定制护肤品搜索量激增150%，预计2034年市场规模预将达624亿美元

在当今消费市场，护肤品领域正经历着深刻的变革。随着消费者对护肤知识的深入了解和对品质要求的不断提高，定制护肤品逐渐成为行业的新宠。

从市场规模来看，Future Market Insights的报告指出，全球定制护肤品市场价值已达293亿美元，预计到2034年将增长至624亿美元，复合年增长率为7.8%。这一增长趋势背后有着诸多推动因素。

过去 5 年里，“定制护肤品”的搜索量增长了 150%。

消费者观念的转变是关键因素之一。现代消费者期望护肤品能精准满足自身需求，“皮肤类型”的搜索量在过去5年中增长了91%，表明消费者对自身肤质的关注度不断提升。不同肤质如油性、干性、中性、混合性和敏感性皮肤有着不同的需求，这促使市场向专业化发展。

过去 5 年中，“皮肤类型”的搜索量增长了 91%

例如，“无水护肤”被《2025 Beauty Pie趋势报告》列为未来主要趋势，无水产品以活性成分重点吸引皮肤易干燥人群，像氨甲环酸相关产品搜索量增长强劲，“氨甲环酸保湿霜”在过去2年搜索量增长了150%，它针对黑斑和变色问题，使用一段时间后可恢复自然均匀肤色。

过去 2 年中，“氨甲环酸保湿霜”的搜索量增长了 150%

技术的进步也为定制护肤品的发展提供了有力支持。人工智能在护肤领域的应用日益广泛，“AI护肤”搜索量在过去两年增长了300%。从虚拟咨询服务到皮肤分析，再到创造定制护肤产品，人工智能正发挥着巨大的作用。例如Cerave的Skincare Finder Quiz通过问卷为消费者定制日常护肤程序；Haut.AI利用面部扫描技术提供护肤建议，其准确率高达98%，使用该技术的品牌客户转化率和订单价值均有显著提升；兰蔻E - Skin Expert基于4万张皮肤图片数据库分析临床皮肤参数提供产品推荐，在Z世代中颇受欢迎。

社交媒体同样在定制护肤品的发展过程中扮演着重要角色。“SkinTok”在TikTok上吸引了4.5亿条帖子，众多护肤创作者通过分享皮肤类型、活性成分等知识教育消费者，并销售产品。在美国，Z世代消费者受社交媒体影响显著，84%表示会根据网红推荐购买美容产品，这一比例体现了社交平台对护肤消费的影响力。

大多数 Z 世代消费者有时会听取有影响力的美容建议

在地域方面，印度市场预计将在定制护肤品增长中引领潮流，未来十年复合年增长率达10.7%，澳大利亚市场增长速度也将超过全球平均水平，复合年增长率为8.2%。而美国和英国虽然增长速度略慢，但仍分别以4.5%和4.9%的复合年增长率增长。

此外，一些新兴的商业模式也在不断涌现。如印度Clinikally公司提供皮肤科医生在线咨询服务并直接配送推荐产品，98%客户首次咨询后反馈积极；Skin + Me和Dermatica等订阅式服务公司，通过免费咨询挑选合适成分定制护肤品，并提供持续检查服务和根据需求免费更改配方等优势吸引消费者。

过去 5 年中，“皮肤咨询”的搜索量增长了 76%

过去两年中，“Clinkally”的搜索量增加了 134%

定制护肤品市场已经成为护肤品行业的重要增长点，并且随着消费者需求的进一步挖掘、技术的不断创新以及社交媒体的持续推动，其发展前景十分广阔。对于企业和品牌来说，把握这一趋势，积极布局定制护肤品领域，将在未来的市场竞争中占据有利地位。