消费近226亿美元，一文get海外父亲节营销新攻略

随着6月的到来，备受关注的父亲节也即将来临，作为海外大多数国家都比较重视的节日之一，这一天也将为许多跨境卖家营销的好时机。

由于全球各国风俗习惯的差异，各个国家父亲节的庆祝时间和日期也有所不同，一起来看看吧！

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在美国、墨西哥、加拿大、阿根廷、英国、俄罗斯、法国、中国、哥伦比亚、荷兰、尼日利亚、印度、新加坡、菲律宾、阿联酋等大多数国家今年将会于6月16日庆祝父亲节。

• 德国：德国在耶稣升天节庆祝父亲节，也就是复活节后40天。2024 年的父亲节是5月9日。传统上，男人们会利用这一天带着马车徒步旅行，并喝大量的酒。
• 泰国：在泰国，父亲节在 12 月 5 日庆祝，这是已故国王普密蓬·阿杜德的生日。他被尊为国父，这一天被用作纪念和尊重普密蓬·阿杜德的重要时刻。
• 意大利：意大利的父亲节是在3月19日，即圣约瑟夫节，他被认为是父亲的守护神。
• 韩国：韩国在5月8日庆祝父亲节，这也是父母节。这是一个结合母亲节和父亲节的国定假日，重点是尊敬父母双方。
• 澳大利亚、新西兰：将于9月的第一个星期日庆祝父亲节，今年的父亲节是9月1日。
• 印度尼西亚：印度尼西亚在11月12日庆祝父亲节。用于表达对父亲的尊敬并庆祝父亲身份和男性养育子女的日子。
• 瑞典：瑞典在11月的第二个星期日庆祝父亲节。2024 年的父亲节是11月10日。
• 波兰：波兰每年在6 月23日庆祝父亲节，子女一般以家庭聚会和赠送礼物的形式向父亲表达爱意和关怀。

根据全国零售联合会和Prosper Insights & Analytics发布的调查报告显示，2023年美国父亲节消费支出达226亿美元，75%的消费者庆祝父亲节，同时43%的消费者进行线上购物，网上购买、品牌店消费的购买倾向，将为品牌独立站卖家创造更多机会。

那么，2024年海外消费者会如何庆祝父亲节？

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NRF预测，到2024年，庆祝父亲节的方式花样百出，但几乎所有消费者都希望能拥有一个独特有纪念意义的父亲节。25%的消费者会寻找方便的礼物，而 45%的消费者会寻找独特的礼物。此外，20% 的消费者会优先考虑经济实惠但有意义的选择。

从消费用户来看，主要购买用户不仅仅是子女，许多年轻女性会替年幼的孩子挑选父亲节礼物赠送给丈夫，年龄大概在30—70岁之间的男性成为父亲节主要的主角。

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随着Z世代逐步成为消费主流，消费者购买需求日益多样化，今年的父亲节消费又有哪些新变化？

cleverads数据显示，人们越来越倾向于具有独特意义的礼物，2024父亲节礼物购买偏好如下：

• 个性化的数字贺卡；
• 可持续时尚服装和配饰；
• 独特的体验，如烹饪课、户外探险、流媒体服务或在线学习的订阅；
• 当地商店或餐饮体验的礼品卡或线上品牌礼品卡；
• 新一代电子产品，尤其是那些促进健康生活方式的电子产品；
• 智能家居产品及花园庭院用品。

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个性化礼物依旧是主流

消费者对定制的需求一直在增长。recommendedagencies报道，去年父亲节调查中，46%的消费者倾向于购买个性化礼品，Google Ads的数据显示，去年5月至6月，“个性化父亲节礼物”等相关搜索达51200次。

除了传统的个性化父亲节贺卡以外，DIY T恤、定制马克杯、个性化收纳托盘、定制款手串、相框等产品将会持续热销。

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值得注意的是，个性化父亲节礼物，一般都会带有：“happy father's day”、“i love you dad”等表达祝福和爱意的文字，或者许多消费者会将照片、爱心印在礼物上，彰显礼物的个性化和独特性。

健康与保健用品需求增长

随着人们健康意识增强，今年消费者在挑选父亲节礼物时，倾向于购买健康、保健类产品。

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如：哑铃、跑步机、运动套装、迷你蹦床、保温杯、筋膜枪等健身产品；智能手环、血压检测仪、足部按摩仪、泡脚桶、智能睡眠眼罩等电子保健产品都将热卖。

户外花园产品

据outdoorindustry报道，2022年，户外娱乐参与者人数将增长2.3%，达到创纪录的1.681亿人，占美国6岁及以上人口的55%。

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自疫情后，越来越多人向往户外生活，在某调查报告中显示，今年父亲节，大多数家庭规划了户外活动，进一步促进户外花园类产品的销量增长。

如：花园推车、种植工具套装、智能室内植物补光灯等园艺产品；

户外冷藏箱、垂钓套装、户外啤酒桌、烧烤架、防水手提背包、户外驱蚊套装、太阳能充电器、登山鞋、防晒衣、泳装、墨镜、游泳圈等户外用品。

对于独立站卖家来说，实时洞察海外市场消费趋势十分重要，但更关键的是要学会结合趋势，精细化海外营销策略。

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专属父亲节的品牌促销活动

在父亲节来临之前，卖家除了在独立站添加父亲节元素和更换父亲节主题模版外，推出父亲节专属促销折扣。

对于独立站卖家来说，折扣与优惠不仅可以让商品在节日期间脱颖而出、增加销量，还可以帮助维系客户的关系、引入新客户、清理库存、建立品牌知名度。

独立站通过订阅优惠、会员折扣券、特价商品，附加交易，如“满即送”、“买就送”、“定制赠品”等，吸引用户下单，提高店铺销售额。

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相关数据显示，46%的消费者会从品牌的营销邮件来了解节日购物优惠。所以，独立站卖家也应该重视起邮件营销。

通过添加个性化电子邮件主题发布品牌父亲节相关促销信息、老用户礼品赠送等信息，吸引用户关注品牌，达成购买。

值得注意的是，卖家可以在邮件内容中强调折扣或特价商品的购买限期，营造紧迫感，吸引用户查看邮件，尽早下单购买。

推出品牌节庆限定服务

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• Shoptop品牌出海专家在沙龙讲座中分享：

优质的用户体验是影响消费者购买决策的重要因素。

父亲节期间，卖家需要完善产品咨询相关信息和回复速度、缩短送货时间、延长产品质保和退换货方案、送货上门服务等，增加用户对品牌的好感度，增加购买可能性。

售前服务的质量和售后消费者权益保障，缩短用户购买决策时间，进一步提高独立站转化率和销量。

社交媒体造势引流

据了解，在Instagram上带有“#父亲节”话题标签的帖子已超过1800万个，而TikTok上相关的帖子也超过170 万个，社交媒体对品牌营销的影响力不言而喻。

图源：TikTok

在父亲节来临之前，卖家可以在TikTok等社交媒体上发布针对性帖子，如，突出品牌促销折扣、产品亮点等，吸引用户关注。

除此之外，以父亲节为主题，发布父亲节创意礼物挑战赛或父亲节特殊庆祝方式等活动挑战，提供相应奖品或大力度折扣，提高用户参与积极性，扩大品牌曝光，提高产品销量。

写在最后

• 以上就是父亲节的消费趋势及营销策略盘点，对于跨境卖家来说，这个节日是提升销售额并让更多购物者了解品牌的绝佳机会，预祝各位卖家爆单连连！