美国人圣诞节消费全景洞察：趋势、差异与偏好

岁末年终，圣诞节作为美国最重要的节日之一，其消费市场活力四射，对经济的拉动作用显著。深入剖析美国人圣诞期间的消费模式、结构及趋势变化，不仅能精准把握美国消费市场的脉搏，还能为全球商业布局与市场趋势研究提供关键参考。

一、美国圣诞节平均消费情况

圣诞节是很多美国人的一大开支，根据美国零售联合会（NRF）最新数据，美国人平均每年圣诞节花费 902美元，其中超三分之二（约 641 美元）用于购置礼品，涵盖亲友及同事，其余用于装饰、旅行等非礼品开支。

二、美国圣诞节礼物购买情况

NRF报告称，自2008年以来，美国假日季零售额同比增长。去年假日季的销售总额约为9,644 亿美元，比2004 年的4,672 亿美元增长了一倍多。

尽管每年节日期间的消费都在持续增加，但礼品支出并不是每个类别都有所增加。用于给家人购买礼物的花费从2008 年的389 美元逐年增加到2021 年的514 美元。然而，赠送朋友、同事和其他礼物的平均支出仍然相对停滞。

在过去 15 年左右的时间里，美国人为家人购买礼物的比例基本保持不变。

然而，自2004 年以来，为朋友购买节日礼物的人数下降了12%，比2006 年15 年来的峰值83%低了15%。

而为同事购买的人从39%（2008年高达41%）下降到2021 年的30%。

而只有41%的美国人购买其他礼品，低于2004 年的50%和2006 年的52%。

2008 年全球金融危机后，家庭礼物总支出下降了65 美元。这似乎对 2009 年的礼物接收者产生了连锁反应。

当年美国人的购买比例为：

• 给朋友送礼下降5%

• 给同事送礼减少7%

• 其他礼物下降8%

根据最近的数据，美国人高估了他们的圣诞礼物花费超过 100 美元。

2024 年的一项调查显示，美国公民预计在圣诞购物上平均花费1,012 美元 。这比该假日季的平均消费额高出110 美元。

毫不奇怪，21世纪圣诞礼物预期支出最低的年份是2008年 （616美元）和2009年 （638美元）。

2024 圣诞节预测：

• NRF 预计 2024 年美国人的圣诞节支出将达到 902美元。

• 盖洛普 的调查则显示，美国人预计的支出为 1,012美元

三、全球圣诞节消费情况

1、美国与加拿大的比较：

加拿大人的圣诞节支出较美国高，每年约 1,717美元，比美国人多约 500美元。

美国的平均支出为 1,205美元，位居全球第三。

2、其他国家：

德国：2023 年的圣诞节支出为 1,653美元。

英国：平均支出为 1,042美元，并且英国在圣诞礼物支出占比上（70%）领先全球。

菲律宾：大部分开支用于食品（60%），礼物占比较低。

3、全球支出占收入比例：

喀麦隆 的圣诞节消费占其家庭收入的 7.4%，位居全球第一。

美国的支出占比约为 1.6%，相对较低。

四、美国圣诞节消费群体差异剖析

1、性别维度：男性（1046.38 美元）圣诞购物支出较女性（952.03 美元）多近 10%，支出类别上略有分化，男性为同事购礼比例更高（33% 对 28%），女性则更倾向糖果食品（93% 对 88%）。

2、年龄维度：45 - 54 岁群体圣诞支出最高，平均 1161.98 美元，18 - 24 岁人群最低，仅 649.81 美元。各年龄层家庭礼品购买率介于 95% - 97%，朋友礼品购买随年龄递减，同事礼品购买在前三个年龄层递增后骤降，装饰购买主体为 55 岁以下人群，贺卡购买随年龄增长，糖果食品与鲜花购买差异较小，非礼品支出在后三个年龄层显著下降。

3、地域维度：美国东北、中西部、南部、西部四大区域圣诞支出分布相对均衡，东北最高（1054.35 美元）与南部最低（954.52 美元）差距不足 100 美元。各区域家庭礼品购买率均达 96%，东北部在多类支出中居首，中西部则多垫底，东北部购其他礼品（46%）多于西部（39%），购贺卡比例亦高 4 - 5 个百分点，西部买花比例（49%）高于中西部（40%）。

五、礼品偏好与购物习惯

1、礼品偏好：男女皆最爱礼品卡，服装配饰次之。年龄影响显著，年轻人更青睐服装配饰，书籍媒体需求随年龄降，电子产品、家居装饰、珠宝首饰亦同，体育用品在青年群体需求稳定后降，家装物品偏好稳定，礼品卡与其他类随年龄升。地域影响最小，仅礼品卡偏好差异超 5%，中西部偏好者达 61%，高于西部（54%）。

2、购物习惯：2024 年八大零售品类中五类支出下滑，如服装配饰降 9.7%、玩具爱好降 9% 等。多数美国人（65%）11 月前启动圣诞采购，34% 延至 12 月，仅 1% 1 月后购买。近半美国人（48%）用智能手机购物，Z 世代（58%）与千禧一代（62%）比例更高。社交媒体成购物新渠道，约三分之一民众（34%）计划借助其采购，年轻世代使用率尤高。此外，超六成美国人购物重销售折扣（64%）、商品质量（58%）与选择丰富度（57%），而分期购物服务受关注度最低（4%）。

整体而言，圣诞季对美国民众消费负担颇重，于商家则商机无限，全球经济稳定前提下，此消费盛景有望延续。