中国潮玩海外份额暴涨6倍，下一个爆款在哪里？

据高盛发布的最新报告显示，中国潮玩在海外市场份额从2020年的3%上升至2025年的18%。这一数据不仅彰显了中国潮玩产业的强劲发展势头，更反映出中国潮玩企业正以一种全新的姿态在全球市场崭露头角。本文将从独特设计、创新技术、文化适配三个维度，通过剖析三个在海外实现用户破圈与业绩爆发的中国潮玩案例，深入探究中国潮玩产业全球崛起的关键因素，为中国文化创意产业的全球化发展提供有益参考。

一、11.6 亿收入 Crybaby以 “眼泪” 破圈的潮玩新势力

在Labubu持续火爆之际，泡泡玛特旗下的另一个IP形象Crybaby正悄然崛起。数据显示，Crybaby收入达到 11.6亿元，同比增速高达 1537.2%，一跃成为泡泡玛特最快跻身 “10 亿俱乐部” 的新 IP。

1、从设计到共鸣：当代青年心理的精准捕捉

这一IP由泰国艺术家Molly Yllom创作，与传统潮玩追求"可爱"或"酷炫"的单一维度不同，Crybaby通过“脆弱与勇气的反差感”创造了更深层的情绪连接。设计师将两滴夸张的泪珠与坚定清澈的眼神组合，形成"哭泣却不可怜"的独特美学。这种设计语言不是简单的视觉冲击，而是对当代年轻人复杂心理状态的精准把握。这种设计思维，使Crybaby超越了普通收藏品，成为Z世代的"情绪搭子"。

2、全球框架＋本地叙事的完美融合

在 IP 结合策略上，Crybaby采用了 “全球框架 + 本地叙事” 的灵活模式。与 Labubu 采用世界文化符号的方式不同，Crybaby以 “眼泪” 这一全球通用的情感符号为载体，巧妙地注入本土化的情感故事。

在泰国市场，泡泡玛特将Crybaby系列的泪珠元素与佛教文化中的 “无常” 哲学相结合。这种融合使得产品不仅具有全球共通的情感表达，又贴合泰国当地的文化背景，引发了泰国消费者的强烈共鸣，创造了单日门店销售额的东南亚纪录。既确保了 IP 在全球范围内的统一形象，又能根据不同地区的文化背景和情感需求，引发共情。

在这个追求快乐至上的时代，或许真正的商业智慧在于承认不完美的勇气。这种深层次的情感共鸣，正是中国潮玩从产品输出迈向文化认同的关键一跃。

二、增长155.6%：高增长背后的“质”与“智”

3月21日，布鲁可官方数据显示，2024年公司营收同比增长155.6%至22.41亿元;2024年的海外销售收入为6422.1万元，同比增长518.2%。

从2024年业绩贡献来看，最畅销的四个IP产品系列分别为奥特曼、变形金刚、英雄无限及假面骑士，占总营收的90.6%。而奥特曼这一核心IP，对其营收贡献依然显著，占比48.91%。

1、±0.005mm 公差控制：布鲁可的品质坚守

布鲁可采用高精度模具和自动化检测系统，将关键尺寸公差控制在±0.005mm以内，高于行业标准。值得注意的是，布鲁可产品覆盖 3-15.99 美元的全价位段，通过丰富的价格组合满足不同消费需求，性价比优势显著。这种 “质量过硬且价格适配多元需求” 的定位，有效突破了欧美市场对中国玩具 “低价低质” 的刻板印象。

2、61%亚洲占比：从产品出海到文化扎根

据官方数据显示，布鲁可在亚洲(不含中国)的收入占比高达61%。在东南亚市场，布鲁可推出了“奥特曼×印尼传统服饰”的联名产品，巧妙地将当地文化元素与热门IP相结合，满足了当地消费者对于个性化和文化认同感的需求。在北美市场，布鲁可推出变形金刚联名款推广活动，利用变形金刚在北美的高人气，结合当地消费者对科幻、动作题材的喜爱，成功吸引了目标用户群体。这种文化调适策略大幅提升了IP的本地共鸣度。

真正的出海不是简单地将产品运往海外，而是要让品牌文化扎根异域土壤。通过将日本奥特曼这一经典IP与中国智造相结合，既满足了全球观众对奥特曼的热爱，又通过区域化创新回应了本土消费者的需求。

03、4500 零件 + 118芯片：全自动变形的硬核底气

2024年12月，由国内消费级机器人厂商robosen乐森机器人推出的“威震天”变形金刚玩具机器人在海外大火。一段该产品演绎自动变形的视频画面被特斯拉CEO埃隆·马斯克在推特上转发，并感叹：“Robots gonna be so crazy in the future!(未来的机器人会无比疯狂)

这条推文瞬间引爆科技圈，48小时内浏览量飙升至近1亿。这款售价高达 1199美元的玩具机器人也随之售罄。

1、36关节+118芯片：全自动变形的精密制造

与传统静态模型或简单电动玩具不同，威震天搭载了36个高精度智能关节和118颗微型芯片，通过轴姿态传感器实现人形与坦克形态的全自动转换。这项看似简单的变形功能背后是超过4500个零部件的精密配合，其中嵌入式履带技术更是乐森的专利创新。该技术高度模拟真实坦克的履带结构，使机器人能够平稳行驶、爬坡甚至原地掉头。更令人惊叹的是火炮系统，内置电动弹簧释放机制支持60cm射程，完美还原了威震天作为霸天虎领袖的战斗威慑力。

2、270+语音命令：技术赋能玩具灵魂

乐森创新性地在胸甲、臀部处内置触摸反馈装置，当收藏者轻触这些部位时，威震天会做出相应反应——或怒目而视，或发出标志性的冷笑。语音交互系统则收录了270+个语音命令和50+官方原声音频，复刻了1984年动画版威震天的经典台词。通过蓝牙连接专属APP，用户不仅可以控制机器人完成变形、行走等基础动作，还能编程自定义战斗序列，创造个性化的"迷你剧场"。乐森成功打破了"中国制造缺乏核心技术"的刻板印象，为国产玩具树立了技术标杆。它不仅仅是玩具，更是融合了机械工程、工业设计和人工智能的杰作。

结语

在全球化浪潮的推动下，中国潮玩产业的崛起不仅是商业的胜利，更是文化自信的体现。从Crybaby一年卖出11.649亿元，增速1537%;布鲁可海外收入飙涨518.2%;再到乐森威震天48小时浏览量飙升至1亿，这些案例共同印证了一个趋势：在全球化浪潮下，中国潮玩产业正凭借设计表达、技术创新以及文化适配，加速走向世界舞台的中央。