2024Shopee双11战报及各站点热卖产品、热搜关键词盘点-出海网

11.11大促引爆东南亚拉美购物热潮, 跨境强势类目单量增至8倍

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2024-11-14 10:22:31

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Shopee11.11大促完美收官，盛况空前。开场2分钟售出1100万件商品，1.36亿张优惠券2小时内被抢。跨境卖家涨势喜人，强势类目单量大涨8倍，本地化履约出仓单量跃升至6倍，ShopeeVideo短视频跨境单量激增至16倍，新卖家单量增至10倍，ShopeeMall跨境单量增至6倍。手机平板及配件等成跨境热门之选。物流提速、内容生态共筑爆单“新引擎”，MCN跨境直播单量增至14倍。国货掀起大卖狂潮，旺季单量屡创新高。更多流量单量将持续来袭，一起备战12.12大促！

11.11大促引爆东南亚拉美购物热潮, 跨境强势类目单量增至8倍

Shopee 11.11大促盛况空前，开场2分钟即售出1100万件商品，1.36亿张平台优惠券在2小时内被消费者收入囊中。

大促当天，跨境卖家涨势喜人，跨境强势类目单量大涨8倍*。高效的履约速度、丰富的内容营销成为刺激增长的强大动力，其中，本地化履约出仓单量跃升至6倍，Shopee Video短视频跨境单量激增至16倍。新卖家乘势而上，单量增至10倍；国货品牌持续走俏，Shopee Mall跨境单量增至6倍。

更多中国品牌与卖家借助本次Shopee盛大购物节拓展东南亚及拉美市场，提升品牌影响力，赢得海外消费者青睐。手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活等成为跨境购物热门之选。*增幅为对比平日表现

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物流提速、内容生态

共筑爆单“新引擎”

大促期间，Shopee不断优化的物流体系成为卖家爆单强劲动力，越来越多跨境卖家通过本地化履约创下业绩新高。

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同时，Shopee繁荣的内容生态成为大促另一重要推手。

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Shopee跨境认证MCN，助力跨境卖家大促高效优质开播，实现内容单量爆发，11.11当天MCN跨境直播单量增至14倍。

11.11大促引爆东南亚拉美购物热潮, 跨境强势类目单量增至8倍

国货掀起大卖狂潮

旺季单量屡创新高

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11.11大促热卖情报

五大市场全公开

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Shopee 11.11超级购物节完美收官，更多流量单量将持续来袭！一起积极备战12.12大促，继续爆单不停！

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亚马逊启动AI大扫除：下架数十亿无效商品

亚马逊启动名为BendtheCurve的清理计划，大规模下架缺货、滞销及过期商品，旨在优化库存质量并降低成本。该计划由CEO安迪·贾西主导，预计平台活跃商品数量（ASIN）将从740亿缩减至500亿以下。仅2025年，此举就为AWS节省超2200万美元服务器开支，最终预计可节省3600万美元。尽管以‘万物商店’著称，但商品激增推高了运营成本。数据显示，认为亚马逊商品选择最佳的消费者比例已从2022年的84%降至2024年的68%。亚马逊已限制1.2万个零销量卖家账户，阻止1.1亿件新商品上架，并警告3000个接近库存上限的账户。公司表示，这些措施仅针对低效账户，同时承诺改进沟通机制。借助AI技术，亚马逊正从追求规模扩张转向精细化运营，提升效率并优化用户体验。

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2025-06-03 15:04:30

越南首家TikTok授权的线下选品中心，他来了！

随着越南成为电商增长最快的国家之一，国内品牌商家纷纷进入当地市场。然而，因缺乏本地了解及电商资源局限，冷启动效率受限，且语言障碍阻碍了通过达人提升业绩的可能。目前，越南TikTok达人占比已达35%-40%，商达撮合成为必然选择。为此，TikTok官方在胡志明授权了一家400平方米的线下选品中心，设有商达选品区、宣讲区和头达VIP对接区，可容纳300人，支持现场展示、达人取样与直播，实现天天选品。

TikTok Shop在德国遇冷：上线两月仅2.5%用户下单

TikTokShop自3月31日在德国、法国和意大利上线以来，已覆盖7200万欧洲用户，但德国消费者对其购物功能的接受度仍较低。调查显示，34%的德国消费者知晓TikTokShop，其中18至29岁人群知晓率达47%，但整体购买率仅为2.5%，年轻群体购买率虽略高，但仍处于低位。约8%的受访者表示未来可能尝试购物，尤其是30至39岁人群意愿最强（10.8%）。OMD认为，契合平台文化的运营或将助力TikTokShop成为品牌的重要销售渠道。参考英国市场经验，直播购物模式或将成为德国市场爆发的关键，目前TikTok正计划为德国卖家提供类似英国的物流支持服务。

亚马逊广告推出Twitch创作者赞助计划，助力品牌高效触达年轻受众

亚马逊广告在TwitchCon Europe前夕推出Twitch创作者赞助计划，旨在简化品牌与主播合作流程，触达每月数百万用户。该计划提供标准化模板，两周内即可启动合作，并支持同时覆盖多位主播。具体方案包括频道皮肤、主播口播、订阅赞助和粉丝推广等。此外，Twitch创作者匹配工具免费开放，帮助品牌智能推荐合作对象。数据显示，58%的用户认可广告对主播的支持作用，42%会因推荐购买产品。该计划已在多个国家上线，结合亚马逊DSP程序化购买和测量工具，助力品牌优化投放策略。亚马逊广告EMEA销售总监Krishan Patel表示，该计划将主播影响力与程序化广告高效结合，助力品牌快速测试并获取反馈。

50%俄罗斯消费者认为各大电商平台无明显差异

根据俄罗斯消费者金融协会(NAFI)的最新调研，50%的俄罗斯用户认为各大电商平台‘没有显著差异’，仅41%能感知区别。价格是主要选择因素（42%），而24岁以下年轻女性对服务体验最为敏感。Wildberries用户多来自小城市，女性占比60%，收入较低；Ozon和YandexMarket则更受都市中产青睐。NAFI副总经理Timur Aimaletdinov指出，多数用户缺乏忠诚度，比价需求推动聚合服务增长。市场专家Evgeny Sholchev认为，未来竞争关键在于生态系统的完整性。数据显示，2025年Q1有45%的用户仅使用Wildberries、Ozon或YandexMarket之一购物，显示高市场集中度与低用户粘性的矛盾，平台需通过差异化服务巩固特定客群。