亚马逊

出海网消息，亚马逊美区一款夹在遮阳板上的银色十字架挂饰上架391天、售价9.48美元，近30天卖出292单、毛利率53%，4.9分81评，靠“不晃不挡视线+镌刻祈祷文”切中司机通勤与基督教送礼场景；流量高度依赖自然搜索，jesus/christian/cross for car三词占八成以上曝光，但本周SP广告流量归零，此前投放节奏已收缩，类目中国卖家占77.4%、新品销量占比仅0.56%，低客单宗教小件退货率2.88%看似友好，实则头程和广告一挤就吞掉利润。对卖家来说，亮点不是十字架造型，而是把“开车有人惦记”的情绪价值做成遮阳板夹这个安全差异化；雷区是把一周零广告误判成自然单跑通，9.48美元价位入场前得先算清头程、变体备货和节日礼盒包装的账。

出海网消息，益普索受亚马逊委托开展的调研显示，九成西班牙消费者下单前会先比价。受访者表示，一次比价最多能省下5%到10%，近半数人会反复核对多家店铺后再下单。服装和科技是比价最集中的品类。调研还显示，93%的消费者称，一家店如果能系统性比价，他们会更信任这家店。该调研隶属于亚马逊「省钱学院」项目，结果已在亚马逊西班牙消费业务负责人参与的圆桌活动上发布。对瞄准西班牙市场的卖家来说，比价已是当地买家的下单前固定动作，报价需要经得起横向对比。

亚马逊全球物流调整美国AWD仓网：新增IUTJ、IUTL两个美西托盘仓，IUSQ、IUSL、IUSF三仓不再作为AWD仓库运营。调整后美国AWD共8个仓库，分为普通仓和托盘仓两类。 AGL渠道的在途货件由系统自动转仓，其他渠道需在卖家平台开Case处理。 满足托盘仓要求的货件按每箱1.05美元收入库处理费，按200箱案例估算单批可省约70美元。托盘仓要求70%的货件可托盘化，且不支持带电商品。

出海网消息，第三方工具商Seller Assistant的季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用之后，平台抽走的金额占商品售价的比例基本没动，中位数维持在四成左右，20个被统计的品类里有18个的占比变化不超过0.3个百分点，只有图书涨1.2个百分点、电子游戏涨0.8个百分点。两次上调分别是1月15日的年度费用调整，履约费平均每件涨0.08美元，以及4月17日加征的燃油附加费，附加费按履约费的比例收取，美国站平均每件约0.17美元。两次合计平均每件增加约0.25美元，尚未计入仓储和库存费用。报告还提醒，各品类抽成区间在27%到46%之间，电子游戏最低、艺术手工与缝纫最高，逐月看中位数会在39%到45%之间波动，要看清真实变化得比对同一批商品的前后数据。

出海网消息，沃尔玛开始把旗下Walmart+与山姆会员店Plus会员打包销售，两项合计年费120美元，比分开购买节省近100美元，直接对标亚马逊Prime的139美元。权益包括部分商品会员专享价、山姆会员店2%的Sam's Cash返还、两家零售商均免配送、可选Peacock或Paramount+流媒体订阅，以及在超过1.7万个加油站的每加仑便宜10美分。美国本土零售商中，还没有第二家同时拥有大型综合零售、仓储会员店网络与一体化电商业务，能提供同等组合。评级机构Moody's Ratings年内曾把沃尔玛列为美国市场最大赢家，认为其以创新支撑价值主张与一流的便利性。分析人士同时指出，两家的购物习惯不同，便宜的组合不会一夜之间打破Prime的护城河。

出海网消息，越南电子商务协会与亚马逊10月19日正式启动一项联合计划，帮越南年轻创业者通过电商进入国际市场。计划面向已有一定国内线上销量、产品有特色、准备出海的企业。培训提供数字技能、人工智能应用和跨境交易知识，内容覆盖国际市场调研、产品开发、物流优化与支付方案。这项计划对接越南政府今年4月批准的2026至2030年越南走向全球方案。该方案提出，到2030年至少扶持100家在本土和跨境平台上稳定经营的企业。协会称，会把各地产业优势与特色产品作为选品基础，帮参与者把国内卖得动的货变成面向海外消费者的商品。

出海网消息，亚马逊10月20日在柏林“投资德国”峰会上宣布，2027年将在德国投入超过160亿欧元，约合180亿美元。这笔钱主要投向四块。一是扩建数据中心和人工智能基础设施。二是通过低轨卫星星座提供高速卫星互联网。三是在全国新建和改造物流设施。四是为旗下视频平台制作本地内容。其中48亿欧元用于扩建法兰克福的云服务区域。物流方面，巴特黑斯费尔德、多特蒙德、韦尔讷三处履约中心2027年完成改造。科布伦茨、普福尔茨海姆、赖因贝格的改造延续到2028年。茨魏布吕肯的履约中心今年已投用，柯嫩的新仓在建，已公布项目合计新增3000多个岗位。亚马逊称，2010年以来在德累计投资已超过1000亿欧元。

出海网消息，亚马逊旗下全食超市 10 月 14 日发布 2027 年食品与饮料趋势预测。由采购员、食材采集师和烹饪专家组成的趋势委员会列出八个方向。排在最前面的产地可溯源从葡萄酒扩展到日常货架，区域蜂蜜、单一庄园巧克力、指定产地谷物和单一产区冷压橄榄油成为新卖点。榜单还包括食养美容，胶原蛋白软糖、橄榄油小杯装和沙丁鱼等富含胶原蛋白的食品，被归入美容与保健的交叉品类。植物蛋白类首次单独成条，鹰嘴豆、扁豆和豆类菜式从配菜转为主菜。委员会同时提到零废弃方向，用过期面包做意面、植物奶副产物做烘焙原料的产品开始进入零售货架。该超市自有品牌已禁用 300 多种配料，配料表更短、更易读的产品明年会获得更多货架空间。

出海网消息，亚马逊近日向美国站卖家群发邮件，提醒立即为美国进口监管变化做准备，要求确认发货所用 IOR（进口商）是美国实体还是外国实体。平台调查显示，73% 卖家不知道自己货物用的是哪个 IOR。 背景是 6 月签署的第 14411 号行政命令《加强海关执法》。IOR 未来须披露预计进口量、成立时间、所有权、实际控制人与美国境内资产，Bond 与境内资产门槛提高，外国 IOR 非正式报关受限，不活跃 IOR 将被清理并按风险分级。 对卖家，货代所用 IOR 若无法通过核验或在到港前后失效，在途货件需补资料甚至更换进口商，可能清关延迟、无法提货。依赖共享 IOR 的双清包税渠道受冲击最大，成本或向卖家转嫁。

出海网消息，据《纽约邮报》等外媒报道，亚马逊正考虑裁减约 5000 个岗位，并关闭纽约市 15 个仓库。 报道称此举与纽约市拟议的《配送保障法案》有关。该法案要求亚马逊直接雇佣超 5000 名配送员并提高其待遇，目前在市议会获约 34 名议员联署，但部分议员担忧失业问题，尚未确定能否落地。 若传闻落实，美国站旺季入库与末端派送压力将进一步加大。2025 年亚马逊曾因工会问题关闭蒙特利尔附近 7 个仓库，用工收缩的信号一致。

出海网消息，据Market Defense近30天的销售数据，美食调香氛在亚马逊平台占全部香氛销售额的15.5%。秋季这一品类的增长势头没有减弱。品牌表现最突出的是Sol de Janeiro，其四款Cheirosa香氛喷雾进入品类前十。仅这一家就占了亚马逊美食调销售额的约四分之一。喷雾和身体喷雾是这一品类的销售主力，贡献了美食调总销售额的大约40%。单品上，Bellavita的蜂蜜乌木香水是上月亚马逊该品类销售额冠军，销量同比增长235%。阿玛尼Stronger With You Intensely也进入上升通道，销量增长76%。该机构首席互动官指出，秋季是消费者转向温暖甜香调味的时点，真正的爆发在11月和12月。领先品牌的销售排名相比9月会提升2至7倍。这一品类已经是典型的送礼型商品。

出海网消息，电商数据机构ECDB统计，美国亚马逊用户平均一年下单22次，差不多每17天就有一单。这个频次在美国主要零售商里排第一，第二名沃尔玛为14.8次，折合约15次，两者差出7次。eBay不到亚马逊的一半，塔吉特用户一年下单5次，百思买和开市客各3次，大约四个月才买一次。专营店也挡不住这种分流，宠物电商Chewy用户一年下单7次，家得宝4次，而亚马逊在宠物和家装两个类目同样在做。ECDB认为，会员免运费加上当日达、次日达，把下单变成习惯，这是亚马逊最稳固的一道壁垒。

出海网消息，亚马逊在卖家平台发布通知，把欧洲站的燃油与物流附加费从1.5%上调到2%。FBA订单自11月2日起执行，覆盖德国、比利时、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、瑞典、西班牙和英国十个站点。多渠道配送晚两周，自11月19日起在德国、法国、意大利、西班牙和英国执行。亚马逊称附加费只加在配送费上，不并入商品售价，平均每件多出约2欧分，具体金额看商品的尺寸和重量。这项附加费今年4月才推出，当时定的是1.5%。卖家平台里的利润分析、收入计算器和费用预览已按新费率更新。亚马逊表示会视物流成本变化再作评估。

出海网消息，亚马逊美国站部分商品详情页在五点描述下方出现“Summarized from product information”提示，系统根据标题、五点、描述与 A+ 内容自动提炼简短卖点，部分页面还支持围绕功能与场景向 Alexa for Shopping 继续提问。该模块由系统自动生成、卖家无关闭入口，目前为分批灰度测试、并非所有账号与商品都会显示。亚马逊披露，过去一年有超 2.5 亿名消费者使用过其购物助手，月活跃用户同比增长 149%、交互量增长 210%；该助手于 2026 年 5 月由 Rufus 更名为 Alexa for Shopping。

出海网消息，美国线上食品消费占比创下新高。Brick Meets Click 的月度调查显示，2026 年第三季度美国居民食品支出中有 20.9% 流向线上订单。这个板块销售额同比增长 20.7%，已经是连续第八个季度增速超过两成。增长几乎全部来自配送。配送订单量同比增长三成以上，贡献了整体增量的四分之三，在线上食品销售中的比重涨了五个多百分点。门店自提只在中个位数增长。9 月有接近 64% 的美国家庭当月至少一次在线买过食品，整个季度月活用户比例接近 62%，比一年前高 1.2 个百分点。历史上买过线上食品的家庭累计占比已达 81%。人均下单频次在季度内涨了 14%。沃尔玛目前占全美线上食品销售近四成，亚马逊也在推生鲜当日达，并在部分站点测试 30 分钟配送。

出海网消息，亚马逊在德国政府投资峰会前披露了一组数据。2025 年德国中小企业通过亚马逊完成的销售额超过 200 亿欧元。其中 59 亿欧元来自出口。走 FBA 发货的商品件数同比涨了近一成。平台同时把在德国的累计投资规模追加到 1000 亿欧元以上。仅 2025 年一年就投入 150 亿欧元，比上一年多 10 亿。这些钱主要流向物流网络。埃滕海姆、卡塞尔、萨尔茨吉特、科特布斯和达勒维茨五座新分拨中心已经启用。茨魏布吕肯还有一座计划年内启动，科嫩在建。仅这些已公布的新增和改造投资，就能带来 3000 多个岗位。排在投入清单前列的除了仓储，还有配套的研发中心和数据中心。那 59 亿欧元出口额更实在，说明德国本土卖家已经在用亚马逊往外走。

Marketplace Pulse 9 月 30 日更新三大平台 TOP100 卖家榜。亚马逊美国站 100 位卖家中 82 位来自美国、11 位中国香港、6 位中国大陆；法国站中国大陆卖家占 19 席为各站最高，英国站 4 席、德国站 5 席。eBay 前 100 美国 48 家、英国 26 家、德国 18 家；Etsy 前 100 美国 70 席、英国 11 席、中国 8 席。

出海网消息，市场研究机构 Circana 宣布，2027 年第一季度起把第三方平台销售额纳入零售测量。纳入的规模约 2000 亿美元，此前这部分交易一直不在测量范围内。其中一般商品 1300 亿美元，快消品 700 亿美元。数据由平台情报公司 Jungle Scout 提供，按周、按单品更新，来源是最大在线零售商。首批覆盖美国、加拿大、墨西哥和英国，年内再扩至法国、德国、意大利和西班牙。Circana 称，这批数据能找出因缺货被掩盖的需求，也能在传统零售数据之前发现只在平台首发的新品。平台销量从此与线下零售放进同一张表，卖家在平台上的铺货、断货和上新节奏，品牌方和客户都能看到。

出海网消息，亚马逊把分散的广告工具整合为统一的「Amazon Ads Agent」，下设商品推广、展示音视频（DVA+）与全漏斗三类投放；全漏斗广告已向美国符合条件的广告主开放，DVA+ 计划 10 月中下旬从美国起步推广全球。

出海网消息，美国亚马逊9月潮玩双榜揭示消费逻辑切换：销售额榜由万代《航海王》S.H.Figuarts可动人偶以619万美元居首，泡泡玛特Labubu 1.0、2.0与Hirono小野两大新系列挤进前十；销量榜则由《宝可梦》30周年庆典卡牌以30万+件夺冠，美泰Kpop猎魔女团三款娃娃、ZURU带LED微缩盲盒、MGA可播黑胶盲盒、风火轮2美元车模集体上榜。核心信号是入场券从“造型稀缺”转向“可玩机制+集齐复购”，25美元以下能动手交互的平价盲盒成增量主力；Labubu 4.0回落、1.0/2.0反升，印证美国市场对新款溢价已脱敏，补齐整套取代抢新成为购买动机，即便世界杯曝光也没拦住泡泡玛特头部IP进入认知饱和期。

出海网消息，亚马逊旗下可穿戴 AI 设备 Bee 能将日常对话转化为购物建议——佩戴者随口提到某日用品将耗尽，Amazon.com 与 Bee 应用即弹出对应推荐。Bee Frontier 臂带款已在美国上市、售价 74.99 美元，Bee Eclipse 磁吸款即将推出、起价 99.99 美元，Bee Pro 订阅前 30 天免费、之后每月 12 美元，并与 Alexa+ 深度集成。

出海网消息，德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整个数字贸易市场总营收的 63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约 690 亿欧元；十年前这一份额约为 30%，目前约六成德国人拥有 Prime 会员。

出海网消息，英国消费者组织Which?的一项抽查发现，171款充气婴儿游泳圈正由第三方卖家在多家电商平台在售。其中不少产品与官方安全警报中的产品相同，或存在同样风险。115款带遮阳篷的游泳圈分布在速卖通、亚马逊、eBay、OnBuy和SHEIN。刮风时可能被掀起或掀翻，带来跌落、翻覆与溺水风险。33款婴儿脖圈在OnBuy和Vinted在售，被认为存在溺水、窒息和颈部损伤风险。另有25款与美国一名2岁儿童溺水死亡案涉事游泳圈外观相同。美国消费品安全委员会今年4月已警告停用该款产品，其中14款标注Relaxing Baby品牌。TikTok Shop此前已对这一品类发布自愿召回。速卖通回应称，收到通知后已立即下架英国站相关商品，并将推出品类级安全措施。Which?表示，英国产品监管与计量法已授权政府对电商平台施加产品安全要求，但相关二级立法仍在推进。

出海网消息，10月13日起，大批亚马逊卖家收到平台通知。采用无批发分销（NWD）模式的品牌，商品将只允许拥有品牌代表权限的账号继续销售。其他分销卖家须在10月27日前处理受影响的商品与库存。亚马逊给出的选择包括在过渡期内卖完现有库存、创建移除订单，或联系品牌管理员核对账号权限。逾期未处理的仓内库存有被弃置的风险。NWD并非新规则，它是品牌在亚马逊品牌备案后台开启的销售限制策略。开启后只允许品牌直营或品牌代表账号销售，禁止批发商和第三方转售卖家上架。这次让卖家紧张的是，通知把库存处理期限摆到了眼前。亚马逊称，因NWD被移除的SKU不会影响账户状况。部分品牌方和品牌注册管理员也表示收到了通知。平台建议其先确认卖货账号是否已与品牌正确关联，并拥有对应销售权限。

出海网消息，亚马逊正在部分美国用户商品详情页测试由 AI 生成的商品信息摘要，接在五点描述之后、由 Alexa 基于商品信息提炼，买家可继续对话追问，目前仅限美国部分账号灰度。

出海网消息，亚马逊宣布第六届假日美妆活动将于10月19日至11月1日举行。活动覆盖护肤、彩妆、护发、香氛、男士理容与健康等品类，整体折扣最高七折。期间每48小时轮换一轮限时闪购，彩妆、护肤、护发、个护等品类最高到六折，香氛和男士理容最高六五折。参与的既有兰蔻等大牌，也有日常个护品牌，并配有专属礼盒。该活动已办到第六届，是亚马逊在黑五网一前预热美妆个护需求的主要档期。做美妆个护的卖家，可以把这两周的排期和库存提前安排上。

出海网消息，据 CoStar News 等报道，亚马逊全球集货仓（GXD）于10月13日正式落地天津东疆综合保税区。该仓依托天津港与亚马逊全球物流网络（AGL），推动京津冀及华北地区货源在津集聚、直通全球；依托 AGL，京津冀货源可从天津港直接起运，直达亚马逊欧美 FBA 仓网，形成“产业带工厂—GXD 天津仓—天津港—亚马逊 FBA 物流网络—全球消费者”的通道，北方制造无需绕行南方即可直通全球市场。自今年7月开仓试运营以来运行平稳，天津仓库存稳步增加，货源已覆盖天津及北京、河北、山西等地。对跨境卖家而言，华北货源出海的物流链路得以缩短，可更就近接入亚马逊履约网络。

出海网消息，亚马逊品牌保护工具“举报违规行为 Report a Violation”新版上线，老版只能举报商标、版权、专利等知识产权侵权，新版扩到5大类：IP侵权、商品信息违规、商品信息被改成其他商品、货不对板、违规或安全风险，外加“其他”兜底；同时在“举报侵权 Report Infringement”里新增AI“报告助手 Report Assistant”，右侧对话窗可实时查规则、教搜索ASIN、解释版权登记号与证据要求，帮品牌方把证据链一次提对。对卖家来说，亮点不是界面换了，而是维权门槛被AI拉低——以前怕填错类目白跑，现在边问边交；但被举报方也更危险，对方用助手补证据，误用变体、改图挂羊头、货证不符都更容易被精准盯上。

出海网消息，调研机构Forrester复盘了亚马逊10月6日至7日的秋季Prime大促。这次复盘跟踪了116家欧美品牌与零售商的网站、促销、会员和履约动作。结果显示，只有57家在此期间同步办了自家的促销活动，低于去年同期同类活动时的66家。不过有93家零售商给出了某种形式的折扣，说明促销已经变成秋季零售日历里的常态动作，而不是专门配合亚马逊大促。零售商在差异化上花了更多心思，包括重启秋季科技促销、推出数字交易日和连续多天的限时折扣。只有7家给出全场折扣，比去年的14家明显减少，另有7家提供大促期免运费。Forrester建议零售商简化优惠表达，与其叠加复杂规则，不如只突出一个最容易兑现的权益。

出海网消息，亚马逊在波兰下西里西亚省多布罗米尔建成并启用一座新的物流中心，使用面积超过20万平方米。该中心共四层，容积130万立方米，技术设施按机器人作业系统做了适配，屋顶装有3.28兆瓦光伏。工程由Kajima Poland总承包，2025年4月开工、今年9月完工。这是亚马逊在波兰的第12个同类设施。亚马逊自2014年进入波兰市场，目前在当地直接雇佣超过1.9万人。2012年至2025年累计投资超过450亿兹罗提，并计划在2026年至2028年再投入230亿兹罗提。波兰站的仓储与履约能力继续扩容，卖家可关注后续入仓门槛与配送时效的变化。

出海网消息，亚马逊波兰站负责人在公开发言中透露，其生成式AI购物助手Rufus在全球已服务约3亿用户。与Rufus互动的消费者完成交易的意愿高出约60%。亚马逊同时在波兰上线了视觉搜索工具Amazon Lens，用户用图片就能找到想要的商品。她提到，算法正在接手导购角色，但品牌和交易安全的重要性没有下降。此前出现过消费者被AI代理推荐的商品误导、买到与描述不符产品的情况。波兰市场还有一个特点，50岁以上消费者中有41%在有选择时更愿意买本土品牌。亚马逊为此开设了波兰品牌专区，目前汇集超过1200个本土品牌。AI助手已经能直接影响成交，卖家需要把商品页参数、运费和退货规则写清楚，避免AI给出与页面不符的答案。

出海网消息，亚马逊波兰站表示不会自建包裹柜网络与本土企业InPost正面竞争，将继续深化双方合作。亚马逊波兰总经理称，InPost是波兰包裹柜市场的领头羊，柜机数量最多、覆盖最广，双方合作顺畅，未来没有改变的理由。配送方面，Prime会员年费为69兹罗提，月付15.50兹罗提。波兰站不设免邮门槛，几兹罗提的笔记本、圆珠笔也能免费配送，常能当日或次日送达。退货环节，平台推出免标签退货，消费者凭InPost提供的取件码，就能直接把退货投进包裹柜，无需打印面单。

出海网消息，亚马逊评论邀请广告（Review Requests Ads）将于10月下旬在美国站启动公开测试，评论数不足1000条的ASIN可申请投放，采用按点击付费（CPC）模式；早期测试周均评分与评论数约为普通情况3倍，单条有效评论成本或超5美元。

出海网消息，亚马逊快速配送服务Amazon Now已覆盖印度超过120座城市，较两周前翻倍；依托近800个城市微履约中心，年化GMV超10亿美元，计划扩至300座以上城市。

出海网消息，亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查。结果显示，四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%表示更信任成熟网店。波兰消费者对自身消费权益知识的自评，两年内由18%升至39%。分年龄看，Z世代最看重安全支付方式（56%）和卖家资质核验（53%）；50岁以上人群中，安全支付占比达71%，买家保护计划为58%。此外，41%的50岁以上消费者在可能的情况下更愿选择波兰本土品牌。亚马逊波兰站的“波兰品牌”专区目前已收录超过1200个本土品牌。

出海网消息，亚马逊在商品详情页Buy Box下方新增BRAND approved标识，面向完成品牌备案（Brand Registry）的卖家，用于向消费者提示该商品由品牌方或授权卖家提供。该标识属于展示层面的品牌信任强化，并不改变Buy Box的算法分配逻辑，也不会影响购物车归属。对已完成品牌备案的卖家，这一位置有助于在同类商品中凸显正品与官方渠道属性，建议同步完善品牌故事页与A+内容以承接信任流量。

出海网消息，Statista面向德国18至64岁消费者做了一项调查。过去一年在亚马逊下过单的受访者占75%，eBay以32%位居第二，Temu以31%紧随其后。Otto为21%，Zalando、H&M、MediaMarkt排在其后。eBay与Temu的人气几乎持平，两家正在争夺德国网购的第二名。调查还预计，到2029年德国线上买家将增加约410万，总量升至约5180万，创历史新高。对卖家而言，德国市场的流量仍高度集中在亚马逊，但Temu已挤进第一梯队，选品与投放需要同时兼顾头部平台与低价渠道。

出海网消息，亚马逊美国站进入全面仓容紧张状态。美西、美东、美中主流FBA仓库集体告急，CLT2、IND9、ONT8、LAX9等核心仓全面限流，入仓预约窗口大幅拉长，部分仓库预约排队时长突破25天。 有卖家反映，货物到港清关完毕、尾程卡车送到仓库门口后，因无仓容、无预约名额无法卸货入库，只能原地滞留。平台同时收紧入库标准，AWD中转仓已限制大件入仓、关闭部分收货权限，中小卖家的备用周转渠道收窄。 港口拥堵进一步放大入库压力。多位卖家称，整柜货物到港后半个月仍无法入库，爆款链接已断货一周，关键词排名与广告权重随之下滑，旺季流量流失。

出海网消息，咨询机构Redseer估算，印度电商平台在排灯节促销前两天成交额约2420亿卢比，超过25亿美元，全平台订单量约8000万至9000万单，参与购物人数约6000万至6500万人，两天成交额约为平日日均的6倍，订单量约为平日的14倍。从结构看，手机以约9100亿至9600亿卢比居首，占总成交额38%至40%。消费电子占25%至27%。时尚占15%至18%，同比增长22%至25%。亚马逊与Flipkart都在用自己的即时零售业务拉动销售，相关成交额达到平日日均的4到5倍，大件家电与电子产品增速快于整体市场。Redseer同时指出，二三线城市和更小城镇的消费者在可接受的价格带上购买节庆服饰，是这轮增长里最突出的结构变化。印度节点的抢跑窗口集中在促销前几天。

出海网消息，亚马逊10月10日宣布启用位于法国瓦兹省博韦市的第10座配送中心，投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自研机器人技术，计划创造1000个长期正式岗位。这座配送中心9月底已开始运营，内部配备总长7公里的传送带，产能爬坡后每天可处理并发出数十万个包裹，主要服务法兰西岛在内的法国地区。该项目属亚马逊2026年公布的法国投资计划一部分，计划总额超过150亿欧元，是其在法国规模最大的一轮投资。启用后，亚马逊在上法兰西大区的物流站点增至8个，自2010年以来在当地累计投资超65亿欧元、长期员工超7000人。运营法国站的卖家可关注新仓覆盖范围与旺季仓容配额，提前把爆款和主推商品的分仓位置与备货节奏对齐。

出海网消息，Flipkart 第十三轮 Big Billion Days 大促开售首小时录得 630 万同步用户。平台称这一小时的上架人数超过日常六倍，新客增长 34%。需求结构上，非都市用户贡献约六成。首小时访问中近一半来自三级及更小城镇。品类端，大件家电同比增长 30%，平板增长 73%，美妆增长 42%。卖家侧数据更直接：当天 51% 的成交卖家销售额达到日常两倍。来自二三线印度的中小卖家增长 2.9 倍。本届大促新增 25 万个岗位，配送网络扩展到 750 个新邮编区。同期的亚马逊大印度节 10 月 8 日开售，官方称开局下单商品量同比翻倍。

出海网消息，Remazing 与 Appinio 联合发布的《2026 全球亚马逊买家报告》覆盖英国、德国、意大利、法国、西班牙和美国共6000名买家，问的是搜索结果最前面的商品是什么，只有23%的人答对那是付费广告位，这个比例比上一年还降了1个百分点。剩下的人里，25%以为是平台最匹配的结果，24%以为是销量最高的，19%以为是评分最好的，9%以为是最便宜的。接受度却在上升：74%的受访者表示愿意买赞助商品，六个市场里西班牙最高达82%，意大利和美国都是79%，德国71%，英国66%，法国64%。41%的人认为赞助商品有用，这个数字回到了2024年的水平，2025年一度掉到36%。Remazing 的结论是，赞助广告和自然结果混在一起几乎看不出差别，它建议品牌把赞助商品继续放在2027年的投放优先级里。

出海网消息，亚马逊全球物流在中国到美国的空运业务上新增两个选项。Air SMP 允许卖家在发货地把库存拆开，上海和香港每天有航班直飞美国五个区域，每个区域锁定一个指定的履约中心，从提货算起约 7 到 10 个日历日送达。这项服务不收 FBA 入库配置费，服装、电子产品和锂电池商品也不额外加收附加费。另一档 Economy Air 从上海或深圳飞洛杉矶，预计 11 到 15 天到达，费率低于亚马逊全球物流原有的标准空运服务，但仍比海运快数周。亚马逊没有公布具体价格，费率和服务细节在亚马逊全球物流的订舱门户查询。这两档服务主要面向旺季备货、断货补救和时间敏感的新品首发。

出海网消息，2026年亚马逊秋季Prime会员大促（10月6—7日）落幕，卖家圈反馈整体遇冷、未现爆单，有卖家称去年销量可达平时3.4倍，今年不到3倍，叠加此前两周流量低迷，10月库存积压压力陡增；类目表现分化，部分开启秒杀的链接尚能维持2—3倍增长，但更多卖家陷入“单量微涨、广告费猛增、ACOS难看”的困境。雷区不是没单，而是被大促前的高广告和低转化拖垮利润，后续需紧盯链接权重回落与库龄，把备货和预算留给真正的黑五网一，别把秋季大促的平淡当成旺季全剧终。

出海网消息，亚马逊 Prime Big Deal Days 于 10 月 6 日启动，覆盖 22 个国家。同期 10 月的海外促销档期明显撞车：沃尔玛 Fall Deals 于 10 月 5 日开启、持续至 10 月 11 日，Target 的 Circle Deal Days 与亚马逊秋促时间完全重合；Temu 的大促周期为 10 月 9 日至 11 月 29 日，TikTok Shop 为 10 月下旬至 12 月初，两家平台的促销窗口都与亚马逊秋促后期及黑五前期重叠。多平台促销并行之下，消费者比价选择更多，亚马逊站内流量因此被外部平台分流。

出海网消息，亚马逊10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促。多位媒体采购方称，大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅可达三分之一。Wpromote的口径是站内卖家品牌广告同比增30%、非站内品牌增40%。Power Digital观察到今年增幅回落到15%至20%，明显低于过去几年40%至50%的水平。预算结构也在变，更多资金流向亚马逊需求方平台和联网电视、在线视频，赞助商品位让出份额。亚马逊第二季度广告收入198亿美元，同比增长26%。PMG估算7月大促贡献了亚马逊美国全年销售额的3%。折扣深度已从2024年的28%降到去年的24%，今年预计降到20%以下。

出海网消息，德国科隆工商研究所与General Evidence发布新报告。亚马逊占德国线上零售的份额达到63%，去年在德销售额691亿欧元，比2024年增加32亿欧元、增幅5%。这63%里第三方卖家贡献了46.1%，亚马逊自营只占17.2%。调研同时显示，97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，59%是Prime会员。奥托与Zalando在德销售合计增加14亿欧元，SHEIN和Temu合计增加约10亿欧元。绝对额虽低于亚马逊的32亿欧元，但相对增速上中国平台正在缩小差距。每8个消费者中有1个表示会把部分采购转向中国平台，主要驱动因素是价格。

出海网消息，亚马逊波兰站 10 月 6 日启动今年圣诞季，促销持续到年底，同时在 10 月 6 日至 7 日开启 48 小时 Prime 大促，覆盖 30 多个品类、数万款波兰与外国品牌商品。这轮大促对应 Prime 在波兰上线五周年。折扣按品类区分，化妆品最高降到 55%，个护小家电最高 45%，服饰与运动类 40%。亚马逊称波兰站「波兰品牌」专区已有超过 1200 个本土品牌，Krosno、Dafi 等波兰厂商在本次活动中同享折扣。Prime 订阅价格为每年 69 兹罗提，或每月 15.50 兹罗提。

出海网消息，分析机构Adobe把10月单独列为一个促销高峰。预计2026年10月美国线上销售额达958亿美元，同比增长8%。10月6日至7日亚马逊办Prime Big Deal Days这两天，预计线上成交约99亿美元，占整月一成以上。围绕这两天，沃尔玛把活动提前到10月5日并延长到11日，Target定在6日至7日，科尔士是5日至8日。Best Buy 9月就宣布10月启动节日折扣。Adobe同时把11月1日至12月31日的全季线上销售定为2751亿美元。网络星期一单日151亿美元为峰值，黑五129亿美元。旺季的折扣压力因此不再只压在十一月，美国站卖家要单独为10月这一档备货和定价。

出海网消息，亚马逊波兰站总经理卡塔日娜·切哈诺夫斯卡-乔斯克接受行业媒体采访时表示，在亚马逊波兰站经营的波兰企业中，10 家有 9 家押注出口；公司还计划在波兰投资 230 亿兹罗提。她说，亚马逊波兰站运营五年，波兰消费者的购物习惯已经明显变化，不再只盯着最低价，而是更看重质量和日常使用习惯，日用消耗品成为复购的主要驱动力。与调研机构 Ariadna 合作的调查显示，四分之三的波兰人每月至少网购一次，71% 的人表示对熟悉的网店信任度更高；两年间，自认了解消费者权益的比例从 18% 翻倍到 39%。Prime 会员体系 2021 年 10 月在波兰上线，比站点开通晚几个月，目前年费 69 兹罗提、月费 15.50 兹罗提，包含免费配送、免费退货、Prime Video 与购物活动。她强调 Prime 是公司会持续投入的战略支柱。

出海网消息，亚马逊日本 10 月 1 日宣布，在“Prime 感谢祭”期间，区域限定的配送服务 Amazon Now 面向 Prime 会员，把 1200 日元以下订单产生的 290 日元配送费和 220 日元小额订单手续费降为零。活动时间为 10 月 13 日 6 点到 10 月 19 日 23 点 30 分。首次使用 Amazon Now 的顾客还能享受两次 500 日元减免，订单金额需满 1000 日元。Amazon Now 覆盖食品、饮料、日用品等数千种商品，下单后约 30 分钟内送达，今年 2 月从东京涩谷部分区域起步，之后扩展到品川、港、世田谷、大田和江东的部分区域。该服务对区域内所有亚马逊账号用户开放，从亚马逊日本站或购物 App 的“30 分钟送达”入口下单，配送时段为早上 6 点到晚上 11 点 30 分。Prime 会员配送费为每次 290 日元，订单满 1200 日元免运费，非会员为每次 710 日元。

出海网消息，亚马逊已阻止 Meta 的 Muse AI 智能体在其平台上完成购买。Muse 近期因能替用户研究商品、执行任务并代为下单而受到关注，而亚马逊更希望把客户关系和结账环节握在自己手里。分析机构 Forrester 认为，这更像是两家科技巨头在快速演变的电商格局里争夺入口：Meta 希望 Muse 成为包括购物在内的数字体验入口，亚马逊则要守住商品发现和购买的起点，背后是数十亿美元的电商、平台和广告收入。Forrester 提醒零售业不要把这一幕直接当成电商的未来，因为巨头之间的合作关系很少一成不变。Forrester 的判断是，目前还看不清是否有足够多的消费者愿意让 AI 自主花钱。订阅式补货这类较轻的自动化采用率都不高，代理式购物更可能在高意图场景中落地，比如大促抢购、抢演唱会门票或者追讨未收到的退款。多数消费者的授权仍会附带回执、审批流和透明度要求。此外，近期多起智能体擅自下单、擅自低价出售物品的报道，也可能让一部分早期用户退出或推迟使用。短期内最扎实的用例仍是研究和比价，而不是成交。

出海网消息，亚马逊宣布将在今年年底前把全球仓储与配送服务（GWD）扩展到欧洲，并新增德国、法国、意大利、西班牙、英国、日本、加拿大七个市场。卖家可以把库存集中存放在一个由亚马逊运营的仓储设施里，再按不同国家的实际需求调拨商品。过去卖家要同时服务多个国家，往往得把同一批库存拆成不同批次，分别运往各国仓库。通过 GWD，卖家可以先把大批量货物送到离工厂较近的仓库，再由亚马逊按各市场的需求调配。以在深圳生产的卖家为例，库存可以直接存放在深圳的 GWD 设施里，不必在生产完成后就提前分仓。亚马逊表示，与亚马逊仓储配送（AWD）相比，GWD 的仓储成本更低，补货到亚马逊物流（FBA）的速度也更快，最快可以比其他服务缩短 5 天。目前 GWD 主要服务美国市场，这次扩张后，服务范围会覆盖北美、欧洲和亚洲多个市场。

出海网消息，亚马逊全球开店紧急预警：近期多位卖家收到高度仿真的钓鱼邮件，以“账户异常、24小时内不验证将永久停用”为由诱导点击恶意链接或下载附件。官方明确，亚马逊绝不会通过邮件索要银行账户、信用卡、密码等敏感信息，真网址仅以amazon.com、amazonsellerservices.com或sellercentral.amazon.com结尾，绝不会用security-amazon.com等变体。防骗核心是：不点邮件链接、不下载附件，始终从卖家平台入口登入账户，通过“绩效→业绩通知”和“管理订单”查看真实信息。若已误点链接或账户被盗，需立即联系卖家支持并提供注册邮箱、二步验证状态、第三方软件使用情况及异常截图等细节。对卖家来说，雷区不是“邮件太真”，而是把“心里一紧”变成“顺手一点”，合规操作比事后申诉更值钱。

出海网消息，研究机构伯恩斯坦最新报告把今年美国电商增速预期从年初的约 8% 上修到约 10%，前三季度整体跑在 10% 附近。有意思的是，龙头之间出现了明显分化：今年二季度沃尔玛电商增速约 25%、Shopify 约 21%，都明显快于亚马逊的 14%。按份额看，亚马逊仍稳坐 42.9% 的第一位，但 Shopify 从 13.2% 升到 14.2%、沃尔玛从 7.8% 升到 8.7%，两者份额提升都比亚马逊快。报告还提到，美国线上目前只占零售总额约 17%，线下仍是绝对大头，平台渗透还有空间。对跨境卖家而言，沃尔玛和 Shopify 的势头值得跟紧——一个靠全渠道零售扩张，一个靠大客户和海外布局，都是中国品牌出海美国能借力的渠道。

出海网消息，亚马逊将其快速配送服务 Amazon Now 的覆盖扩至印度 120 多个城市，两周内规模翻倍，为即将到来的节日季提前扩充配送网络。该服务通过近 800 个微仓与城市履约中心履约，上线品类涵盖食品杂货、果蔬、冷冻食品、个人护理、时尚美妆、小家电及家居厨房用品。Amazon Now 去年 6 月在印度上线，目前已进入阿姆利则、贾朗达尔、科钦、布巴内斯瓦尔、维沙卡帕特南等城市，显示亚马逊在印度快速配送赛道的提速。

柏林高等法院裁定，亚马逊不得在网站“法律声明”中提供一个实际上无法接收邮件的电子邮箱地址。案件源于消费者保护机构对亚马逊联系渠道的调查，消费者向其公开邮箱发送邮件后，曾收到自动回复，称该地址不接受来信，并要求用户登录亚马逊账户进行联系。法院认为，在线服务商在法律声明中提供的联系方式不仅要形式上存在，还必须能够实现快速、直接且有效的沟通。该判决已具有法律效力，也进一步明确了德国在线服务商在消费者联系渠道方面的要求。

出海网消息：德国联邦最高法院（BGH）裁定，Amazon于2022年9月将Prime会员月费由7.99欧元上调至8.99欧元的涨价行为无效。法院认为该次调价未获得用户的明确同意，且费用变更说明不够清晰易懂，不符合消费者保护要求。受影响的订阅用户可就差额部分主张返还。判决对平台单方面变更订阅价格的告知义务形成明确约束。

出海网消息：一项基于约4.5万个SKU、跨度三年的数据研究显示，带有Amazon"气候承诺友好"（Climate Pledge Friendly）标识的商品在纳入该计划后，欧洲市场营收平均增长15.5%，美国市场增长12.5%。研究同时指出，若剔除伴随的广告投放效应，标签本身的纯销售提升效应被高估了19%至27%。可持续认证对转化的拉动正成为平台与品牌的重要运营变量。

亚马逊发布2026年度百大热门玩具榜单（Top 100+ Toys），由玩具专家团队精选，覆盖平价好物、独家限定、潮玩盲盒、IP周边、感官解压、STEM创客及互动科技七大板块，给北美圣诞季备货指路。亮点很直：15美元以下超值组主打便携与社交，独家组靠FAO Schwarz、美国女孩制造稀缺感，宝可梦30周年礼盒、漫威及汪汪队IP持续吸金，史莱姆与磁力片切中全龄解压，乐高植物系列和Kanoodle拼图迎合“数字排毒”与成人潮玩。对跨境卖家来说，黑五网一别只盯高客单电玩，15美元以下的便携卡牌、钥匙扣、解压捏捏乐及亚马逊独家款才是引流利器，IP授权、互动毛绒和微缩盲盒则是推高客单与复购的关键。