2024跨境黑五网一战报！含亚马逊、SHEIN、TikTok Shop、Temu…7大平台

在刚结束的黑色星期五，全球电商市场迎来了创纪录的交易额增长，尤其是在欧美等主要市场。根据Adobe Analytics的数据，黑五线上成交额在108亿美元左右，比去年的98亿大幅升高了10.2%，而网络星期一当日消费规模预计将达到132亿美元，同比增长6.1%。

此外，这一成绩也超过了11月28日感恩节的电商销售额（61亿美元，同比增长8.8%），成为今年美国节日购物季的亮点。与2017年黑色星期五的50.3亿美元相比，消费者在线支出已实现两倍多的增长。

从品类来看，玩具品类成为了今年美国黑五线上销售的主要增长动力，销售额较10月日均水平增长622%。珠宝、家用电器、个人护理、服装和电子产品的线上销售额也分别增长了561%、476%、440%、374%和334%。

具体到服装类目，随着冬季的脚步临近，黑五期间夹克、外套和靴子等冬装销售迎来了爆发式增长。Nike、Adidas与高端品牌的限量合作系列在这个黑五季掀起了时尚风暴。

消费者对折扣的敏感度也推动了整体销量的提升。Adobe指出，今年黑色星期五的促销折扣在多个品类中达到高峰：玩具（27.8%），电子产品（27.4%），电视机（24.2%），服装（22.2%），电脑（22%），体育用品（19.5%）。

接下来，「海外探款」收集整理了亚马逊、SHEIN、TikTok Shop、Temu、速卖通、沃尔玛、Shopify这7大平台的黑五网一公开战报，供大家一览👇🏻👇🏻👇🏻

 亚马逊 

【销售表现】

• 亚马逊公开信息表示，11月21日至12月2日活动期间，亚马逊的销售额和商品销售数量均刷新了历史纪录。

• 这是亚马逊第三方卖家规模最大的一次活动，活动期间亚马逊超过60%的销售额来自于第三方卖家。

【品类表现】

• 亚马逊美国站，电子产品、玩具和美妆产品是部分最受欢迎的品类。

SHEIN 

【销售表现】

• 2024年 11月上半月，SHEIN 实现了 16% 的销售额增长，表现好于美国线上大盘增速。

• 黑五期间，SHEIN半托管销售额环比数十倍增长，上千个店铺销售额翻倍，超半数单品销售额增长100%。

【品类表现】

• 秋冬服饰、聚会礼服、户外度假服饰、家庭团聚穿着的亲子装等品类更为热销。

TikTok Shop 

【销售表现】

• 11月29日“黑五”当天，美区有3万场直播间开播，美国市场整体销售额突破1亿美金。知名主播Stormi Steele在两小时内创造100万美元销售额，刷新美区单场直播销售记录。

• 仅黑五网一的周末期间，TikTok Shop美国消费者数量爆发265%。

• SHEIN自营品牌童装商家诺斯服饰斩获单日18000件的佳绩，刷新了近期的销售新纪录。

• 12月6日，TikTok Shop史上最大“黑五”收官，创造多项新纪录：美区支付GMV爆发176%，较去年黑五大促增长超3倍，均创历年大促新高。

【品类表现】

• 美妆个护、女装&内衣、手机&数码、运动&户外、保健是TikTok Shop美国站最畅销的五大品类。

TEMU 

【销售表现】

• Temu的黑五网一活动在10月20 日便开启了预热，促销活动持续至12月5日，共47天。11月销售额增速为18%。

• Bloomberg Second Measure数据显示，销售额增长29%，交易量超Shein。

【品类表现】

• 从TEMU的品类结构看，女装、厨房工具、家居用品等仍是重点。

• 一些节假日产品也是这两个月的热门类目。

• 带有圣诞、冬季元素的节日款商品普遍实现数倍增长。

速卖通 

【销售表现】

• 德国、美国、墨西哥等核心市场“黑五”峰值发货单量实现两位数增长。

• 英国峰值发货量突破三位数增长，且其凭借双11叠加黑五大促单量爆发，冲上英国购物App下载榜榜首。

• 菜鸟国际快递数据显示，备货量同比去年涨9倍。

沃尔玛 

【销售表现】

• 沃尔玛表示，数百万消费者在沃尔玛网站上购买商品，沃尔玛也实现了有史以来最大的两个销售日。黑五当天，沃尔玛市场每分钟的订单峰值就比先前峰值增长了4倍。

• 活动期间沃尔玛第三方市场的销售额不断打破纪录，平台约40％的订单都来自中小型卖家，有数千名卖家创下历史最高销售业绩。

【品类表现】

• 服装和配饰、电子产品、健康美容产品、家用电器和玩具等，仍是沃尔玛的优势品类。

Shopify 

【销售表现】

• 12月4日，Shopify发布黑五网一大促战报。黑五网一期间，Shopify平台卖家创下了115亿美元销售额的纪录，同比增长24%。

• 全球超7600万客户通过Shopify购买商品；16500名商家在这段时间内完成首次销售，超过67000名商家创下了平台有史以来最高的单日销售额。

• 购物狂潮在美国东部时间周五下午12:01达到顶峰，Shopify每分钟的销售额达到了460万美元。

【品类表现】

• 美国购物者的平均购物⻋消费额为157美元，大部分加购的商品为衣物、护肤品和维生素等。