印尼斋月狂欢！头巾单品爆卖11万件，开斋节的Tiktok流量密码

开斋节临近，印尼的穆斯林们，正在紧锣密鼓的准备迎接这个一年中最盛大的节日。

本月TikTok印尼热销榜前10的单品，有4个是头巾。

据Echotik数据显示，这4个爆品，分别来自4家TikTok印尼小店。

印尼小店“z a n o o”一款售价1.2美元的头巾月销11.6万单，头巾因高频更换需求(颜色、款式多样)，原本就是刚需单品，尤其是斋月这个重要的节点，许多女性会购买新头巾，以在节日期间焕然一新，体现对节日的重视和庆祝。

斋月(Ramadan)是伊斯兰历的第九个月，斋月是穆斯林一年中最重要的月份。

全球20亿穆斯林参与，东南亚作为穆斯林人口密集区，消费潜力巨大。尤其是印尼，穆斯林占比近90%，是全球穆斯林人口最多的国家之一。

根据印尼政府规定，雇主需在开斋节前7天至10天内向符合条件的员工发放相当于1个月工资的宗教节日津贴(THR)。

以2024年为例，劳工部数据显示，53%的消费者计划将THR全部用于节日消费，涵盖食品、服饰、家居用品及礼品等领域，这项政策进一步刺激了节前的消费。

斋月的起始时间是根据伊斯兰历(阴历)计算的，而伊斯兰历比公历(阳历)每年短11天左右

2025年，印尼的斋月将从3月1日开始，至 3月29日结束。

斋月结束后是开斋节(Eid al-Fitr)，开斋节标志着斋戒的结束，是一个充满欢乐庆祝和感恩的时刻。

开斋节是庆祝穆斯林在过去一个月斋戒一个月期间成功战胜自己的欲望，成功斋戒的节日。这是穆斯林最重要的节日之一，就像中国的春节。

穆斯林会穿上新衣服，拜访亲友，互赠礼物，享用美食。房屋装饰着精致的节日装扮，充满节日氛围的装饰遍布着街道和社区。开斋节是送礼和消费的高峰期。

话题标签#Ramadan在TikTok拥有将近1300多万个短视频作品!

今年，印尼开斋节是3月31日、4月1日。开斋节共同假期一直延续到4月7日。

印尼是一个相对保守的国家，尤其是在宗教氛围浓厚的斋月期间，女性最好穿上长袖长裤，并用头巾适当遮挡头部。斋月期间，头巾的销量通常会猛增。

头巾在印尼不仅是宗教服饰，也是时尚配饰。女性们会根据流行趋势和个人喜好，选择不同款式、颜色和材质的头巾，印尼用户偏好鲜艳的色彩，材质需要透气、轻盈，适合热带气候。

斋月期间，75%的印尼用户通过刷TikTok消遣，平台视频观看量和发布量分别增长70%和66%，用户更易被短视频中的产品“种草”。

穆斯林女性在TikTok分享了大量关于头巾的潮流style，小小头巾被玩出花儿来。

在TikTok关于头巾的话题标签#hijab已经积累了530多万个作品，可见热度有多大。

除了头巾，这些斋月爆款单品，也正在TikTok上狂卖：

• 传统服饰：印尼女性偏爱Kebaya(刺绣长裙)，男性选择巴迪衫;马来西亚的Baju Kurung(女装)和Baju Melayu(男装)也热销。注重“传统+时尚”结合的设计更受欢迎。

• 美妆个护：节日“颜值经济”爆发，68%的用户计划购买护肤品，63%选择彩妆。防水防汗的粉底液、持久口红、头巾友好型发型喷雾是刚需。TikTok上“斋月妆容教程”相关视频播放量激增，带动美妆工具(睫毛夹、粉扑)销量。

• 家居装饰与清洁用品51%的用户购买家居用品，斋月灯笼、新月元素墙纸、抱枕等装饰品需求旺盛。湿巾、清洁剂因家庭聚会频繁成为消耗品“黑马”。

• 食品与厨具：家庭聚餐的核心食品消费占比高达86%，椰枣、甜点、速食封斋餐是热门。烘焙模具、烧烤架等厨具因家庭聚餐需求增长30%-40%。

• 3C电子与配件：宅家娱乐刚需66%的用户计划购买智能手机，蓝牙耳机、自拍三脚架因短视频拍摄需求热销。高性价比的千元安卓机(如OPPO、Realme)在印尼市场表现突出。

斋月期间，穆斯林家庭会提前采购节日用品，形成“两个消费高峰”：

• 斋月前1-3周：备货食品、服饰、家居用品;

• 开斋节前2周：筹备庆典服饰、装饰品和礼物

对穆斯林来说，斋月是一年中最吉祥、最高贵的月份，斋戒被视为一种身体和精神上的净化。

随着2025年斋月和开斋节的临近，东南亚市场为跨境电商提供了丰富的商机，可以通过提供符合当地文化和节日氛围的产品，抓住这些市场机会。