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市场透视 | 撬动巴西上亿消费者的钱袋子，包的！
美客多拉美电商 
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2024-08-21 17:19:38
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巴西电商市场潜力巨大，2024 年将占据拉丁美洲地区电商市场约 29% 的份额，电商消费者数量即将破亿。巴西电商增长率全球第二，零售电商复合年增长率预计为 11.56%。美客多深耕巴西市场 25 年，在巴西电商平台中具有优势，月访问量、APP 下载量和用户数量均居首位。巴西人网购需求大且多样，对跨境商品接受度高。美客多结合节假日为卖家提供促销资源和跨境卖家专享流量扶持，支持自发货模式并提供更低佣金费率。美客多通过分析发现家居、汽摩配、鞋服 & 包袋等 9 个类目的增长趋势亮眼，卖家在选品时需进行市场调研并查阅禁售商品清单。
电商增长率全球第二
2024年，巴西将占据拉丁美洲地区电商市场约29%的份额，成为该地区最大的市场。2024年至2029年间，巴西的零售电商复合年增长率（CAGR）预计为11.56%1，位列全球第二。这意味着巴西的电商市场在未来五年将会有显著扩张，成为拉动全球电商增长的重要力量之一。
2023年，零售电商为巴西带来了近1860亿巴西雷亚尔（353.4亿美元）的收入，同比增长9.5%。预计到2028年，这一数字将增长至1860亿巴西雷亚尔（约合527.839亿美元2）进一步巩固了巴西作为拉丁美洲最大电商经济体的地位。
电商消费者数量即将破亿
2023年，巴西的电商消费者数量接近8800万；到2026年，将突破1亿大关3！显示出巴西电子商务市场的巨大潜力。随着更多人口接入互联网，以及在线支付和物流基础设施的改善，这一数字有望继续增长。
网购需求大且多样
高度城镇化（87.5%）、优秀的互联网普及率（90%）、中等水平的消费能力（50%+中产阶级），帮助巴西人养成了良好的线上消费习惯，对跨境商品的接受度高，并对品质及品牌形成了初步认可。
局限于自身的产业结构，巴西对于加工品的依赖性极高；而受欧美影响，巴西人日渐多样化的消费需求并没有到满足，当地电商用户亟需多样化且高性价比的产品。
流量大、用户多
深耕巴西市场25年，Mercado Livre网站的月访问量、APP下载量以及用户数量均位居巴西电商平台之首，充分证明美客多在巴西消费者中的受欢迎程度和强大的市场渗透力。
为了更加了解消费者的购物习惯和偏好，我们进行了消费者调研和分析，发现：
■巴西消费者在购物应用上的使用时间增加了近3倍
■88%的消费者把美客多作为购物搜索引擎
■61%的消费者频繁使用美客多
巴西人的日常离不开美客多
凭借完善的生态体系和服务，涵盖电商平台、金融支付（Mercado Pago）和流媒体（Mercado Play）等业务板块，美客多早已渗透到巴西8千万用户的日常生活。
以下是一位电商用户平平无奇的一天：
早上8点，用美客多搜索“沙滩网球拍”；到下午1点，消费者做出了购买决策，在美客多下单了“沙滩网球拍”。至此，销售闭环完成，美客多全程伴随。
美客多大力扶持跨境卖家
巴西节假日众多，引进的欧美节假日的同时，保留着传统节日的庆祝文化。美客多结合节假日，在每个月都设置了大促，并免费向卖家提供促销资源。
更有跨境卖家专享流量扶持，如：
■一级大促专属曝光位置，跨境商品标识及落地页
美客多巴西站支持跨境卖家以自发货模式开展业务，且为卖家提供更低的佣金费率模式（Classic Listing），帮助卖家进一步降低销售成本，释放利润空间。
| 美客多巴西站点入驻须知 | |
| 销售佣金 | Classic-12.5%Premium-16.5% |
| 商品上架费用 | 免费 |
| 最低售价限制 | US$ 9 |
| 免息分期支付 | 支持（Premium) |
巴西人口是世界上最具多样性的人群之一，拥有广泛的种族、宗教和文化背景。该国中产阶级的快速增长，推动了对更多种类的产品和服务的需求，包括奢侈品、电子产品和时尚商品等。
美客多通过分析2000+细分类目和用户数据，发现以下9个类目的增长趋势最为亮眼 🔽
来源：美客多巴西站平台数据
接下来，我们看看每个类目的机会点分别在哪里~
#家居，家具&装饰
买家数量增长了23%，达到4,150万；
订单量同比增长超50%；
家具、厨房和园艺用品加速增长。
巴西的城市化进程较快，越来越多的人搬迁至城市生活，对住房和家居装修的需求不断增加。
#汽摩配
买家数量达2,890万，复购率高达91%；
订单量同比增长超39%；
月度搜索量高达7,300万次；
search term 高频搜索词
Bateria 电池
Óleo 机油
Reservatório de água 水箱
Válvula termostática 恒温阀
#鞋服&包袋
买家数量达2,810万，订单量增长超38%
该品类的月度搜索量高达1.64亿次
时尚健身用品表现突出，每月有超过3千万次搜索和1千万用户。
beast seller 热销单品
运动鞋一向是该品类的销量冠军
健身T恤和短裤的收入同比增长63%
内衣和包袋类产品表现亮眼
主要消费群体：
Família家庭用户、Esportistas 运动达人和Fashionistas 时尚达人。
#体育与健身
买家数量增长27%，达到2,240万
露营用品同比增长49.6%
服装是该类目中的畅销产品
search term 高频搜索词
Bicicleta 自行车
Chuteira 足球鞋
#美妆&个护
该类目60%的买家是美妆爱好者和时尚达人
Protetor solar 防晒霜的搜索量最高
销量前三的产品分别是：
护发用品，护肤品和化妆品
#手机
手机是美客多收入前五的类目之一，买家数量同比增长54%，单量同比增长53.4%。
手机和智能手表配件是继手机之后最畅销的商品。
#家用电器
家用电器的买家数量增长了40%，单量增长了67.5%
小家电的单量尤为突出，同比增长了71%
通风设备是增长最快的产品，收入翻倍
search term 高频搜索词
Ventilador 电风扇
Ar condicionado 空调
Geladeira 冰箱
Liquidificador 搅拌机
Microondas 微波炉
#电脑
游戏玩家是该类目中购买增长最快的消费群体，同比增长超50%。
search term 高频搜索词
Impressão 打印设备
Portáteis e Acessórios 便携配件
Conectividade e Redes 连网设备
Periféricos para PC 电脑外设
Componentes para PC 电脑配件
#工具
买家数量增长了30%，复购率达42%
订单量增长超52%
专注于家庭的用户和技术迷是搜索该类目最多的人群。
search term 高频搜索词
Parafusadeira 电动螺丝刀
Furadeira 电钻
以上就是美客多巴西站点增长TOP 9类目及消费者偏好，卖家朋友们在选品时请务必进行市场调研，并查阅美客多禁售商品清单 🔽切忌盲目跟风上架！
https://global-selling.mercadolibre.com/help/16621
作为跨境卖家出海拉美的纽带，美客多于2019年进入中国市场并启动跨境业务项目，向中国跨境卖家开放四大流量站点：巴西、墨西哥、智利和哥伦比亚。在过去5年，美客多已累计服务了数万中国品牌及卖家。
在未来的更多个5年，美客多将一如既往地致力于为用户提供更优质的服务和电商体验，持续投资于技术和创新。同时，也将继续专注深耕拓展中国市场，持续优化跨境电商解决方案，为更多中国品牌搭建掘金拉美的新桥梁。
Source:
Statista Digital Market Insights
ABComm
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