盘点丨2024年中国品牌出海十大影响力事件

在全球化浪潮的推动下，2024年成为了中国品牌在国际舞台上大放异彩的关键一年。“不出海就出局”的议题在中国企业界引发了广泛讨论，这一观点不仅反映了全球市场竞争的激烈程度，也预示着中国品牌走向世界的必然趋势。

回顾这一年，中国品牌在国际市场上留下了诸多令人瞩目的高光时刻，这些瞬间不仅仅是产品销量的提升，更是品牌价值和国际影响力的飞跃。透过这些高光，我们得以窥见中国品牌在国际市场中长期发展的几个显著趋势，以及一系列具有代表性的出海事件。

01.中国品牌在国际市场的中长期趋势

1. 本地化策略的深化

品牌出海越来越注重本地化策略，不再是纯粹地走出去，而是通过深入理解目标市场的文化、消费习惯和需求，找到品牌在当地的差异化定位，以实现营销的本地化。

2. 社交媒体的深耕

品牌越来越重视Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体传播的质与量，除了官号互动、明星宠粉、网红种草直播，KOC合作以及激发UGC自发分享的方式也逐渐成为品牌融入社群的重要方式，他们通过展示真实生活场景和用户故事，增强品牌的可信度。品牌通过内容营销、短视频带货、直播等玩法，缩短生意转化链条，成功实现了内容到销售的快速转化。

3. 情绪营销的风口

2024年情绪营销的风继续吹，不少品牌创造情绪价值出圈获得巨大成功，它们在产品设计及营销活动上赋予其社交&情绪价值，赢得消费者心智。

4. 艺术跨界与文化输出

中国品牌在出海过程中越来越注重展示中国文化，通过创意设计、技术加持、艺术跨界等叠加效应，向世界展示中华文化的魅力。

5. 体育营销大热

2024年是名副其实的“体育大年”，卡塔尔亚洲杯、最受瞩目的巴黎奥运会、让众多球迷疯狂的欧洲杯和美洲杯、四大网球公开赛等相继上演。品牌抓住了这些流量大IP通过创意内容的输出，提升品牌曝光度和影响力，在国际的舞台上大放异彩。

02.2024年中国品牌出海十大事件

大疆：社交裂变与社区深耕驱动品牌国际化

• 大疆凭借社交裂变和社区深耕策略，在海外社交媒体平台上积累了大量粉丝，并与全球知名KOL合作，通过他们亲身使用和分享产品，展示无人机和云台的魅力。

• 大疆鼓励用户生成内容（UGC），在平台上分享作品，进一步提升了品牌知名度。

• DJI FORUM和SkyPixel两大社区满足了用户技术交流和创作分享的需求，增强了用户粘性，推动了大疆在全球无人机市场的影响力持续攀升。

海尔：交互式宠粉营销赢得海外消费者信任

• 海尔以用户为导向，开展交互式营销，通过东南亚的“Haier Dream For Fan”活动，让用户参与明星合作选择过程，增强了用户与品牌的互动。

• 海尔与当地明星合作直播，举办宠粉活动，促进了销售转化，提升了品牌在当地的认知与信任度。

• 海尔还参与国际展会等活动，提升了国际形象。

海信：体育营销与技术创新提升品牌地位

• 海信借助欧洲杯进行体育营销，其核心技术助力赛事裁判判罚，创新广告语传播企业成绩与品牌认知。

• 海信长期坚持体育营销，加大技术研发投入，在体育赛事中的出色表现使其在品牌营销力榜单名列前茅，实现了品牌出海升级。

红旗：文化体育融合打造海外传播新范式

• 红旗通过打造“旗”迹见证官IP，征集车主赴巴黎开展文化交流与体育互动活动，将中式设计美学等带到国际舞台。

• 红旗借助凤凰网资源进行海外宠粉活动，提升品牌国际形象与影响力，在国际体育赛事期间活动频繁，引发了广泛关注。

《黑神话：悟空》：文化输出引领游戏出海潮流

• 该游戏基于《西游记》改编，融合中华传统文化与技术美学，上线后迅速登顶多国游戏平台销量榜首。

• 《黑神话：悟空》荣获多项国际大奖，如金摇杆奖、TGA等，其成功为中华文化国际传播提供了新路径，彰显了文化自信。

名创优品：旗舰店与IP联名拓展海外市场

• 名创优品在印尼开设全球最大旗舰店，并与三丽鸥等热门IP联动，打造独特购物体验。

• 名创优品在巴黎、曼谷等地开设门店，根据不同地区特色进行社交媒体宣传，提升品牌形象与产品影响力，吸引了全球消费者。

泡泡玛特：艺术联名与文化营销提升品牌价值

• 泡泡玛特以高质量IP为核心，LABUBU形象凭借“反差萌”在海外受到喜爱。

• 泡泡玛特通过在泰国与明星、皇室合作及持续艺术联名，打造品牌文化，提升品牌认知与价值。

• 泡泡玛特在泰国开设主题门店等举措推动了品牌在海外的发展。

小米：社交裂变与社区深耕驱动品牌国际化

• 小米官宣菲律宾男团SB19为品牌大使，借助其本土影响力触达年轻群体。

• 小米通过线上线下活动及社交媒体互动，融合品牌与潮流文化，提升了品牌全球形象。

《原神》：CP文化营销推动游戏国际传播

• 《原神》凭借丰富剧情催生CP文化，满足玩家情感需求。

• 《原神》通过官方活动、玩家二创及与多品牌联名等方式扩大游戏影响力，传播中国文化，成为文化传播新力量。

realme：极致营销场景解锁“演唱会神器”

• realme针对东南亚演唱会多的特点，推出“演唱会神器”realme 12系列，解决了演唱会拍照痛点。
  

• realme通过媒体、KOL和演唱会现场体验等方式传播产品特点，把“神器”名号传遍四方。

• realme还在泰国地标火车站举办官方发布会，联手泰国旅游局搞摄影大赛，解锁了手机旅拍新潮流。