



妈妈的爱可以创造奇迹
近年来,全球清洁用品市场持续火热,根据 IMARC Group 的数据,2024 年全球家庭清洁产品市场规模达到387亿美元,其中环保清洁品类增速显著。
在这样的市场环境下,一个由亚裔女性创立的品牌——Blueland,凭借“零塑料包装”的创新理念,仅用4年时间便跻身行业焦点。
自2019年成立以来,Blueland品牌累计融资超3000万美元,入驻Target、沃尔玛等零售巨头,成为环保清洁领域的现象级品牌。
图源:Blueland
01.母爱不止于家庭
Blueland品牌创始人Sarah Paiji Yoo的经历堪称“妈妈创业”的典型样本。
根据资料,她在尝试给儿子冲泡奶粉时,发现美国自来水和瓶装水中普遍存在微塑料污染,且市面90%的清洁剂成分是水,这些产品却装在一次性塑料瓶中,最终成为环境负担。
于是,她决心寻找不用塑料包装的清洁产品替代品,至此,Blueland品牌正式诞生。
Sarah和联合创始人John Mascari在领英上寻找化学家来帮助他们实现清洁片的想法,还找到一位前大型天然清洁公司的董事加入。
经过长时间的深入研究和开发,Blueland品牌的清洁基础套装于2019年4月正式推出,在上线七个月后,品牌实现了高达4200万美元的销售额。
此后资本蜂拥而至,种子轮融资300万美元、A轮融资900万美元、2021年再获2000万美元投资……
目前,Blueland品牌已经推出了数十款产品,会员人数超过100万,并且已经在全美250家Target线下门店销售其沐浴露产品。
图源:Capitalism
02.超300亿美元市场背后的“绿色革命”
Blueland品牌的崛起恰逢全球环保清洁市场的爆发期。以中国市场为例,2023年除污粉市场规模达86亿元,同比增长8.3%,预计2025年突破百亿。
消费者调研显示,46.4%的用户将“环保性”作为选购家清产品的核心指标,“成分安全”“高效便捷”紧随其后。
2025-2030中国除污粉行业发展趋势及发展前景研究报告
这一趋势在欧美市场更为显著,2024 年全球家庭清洁产品市场规模达到387亿美元,消费者不再满足于“无害化”,转而追求全生命周期环保,即植物基配方、浓缩技术和可降解包装。
Blueland品牌的清洁片恰好踩中三大痛点:每片仅需加水激活,纸质包装可完全降解,单次使用成本比传统产品低30%。这种“减法创新”,让品牌在Target上架首周卖出8万套,并获得了广泛的支持。
图源:Blueland
03、流量密码:百万播放背后的“环保社交化”
在流量成本高企的海外市场,Blueland品牌构建了一套立体化营销矩阵。
1.TikTok
在TikTok上,Blueland品牌主要以“痛点可视化、场景渗透、情感共鸣”三点为核心的内容策略来进行视频创作。
尽管官方账号@blueland粉丝仅10.1万,但其“清洁片溶解过程”“塑料污染实拍”等硬核科普视频屡现百万播放。
图源:TikTok
例如,其在2023年4月发布的“洗衣凝珠并非生物降解”的科普视频,一经发布就获得了250万播放量,评论区也是充满了各种各样的调侃,为其宣扬的环保产品带来了不错的流量与关注。
图源:TikTok
此外,Blueland品牌也会与TikTok达人进行合作推广,以此扩大品牌声量。
例如,TikTok达人@krystalynngier(粉丝数5.07万)在2024年3月发布的一条推广视频,她在视频中通过“问答式”的内容,潜移默化地将品牌优点进行植入,不但减少了广告的生硬感,还加强了品牌形象的塑造,最终该视频获得了34.78万播放量。
图源:TikTok
不同于TikTok上的“环保专家”定位,在Instagram上,Blueland品牌反而减少了对产品本身的宣传,他们更加侧重于通过“生活技巧”“环保小妙招”等内容,来侧面进行宣传。
尽管这些内容与产品本身的使用价值并无直接关联,但通过传递环保理念和生活灵感,能够让用户感受到一种更可持续的生活方式,从而增强对品牌价值的认同。
目前,该品牌Instagram账号@Blueland已经获得了45.3万粉丝,在同领域的品牌中,这样的成绩还是比较可观的。
图源:Instagram
3、独立站
独立站则是Blueland品牌的核心阵地,Blueland品牌通过订阅制定期配送清洁片,并配合会员积分体系,有效提升了用户粘性。
数据显示,其美国市场用户占比达86.22%,其中25-34岁女性消费者占71.27%,形成了稳定的核心客群。
图源:SimilarWeb
这种运营模式不仅降低了获客成本,还建立了可持续的用户关系。
根据第三方平台显示,在2025年2月到3月期间,Blueland独立站的月访问量达到了111.9万次,其中,直接流量占比为47.68%,而有机流量占比为28.91%。
图源:SimilarWeb
04.结尾:中国企业的下一片蓝海
从Blueland品牌的发展历程可以看到,单纯的产品功能已不再是唯一竞争力,品牌价值观与用户体验正成为消费者决策的关键因素。
对于拥有成熟供应链的中国企业而言,这恰恰是一个难得的机遇窗口,通过将制造优势与创新理念相结合,中国品牌完全可以在海外市场实现差异化突围。
如今,从环保科技到智能家居,越来越多的细分领域正在等待具有全球视野的中国品牌去开拓。这或许就是下一个十年,中国品牌全球化的重要突破口。