



在全球化浪潮的推动下,2024年成为了中国品牌在国际舞台上大放异彩的关键一年。“不出海就出局”的议题在中国企业界引发了广泛讨论,这一观点不仅反映了全球市场竞争的激烈程度,也预示着中国品牌走向世界的必然趋势。
回顾这一年,中国品牌在国际市场上留下了诸多令人瞩目的高光时刻,这些瞬间不仅仅是产品销量的提升,更是品牌价值和国际影响力的飞跃。透过这些高光,我们得以窥见中国品牌在国际市场中长期发展的几个显著趋势,以及一系列具有代表性的出海事件。
01.中国品牌在国际市场的中长期趋势
1. 本地化策略的深化
品牌出海越来越注重本地化策略,不再是纯粹地走出去,而是通过深入理解目标市场的文化、消费习惯和需求,找到品牌在当地的差异化定位,以实现营销的本地化。
2. 社交媒体的深耕
品牌越来越重视Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体传播的质与量,除了官号互动、明星宠粉、网红种草直播,KOC合作以及激发UGC自发分享的方式也逐渐成为品牌融入社群的重要方式,他们通过展示真实生活场景和用户故事,增强品牌的可信度。品牌通过内容营销、短视频带货、直播等玩法,缩短生意转化链条,成功实现了内容到销售的快速转化。
3. 情绪营销的风口
2024年情绪营销的风继续吹,不少品牌创造情绪价值出圈获得巨大成功,它们在产品设计及营销活动上赋予其社交&情绪价值,赢得消费者心智。
4. 艺术跨界与文化输出
中国品牌在出海过程中越来越注重展示中国文化,通过创意设计、技术加持、艺术跨界等叠加效应,向世界展示中华文化的魅力。
5. 体育营销大热
2024年是名副其实的“体育大年”,卡塔尔亚洲杯、最受瞩目的巴黎奥运会、让众多球迷疯狂的欧洲杯和美洲杯、四大网球公开赛等相继上演。品牌抓住了这些流量大IP通过创意内容的输出,提升品牌曝光度和影响力,在国际的舞台上大放异彩。
02.2024年中国品牌出海十大事件
大疆:社交裂变与社区深耕驱动品牌国际化
大疆凭借社交裂变和社区深耕策略,在海外社交媒体平台上积累了大量粉丝,并与全球知名KOL合作,通过他们亲身使用和分享产品,展示无人机和云台的魅力。
大疆鼓励用户生成内容(UGC),在平台上分享作品,进一步提升了品牌知名度。
DJI FORUM和SkyPixel两大社区满足了用户技术交流和创作分享的需求,增强了用户粘性,推动了大疆在全球无人机市场的影响力持续攀升。
海尔:交互式宠粉营销赢得海外消费者信任
海尔以用户为导向,开展交互式营销,通过东南亚的“Haier Dream For Fan”活动,让用户参与明星合作选择过程,增强了用户与品牌的互动。
海尔与当地明星合作直播,举办宠粉活动,促进了销售转化,提升了品牌在当地的认知与信任度。
海尔还参与国际展会等活动,提升了国际形象。
海信:体育营销与技术创新提升品牌地位
海信借助欧洲杯进行体育营销,其核心技术助力赛事裁判判罚,创新广告语传播企业成绩与品牌认知。
海信长期坚持体育营销,加大技术研发投入,在体育赛事中的出色表现使其在品牌营销力榜单名列前茅,实现了品牌出海升级。
红旗:文化体育融合打造海外传播新范式
红旗通过打造“旗”迹见证官IP,征集车主赴巴黎开展文化交流与体育互动活动,将中式设计美学等带到国际舞台。
红旗借助凤凰网资源进行海外宠粉活动,提升品牌国际形象与影响力,在国际体育赛事期间活动频繁,引发了广泛关注。
《黑神话:悟空》:文化输出引领游戏出海潮流
该游戏基于《西游记》改编,融合中华传统文化与技术美学,上线后迅速登顶多国游戏平台销量榜首。
《黑神话:悟空》荣获多项国际大奖,如金摇杆奖、TGA等,其成功为中华文化国际传播提供了新路径,彰显了文化自信。
名创优品:旗舰店与IP联名拓展海外市场
名创优品在印尼开设全球最大旗舰店,并与三丽鸥等热门IP联动,打造独特购物体验。
名创优品在巴黎、曼谷等地开设门店,根据不同地区特色进行社交媒体宣传,提升品牌形象与产品影响力,吸引了全球消费者。
泡泡玛特:艺术联名与文化营销提升品牌价值
泡泡玛特以高质量IP为核心,LABUBU形象凭借“反差萌”在海外受到喜爱。
泡泡玛特通过在泰国与明星、皇室合作及持续艺术联名,打造品牌文化,提升品牌认知与价值。
泡泡玛特在泰国开设主题门店等举措推动了品牌在海外的发展。
小米:社交裂变与社区深耕驱动品牌国际化
小米官宣菲律宾男团SB19为品牌大使,借助其本土影响力触达年轻群体。
小米通过线上线下活动及社交媒体互动,融合品牌与潮流文化,提升了品牌全球形象。
《原神》:CP文化营销推动游戏国际传播
《原神》凭借丰富剧情催生CP文化,满足玩家情感需求。
《原神》通过官方活动、玩家二创及与多品牌联名等方式扩大游戏影响力,传播中国文化,成为文化传播新力量。
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