2025年全球电商增速持续放缓，但市场份额将突破20%​

出海网获悉，根据eMarketer最新预测，到2025年底全球零售电子商务销售额将达6.4万亿美元，较上年增长6.8%。值得注意的是，这已是该增速连续第二年放缓，较此前预测下调0.9个百分点。分析师将增长放缓归因于中国经济疲软及全球贸易摩擦加剧，预计2025年增速将回落至2022年水平（同比+5.9%）。

尽管增速减缓，电子商务在全球零售总额中的占比仍将持续攀升：2025年预计达20.5%（2024年为19.9%）。分析师预计这一增长态势将延续至2028年，届时全球14岁以上人口中过半数将成为电商平台用户。

研究机构特别提醒："面对全球不均衡增长态势，企业战略制定者需重新评估区域优先级，重点布局高增长市场。营销人员则应把握电商占比持续扩大的趋势，即便在增速放缓期也应持续加码线上渠道投入。"

另据Data Insight数据显示，俄罗斯电商市场同样呈现增速放缓趋势。预计2025年该国在线销售增长率将跌破25%（2019年以来首次），但市场规模仍将净增2.5万亿卢布，整体规模逼近14万亿卢布大关。