亚马逊

出海网消息，亚马逊健康类商品近期热度飙升。10款产品销量领跑榜单。无水香薰机表现最为抢眼。其月销售额预计达129.99万美元。销量突破1.3万件。OxiClean除臭粉紧随其后。月销约119.3万美元。Amazon Basics密封袋以超14万件月销量拿下12.24万美元营收。眼睑清洁棉片、夜间润眼膏、光疗灯同样畅销。舒缓喷雾、肌肉疼痛缓解药丸、腿部抽筋缓解片表现强劲。伸缩式痒痒挠进入榜单。香薰清洁与缓解类单品领跑。显示消费者居家疗愈与日常护理关注提升。此类长尾细分赛道竞争缓和且高复购。第三方卖家可挖掘增量市场。

出海网消息：亚马逊2026年第三季度财报披露零售履约进展：Prime会员当日达或隔夜送达商品超过15亿件，Amazon Now已覆盖全球450多个城镇和城市、订单量同比增长10倍，生鲜食品和日常必需品增速约为商城其他商品的3倍，平台同步扩展独立卖家工具支持跨渠道管理商品、订单与盈利能力。零售效率改善体现在利润端：运输成本增长11%、全球付费商品件数增长12%，北美业务营业利润由48亿美元增至87.2亿美元、利润率从4.5%升至7.7%，国际业务营业利润由12亿美元增至16亿美元。线上商店收入仅增2%为三年半来最低，亚马逊称部分因Prime Day档期提前，剔除后集团收入增速约13%。

出海网消息，亚马逊2026年Q3营收2019亿美元、同比增12%，营业利润281亿美元、同比涨61%，营业利润率13.9%创历史新高；AWS营收460亿美元、增速39.3%创近五年最快，单季贡献约63%营业利润，Bedrock企业支出同比近7倍、积压订单5780亿美元。零售端北美与国际仅增6%和5%，但Prime当日/隔夜达超15亿件、Amazon Now订单同比10倍。亮眼利润背后是AI重投入反噬：单季资本开支约773亿美元，过去12个月自由现金流转负424亿美元，净利润207亿微降2%，盘后股价一度跌超10%。Q4指引营收2400亿—2470亿美元，全年资本开支维持2200亿美元，云与AI基建继续啃零售现金流。

出海网消息，亚马逊美国站自10月26日起更新危险品合规要求。卖家新建或编辑指定品类商品详情页时，后台将强制弹出危险品合规问卷。已上线链接无需在生效节点前主动处理，但后续创建变体或编辑标题、五点、属性等任意内容，均会触发该问卷。要求同时适用于FBA与FBM两种履约模式。问卷填写不全或有误，链接将无法保存上架，还可能出现审核拖慢、配送权限被限制等问题。本次纳入强制问卷的共有四大品类：制冷设备需填报制冷剂气体参数；汽车减震器及悬挂支撑配件需说明减震结构原理；马克笔等书写工具需提交墨水属性资料；泳池及水疗池水处理化学品需填报成分与包装说明。部分化学品、墨水类商品可能被要求提供SDS安全数据表。该文件须五年内更新，完整包含16项标准章节，且产品名称须与商品页面一致。建议相关卖家提前梳理名下商品，向供应商收集资料备齐，避免旺季建链或改链时审核卡顿影响入仓与售卖。

出海网消息，亚马逊正加快把站外销售品牌的商品整合进"直接购买"功能。平台指向其他销售渠道的商品链接已增至约2.5亿条，较今年3月增长2.5倍。此举意在防止消费者借助Meta旗下Muse等跨零售商采购的外部AI工具而流失，把流量锁在站内。针对部分商家反映商品页面在未获通知时被纳入且表现不佳，亚马逊明确商家可随时退出。分析认为，这加剧品牌控价难度与渠道冲突风险，第三方卖家面临被边缘化及流量分流压力，竞争重心转向站内转化效率。卖家需优化Listing确保价格竞争力，并布局多渠道以防单一渠道依赖。

出海网消息，亚马逊近日在东京举办国际高科技产品展。科沃斯、韶音、石头科技、Rokid、SwitchBot和BLUETTI等中国创新品牌亮相。扫地机器人、AI智能眼镜、智能家居设备及户外电源等产品吸引大量日本消费者体验。近年来中国智能硬件品牌在亚马逊日本站业务规模持续增长。充电产品、耳机和扫地机器人等成熟品类已建立口碑。品牌正加速渗透便携显示器、3D打印机、手办展示柜、车载智能设备等日常场景，同时布局增强现实眼镜、陪伴机器人等前沿品类。

出海网消息，亚马逊B2B业务在10月27日纳什维尔商家大会上升级面向美国企业买家的AI采购助手。升级后，助手可读取企业账户的订单、支出与活动数据，追踪物流进度，解释审批流程并推荐节省机会，新增支付归属管理选项。同步推出的采购价值报表工具，将企业自身采购数据与外部基准对比。节省金额、节省的工时和避免的违规采购汇总在同一视图，供采购团队、管理层和财务部门评估采购贡献。亚马逊企业业务副总裁表示，此举意在让团队把时间从审批和对账转向选品与供应商关系，美国客户现已可通过账户页面使用。

出海网消息，亚马逊正加速扩张其站外商品展示计划Shop Direct。该计划商品链接自今年3月以来增长2.5倍，达到2.5亿个。该计划于2025年2月上线，展示未在亚马逊直接开售品牌的商品。今年3月时覆盖40万商家的约1亿件商品。亚马逊同时让这些商品在站内搜索结果中更为突出，并增加更多商品详情。此次扩张意在让用户留在站内购物，而非流向外部AI购物代理。亚马逊表示，已有数千万用户通过该计划发现站外商品。这些商品如今每月出现在平台数亿次搜索中。

出海网消息：亚马逊面向德国、法国、意大利、西班牙和英国站点的FBA卖家推出自愿参与的“退款不退货”方案。卖家可设置1至75欧元（英国站1至75英镑）的单件最高价格门槛，并按需选择或排除ASIN；符合条件的退货可直接退款、买家无需寄回。此类退货仍计入退货率，但不收取高退货率费用，也不符合库存赔偿条件。

出海网消息，亚马逊公布2026年假日延长退货政策。11月1日至12月31日期间购买的商品可退回至2027年1月31日，其中苹果品牌商品退至1月15日。该政策自动适用于自配送和FBA卖家履约的订单，卖家无需单独申请。亚马逊称此举意在拉高年末购物季的客流，并首次明确告知卖家该政策今后每年沿用，不再像往年那样等到秋季另行公布。2022年临近购物季才突然公布退货政策曾引发卖家强烈反弹，此后多年固定在11月1日启动。沃尔玛此前也已宣布把多数商品的退货期延长至2027年1月31日。

出海网消息：亚马逊卖家论坛官方账号News_Amazon公告，将2026年黑五周与网一的Deal促销提报窗口延长至11月13日（原定10月20日），相当于多给约24天补报机会。需注意延长的是提报窗口而非所有促销或入仓节点：美国站旺季到仓截止仍为AWD 10月14日、FBA最少拆分10月21日、亚马逊优化拆分10月28日；旺季付费Deal每项收100美元固定费加1.5%浮动费（上限5000美元），10月15日起旺季配送费较非旺季平均每件增约0.32美元，3.5%燃油物流附加费继续适用。

出海网消息，YouTube Shopping联盟计划已在阿联酋、沙特阿拉伯与埃及上线。Amazon成为这三个市场的首位零售合作方。符合条件的创作者可在视频、Shorts与直播中标记商品，观众通过推荐完成购买后即可获得佣金。品牌则借创作者内容触达消费者。该计划将把商品发现与商户网站结账连接起来，平台计划随后接入更多零售合作方，并覆盖整个中东与北非。YouTube称，2026年6月埃及、阿尔及利亚、摩洛哥、沙特与阿联酋共有超过4000万登录用户进行过购物相关搜索。一项调研显示，沙特与阿联酋分别有86%和84%的受访者认为该平台创作者推荐最值得信赖。平台还用AI识别视频中商品并建议标记，电视端观众可扫码继续购买。

出海网消息：临近黑五，亚马逊气候友好认证（CPF）绿标正成为卖家差异化突围的通用抓手。行业调研显示亚马逊为绿标商品开设22个专属免费流量通道，在相似产品推荐板块绿标几乎是免费关联曝光的准入门槛，Top10大卖详情页广告位中已有8.2%被绿标产品占据。亚马逊官方数据称绿标产品平均流量增长10%、销量增长12%，在欧盟五国销量增长可达15%，其认证通常需约4周，目前距黑五仅剩最后冲刺窗口。

出海网消息：近期在上海举办的中国国际工业博览会汇聚3000余家参展企业、展览面积超31万平方米，eBay在会上分享工业品出海趋势。平台数据显示，工业品跨境交易活跃度远超想象：平均每2秒成交一件制造和加工设备，每3秒成交一件物料搬运设备，每8秒成交一件检测仪器，2025年中国卖家工业品GMV创历史新高。本届工博会参展活跃的工业自动化、低压电气、CNC金属加工及气动液压泵阀产品，正是eBay重点布局的四大工业品赛道。其中工业自动化核心战略品类增速达到非核心品类的4倍，PLC控制器、伺服驱动器、传感器、HMI人机界面等产品迎来爆发期；低压电气凭SKU多、替换频次高、采购决策标准化的特点成为增长最稳健的细分品类之一；桌面CNC铣床、小型激光切割机等消费级设备正在打开欧美创客空间与家庭工作室新市场；气动液压品类买家专业化程度高，配件与耗材的持续复购才是利润核心。

出海网消息，亚马逊美国站10月26日起对制冷设备、汽车减震器、马克笔、泳池化学品四大品类强制弹出危险品合规问卷。FBA与自发货卖家均适用，新建变体或编辑商品时即触发，未如实填写将无法上架。问卷要求申报商品是否含电池、液体、磁性物质等受管制属性，填写错误可能导致Listing被下架审核。旺季备货期临近，涉及上述品类的卖家需尽快完成合规申报，避免因审核积压影响入仓与销售节奏。

出海网消息，亚马逊美区一款“自己灌填充物”的DIY解压球套装近期跑出小体量样本：上架约80天、售价25.99美元，近30天父体卖出310单，FBA费6.31美元，图示毛利61%但未扣头程与推广；它把空TPR球壳、保护膜、扎带、扩口与抽真空工具打包，卖的是“填充—封口—捏成品”的动手乐趣，而非现成捏捏乐。需求端有热度，“squishy skins”月搜12.9万、环比涨70.54%，“squichy making kit”月搜40.3万、涨46.36%，但链接仅10评、分值3.6，样本小且封口漏液、球壳破损等体验风险未排清。对卖家来说，亮点在把耗材做成体验套装、自然流量占八成以上，雷区是低评分下急着跟款——先拿样跑通“一次做成功”，把教程、配件数和填充物说明拍明白，再小批量验证，别把310单误读成蓝海爆款。

出海网消息，亚马逊首次披露德国中小企业在平台上的全年销售额。2025 年德国卖家通过亚马逊售出价值超过 200 亿欧元的商品。跨境出口贡献 59 亿欧元，主要市场为法国、奥地利、意大利、美国与西班牙。德国卖家去年共售出逾 7.5 亿件商品，相当于每分钟超过 1400 件。亚马逊称目前在德国活跃中小卖家超过 4 万家，与 2021 年持平，而一年前口径约为 4.7 万家。出口业务 2019 至 2024 年从 27.5 亿欧元增至 57 亿欧元实现翻倍，2025 年增速回落至个位数。亚马逊同时宣布到 2027 年将在德国投资超过 160 亿欧元。

出海网消息，亚马逊与比利时联邦政府及行业协会Becom达成合作。双方目标到2030年，帮助比利时中小企业通过平台实现20亿欧元累计出口额。目前该国卖家年出口额约4亿欧元。该计划纳入亚马逊对比利时超10亿欧元的投资承诺。

出海网消息，亚马逊发布两款可穿戴 AI 设备 Bee Frontier 与 Bee Eclipse。它们可聆听用户对话并生成摘要与待办清单，还能联动亚马逊给出个性化购物推荐。Bee Frontier 售 74.99 美元，含 Onyx、Lavender、Sage 三色，美国已开售。Bee Eclipse 起价 99.99 美元，含 Silver、Midnight、Honey、Blush 四色。 设备可佩戴于手腕或夹在手机上，由用户主动开启聆听，何时收音完全可控。亚马逊称采用 Bee Private Compute 安全架构，对话在隔离环境中处理、不存储音频。连亚马逊自身也无法访问这些对话内容。连接 Alexa+ 后可语音调取摘要与待办，连接亚马逊账户则可在主页推送用户提及过的商品。 例如在咖啡馆与朋友规划徒步时，Bee 可生成日程提醒并起草确认邮件。这类设备把对话中提到的物品直接转化为购物线索，本质上是把语音入口变为新的流量来源。亚马逊把语音场景接入推荐链路，为卖家创造新的触达机会。这延续了亚马逊将生成式 AI 嵌入消费端的思路，也为平台卖家在个性化发现环节带来新曝光入口。

出海网消息，亚马逊在澳大利亚上调Prime会员价格。月费由9.99澳元涨至12.99澳元，涨幅30%。年费由79澳元涨至99澳元，涨幅25%。新价格对新增用户立即生效，存量用户自2026年11月25日续费起执行。亚马逊称调价源于服务扩容，包括更大的配送网络与新内容。新增内容含Prime Video与Alexa+接入，且仅适用于澳大利亚市场。此为2018年Prime入澳以来第二次大幅涨价，背景是黑五与圣诞购物季临近。

出海网消息，三星在美国亚马逊销售14款翻新Galaxy手机。机型为S24与S25系列的Certified Re-Newed版本。起售价489美元，提供一年原厂保修。设备经原厂件维修，并通过147项检测标准。 该翻新计划于2026年1月先在德、法、英官网网店上线。此次向亚马逊美国开放，意味着官方翻新机扩至主流平台。美国亚马逊页面仅列出该系列翻新机型。瑞士等市场是否会跟进，目前尚无明确时间表。

出海网消息，亚马逊首次披露德国中小企业经其平台产生的销售规模。2025年合计超过200亿欧元，其中跨境销售达59亿欧元，法国、奥地利、意大利、美国和西班牙为主要出口市场。德国目前有超过4万家中小企业在亚马逊开店，去年合计售出逾7.5亿件商品，相当于每分钟1400件以上。跨境销售自2019年的27.5亿欧元增至2024年的57亿欧元后，2025年增速放缓至个位数。亚马逊本周还宣布2027年将在德国投资超160亿欧元，以强化服务与增长。

出海网消息，亚马逊墨西哥计划扩建位于哈利斯科州特拉霍穆尔科的运营中心，项目预计2027年启动，将创造约1300个新岗位。新设施建筑面积约4万平方米，规模接近其现有的GDL1运营中心。该中心靠近瓜达拉哈拉国际机场工业园，并连通查帕拉公路。该扩建将进一步扩大亚马逊在墨西哥西部的物流履约网络，带动当地就业与供应链合作。

出海网消息，亚马逊上调澳洲Prime会员费，月费由9.99澳元涨至12.99澳元，涨幅30%，年费由79澳元涨至99澳元。新会员已按新价订阅，老会员将在11月25日及之后的首次续费时适用新价。亚马逊称调价源于配送网络扩张与Prime Video等内容权益增加，会员权益范围不变。这是亚马逊2018年进入澳洲以来第二次上调Prime价格，上一次为2023年5月。

出海网消息，亚马逊美国站一款TYZEMKO双层木制龙猫躲避屋（B0HBBH9XDY）近期引发选品讨论，国内采购约30元、亚马逊售价25.99美元，但近30天父体仅47单、1个评分，不能直接当成“双层设计已跑通”。真实龙猫木屋需求比首页小宠大盘窄得多：chinchilla hideout月搜索量仅2054，远低于豚鼠hideout的7.2万+；42个木制核心父体合计月销6236单、中位数仅66单，超六成不足百单，15美元以下基础款如Bifeaw 9.99美元仍能月销千单，25至30美元区间只占样本销量7.41%。更关键的是利润账——包装1.59公斤、FBA费7.38美元，TACoS广告占比冲到25%时单件即转亏1.31美元，新品没评分积累难撑转化。

出海网消息，亚马逊美区一款夹在遮阳板上的银色十字架挂饰上架391天、售价9.48美元，近30天卖出292单、毛利率53%，4.9分81评，靠“不晃不挡视线+镌刻祈祷文”切中司机通勤与基督教送礼场景；流量高度依赖自然搜索，jesus/christian/cross for car三词占八成以上曝光，但本周SP广告流量归零，此前投放节奏已收缩，类目中国卖家占77.4%、新品销量占比仅0.56%，低客单宗教小件退货率2.88%看似友好，实则头程和广告一挤就吞掉利润。对卖家来说，亮点不是十字架造型，而是把“开车有人惦记”的情绪价值做成遮阳板夹这个安全差异化；雷区是把一周零广告误判成自然单跑通，9.48美元价位入场前得先算清头程、变体备货和节日礼盒包装的账。

出海网消息，益普索受亚马逊委托开展的调研显示，九成西班牙消费者下单前会先比价。受访者表示，一次比价最多能省下5%到10%，近半数人会反复核对多家店铺后再下单。服装和科技是比价最集中的品类。调研还显示，93%的消费者称，一家店如果能系统性比价，他们会更信任这家店。该调研隶属于亚马逊「省钱学院」项目，结果已在亚马逊西班牙消费业务负责人参与的圆桌活动上发布。对瞄准西班牙市场的卖家来说，比价已是当地买家的下单前固定动作，报价需要经得起横向对比。

亚马逊全球物流调整美国AWD仓网：新增IUTJ、IUTL两个美西托盘仓，IUSQ、IUSL、IUSF三仓不再作为AWD仓库运营。调整后美国AWD共8个仓库，分为普通仓和托盘仓两类。 AGL渠道的在途货件由系统自动转仓，其他渠道需在卖家平台开Case处理。 满足托盘仓要求的货件按每箱1.05美元收入库处理费，按200箱案例估算单批可省约70美元。托盘仓要求70%的货件可托盘化，且不支持带电商品。

出海网消息，第三方工具商Seller Assistant的季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用之后，平台抽走的金额占商品售价的比例基本没动，中位数维持在四成左右，20个被统计的品类里有18个的占比变化不超过0.3个百分点，只有图书涨1.2个百分点、电子游戏涨0.8个百分点。两次上调分别是1月15日的年度费用调整，履约费平均每件涨0.08美元，以及4月17日加征的燃油附加费，附加费按履约费的比例收取，美国站平均每件约0.17美元。两次合计平均每件增加约0.25美元，尚未计入仓储和库存费用。报告还提醒，各品类抽成区间在27%到46%之间，电子游戏最低、艺术手工与缝纫最高，逐月看中位数会在39%到45%之间波动，要看清真实变化得比对同一批商品的前后数据。

出海网消息，沃尔玛开始把旗下Walmart+与山姆会员店Plus会员打包销售，两项合计年费120美元，比分开购买节省近100美元，直接对标亚马逊Prime的139美元。权益包括部分商品会员专享价、山姆会员店2%的Sam's Cash返还、两家零售商均免配送、可选Peacock或Paramount+流媒体订阅，以及在超过1.7万个加油站的每加仑便宜10美分。美国本土零售商中，还没有第二家同时拥有大型综合零售、仓储会员店网络与一体化电商业务，能提供同等组合。评级机构Moody's Ratings年内曾把沃尔玛列为美国市场最大赢家，认为其以创新支撑价值主张与一流的便利性。分析人士同时指出，两家的购物习惯不同，便宜的组合不会一夜之间打破Prime的护城河。

出海网消息，越南电子商务协会与亚马逊10月19日正式启动一项联合计划，帮越南年轻创业者通过电商进入国际市场。计划面向已有一定国内线上销量、产品有特色、准备出海的企业。培训提供数字技能、人工智能应用和跨境交易知识，内容覆盖国际市场调研、产品开发、物流优化与支付方案。这项计划对接越南政府今年4月批准的2026至2030年越南走向全球方案。该方案提出，到2030年至少扶持100家在本土和跨境平台上稳定经营的企业。协会称，会把各地产业优势与特色产品作为选品基础，帮参与者把国内卖得动的货变成面向海外消费者的商品。

出海网消息，亚马逊10月20日在柏林“投资德国”峰会上宣布，2027年将在德国投入超过160亿欧元，约合180亿美元。这笔钱主要投向四块。一是扩建数据中心和人工智能基础设施。二是通过低轨卫星星座提供高速卫星互联网。三是在全国新建和改造物流设施。四是为旗下视频平台制作本地内容。其中48亿欧元用于扩建法兰克福的云服务区域。物流方面，巴特黑斯费尔德、多特蒙德、韦尔讷三处履约中心2027年完成改造。科布伦茨、普福尔茨海姆、赖因贝格的改造延续到2028年。茨魏布吕肯的履约中心今年已投用，柯嫩的新仓在建，已公布项目合计新增3000多个岗位。亚马逊称，2010年以来在德累计投资已超过1000亿欧元。

出海网消息，亚马逊旗下全食超市 10 月 14 日发布 2027 年食品与饮料趋势预测。由采购员、食材采集师和烹饪专家组成的趋势委员会列出八个方向。排在最前面的产地可溯源从葡萄酒扩展到日常货架，区域蜂蜜、单一庄园巧克力、指定产地谷物和单一产区冷压橄榄油成为新卖点。榜单还包括食养美容，胶原蛋白软糖、橄榄油小杯装和沙丁鱼等富含胶原蛋白的食品，被归入美容与保健的交叉品类。植物蛋白类首次单独成条，鹰嘴豆、扁豆和豆类菜式从配菜转为主菜。委员会同时提到零废弃方向，用过期面包做意面、植物奶副产物做烘焙原料的产品开始进入零售货架。该超市自有品牌已禁用 300 多种配料，配料表更短、更易读的产品明年会获得更多货架空间。

出海网消息，亚马逊近日向美国站卖家群发邮件，提醒立即为美国进口监管变化做准备，要求确认发货所用 IOR（进口商）是美国实体还是外国实体。平台调查显示，73% 卖家不知道自己货物用的是哪个 IOR。 背景是 6 月签署的第 14411 号行政命令《加强海关执法》。IOR 未来须披露预计进口量、成立时间、所有权、实际控制人与美国境内资产，Bond 与境内资产门槛提高，外国 IOR 非正式报关受限，不活跃 IOR 将被清理并按风险分级。 对卖家，货代所用 IOR 若无法通过核验或在到港前后失效，在途货件需补资料甚至更换进口商，可能清关延迟、无法提货。依赖共享 IOR 的双清包税渠道受冲击最大，成本或向卖家转嫁。

出海网消息，据《纽约邮报》等外媒报道，亚马逊正考虑裁减约 5000 个岗位，并关闭纽约市 15 个仓库。 报道称此举与纽约市拟议的《配送保障法案》有关。该法案要求亚马逊直接雇佣超 5000 名配送员并提高其待遇，目前在市议会获约 34 名议员联署，但部分议员担忧失业问题，尚未确定能否落地。 若传闻落实，美国站旺季入库与末端派送压力将进一步加大。2025 年亚马逊曾因工会问题关闭蒙特利尔附近 7 个仓库，用工收缩的信号一致。

出海网消息，据Market Defense近30天的销售数据，美食调香氛在亚马逊平台占全部香氛销售额的15.5%。秋季这一品类的增长势头没有减弱。品牌表现最突出的是Sol de Janeiro，其四款Cheirosa香氛喷雾进入品类前十。仅这一家就占了亚马逊美食调销售额的约四分之一。喷雾和身体喷雾是这一品类的销售主力，贡献了美食调总销售额的大约40%。单品上，Bellavita的蜂蜜乌木香水是上月亚马逊该品类销售额冠军，销量同比增长235%。阿玛尼Stronger With You Intensely也进入上升通道，销量增长76%。该机构首席互动官指出，秋季是消费者转向温暖甜香调味的时点，真正的爆发在11月和12月。领先品牌的销售排名相比9月会提升2至7倍。这一品类已经是典型的送礼型商品。

出海网消息，电商数据机构ECDB统计，美国亚马逊用户平均一年下单22次，差不多每17天就有一单。这个频次在美国主要零售商里排第一，第二名沃尔玛为14.8次，折合约15次，两者差出7次。eBay不到亚马逊的一半，塔吉特用户一年下单5次，百思买和开市客各3次，大约四个月才买一次。专营店也挡不住这种分流，宠物电商Chewy用户一年下单7次，家得宝4次，而亚马逊在宠物和家装两个类目同样在做。ECDB认为，会员免运费加上当日达、次日达，把下单变成习惯，这是亚马逊最稳固的一道壁垒。

出海网消息，亚马逊在卖家平台发布通知，把欧洲站的燃油与物流附加费从1.5%上调到2%。FBA订单自11月2日起执行，覆盖德国、比利时、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、瑞典、西班牙和英国十个站点。多渠道配送晚两周，自11月19日起在德国、法国、意大利、西班牙和英国执行。亚马逊称附加费只加在配送费上，不并入商品售价，平均每件多出约2欧分，具体金额看商品的尺寸和重量。这项附加费今年4月才推出，当时定的是1.5%。卖家平台里的利润分析、收入计算器和费用预览已按新费率更新。亚马逊表示会视物流成本变化再作评估。

出海网消息，亚马逊美国站部分商品详情页在五点描述下方出现“Summarized from product information”提示，系统根据标题、五点、描述与 A+ 内容自动提炼简短卖点，部分页面还支持围绕功能与场景向 Alexa for Shopping 继续提问。该模块由系统自动生成、卖家无关闭入口，目前为分批灰度测试、并非所有账号与商品都会显示。亚马逊披露，过去一年有超 2.5 亿名消费者使用过其购物助手，月活跃用户同比增长 149%、交互量增长 210%；该助手于 2026 年 5 月由 Rufus 更名为 Alexa for Shopping。

出海网消息，美国线上食品消费占比创下新高。Brick Meets Click 的月度调查显示，2026 年第三季度美国居民食品支出中有 20.9% 流向线上订单。这个板块销售额同比增长 20.7%，已经是连续第八个季度增速超过两成。增长几乎全部来自配送。配送订单量同比增长三成以上，贡献了整体增量的四分之三，在线上食品销售中的比重涨了五个多百分点。门店自提只在中个位数增长。9 月有接近 64% 的美国家庭当月至少一次在线买过食品，整个季度月活用户比例接近 62%，比一年前高 1.2 个百分点。历史上买过线上食品的家庭累计占比已达 81%。人均下单频次在季度内涨了 14%。沃尔玛目前占全美线上食品销售近四成，亚马逊也在推生鲜当日达，并在部分站点测试 30 分钟配送。

出海网消息，亚马逊在德国政府投资峰会前披露了一组数据。2025 年德国中小企业通过亚马逊完成的销售额超过 200 亿欧元。其中 59 亿欧元来自出口。走 FBA 发货的商品件数同比涨了近一成。平台同时把在德国的累计投资规模追加到 1000 亿欧元以上。仅 2025 年一年就投入 150 亿欧元，比上一年多 10 亿。这些钱主要流向物流网络。埃滕海姆、卡塞尔、萨尔茨吉特、科特布斯和达勒维茨五座新分拨中心已经启用。茨魏布吕肯还有一座计划年内启动，科嫩在建。仅这些已公布的新增和改造投资，就能带来 3000 多个岗位。排在投入清单前列的除了仓储，还有配套的研发中心和数据中心。那 59 亿欧元出口额更实在，说明德国本土卖家已经在用亚马逊往外走。

Marketplace Pulse 9 月 30 日更新三大平台 TOP100 卖家榜。亚马逊美国站 100 位卖家中 82 位来自美国、11 位中国香港、6 位中国大陆；法国站中国大陆卖家占 19 席为各站最高，英国站 4 席、德国站 5 席。eBay 前 100 美国 48 家、英国 26 家、德国 18 家；Etsy 前 100 美国 70 席、英国 11 席、中国 8 席。

出海网消息，市场研究机构 Circana 宣布，2027 年第一季度起把第三方平台销售额纳入零售测量。纳入的规模约 2000 亿美元，此前这部分交易一直不在测量范围内。其中一般商品 1300 亿美元，快消品 700 亿美元。数据由平台情报公司 Jungle Scout 提供，按周、按单品更新，来源是最大在线零售商。首批覆盖美国、加拿大、墨西哥和英国，年内再扩至法国、德国、意大利和西班牙。Circana 称，这批数据能找出因缺货被掩盖的需求，也能在传统零售数据之前发现只在平台首发的新品。平台销量从此与线下零售放进同一张表，卖家在平台上的铺货、断货和上新节奏，品牌方和客户都能看到。

出海网消息，亚马逊把分散的广告工具整合为统一的「Amazon Ads Agent」，下设商品推广、展示音视频（DVA+）与全漏斗三类投放；全漏斗广告已向美国符合条件的广告主开放，DVA+ 计划 10 月中下旬从美国起步推广全球。

出海网消息，美国亚马逊9月潮玩双榜揭示消费逻辑切换：销售额榜由万代《航海王》S.H.Figuarts可动人偶以619万美元居首，泡泡玛特Labubu 1.0、2.0与Hirono小野两大新系列挤进前十；销量榜则由《宝可梦》30周年庆典卡牌以30万+件夺冠，美泰Kpop猎魔女团三款娃娃、ZURU带LED微缩盲盒、MGA可播黑胶盲盒、风火轮2美元车模集体上榜。核心信号是入场券从“造型稀缺”转向“可玩机制+集齐复购”，25美元以下能动手交互的平价盲盒成增量主力；Labubu 4.0回落、1.0/2.0反升，印证美国市场对新款溢价已脱敏，补齐整套取代抢新成为购买动机，即便世界杯曝光也没拦住泡泡玛特头部IP进入认知饱和期。

出海网消息，亚马逊旗下可穿戴 AI 设备 Bee 能将日常对话转化为购物建议——佩戴者随口提到某日用品将耗尽，Amazon.com 与 Bee 应用即弹出对应推荐。Bee Frontier 臂带款已在美国上市、售价 74.99 美元，Bee Eclipse 磁吸款即将推出、起价 99.99 美元，Bee Pro 订阅前 30 天免费、之后每月 12 美元，并与 Alexa+ 深度集成。

出海网消息，德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整个数字贸易市场总营收的 63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约 690 亿欧元；十年前这一份额约为 30%，目前约六成德国人拥有 Prime 会员。

出海网消息，英国消费者组织Which?的一项抽查发现，171款充气婴儿游泳圈正由第三方卖家在多家电商平台在售。其中不少产品与官方安全警报中的产品相同，或存在同样风险。115款带遮阳篷的游泳圈分布在速卖通、亚马逊、eBay、OnBuy和SHEIN。刮风时可能被掀起或掀翻，带来跌落、翻覆与溺水风险。33款婴儿脖圈在OnBuy和Vinted在售，被认为存在溺水、窒息和颈部损伤风险。另有25款与美国一名2岁儿童溺水死亡案涉事游泳圈外观相同。美国消费品安全委员会今年4月已警告停用该款产品，其中14款标注Relaxing Baby品牌。TikTok Shop此前已对这一品类发布自愿召回。速卖通回应称，收到通知后已立即下架英国站相关商品，并将推出品类级安全措施。Which?表示，英国产品监管与计量法已授权政府对电商平台施加产品安全要求，但相关二级立法仍在推进。

出海网消息，10月13日起，大批亚马逊卖家收到平台通知。采用无批发分销（NWD）模式的品牌，商品将只允许拥有品牌代表权限的账号继续销售。其他分销卖家须在10月27日前处理受影响的商品与库存。亚马逊给出的选择包括在过渡期内卖完现有库存、创建移除订单，或联系品牌管理员核对账号权限。逾期未处理的仓内库存有被弃置的风险。NWD并非新规则，它是品牌在亚马逊品牌备案后台开启的销售限制策略。开启后只允许品牌直营或品牌代表账号销售，禁止批发商和第三方转售卖家上架。这次让卖家紧张的是，通知把库存处理期限摆到了眼前。亚马逊称，因NWD被移除的SKU不会影响账户状况。部分品牌方和品牌注册管理员也表示收到了通知。平台建议其先确认卖货账号是否已与品牌正确关联，并拥有对应销售权限。

出海网消息，亚马逊正在部分美国用户商品详情页测试由 AI 生成的商品信息摘要，接在五点描述之后、由 Alexa 基于商品信息提炼，买家可继续对话追问，目前仅限美国部分账号灰度。

出海网消息，亚马逊宣布第六届假日美妆活动将于10月19日至11月1日举行。活动覆盖护肤、彩妆、护发、香氛、男士理容与健康等品类，整体折扣最高七折。期间每48小时轮换一轮限时闪购，彩妆、护肤、护发、个护等品类最高到六折，香氛和男士理容最高六五折。参与的既有兰蔻等大牌，也有日常个护品牌，并配有专属礼盒。该活动已办到第六届，是亚马逊在黑五网一前预热美妆个护需求的主要档期。做美妆个护的卖家，可以把这两周的排期和库存提前安排上。

出海网消息，据 CoStar News 等报道，亚马逊全球集货仓（GXD）于10月13日正式落地天津东疆综合保税区。该仓依托天津港与亚马逊全球物流网络（AGL），推动京津冀及华北地区货源在津集聚、直通全球；依托 AGL，京津冀货源可从天津港直接起运，直达亚马逊欧美 FBA 仓网，形成“产业带工厂—GXD 天津仓—天津港—亚马逊 FBA 物流网络—全球消费者”的通道，北方制造无需绕行南方即可直通全球市场。自今年7月开仓试运营以来运行平稳，天津仓库存稳步增加，货源已覆盖天津及北京、河北、山西等地。对跨境卖家而言，华北货源出海的物流链路得以缩短，可更就近接入亚马逊履约网络。

出海网消息，亚马逊品牌保护工具“举报违规行为 Report a Violation”新版上线，老版只能举报商标、版权、专利等知识产权侵权，新版扩到5大类：IP侵权、商品信息违规、商品信息被改成其他商品、货不对板、违规或安全风险，外加“其他”兜底；同时在“举报侵权 Report Infringement”里新增AI“报告助手 Report Assistant”，右侧对话窗可实时查规则、教搜索ASIN、解释版权登记号与证据要求，帮品牌方把证据链一次提对。对卖家来说，亮点不是界面换了，而是维权门槛被AI拉低——以前怕填错类目白跑，现在边问边交；但被举报方也更危险，对方用助手补证据，误用变体、改图挂羊头、货证不符都更容易被精准盯上。

出海网消息，调研机构Forrester复盘了亚马逊10月6日至7日的秋季Prime大促。这次复盘跟踪了116家欧美品牌与零售商的网站、促销、会员和履约动作。结果显示，只有57家在此期间同步办了自家的促销活动，低于去年同期同类活动时的66家。不过有93家零售商给出了某种形式的折扣，说明促销已经变成秋季零售日历里的常态动作，而不是专门配合亚马逊大促。零售商在差异化上花了更多心思，包括重启秋季科技促销、推出数字交易日和连续多天的限时折扣。只有7家给出全场折扣，比去年的14家明显减少，另有7家提供大促期免运费。Forrester建议零售商简化优惠表达，与其叠加复杂规则，不如只突出一个最容易兑现的权益。

出海网消息，亚马逊在波兰下西里西亚省多布罗米尔建成并启用一座新的物流中心，使用面积超过20万平方米。该中心共四层，容积130万立方米，技术设施按机器人作业系统做了适配，屋顶装有3.28兆瓦光伏。工程由Kajima Poland总承包，2025年4月开工、今年9月完工。这是亚马逊在波兰的第12个同类设施。亚马逊自2014年进入波兰市场，目前在当地直接雇佣超过1.9万人。2012年至2025年累计投资超过450亿兹罗提，并计划在2026年至2028年再投入230亿兹罗提。波兰站的仓储与履约能力继续扩容，卖家可关注后续入仓门槛与配送时效的变化。

出海网消息，亚马逊波兰站负责人在公开发言中透露，其生成式AI购物助手Rufus在全球已服务约3亿用户。与Rufus互动的消费者完成交易的意愿高出约60%。亚马逊同时在波兰上线了视觉搜索工具Amazon Lens，用户用图片就能找到想要的商品。她提到，算法正在接手导购角色，但品牌和交易安全的重要性没有下降。此前出现过消费者被AI代理推荐的商品误导、买到与描述不符产品的情况。波兰市场还有一个特点，50岁以上消费者中有41%在有选择时更愿意买本土品牌。亚马逊为此开设了波兰品牌专区，目前汇集超过1200个本土品牌。AI助手已经能直接影响成交，卖家需要把商品页参数、运费和退货规则写清楚，避免AI给出与页面不符的答案。

出海网消息，亚马逊波兰站表示不会自建包裹柜网络与本土企业InPost正面竞争，将继续深化双方合作。亚马逊波兰总经理称，InPost是波兰包裹柜市场的领头羊，柜机数量最多、覆盖最广，双方合作顺畅，未来没有改变的理由。配送方面，Prime会员年费为69兹罗提，月付15.50兹罗提。波兰站不设免邮门槛，几兹罗提的笔记本、圆珠笔也能免费配送，常能当日或次日送达。退货环节，平台推出免标签退货，消费者凭InPost提供的取件码，就能直接把退货投进包裹柜，无需打印面单。

出海网消息，亚马逊评论邀请广告（Review Requests Ads）将于10月下旬在美国站启动公开测试，评论数不足1000条的ASIN可申请投放，采用按点击付费（CPC）模式；早期测试周均评分与评论数约为普通情况3倍，单条有效评论成本或超5美元。

出海网消息，亚马逊快速配送服务Amazon Now已覆盖印度超过120座城市，较两周前翻倍；依托近800个城市微履约中心，年化GMV超10亿美元，计划扩至300座以上城市。

出海网消息，亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查。结果显示，四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%表示更信任成熟网店。波兰消费者对自身消费权益知识的自评，两年内由18%升至39%。分年龄看，Z世代最看重安全支付方式（56%）和卖家资质核验（53%）；50岁以上人群中，安全支付占比达71%，买家保护计划为58%。此外，41%的50岁以上消费者在可能的情况下更愿选择波兰本土品牌。亚马逊波兰站的“波兰品牌”专区目前已收录超过1200个本土品牌。