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市场规模


蓝牙耳机市场发展已进入第二个十年,而近年来受益于蓝牙技术的迭代与场景细化的提振,助力耳机市场增长不断获得新动力,市场表现不俗。据统计资料显示,全球耳机市场呈现迅猛增长趋势,预计未来3年仍将保持中高速增长,2026年市场规模将达到896亿美元

Source: Statista, Counterpoint, Canalyst


综观全球各大地区,西欧与北美仍是最主要的目的地,当地有着较高的耳机消费能力、产品迭代意愿与完善的经营渠道,始终是各个出海耳机品牌的首选目的地。而从成长性来看,中东东南亚等新兴市场也有着不俗的潜力。


Source: Euromonitor


对于征战海外耳机市场的品牌而言,懂用户、懂市场是实现品牌本土化经营的关键。针对不同的地区特色,出海品牌在品牌定位、形象塑造、传播内容、营销矩阵进行调整,便于与消费者的紧密联系,促进品牌的长期发展。


Source: GWI, Euromonitor




发展趋势


市场高速发展之下,数年前耳机市场就开始进入场景分化期。消费者不再满足于耳机只是作为一个聆听音乐的工具,而是期待在不同的生活场景中、根据不同的环境状态,能够有更合适的耳机来满足差异化的需求。例如,运动场景下的听音需求就是当下最受关注的细分场景:运动者有深度的防水、防汗、稳固佩戴等等方面的诉求,而这些诉求很难被普通的蓝牙耳机所满足,因此催生出运动专业耳机这类精细化的产品。


耳机市场当下较为主流的细分场景 Source: 白皮书P6


耳机是一个典型的技术驱动型赛道,不断的技术创新带来了产品的多样化,满足了消费者日益增长的个性化需求。


创新一:无损传输带来音质提升


Source: 白皮书P16


随着高保真无损音质技术的广泛应用,消费者得以在耳机中沉浸于更加逼真的音乐世界。耳机制造商亦不满足于现状,竞相推陈出新不断突破音质极限,以满足日益挑剔的听众需求。


创新二:交互方式拓展使用场景


Source: 白皮书P17

人机交互一直都是消费电子赛道主要的迭代方向。目前,压力感应是主流技术,而更多交互的可能性正在诞生。通过语音和体感交互,可以轻松地控制耳机不再需要触摸。智能交互方式让消费者可以在更多场景下使用耳机,无论是在家务、开车、提满行李都将不再受局限的享受音乐。

创新三:开放式聆听让运动更安全创新


Source: 白皮书P30

开放式聆听耳机因其不闷耳道和对环境音保持敏感等优点,受到越来越多运动人群的欢迎。相比于封闭式耳机,开放式耳机能够更好地让使用者感受到周围环境的声音,提高安全性。尽管开放式聆听耳机提供了独特的音乐体验,但在产品音量和音质表现仍有提升空间。

创新四:降低耳机”存在感“让体验更沉浸


耳机厂商正通过减轻产品重量和降低头戴压力来降低佩戴存在感,从而提供更强的沉浸式使用体验。这种设计理念使得长时间佩戴耳机变得更加舒适,让用户几乎忘记其存在,全心投入音乐之中。品牌会使用轻量级设计降低佩戴存在感。近两年,头部品牌的新品中轻量化趋势突出,2022年后上市的耳机中70%以上重量控制在了300克以内,比传统的头戴式耳机轻了25%以上。


不少品牌还会取消穹顶走线减轻佩戴压力。通过对最新蓝牙技术的应用,更多音频数据可低损耗的实现无线传输,因此不少品牌开始将线材穹顶取消或换成柔软材料,大大减少了顶部的压迫感。


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2025-03-01 17:51:04
2025年,华强北凭借9.9美元的AI翻译耳机在TikTok上爆火,成为跨境电商界的焦点。这款耳机凭借强大的同声传译功能,解决了美国消费者在美甲店、出租车等场景的语言障碍,迅速赢得市场青睐。相关TikTok视频播放量超440万,点赞量突破20万。与此同时,名创优品的翻译耳机也在TikTok美区热销,近三个月卖出12.9万件,GMV超137万美元。华强北的“软件定义硬件”模式和名创优品的低价策略,展现了AI技术普惠时代的到来。随着AI大模型技术的成熟和全球化市场需求爆发,AI硬件市场前景广阔。
2025-02-28 17:14:00
Canalys最新报告显示,2024年全球真无线耳机(TWS)市场出货量达3.3亿台,同比增长13%,恢复两位数增长。厂商方面,苹果以23%的市场份额位居第一,出货量达7600万台;三星紧随其后,出货量为2800万台,同比增长13%,市场份额为9%;小米位列第三,出货量达2600万台,同比增长58%,市场份额提升至8%,逐步逼近三星。boAt和华为分别以2000万台和1500万台的出货量排名第四和第五,华为同比增长60%。
2025-02-18 18:31:29
在快节奏的现代生活中,智能耳机因满足多方面需求备受青睐,而将 AI 与耳机结合的产品更是在竞争激烈的 3C 市场中崭露头角。深圳企业 Timekettle 凭借 HybridComm 技术和 BoostClean 矢量降噪技术,将硬核 AI 科技融入耳机,推出全球首款“边走边聊”的同声传译耳机 WT2。2018 年,WT2 Plus 量产并登顶美国亚马逊类目销量 TOP1,此后 Timekettle 屡获科技大奖,产品多次登上亚马逊美国站类目榜单前列,如今在全球已积累超 30 万用户。Timekettle 不仅依托亚马逊销售,还精心打造独立站,并通过社交媒体平台吸引流量,增强用户互动。随着 3C 产品与 AI 融合成为热门趋势,AI 耳机在技术和需求的双重推动下成功“出圈”,未来发展潜力巨大。
2025-01-17 18:41:53
全球蓝牙耳机市场蓬勃发展,新锐品牌EarFun成功突围。2023年全球蓝牙耳机销售额达238.7亿美元,预计2030年升至512.4亿美元。EarFun隶属深圳丽耳科技,2018年成立后瞄准海外,2019年切入中端欧洲市场,主力产品售价69 - 99美元。借亚马逊、OTTO等平台扩大份额,2023年亚马逊大促欧洲订单超2万笔、销售额破200万美元,居德站点耳机品类Top 2且拓展新兴市场。
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近日,一款无线翻译耳机在TikTok西班牙爆卖,上架仅一周便登上西班牙TikTokShop日销Top1。这款产品由西班牙本土小店AudioSpecialityShop推出,通过TikTok达人chinocalocalo的爆款短视频带货,视频播放量超80万,带动销量450多件。西班牙作为欧洲语言多样性最显著的国家之一,其多语言环境催生了对翻译技术的强需求。AI翻译耳机支持100多种语言实时互译,适配方言口音差异,成为跨地区服务人员的沟通工具。结合美国市场的成功经验,西班牙服务业从业者通过低价AI翻译耳机解决沟通问题的场景具有高度可行性。西班牙移民占总人口15%,年接待国际游客超8000万人次,翻译耳机在餐饮、旅游等场景中展现出巨大潜力。AI大模型提升翻译精准度,未来可能出现“翻译耳机+AR眼镜”的多模态解决方案。西班牙本土缺乏完整消费电子产业链,爆款产品多依赖中国供应链。低价硬件与大模型技术的结合,正在全球范围内重构跨语言沟通的成本与效率,西班牙市场的爆发将进一步验证“AI普惠硬件”在非英语国家的商业化潜力。
EchoTik
2025-04-14 14:43:27
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安克创新做耳机独立站,半年营收15亿!

2024年,安克创新旗下的音频品牌Soundcore声阔以全球无线耳机出货量TOP1的佳绩,与五千万用户共同见证“顶峰时刻”。Soundcore的成功秘诀在于:一、坚持技术创新,聚焦用户需求,83%的研发团队来自全球知名音频品牌,打造以音质为核心竞争力的产品系列;二、价格优势与配置扎实,如Soundcore P20i以21.99美元的价格提供10毫米驱动器、蓝牙5.3等高端配置,续航表现行业顶尖;三、社媒矩阵布局,通过YouTube、TikTok、Instagram等平台与KOL合作,覆盖多领域粉丝群体;四、用户交流专区,实时收集用户反馈,增强用户粘性;五、流量分析,独立站上月访问量约290万,自然流量占比近半。Soundcore凭借懂用户、懂声学的品牌理念,多渠道与用户对话,成功在海外市场脱颖而出。
2Cshop跨境研究社
2025-04-11 14:59:48
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从OEM到击败180个国际大牌,这家深圳品牌靠这招在亚马逊逆袭成为“耳机大王”

1MORE,这个连续两年击败180多个对手的国产耳机品牌,凭借41个国际奖项证明了国产耳机挑战国际大牌的实力。创始人谢冠宏曾在富士康为苹果等品牌代工,目睹工人买不起自己生产的耳机,决心创业,要做品质好且年轻人买得起的产品。面对质疑,1MORE用科学方法和专业技术说话,投入资源建立实验室,反复测试产品性能,主动送检海外权威机构,产品质量获得全球认可。2017年,1MORE布局跨境电商,选择亚马逊FBA服务,物流效率提升,简化运营自动化,品牌曝光增加,客户体验提升。1MORE在亚马逊上践行产品为王、持续研发、严格品质管控、注重用户体验、保持创新的策略,荣获多项国际设计奖和创新奖,建立稳定品牌形象,获得持续增长的市场份额。1MORE的故事告诉我们,通过坚持品质、善用亚马逊优势,中国品牌可以实现从OEM到国际品牌的蜕变,走向全球。
亚马逊全球开店
2025-03-31 10:18:55
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年出货量超1000万台!东莞大卖,海外上演完美逆袭

中国新兴耳机品牌QCY在全球市场中异军突起,2024年全球真无线耳机出货量达3.3亿台,同比增长13%。QCY通过差异化产品设计和本土化策略,在拉美市场跻身前五,在巴西市场稳居前三。QCY从代工厂转型,2013年入驻天猫,迅速扩张,月产能达300万台。海外市场布局精准,避开欧美巨头,聚焦拉美、东南亚、中东等潜力市场,通过跨境电商平台和本土代理迅速扩张。QCY针对不同市场开发产品,如巴西市场的性价比爆款T13,东南亚市场的T5游戏模式耳机,精准满足本土需求。在社媒营销上,QCY根据不同平台特性制定策略,与本土达人合作,高性价比投放,有效撬动海外流量。QCY的成功证明,海外新兴市场是中国制造突围的关键,中国品牌应放下经验主义,用开放姿态适应海外生态。
兔克出海
2025-03-31 10:09:17
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中东及非洲耳机市场规模有多大?中东及非洲耳机市场规模

新兴市场市场增长迅速,技术创新与消费升级驱动需求市场规模:中东及非洲 2023 年耳机与耳麦市场规模约为 89.3 亿,预测期内复合年均增长率约为 8.05%。区域细分:沙特阿拉伯互联网和智能手机普及率为 82.3% 和 98.2%,远高于全球平均水平,消费者在视频游戏、音乐流媒体平台支出不断增加,预测期内复合年均增长率约为 11.12%,是该地区增长最快国家,对沉浸式高品质耳机需求持续增加。20
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北美耳机市场稳步增长,TWS 耳机与智能功能推动需求市场规模:预计到 2030 年北美地区耳机与耳麦市场规模约为 354.69 亿美元,2024~2033 年复合年均增长率约为 11.34%,市场规模稳步扩大。细分市场分析:受行业参与者成熟、居民人均收入高、偏好智能功能影响,美国是该地区最大市场,预计 2033 年市场规模达 344.5 亿美元,其中 50~100 美元区间产品引领市场。加拿大 2

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