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洞察出海新锐力量，引领品牌全球化征程
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2024-12-27 16:25:21
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在全球化的浪潮中，中国出海品牌正成为全球消费市场中不可忽视的力量。根据2024年发布的MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单，这些品牌在全球化挑战中坚定前行。近年来，全球市场对智能、互联产品的需求快速增长，而中国品牌如华为、小米等在不同领域取得了显著成就。尽管面临市场准入、供应链稳定性等挑战，中国出海品牌的规模与影响力仍在稳步增长，预计2024年其市场将突破6千亿美元。消费电子与智能家居领域在新锐品牌中尤为突出，约占比三成，展现了科技发展的庞大势能。同时，家居与生活方式领域也显示出巨大的潜力。MeetBrands榜单中的品牌通过数字化创新，正推动着全球消费潮流的转变，并计划在2024年实现16%的海外收入增长，高于全球一线品牌的预期表现。整体而言，中国出海品牌在全球商业版图中迎来了广阔的发展空间。
在全球化浪潮的推动下，中国出海品牌正逐步成为全球消费市场中不可忽视的力量。2024年MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单已于月中重磅发布，为我们呈现了中国消费品出海的新生力量与最新趋势。
中国出海品牌正在全球化挑战中向上生长
近年来，全球消费市场格局发生显著变化。从消费者需求端来看，数字化生活方式的普及使得对智能、互联产品的需求激增，且文化、价值导向不断融入消费决策，推动了个性化品牌的市场热度。在市场结构上，新兴经济体消费能力持续上升，消费层级逐渐丰富，成为全球消费增长的新引擎；而欧美等成熟市场在经历消费升级后，对于高端化、个性化产品的需求愈发强烈，且对产品品质与品牌内涵的考量更为严苛。
但同时，全球贸易政策的波动、地缘政治挑战、经济下行压力等因素为中国出海品牌带来诸多挑战：一方面，海外市场准入门槛高，不同地区政策法规和技术标准差异大，且本地化经营需深入契合当地文化习俗，这对品牌的适应性提出严苛要求；另一方面，成熟市场中本土品牌根基深厚，新兴市场又竞争激烈，品牌建设与差异化竞争难度颇大，同时供应链的不稳定和物流瓶颈也增加了运营风险。
尽管挑战重重，中国出海品牌仍成绩斐然。中国消费品出海规模正以稳健的步伐持续扩张，预计在 2024 年突破6千亿美元大关，至 2025 年有望达到 7657 亿美元。中国品牌在全球市场影响力也日益增强，华为、小米等在消费电子领域，海尔等在家居领域，SHEIN 在时尚服装领域，均在全球范围内成功拓展版图，斩获可观市场份额。
探索「新锐」出海的庞大势能
2024 MeetBrands榜单聚焦于出海「新锐」消费品牌，挖掘正在直面国际挑战，具备独特发展潜力和潜力的出海消费品品牌。通过业内独创的 D - MES 出海品牌发展潜力模型，从产品创新力、数智化能力、消费者心智影响力和商业转化力等多个维度进行综合评估，经过层层筛选，最终确定 “出海新锐 50 强” 榜单，为行业树立了标杆与榜样。
通过严谨的评估流程，我们欣喜地洞察到，在 2024 年 MeetBrands 评选的 50 强榜单中，新晋上榜品牌数量占比超过半数，这一数据深刻且有力地彰显了中国品牌于国际市场中所焕发出的蓬勃活力与强劲的发展动力，预示着中国品牌在全球商业舞台上正迈向新的发展高度，展现出令人瞩目的上升趋势与巨大潜力。
在本次深入的研究中，我们洞察到MeetBrands 新锐 50 强都对其海外业务发展展现出了坚定信心与昂扬斗志。尽管全球消费市场正处于紧缩的态势之下，外部环境充满挑战与不确定性，但新锐品牌却逆流而上，对 2024 年品牌的海外收入增长制定了积极进取的规划，预期增长率稳定保持在近 16% 的高位水平。这一数字不仅远超国际一线品牌平均 10% 的预期增长幅度，更凸显了新锐品牌们独特的市场洞察力、创新活力以及果敢的决策力。
从新锐品牌品类分布，挖掘全球消费趋势
2024 MeetBrands 上榜品牌充分展示了中国新锐品牌的活力与潜力，其品类分布也为我们洞察全球消费趋势变化提供了重要视角。
当下，5G、人工智能和物联网等前沿技术飞速发展，驱动智能穿戴、智能家居等消费电子细分领域呈爆发式增长，消费者对智能生活体验的追求促使品牌加速创新。从2024 MeetBrands 50 强品牌主营品类分布中，消费电子与智能家电占据超过3成以上的比重，这既反映全球消费者对科技产品的强劲需求，也彰显中国完整科技与电子产品产业链带来的高效协同优势 ，向全球消费者呈现中国“智” 造的实力。
消费电子与智能家居领域中，不仅是成熟如TCL、Haier等品牌在国际舞台上表现亮眼，新锐消费品牌也已经在海外消费市场中形成强大的势能与影响力。去年，GOVEE、BASEUS、BLUETTI等MeetBrands新锐上榜品牌就参加了全球最大的科技与电子产品展会CES (Consumer Electronics Show)，并在美国市场中造成了不小的轰动。两周内，2025年CES展会即将举办，我们也正在期待出海新锐品牌们能够通过更新、更快、更强的产品获得国际消费者的高度评价。
通过对 MeetBrands 上榜品牌分布的深入探究，家居与生活方式是有一个未来潜力巨大，且中国品牌又能有突出优势的赛道。近10家上榜品牌呈现出四大显著发展趋势：消费者对家居产品在功能上既求多样实用又盼彰显个性品味，设计上追求舒适环保的融合，即采用环保材料与人体工程学设计以降本增效、提升舒适度，技术上深度智能化与互联化，实现从照明到安防、家电等的智能互联，便捷生活，审美上要求在确保实用前提下提升美观度，推动品牌将工业设计与美学艺术融合，以此契合消费者多元需求，引领家居消费潮流走向。
中国消费品牌的未来发展之道
今年，我们惊喜地观测到一个极具鼓舞性的数据：已有高达三分之一的海外消费者对这些出海历程尚短却处于快速上升阶段的新锐品牌有所认知。这一发现不仅肯定了所有上榜品牌在过往发展进程中所取得的斐然成绩，更是为众多怀揣全球化抱负、前赴后继投身于出海浪潮的消费品品牌注入了一剂强心针，极大地提振了它们积极拓展全球市场的信心与决心，有力地预示着中国出海品牌在全球商业版图中即将迎来更为广阔的发展前景与机遇空间。
尽管如此，在基于D-MES 出海品牌发展潜力模型对新锐出海品牌进行深入研究与筛选的进程中，我们发现在 “出海” 这一复杂的商业实践中，处于不同成熟度阶段的品牌之间，在关键能力维度上呈现出鲜明的差异。
2024 MeetBrands出海新锐品牌榜单的完整报告中涵盖了对新锐品牌发展潜力深度解析、品牌出海能力进化路径、优秀上榜品牌案例等更为丰富和深入的信息。这些宝贵内容将为每个出海品牌提供全面、系统且具有针对性的指导，助力其在复杂多变的国际市场中脱颖而出，取得更大的成功。
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