印尼打击非法进口美妆：41.5万件化妆品遭查，国货美妆品牌如何安全出海？

9月30日，印尼食品药品监管局（BPOM）局长Taruna Ikrar和贸易部长Zulkifli Hasan在雅加达联合举行的一场新闻发布会上宣布，通过BPOM与贸易部的密切合作，已成功查获共计41.5万件非法进口化妆品。

这些被查获的商品，多数来源于中国、菲律宾、泰国以及马来西亚。据发布会披露，这批非法化妆品的估算总价值高达11.4亿印尼盾。若这些产品流入消费市场，其造成的经济损失和社会影响恐怕将远超过这一数字。

来源：kemendag

“对于已经查获的非法进口化妆品，我们将进行销毁。这是我们为了保护公众免受非法化妆品流通风险而采取的措施。”

Taruna指出，这些化妆品包括未经许可销售的产品和含有禁用成分的产品，非法进口化妆品的流通不仅会对公众健康构成威胁，还可能对印尼国内市场，尤其是那些符合现行法律法规要求的产品造成损害。此举旨在保护印尼本土中小微企业及公众的健康安全。

来源：kemendag

Taruna Ikrar强调，此次大规模查获是今年6月至9月间，在印尼各地展开的执法监督行动的成果体现。

这一事件无疑为有意出海印尼市场的美妆品牌敲响了警钟。

1、印尼查仓事件回顾与梳理

\\查仓事件的起因|进出口贸易数据差异明显

该系列动作的起因要追溯到2024年年初，据官方媒体报道，印尼2024年第1季度，HS 61、HS 62和HS 63这三类纺织品进出口贸易数据有着明显的差异。

差异较大的进出口贸易情况，就导致了印尼数十家纺织厂面临着“倒闭危机”，以及造成超过1.3万名以上的工人失业。为了保护本国经济、本土制造业、本土就业等方面，印尼正逐渐开始对“跨境”生意筑起高墙，在进出口贸易政策上层层加码。

以此为导火索，2024年7月19日，印度尼西亚贸易部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）正式授权成立一个特别工作组，以追查和监管在印尼流通的非法进口商品。

来源：Kemendag

\\特别工作组为期一年力度加强

针对此次查仓而成立的特别工作组，由印尼贸易部、警方及多个部委和机构联合组成。据贸易部消费者保护和有序商业（PKTN）局长透露，该特别工作组的有效期为1年。但后续如有需要，政府可以再延迟该工作组的工作期限。

2024年8月14日，贸易部长哈桑在雅加达的办公厅正式任命7名中高级领导人和1名前中爪哇地区警察局长成为贸易部“第一梯队”的官员。

此举的目的是为了在政治和经济形势不佳的情况下，“第一梯队”的成员能够始终保持警惕，针对不同事件能够迅速做出反应。

印尼商务部该批新鲜血液的注入，将会助推此次特别工作组的后续工作。于是便有了文章开头的一幕。

\\重点检查的进口类目

该特别工作组主要针对进口商品进行精细化检查及监管，包括以下几个类目：

· 纺织品 / 其他纺织制品类

· 服装 / 服饰配件 / 箱包类

· 鞋类

· 电子产品类

· 陶瓷类

· 灯具类

· 化妆品类

这一系列行动不仅彰显了政府对打击非法进口、维护市场秩序的决心，也为国内企业创造了一个更加公平的竞争环境，有力保障了消费者的权益。

2、国货美妆品牌出海印尼新挑战

\\美妆品牌出海“合规化”

在全球化浪潮的推动下，美妆行业正以前所未有的速度和规模跨越国界，寻找新的增长点。印尼拥有超过2.7亿的人口基数，其中年轻消费者占比高，对美妆产品的需求旺盛且多样化，这无疑是巨大的市场潜力所在。自然成为众多美妆品牌眼中的“香饽饽”。近期，印尼食品与药品监管局（BPOM）与贸易部的联合行动，查获大量非法进口化妆品，这一事件无疑为有意出海印尼市场的美妆品牌敲响了警钟。

印尼政府对非法进口化妆品的严厉打击，表明了其维护市场秩序、保护本土产业的决心。非法进口化妆品的泛滥，也揭示了市场上存在供需不平衡的问题。一方面，合法渠道的产品可能因价格、品种等因素未能充分满足消费者需求；另一方面，这也暗示了市场中存在对高品质、正规来源产品的渴望。

\\出海印尼层层加码，必做认证有

印尼对于外来品牌的严格准入机制，本就可以说是东南亚地区最严格的国家，现如今更是层层加码。出海印尼的美妆品牌一定要给产品做好以下资质认证，让产品以合法、合规的方式进入到印尼市场：

· SNI认证（印尼国家标准强制认证）

· BOPM认证（印尼药品食品监督管理局认证）

· POSTEL认证（印尼通讯产品认证）

· BPJPH认证（清真产品保证执行局）

除此之外，出海品牌要强化内部合规审计，维护详尽的交易记录，包括发票、提单、报关单据和原产地证明，以备不时之需，同时，制定风险管理计划以应对可能的市场变化或法规调整。

3、层层加码挑战重重

\\国货美妆品牌出海印尼需注意

印尼政府的这次行动，还透露出对本土中小微企业的保护倾向。这意味着，国际美妆品牌在进入印尼市场时，不仅要面对其他国际竞争对手，还需关注日益崛起的本地品牌。这些本土品牌往往更贴近消费者需求，熟悉市场规则，且在价格上具有一定优势。

比如别海之前分析过的印尼第一个获得清真认证的本土美妆品牌——Wardah，成功地结合了伊斯兰教教义和现代美容科学，通过“清真认证”跑出知名度，主推穆斯林清真概念，近5年市占率从2.2%提升至3.0%，品牌规模约16亿人民币。

该品牌借助清真认证，其产品在一定程度上已经成了很多印尼穆斯林消费者的刚需产品。随着化妆品强制清真认证的时间（2026年10月17日）越来越近，在印尼政府加快清真产业发展政策的加持下，清真认证化妆品将在印尼美容市场上成为标配。

因此，出海印尼的美妆品牌需思考如何通过技术创新、品牌故事、差异化营销等方式，构建自己的竞争优势。

\\写在最后：保护伞下的双刃剑

虽然印尼政府对非法进口化妆品的打击增加了美妆品牌出海的难度，但同时也清理了市场环境，为合法合规的品牌提供了更多的机会。市场准入门槛随着政策的收紧而提高，要求国货美妆品牌必须确保所有产品都符合印尼的进口法规和质量标准。然而，这也为那些能够提供高质量产品的品牌提供了机会，使其更容易获得印尼消费者的信任和市场的认可。

国货美妆品牌出海印尼市场应持续关注并适应印尼的政策变化，确保业务操作全程符合当地法律法规；与此同时，加强品牌建设和市场营销策略，通过本地化营销提高品牌知名度和影响力；重视产品质量与创新，满足印尼消费者对高品质和多样化美妆产品的需求。只要品牌能够在法规遵从、市场洞察、产品创新、供应链管理和本土化营销等方面做好充分准备，印尼市场依然是一个充满机遇的热土，值得美妆品牌深入探索与耕耘。