从TikTok到Etsy：麻将文化输出的商业密码

从中国乡村到美国曼哈顿的补习班再到纽约公园，麻将成为休闲放松时最火热的娱乐项目。

据说奥斯卡影后朱莉娅、篮球运动员奥尼尔等海外名人还是“搓麻高手”，麻将在国外火的一塌糊涂。

PART 1、中国国粹风靡TikTok

其实早在1920年，麻将就在美国出现，由一位来上海的美国商人Joesph Babcock带去，随后几年时间，麻将在海外销量达150万副，甚至单副售价达上百万美元。

在上世纪二十年代，美国大约有超过1500万人打麻将，一句“I ho ed”成为老外赢牌后的口头禅，中国麻将文化逐渐在全球多国传开。

图源：TikTok

在TikTok上，#mahjong话题标签下大约有8.87万条作品，且关于中国麻将的视频热度非常高。

1月29日，@nicholaswong03发布老奶奶在过年期间打麻将的视频，获得150万次点赞，近3000万次播放。视频中提到，在国内，麻将作为日常娱乐项目，需要灵敏反应和快速运转大脑，可帮助老年人锻炼大脑，预防老年痴呆等老年化疾病。

6月30日，@ninjabread分享了一个与朋友趣味打麻将的日常，除了本身娱乐的欢声笑语外，博主还科普了一些麻将技巧和规则，吸引到许多感兴趣用户。

在TikTok上有许多中国麻将的分享视频都来自欧美用户，包括玩麻将技巧、麻将收纳包、麻将周边等，中国的娱乐“国粹”在海外走红。

PART 2、麻将掀起全球热

图源：谷歌

2005年在法国成立麻将协会，Fleur d'Orchidée成为当地麻将爱好者的聚集地，甚至开展相关竞技活动。随后在英国、德国、西班牙等全球多国组建麻将相关俱乐部或协会，美国麻将联盟会员人数超35万，吸引各个年龄群体的麻将爱好者参与相关活动。

事实上，在北美等多国，近年兴起一批专业“麻将师”，辅助新手用户解锁麻将技巧，而在日本则是将麻将用于儿童益智的课程，麻将在海外备受重视。

图源：谷歌

2019年，Catfood Studio开发的棋牌类游戏——《雀魂麻将》在日本推出了电脑端和手机端版本，一度风靡日本，其在手机端营收达3.26亿人民币，大约92% 来自日本。

2025年7月23日，数千名美国用户在“麻将国”(MahJongo)平台上激烈对战，这是一款来自武汉的游戏娱乐平台，可支持国标麻将、四川麻将、香港麻将等6种流派，24种语言界面，被称为“线上麻将博物馆”。截至6月，该平台全球用户超16万人次，成为北美第一线上麻将桌。

图源：谷歌趋势

谷歌趋势数据显示，“Mahjong”一词过去12个月，在全球范围内搜索热度达25—100之间，尤其是今年6月开始，搜索趋势明显增长。其中，欧洲、北美、东南亚等地区为主要关注者。

2022年淘宝年货节数据显示，海外麻将机销量同比增长一倍，两个月内售出近4万台。海外消费者对麻将套装、麻将机的需求持续增长，部分高端麻将套装售价可达数百美元，利润空间明显。

中国卖家出口麻将文化还有哪些商机？

PART 3、麻将出海注意事项

随着麻将在欧美国家的流行，中国麻将文化在国际影响力不断扩大。2015年成立国际麻将联盟，并举办世界麻将运动会，代表着中国麻将进一步迈向国际舞台，带动麻将周边热卖。

图源：Esty

在Esty上，售价3.59美元的麻将牌饰品30天内销量达10.43万单;定价为65美元每件的麻将桌布卖出7400单，单月销售额超48.1万美元(人民币约345.64元);9张骨竹麻将牌单价为19.95美元，30天卖出1.42万单，总销售超28.3万美元。

由此可见，麻将热度不减，且以一种流行元素正风靡在海外市场持续扩大份额。

1、热销麻将周边

图源：谷歌

防滑、防刮、装饰的麻将桌垫，多样计分筹码，整理和排列麻将牌的推杆牌尺，方便携带和存放麻将牌的麻将收纳盒/袋等周边产品销量大增。

此外，麻将课程、教学视频、玩法手册等线上虚拟课程也成为新商机。

2、麻将设计风格

不同国家和地区对麻将的玩法和规则有不同偏好，卖家应因地制宜，差异化出口策略。如，美式麻将通常有166张牌，比传统中式麻将多出8张“Joker”牌，且牌面图案和数字标识更符合西方人的认知习惯。

图源：谷歌

在欧美多国注重环保和产品质量，可选择竹制、木制或其他环保优质材料，确保麻将图案与数字清晰，添加马卡龙配色系，提升用户体验感，满足多样化审美需求。

值得注意的是，许多新手对于麻将规则并不了解，可在麻将产品中放置多版本语言的麻将技巧说明书，帮助新手玩家快速“入坑”。

写在最后

目前，我国麻将产品在欧美、东南亚、澳大利亚等全球80多个国家热卖，尤其是美国、加拿大、英国、法国等地需求更盛。

卖家应实时洞察海外市场需求，与时俱进，持续创新配色与图案设计，扩大中国麻将文化在国际影响力，带动越来越多相关中国桌游出海。