单品爆卖380万美元，揭秘塑身衣走红路径！

近期，FeelinGirl品牌旗下一款女性塑身衣成为TikTok Shop的大热爆品，4月以来平均每天卖出2000件，过去30天的销量更是突破了4万，从去年9月至今，单品总销量达13万，总销售额超338万美元。

该品牌塑身衣的大火得益于 TIKTOK 的社媒流量，如 FEELINGIRL合作的一位网红在 TIKTOK上发布了一条视频展示塑身衣产品特点，视频最高播放量达到 了50 万,点赞数超 43万,让该款塑身衣获得巨大流量曝光,实现销量暴增。

知衣结合塑身衣品类现状展开了相关数据分析，发现以下趋势：

市场规模

根据 MARKETRESEARCHFUTURE，2022年全球塑身内衣市场规模为 40 亿美元，预计塑身内衣市场行业将从 2024 年的 43.1 亿美元增长到 2032 年的 78 亿美元，预测期内复合年增长率(CAGR)为5.95%(2024-2032)。

全球塑身衣服务市场主要集中在北美，欧洲，中国等地区。其中北美塑身衣销售收入份额最大，2023年占据全球的32.92%、欧洲占27.16%，中国是13.12%.

在社媒上，与塑身衣相关的热度近年来呈上升趋势。以TIKTOK为例，与塑身衣相关的#SHAPEWEAR 与 #BODYSUIT 标签的作品量分别超过 26 万与 39 万个。

品类趋势

根据知衣的市场分析，基于2024年第一季度的亚马逊美国站“美体塑身衣"品类细分品类中销量占比最高的是连体衣(44.88%)，调整型内裤与收腹带分别以21.82%、12.4% 的销量占比位列第 2 第了。

价格趋势

围绕上述品类，知衣统计的对应平均客单价中，最高的是女士连体衣，平均客单价为$32.09.也是亚马逊美国站美体塑身衣下平均客单价唯一超 $30 的品类。

数据显示，亚马逊美国站2024年第一季度的美体塑身衣的主力价格带为$10-50.其中$ 10-20 的销量占比39.93%，$ 20-50 销量占比49.66%，$0-10的销量占比7.14%;

用户画像

“塑身衣”的国内搜索指数自 2024 年2月第一周暴增,并在 2.12 达到峰值,随后下落到一个稳定的常态化趋势,整体流量高于2 月前，在“塑身衣"关键词所关联的人群画像中，年龄分布以 30~39 岁为主，TGI(TARGET GROUPINDEX)指数则在 50 岁以上人群最高,表明 50岁以上人群对塑身衣的需求潜力更高。

关键品牌

根据知衣亚马逊美国站的站点热销榜，2024年1.1-4.30期间美体塑身衣排名TOP100 爆款中，WERENA、FEELINGIRL、MAIDENFORM 这三个品牌占据了 36%其中 WERENA 品牌的爆品占有率高达 20%FEELINGIRL、MAIDENFORM 均为 8%。