Prime会员日将于6月在全球举行，覆盖美国、英国、德国、法国、日本等二十余个主要站点，其中日本站的活动将延至今年7月举办。亚马逊中国副总裁宋晓俊表示，每年Prime会员日都是卖家提升业绩、扩大品牌影响力的重要机遇，今年亚马逊已在物流、运营和营销方面进行了全方位升级。目前各站点促销提报已陆续进入截止期，卖家需尽快登录卖家平台查看推荐并完成提报。本届活动还推出了早鸟优惠：在4月30日前成功提报Z划算或秒杀的卖家，可享受促销预付款减免。此外，亚马逊还通过商机探测器新功能、A+内容质量分析工具、AWD物流优化以及FBM Ship+全新配送方案等多项举措，帮助卖家锁定消费商机、优化Listing、严控成本并提高履约效率。

出海网消息，亚马逊近期重组了巴西管理架构，缩短了当地团队与西雅图总部之间的汇报层级，高级副总裁阿米特·阿加瓦尔（Amit Agarwal）直接对接巴西CEO朱莉安娜·斯兹特赖特曼（Juliana Sztrajtman）。这一变化旨在加速决策、增强本地自主权并为巴西解锁更多投资。阿加瓦尔指出，巴西与当年印度市场有诸多相似之处，未来增长空间巨大。过去十年，亚马逊已在巴西投入约5500亿雷亚尔，是其在新兴市场的最大投资。虽然目前巴西电商渗透率仅约15%，竞争激烈，但亚马逊的优势在于其Prime会员体系及对长期创新的坚持。阿加瓦尔强调，不聚焦竞争对手，而是以“客户随时可能离开”的危机感驱动每日运营，持续提升消费者体验。

出海网消息，亚马逊搜索体验正迎来颠覆性变革，部分用户发现搜索栏已不再直接展示商品列表，而是由AI工具Rufus生成解释性摘要，并将海量商品压缩为仅推荐3款核心产品及少量备选，旨在通过减少选择困难来提升转化率。这一“混合模式”目前处于小范围测试阶段，复杂品类优先触发AI摘要，而杂货等简单搜索仍保留传统列表。然而，AI搜索加载较慢及用户对AI推荐信任度有限（仅约21%成年人经常信任）成为推广阻力；更深远的影响在于商业层面，由于展示位大幅减少，品牌尤其是新品牌将面临更激烈的曝光竞争，卖家需针对性优化Listing以适配Rufus的推荐逻辑。与此同时，亚马逊同步上线了“Join the chat”语音购物功能，用户可在收听AI生成的商品语音介绍时直接文字或语音提问（如是否适合宠物、是否可机洗），AI主持人将结合商品信息与评价实时回答，实现“边听边问”的交互体验，目前该功能已在美国iOS与Android端上线。

出海网消息，亚马逊宣布将在2026年至2028年间向法国投入超过150亿欧元，创下其在法投资新纪录，预计直接创造超过7000个永久性岗位。这笔巨资将同时砸向实体物流与数字基建：从2026年起，将在伊利耶-孔布雷、博韦、科隆比耶-索尼厄及恩西斯海姆新建或扩建多个配送中心，以提升全境配送时效；同步加码云计算与人工智能能力建设，强化AWS本地服务。自2010年至今，亚马逊在法累计投资已超300亿欧元，目前直接雇佣超2.5万名员工，此次新一轮投资将进一步巩固其物流网络优势并驱动技术落地。

出海网消息，亚马逊最新发布的《2026年中小企业影响报告》显示，欧盟地区中小企业在亚马逊店铺的出口总额已突破170亿欧元，较上年增长近25%。目前，欧盟境内有超过7.5万家中小企业通过亚马逊向全球客户销售商品，其中德国、意大利、法国、西班牙的中小企业贡献了主要份额。报告指出，借助亚马逊的物流网络与数字工具，这些企业平均可将商品销往超过15个国家，跨境电子商务正成为欧盟中小企业拓展国际市场、拉动出口增长的关键渠道。

出海网消息，亚马逊今日正式宣布，2026年亚马逊Prime会员日将于6月在全球多个站点同步举行，覆盖美国、欧洲、中东及新加坡等市场，澳大利亚、巴西、印度及日本站则将于夏季（日本站为7月）陆续启动。为助力卖家把握年中最大流量窗口，亚马逊在物流、运营及营销端推出多项升级举措：物流方面，AWD仓储开放中小带电商品入仓并优化美西散货入仓标准，FBM Ship+为自配送卖家提供成本与时效优化，FIST智能转仓服务可有效降低旺季入仓延误；运营端则新增“发现未被满足的需求”选品功能及A+内容AI优化工具，并扩展SPN服务商网络以应对EUDR等合规要求。亚马逊中国副总裁宋晓俊强调，Prime会员日是卖家提升业绩与品牌影响力的关键节点，建议卖家立即登录后台提报Prime专享折扣、秒杀及优惠券，并利用商机探测器与Creative Agent等工具优化Listing，确保在6月大促前完成库存入仓与合规检查。

出海网消息，亚马逊发布 2026 年第一季度财报，总营收 1815.19 亿美元，同比增长 17%。净利润 302.55 亿美元，同比增长 77%，其中因投资 AI 公司 Anthropic 获益 168 亿美元。股价盘后上涨 2.52%。业绩要点还包括营业利润增长 30%、每股摊薄收益增长 75% 等。按业务划分，AWS 云计算、北美、国际业务收入和营业利润均有增长。2026 年第二季度营收预计 1940-1990 亿美元，同比增长 16%-19%。营业利润预计 200-240 亿美元，上年同期为 192 亿美元。

亚马逊近期爆发的“购物车蒸发”危机正将大批卖家逼入绝境。自2026年2月起，平台算法升级了“外部比价”机制，频繁抓取Temu等站外平台的近似商品价格，一旦判定亚马逊站内价格“缺乏竞争力”，便直接移除购物车（Buy Box）。这一机制导致大量合规卖家陷入“申诉恢复—维持数小时—再次丢失”的死循环，有月销超4000单的卖家自2月以来已丢车超20次。更荒谬的是，系统用于比价的站外链接往往存在严重问题：部分链接盗用卖家原创图片、实际质量完全不同，甚至存在无法购买的无效链接，却仍被算法视为“低价参考”。成本结构的巨大差异让卖家无法承受：以某卖家为例，其产品含采购、FBA及佣金的总成本接近16美元，售价16.99美元仅维持微薄利润，但系统却要求其降价至约10.19美元（接近甚至低于成本线）才能恢复购物车。这种无视FBA服务价值、强行对标无物流成本的Temu式低价的行为，被卖家痛斥为“被迫亏本出售”。