Glamnetic：一款磁吸假睫毛如何两年创收3.6亿元​

从“假发片”到“假睫毛”，女孩们对漂亮的追求没有上限。

这种“她经济”需求环境也让拥挤的红海美妆市场，时不时迸发出新的活力，品牌们在不断推出创新产品来迎合新兴市场的需要。

今天要介绍的由90后女孩创立的品牌Glamnetic仅用两年时间，该品牌销售额就突破了5000万美元(约合人民币3.6亿元)，成功跃升为美妆赛道的一匹黑马。

一、从用户“痛点”精准切入细分市场

公开资料显示，Glamnetic 品牌于 2019 年正式创立，其创始人是泰裔 90 后高材生 Ann McFerran 。

身为美妆的忠实爱好者，Ann McFerran 在假睫毛佩戴过程中遭遇诸多困扰。传统假睫毛依赖胶水粘贴，操作步骤繁杂，而且胶水黏性欠佳，难以维持整日妆容，部分人群还可能因胶水产生皮肤过敏反应。彼时，市面上虽已出现无需胶水的磁吸假睫毛，但实际使用效果与宣传大相径庭。

与此同时，相关调查数据显示，全球假睫毛市场规模呈现出持续扩张态势，尤其是在美国市场，约 33% 的 18 至 24 岁女性经常佩戴假睫毛 。Ann McFerran 敏锐地捕捉到这一市场空白，决心研发一款更优质的磁吸假睫毛产品。

经过大量研究与测试，她推出了全球首款磁性假睫毛套装，该套装包含磁性眼线胶与可拆卸睫毛，借助专利磁吸技术，实现了 “一贴即合” 的便捷佩戴效果，极大简化了假睫毛的佩戴流程，日常使用更为轻松，即便是化妆新手也能快速上手。

二、差异化产品

由于Glamnetic的假睫毛物超所值，产品一经推出便深受欢迎。

这款假睫毛产品采用100%貂毛制作，质感轻盈且逼真。

产品可以循环使用，这比一次性假睫毛划算多了。

Glamnetic并没有只靠这款单品，2020年底推出“自由组合”提高客单价的手段，顺势推出穿戴甲产品，旨在进一步扩大品牌的市场影响力。

三、网站设计

Glamnetic 的品牌官网以粉色为主色调，营造出浪漫甜美的视觉氛围，精准契合女性用户审美偏好，充分彰显品牌时尚、优雅的调性。

网站界面设计兼具美观与实用性，对睫毛、穿戴甲等产品进行精细化分类陈列，用户可快速定位目标商品并一键下单，大幅提升购物效率。

同时，网站设置了真实评论展示区，消费者可在此浏览其他用户的使用心得与反馈，透明化的评价体系有效增强了产品可信度与用户信任感。

此外，Glamnetic 善于通过图文、视频等多元形式讲述品牌故事，分享创始人对美妆的热爱与产品研发历程，不仅拉近了与用户的情感距离，更凭借独特的品牌叙事吸引众多新客尝试购买，逐步积累起忠实的用户群体。

四、详情页亮点

1、产品标题后都表明睫毛长度，方便用户快速识别。

2、在key feature列明所有用户需要知道的参数，比如长度，材质，适合的场合等等。

3、在详情页内还有对比表格，对比glamnetic和其他磁吸睫毛，普通假睫毛的优势，再次突出自己最重要的卖点:可使用40-60次，单次成本低，佩戴方便舒适。

五、品牌推广的核心阵地——社媒平台

1、TikTok

Glamnetic 从一开始就把 TikTok 作为增长主阵地之一。TikTok作为Z世代的社交乐园，这里汇聚了年轻与新潮，任何新鲜有趣的创意和内容都能迅速吸引他们的关注。

Glamnetic 在社交媒体营销上极具巧思，其官方账号推出的 “如何佩戴磁性睫毛” 系列短视频，搭配流行音乐与热门挑战话题，并借 “明星同款” 标签引流。凭借这一组合策略，品牌快速吸引大量关注，成功将 “磁性睫毛” 与自身深度绑定，在用户心中建立起强关联认知。

2、Instagram

Glamnetic在Instagram上主要是通过和精准联动中小型的创作者，以送测产品、赞助教程视频等方式进行长期合作，

六、内容营销

Glamnetic 深谙 UGC(用户生成内容)的营销价值。品牌官网设有专门的 “VIPGlamFam” 群组可链接至Facebook，在社区中用户可以展示佩戴分享，并设置每月抽奖，鼓励消费者在 IG/TikTok 标注品牌标签进行内容投稿。

此举一方面持续产出内容素材，另一方面建立强大的社群归属感与用户黏性。截至目前，#Glamnetic 在 Instagram 上的相关帖子已超过 20 万条，为品牌积累了极强的社交证据。

Glamnetic爆火不仅反映了Z世代的消费趋势，也体现了品牌对品类强大的观察能力和创新意识，出海卖家想要在竞争激烈的美妆红海市场脱颖而出，需要不断创新、优化产品和服务，以满足消费者需求。