根据Data Bridge Market Research的报告，美国耳机市场规模在2023年为23.8亿美元。
2023年全球智能语言翻译耳机市场规模大约为214.2亿美元，预计2030年达到296.9亿美元。
在此背景下，蓝牙翻译耳机在美区激发了一股购物热潮。TT123观察发现，11月27日，蓝牙翻译耳机在TikTok美国站的热销商品Top5排行榜上就占据了3个席位。
▲截图自FastMoss
值得一提的是，这三款蓝牙翻译耳机均来自MINISO品牌。相信国内卖家对这个品牌并不陌生，其线下店铺遍布国内各地，同时，其海外市场的发展也蒸蒸日上。该品牌的产品线非常广泛，包括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品等八大类，拥有超过10000种产品，覆盖生活的各个方面。如今其在TikTok上更是凭借蓝牙翻译耳机被更多海外用户所熟知。
TT123观察发现，三款上榜的蓝牙翻译耳机中，价格最高的一款为21.99美元，相较于美国市场上的类似产品，MINISO耳机的性价比显得尤为突出。
根据FastMoss数据，近七天MINISO店铺的销量达到了19.58万单，逼近20万单，GMV突破了274万美元。
▲截图自FastMoss
MINISO的蓝牙翻译耳机不仅支持多达148种语言的实时翻译，还采用了开放式耳塞设计，减少耳朵压力，提高长时间佩戴的舒适度。同时，其还具备IPX5级别的防水功能，并配备麦克风。
MINISO不仅在产品特性上吸引顾客，还巧妙地利用黑色星期五的高流量期，向营销发力。
01短视频＋直播双轮驱动
一周前，达人@tims_shop1在TikTok上发布了一条MINISO的蓝牙翻译耳机的推广视频，在视频中，不仅亲自测试了耳机的基础实用功能及出色的翻译功能，还特别强调了其亲民的价格，吸引许多用户的眼球。
▲截图自TikTok@tims_shop1
截至目前，该视频获得了770万浏览、4.5万赞和1166条评论。在评论区中，有人对耳机的低价感到惊讶，也有人对MINISO品牌表示了信任和支持。
▲截图自TikTok@tims_shop1
在黑五期间，MINISO加强了与达人建联力度。FastMoss数据显示，近7天其建联1201位达人，且达人主要集中在手机和数码领域，这种精准的建联策略使产品视频实现了“病毒式”的传播，直接触及消费者市场，迅速扩大了市场影响力。
▲截图自FastMoss
在积极推动短视频营销的同时，MINISO也向直播电商市场发起了攻势。
根据FastMoss数据，近七天MINISO直播场数累计达到1960场，不仅增强了品牌与消费者之间的互动，也提升了产品的市场曝光度和销售转化率。通过在黑五期间高频次的直播，MINISO成功捕捉到了巨大的客流量，从而有效地推动GMV的暴涨。
▲截图自FastMoss
在黑五这一关键购物季，MINISO通过短视频和直播的双轮驱动策略，迅速实现了流量和转化的双增长并拿下了近400万的GMV。
在TT123关注到MINISO蓝牙翻译耳机表现优秀的同时，还有另一款蓝牙翻译耳机——PAXA OpenAir 5 OWS ，其表现也同样出色。
02一周售出4.95万件
PAXA OpenAir 5 OWS 翻译无线蓝牙耳机和MINISO蓝牙翻译耳机在功能上基本相同，它们都能够实现多达135种语言的实时蓝牙翻译，同时也都支持播放音乐和接听电话的功能。
而这款PAXA OpenAir 5 OWS 翻译无线蓝牙耳机是来自SYT品牌，其主营各类耳机产品。TT123了解到，这款耳机产品在10月9日在美区上架，上架仅两个多月，总销量就达到了15.33万件。根据FastMoss数据，这款蓝牙耳机在11月14日迎来了销售高峰，在一周内售出4.95万件，GMV达到了83万美元。
▲截图自FastMoss
在营销方面，两个品牌都采取了相似的策略，它们在与网红合作的视频内容中都着重强调了耳机的实惠价格、AI实时翻译功能和广泛的应用场景。
▲截图自TikTok@dealdivahh
通过向消费者展示了耳机的高性价比和实用性，成功吸引了对这些特点感兴趣的潜在客户。通过突出这些核心卖点，激发了消费者的购买欲望。
FastMoss数据显示，近7天SYT建联了1210位达人，直播数量也达到了1989场。其也采取了短视频和直播的双管齐下策略，这种营销策略能够充分发挥短视频和直播的优势，通过多渠道、多形式的内容营销，实现品牌的有效增长和销售转化。
▲截图自FastMoss
这两款产品在美国黑五期间的热销表明，美国消费者对具有创新特性的耳机产品有着较高的兴趣，这为跨境卖家提供了突破大牌重围的机会。
03 AI硬件市场或成新风口
实时翻译功能在美国市场备受青睐，这得益于美国多元化的人口构成，在语言沟通上，实时翻译耳机有效地缓解了交流障碍，满足了这一需求。而此次翻译耳机掀起的购物浪潮也能展现出AI硬件市场的巨大发展潜力。
