“Joybuy”英国上线！京东出海实例解析！

京东零售已于2024年中下旬正式启动对英国市场的探索，自营电商平台“Joybuy”已开启测试运营。这次，京东打算通过全自营模式在海外复制其国内的成功经验，从供应链到仓配体系和用户体验，都展现出京东对国际化的高规格布局。

京东的国际化战略并不仅限于自营模式。近年来，京东在欧洲、东南亚和北美等地积极布局仓储物流，建立了多个海外仓库和配送中心。例如，在欧洲推出自营全渠道零售业务“ochama”，在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。这些布局显示了京东对全球化的深思熟虑和全面准备。

对于京东而言，此次战略重回自营背后有多重考量。首先，京东的B2C自营业务ochama已扩展至法国、德国、意大利等24个欧盟国家，定位于在线零售品牌的Joybuy与ochama或许可以共享资源，提升效率。其次，对标快时尚电商平台SheIn和拼多多Temu的成功，京东看到了中国供应链优势加自营模式在海外的潜力。最后，京东物流是京东最宝贵的资产，通过培养当地消费者的购买习惯，特别是推动“当日达、隔日达”的物流体验，有助于提升京东在英国市场的竞争力。

京东此次出海是“高风险高回报”的选择。若成功，将打开万亿级欧美电商市场；若失败，可能面临业务收缩的压力。然而，无论结果如何，京东都必须踏出这一步，以提升其在国际市场的竞争力。

欧盟近期进口政策调整方向

尽管欧盟市场准入壁垒显著提升，但中国企业在技术迭代、本地化生产和合规管理上的努力已初见成效。未来需重点关注2个方向：

中欧经贸关系的本质仍是“竞合”，短期内摩擦难以避免，但中国市场对欧盟的技术依赖度较低，且新能源等领域具备不可替代性，长期仍可通过差异化竞争维持市场份额。