停运WeLoop转投户外手表，这个品牌如何打入北美市场营收超2亿？

改品做户外也能做到顶流，这个品牌有点牛

就在Killian Jornet第11次赢得Zegama-Aizkorri比赛冠军的那天，就在那30秒里，你是真心在为他的荣耀欢呼，还是在好奇他那天腕间戴的COROS手表？

图源：Chris Alonso

开个小玩笑，兔克今天要给大家介绍的户外手表品牌COROS（高驰）最近可谓是风生水起，那真是眼看它起高楼，眼看它宴宾客，眼看它……楼不仅没塌，甚至还更上一层。

一路突破Garmin、Suunto等欧美品牌的垄断，与多位顶级运动员合作，飞跃成为顶流！现在，兔克来为大家深扒一下，这位“顶流”的前世今生。

图源：COROS

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从智能手环到专业户外手表

回顾COROS的品牌历程，最初他们并没有直接跳进户外运动手表这个赛道，而是选择了在当时看来更有前景的智能手环。

2014年，创始人牛浩田通过团队的努力，创建了智能手环品牌WeLoop（唯乐），这也是中国市场最早的一批时尚智能手环之一。WeLoop的表现相当不错，2017年在618大促期间就斩获了全网销售第四的好成绩，算是成功的小有名气。

虽然成绩不错，但团队并不满足，他们意识到智能手环市场竞争已经十分激烈，并且未必能走得更远，于是在深思熟虑后，他们关闭WeLoop项目，转而专注于户外运动手表领域，并成立了COROS品牌。

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要做就要做到不一样

对于COROS品牌来说，选择这个小众但竞争激烈的市场无疑是一次巨大的挑战。

Garmin、Suunto等欧美大牌在专业运动手表领域已经有了深厚的积累和强大的品牌效应，COROS作为一个新品牌要想闯出一片天，几乎是不可能的任务。

然而，随着智能穿戴设备需求的增长（预计2025年全球市场出货量将超2亿台），细分领域如越野跑、登山等场景的专业需求逐渐显现。

图源：Canalys

COROS品牌正是瞄准这一空白，以“技术+精准用户定位”切入市场，避免了与巨头在消费级市场的直接竞争。

“越专业的用户，痛点越清晰”这句话可以精准概括COROS品牌的策略核心。

其成功的关键在于两点：

瞄准“被忽视的刚需”：通过自研心率算法、EvoLab体能系统等核心技术，解决长续航（如APEX系列40小时GPS续航）、极端环境适应性等痛点，精准匹配越野跑、攀岩等小众群体的刚需。

图源：COROS

用技术“卷”巨头：为了优化心率算法，工程师在实验室连续调试72小时；为测试防水性能，团队带着手表潜入15米深海域。

截至2025年，COROS母公司（广东高驰运动科技有限公司）已拿下174项专利，自研的EvoLab体能系统甚至被Eliud Kipchoge公开推荐。

图源：COROS

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从“产品输出”到“心智占领”的路径

产品卷性能，卷技术只是一方面，真正能够让品牌出圈的事精准的海外布局！

要知道TikTok如今已成为运动品牌触达年轻用户的核心阵地，但专业户外产品的营销难度远高于大众消费品，那么作为行业“新人”，COROS品牌是怎么做的呢？

首先就是产品优势展示，想把品牌的知名度打出去，那就挑一个好的卖点疯狂宣传，必要时甚至可以拉踩友商，通过对比展示优势虽然手段不是很……但的确好用。

就以达人@nicofelich为例，通过将同一价位的某品牌手表与COROS品牌手表进行对比测评，侧面突出COROS品牌的性能，这条视频一经发布就引发了大量用户的关注讨论，累计获得了45.96万的流量。

对比类视频 图源：TikTok

如果说一条视频只是偶然，那再看看这个。

同样的对比，同样的性能突出，达人@jeremymillerfit粉丝数量仅有4万，但这个类型的视频却有11.7万的流量。

同类型对比视频 图源：TikTok

再看这种对比类型的视频和他平时的视频流量对比，答案已经很浅显了，有对比就有话题，在不影响品牌形象的前提下，偶尔的讨论无伤大雅，只会让你的流量upup。

流量对比 图源：TikTok

拉高话题度的下一步是什么？加强互动，让用户自发为你的产品打卡宣传。

为此，COROS品牌在TikTok发起了“ the Base Fitness Challenge ”挑战，吸引用户自发上传挑战视频，这做法带来的效果显然也十分不错，流量+话题都有了，不仅如此还拉近了用户和品牌的距离。

用户参加挑战视频 图源：TikTok

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从“中国制造”到“北美街货”：信任是如何炼成的？

产品加强信任感，借助优质且专业的代言人增强产品背书，是品牌在积累流量后一定要做的事情，简而言之就是用形象好的代言人为你的品牌提升正面形象。

要知道“专业圈层的信任背书，比千万级网红更有效。”

通过与顶级运动员合作，COROS品牌将自己打造成了“专业工具”的形象，迅速获得了运动员及运动爱好者的信任。

无论是越野跑的Killian Jornet，还是马拉松巨星Eliud Kipchoge，再到传奇攀岩家Adam Ondra，这些顶级运动员的代言不仅仅是贴牌代言，他们通过长期的合作，分享自己的训练数据与经验，进一步强化了品牌的专业性。

图源：COROS

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结语：出海不能只有“性价比”

COROS品牌一路走来，凭借创新、精准的用户定位、强大的技术实力和社交平台的精准营销，成功在竞争激烈的北美市场站稳了脚跟。如今，他们不仅在亚马逊等平台稳占一席之地，独立站的月访问量也突破了百万，影响力正以惊人的速度扩展。

对于新兴品牌而言，想要打入海外，品牌在不断突破技术与产品的同时，必须在市场策略上做到“精准、互动、信任”的全方位布局。