睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

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2025-03-14 09:55:14
近期,睡眠耳机在越南市场表现亮眼,两款产品在 TikTok 越南热销。其中一款来自本地店铺 Earbuds & Earphones(@baojia.vn),自 2024 年 8 月上线以来,总销量达 25 万多件,销售额达 400 万美金 ,建联 1500 个达人,带货量最大的 NGÂN DALI BABA(@ngandalibaba)凭借 2 条短视频售出 6.4 万件。另一款来自跨境店 KY Tech(@kytechvn),总销量更是高达 220 万件,达人 nhí nguyễn(@nhinguyenangel)一个视频就带货 4.4 万件。

睡不好的年轻人,熬出千亿睡眠经济?

近期,两款睡眠耳机在TikTok越南爆卖!

其中一款,是本周TikTok越南热销榜top 5,共计销量达到25万多件,近1周售出3万多件!

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

这款睡眠耳机来自一家越南TikTok本地店铺,Earbuds & Earphones(@baojia.vn),自2024年8月上线以来,共计销售额达到400万美金

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

店中主营各类耳机,但是睡眠耳机的销量最高。

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

这款爆卖的睡眠耳机共计建联1500个达人,其中带货量最大的达人是是来自越南的NGÂN DALI BABA(@ngandalibaba),凭借2条TikTok短视频,至今共计售出6.4万件睡眠耳机。

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

睡眠耳机为何在越南爆卖?

据悉,越南城市化率近些年快速提升(2023年达41.3% ),年轻人多居住于集体宿舍或合租公寓,噪音干扰(如室友打鼾、街道喧哗)成为普遍痛点。睡眠耳机的物理隔噪和主动降噪功能,可以有效缓解这一问题。

同时,越南年轻职场群体工作压力大,失眠率逐年上升。睡眠耳机通过白噪音(雨声、海浪等)和助眠音乐功能帮助用户放松神经,符合其改善睡眠的核心诉求。

全球睡眠调查显示,导致受访者睡眠质量下降的因素中,压力/顾虑增加、焦虑/抑郁和过度使用电子产品的占比最高,分别为53%、40%和33%。

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

针对越南湿热气候,某些睡眠耳机采用抗菌耳帽材质,契合越南本土化的需求偏好,深受越南年轻人的喜爱。

另一款爆卖的睡眠耳机,来自一家越南跨境店,KY Tech(@kytechvn),总销量达到220万件!

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

带货量最高的短视频出自越南TikTok达人nhí nguyễn(@nhinguyenangel),一个视频带货4.4万件!

睡眠耳机在越南爆卖!单品热销25万件,“睡眠经济”成出海新风口?

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越南18-35岁人群占比超60%,习惯睡前使用手机娱乐,但同时又担忧传统耳机压迫耳道(如耳塞式耳机引发耳痛)。睡眠耳机的轻量化设计和侧睡友好特性成为折中选择。

而且,TikTok等平台在越南渗透率超75%,社交媒体驱动的种草文化风靡,许多年轻人在TikTok等平台分享“睡眠耳机+白噪音”的使用场景(如#SleepWithMusic话题),加速产品认知扩散。

睡眠占据了人生三分之一的时间,是人的基本生理需要。

据世界卫生组织调查,全球27%的人存在不同程度的睡眠问题。

根据最新的行业报告,全球睡眠经济的预计总规模将在2025年突破4000亿美元。睡眠问题日益严重,成为现代人健康和幸福感的重要影响因素之一,因此,市场需求持续上涨。

随着全球健康意识提升,尤其是在疫情后,睡眠健康成为日益关注的议题。预计年复合增长率(CAGR)将保持在7-8%左右,未来五年可能还会持续增长。包括睡眠科技(如智能床垫、智能手表、睡眠监测设备等)、睡眠环境产品(如空气净化器、枕头、床垫等)。

东南亚地区的睡眠经济虽然起步较晚,但由于经济增长和生活方式的变化,睡眠经济在该地区的潜力逐渐显现。

南亚地区睡眠经济的增长率预计将维持在6-8%之间,到2027年市场规模将稳步上升。许多东南亚国家气候湿热,空气质量差,导致睡眠环境不佳。

随着消费水平提升和健康意识的增强,经济现代化和城市化进程,东南亚地区的工作压力、生活节奏加快,越来越多的人受到失眠、焦虑等问题的困扰,这也促使睡眠经济逐步成为重点领域。越来越多的东南亚消费者开始关注睡眠质量,尤其是在大城市和年轻消费者中,睡眠产品的需求不断上升。

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