日销133亿！网一，真正的网购狂欢节！

继黑五之后，随着网一结束，数据平台AdobeAnalytics也是立刻更新了今年网一的销售数据。

据Adobe数据显示，今年“网络星期一”在线销售额达133亿美元，创下了美国网购日销新高，对比去年同期增长达7.3%！

网一的畅销产品

在畅销产品上，与黑五相同，网一销量增长最高的品类为玩具，销量增长高达680%。

其他高增长类别包括：

• 个护增长530%

• 珠宝增长478%

• 家电增长464%

• 电子产品增长452%

• 服装增长392%

在各品类产品的折扣力度中，电子产品折扣力度最高，达30.1%，其次是玩具（26.1%）、服饰（23.2%）、电视（21.8%）、计算机（21.5％）

不同于黑五的是，据Adobe报告表示，网一的消费高峰时段在晚上8 点到10 点，消费者平均每分钟的在线消费金额达1580万美元。

此外，报告依然沿用了此前的结论：虽然电商平台在多年前就提早开始假日购物，但消费者似乎依然更愿意等到黑五网一期间才进行消费。

“虽然亚马逊推出的夏季和秋季促销活动吸引了一些消费者前来购物，但由于人们希望选举日后经济会更好（或更稳定），导致假日购物被推迟了。且一些消息来源指出，今年黑五网一的折扣力度会更高，因此消费者可能觉得现在会是购物的最好时机，毕竟后续没有多少时间能出现更好的优惠了。”

2020年—2024年，黑五网一期间的每日电商销售额：

网一全球电商销售额

报告还引用了另一家数据平台Salesforce的数据，据显示，在全球范围内网一推动了497亿美元的电商销售额，同比增长3%，其中欧盟网一的电商销售额同比增长了4%。

同时该数据还写道，无论是在全球范围、还是美国，奢侈手袋、普通手袋和鞋类产品都有较高增长。

其中奢侈手袋全球同比增长达20%（美国增长10%），普通手袋和鞋类在全球增长达13%（美国增长9%）。

Salesforce消费者洞察总监对此表示：“网络星期一是疯狂购物的一天，奢侈手袋和服装类别的销量出现了惊人的增长。整个周末，零售商都在加大折扣力度，诱使购物者在购买高价商品之前等待更好的优惠。”

此外值得注意的是，在网一创下电商销售额新纪录后，Adobe也对整个2024年假日季销售额的预测做出调整，改为将达到2408亿美元，这将比2023年增长8.4%。

*Adobe将假日季定义为11月1日—12月31日。

结   语

虽然黑五网一结束了，但马上圣诞大促又要来了。

不同于黑五网一主打给消费者提供更高的折扣、更优惠的产品价格，圣诞大促更注重购物体验和节日氛围产品，卖家可以更注重这方面的运营，以避开在黑五网一中常被吐槽的“低价内卷、利润太低”的问题。

同时两者在商品上也有很大差异，黑五网一的促销商品品类广泛，几乎所有类型的商品都会参与打折，而圣诞大促却主要集中在与圣诞节相关的礼品和装饰品上，如礼物、装饰品、圣诞限定套盒等。

也祝各位卖家在黑五网一收官后，在圣诞大促继续爆单！