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2024跨境黑五网一战报！含亚马逊、SHEIN、TikTok Shop、Temu…7大平台
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2024-12-10 11:14:27
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全球电商市场在刚结束的黑色星期五和网络星期一迎来创纪录的销售增长。根据Adobe Analytics的数据，黑色星期五的线上成交额达到108亿美元，同比增长10.2%，而网络星期一预期消费规模为132亿美元，增长6.1%。亚马逊在活动期间销售额大幅增长，60%以上来自第三方卖家。SHEIN的黑五半托管销售增长倍增，其中秋冬服饰和聚会礼服最为热销。TikTokShop创造了多项销售记录，美区消费人数激增265%。Temu的促销活动引发销售额增长29%。速卖通在核心市场的发货量显著提升。沃尔玛在黑五当天实现订单峰值增长四倍，其中电子产品和服装最受欢迎。Shopify平台创下115亿美元销售额的记录，同比增长24%，其中服装和护肤品是消费者的热门选择。今年节日购物季消费者通过多平台实现了大规模在线支出，各种促销活动和时尚潮流的推动力功不可没。
在刚结束的黑色星期五，全球电商市场迎来了创纪录的交易额增长，尤其是在欧美等主要市场。根据Adobe Analytics的数据，黑五线上成交额在108亿美元左右，比去年的98亿大幅升高了10.2%，而网络星期一当日消费规模预计将达到132亿美元，同比增长6.1%。
此外，这一成绩也超过了11月28日感恩节的电商销售额（61亿美元，同比增长8.8%），成为今年美国节日购物季的亮点。与2017年黑色星期五的50.3亿美元相比，消费者在线支出已实现两倍多的增长。
从品类来看，玩具品类成为了今年美国黑五线上销售的主要增长动力，销售额较10月日均水平增长622%。珠宝、家用电器、个人护理、服装和电子产品的线上销售额也分别增长了561%、476%、440%、374%和334%。
具体到服装类目，随着冬季的脚步临近，黑五期间夹克、外套和靴子等冬装销售迎来了爆发式增长。Nike、Adidas与高端品牌的限量合作系列在这个黑五季掀起了时尚风暴。
消费者对折扣的敏感度也推动了整体销量的提升。Adobe指出，今年黑色星期五的促销折扣在多个品类中达到高峰：玩具（27.8%），电子产品（27.4%），电视机（24.2%），服装（22.2%），电脑（22%），体育用品（19.5%）。
接下来，「海外探款」收集整理了亚马逊、SHEIN、TikTok Shop、Temu、速卖通、沃尔玛、Shopify这7大平台的黑五网一公开战报，供大家一览👇🏻👇🏻👇🏻
亚马逊
【销售表现】
亚马逊公开信息表示，11月21日至12月2日活动期间，亚马逊的销售额和商品销售数量均刷新了历史纪录。
这是亚马逊第三方卖家规模最大的一次活动，活动期间亚马逊超过60%的销售额来自于第三方卖家。
【品类表现】
亚马逊美国站，电子产品、玩具和美妆产品是部分最受欢迎的品类。
SHEIN
【销售表现】
2024年 11月上半月，SHEIN 实现了 16% 的销售额增长，表现好于美国线上大盘增速。
黑五期间，SHEIN半托管销售额环比数十倍增长，上千个店铺销售额翻倍，超半数单品销售额增长100%。
【品类表现】
秋冬服饰、聚会礼服、户外度假服饰、家庭团聚穿着的亲子装等品类更为热销。
【销售表现】
11月29日“黑五”当天，美区有3万场直播间开播，美国市场整体销售额突破1亿美金。知名主播Stormi Steele在两小时内创造100万美元销售额，刷新美区单场直播销售记录。
仅黑五网一的周末期间，TikTok Shop美国消费者数量爆发265%。
SHEIN自营品牌童装商家诺斯服饰斩获单日18000件的佳绩，刷新了近期的销售新纪录。
12月6日，TikTok Shop史上最大“黑五”收官，创造多项新纪录：美区支付GMV爆发176%，较去年黑五大促增长超3倍，均创历年大促新高。
【品类表现】
TEMU
【销售表现】
Temu的黑五网一活动在10月20 日便开启了预热，促销活动持续至12月5日，共47天。11月销售额增速为18%。
Bloomberg Second Measure数据显示，销售额增长29%，交易量超Shein。
【品类表现】
从TEMU的品类结构看，女装、厨房工具、家居用品等仍是重点。
一些节假日产品也是这两个月的热门类目。
带有圣诞、冬季元素的节日款商品普遍实现数倍增长。
速卖通
【销售表现】
沃尔玛
【销售表现】
沃尔玛表示，数百万消费者在沃尔玛网站上购买商品，沃尔玛也实现了有史以来最大的两个销售日。黑五当天，沃尔玛市场每分钟的订单峰值就比先前峰值增长了4倍。
活动期间沃尔玛第三方市场的销售额不断打破纪录，平台约40％的订单都来自中小型卖家，有数千名卖家创下历史最高销售业绩。
【品类表现】
服装和配饰、电子产品、健康美容产品、家用电器和玩具等，仍是沃尔玛的优势品类。
Shopify
【销售表现】
12月4日，Shopify发布黑五网一大促战报。黑五网一期间，Shopify平台卖家创下了115亿美元销售额的纪录，同比增长24%。
全球超7600万客户通过Shopify购买商品；16500名商家在这段时间内完成首次销售，超过67000名商家创下了平台有史以来最高的单日销售额。
购物狂潮在美国东部时间周五下午12:01达到顶峰，Shopify每分钟的销售额达到了460万美元。
【品类表现】
美国购物者的平均购物⻋消费额为157美元，大部分加购的商品为衣物、护肤品和维生素等。
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