传音控股：从非洲之王到全球新兴市场领导者的崛起之路​

在全球智能手机市场竞争白热化的当下，一家来自中国的企业——传音控股，凭借其独特的战略眼光和持续的技术创新，在非洲乃至全球新兴市场脱颖而出，再度荣登《财富》中国500强榜单。

根据深圳发布的名单显示，深圳共有38家企业入围，涵盖了互联网、电子信息、智能制造以及消费电子等多个领域。其中，传音控股以第257名上榜，较去年上升131名。

图源：深圳发布

一、传音控股的崛起之路

01、扎根非洲，精准定位

传音控股的故事始于2006年，当时非洲智能手机市场尚处于萌芽阶段，国际巨头尚未将目光完全投向这片潜力巨大的市场。

传音控股敏锐地捕捉到了这一机遇，以非洲为主要战场，推出了定位于中高端的TECNO品牌和面向大众低端市场的itel品牌。这一精准的市场定位，为传音在非洲市场的快速扩张奠定了坚实基础。

图源：传音官网

其深知，要在非洲市场取得成功，必须深入了解当地消费者的需求和痛点。针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，传音研发团队针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等，极大地解决了当地用户的痛点。

这些创新不仅赢得了非洲消费者的青睐，也为传音在非洲市场的长期发展奠定了技术基础。

02、快速扩张，称霸非洲

经过几年的持续深耕和本地化产品策略的不断推进，传音手机的出货量和市占率自2014年起飞速提升。根据IDC数据统计，2014年传音手机在非洲的出货量高达4600万部，市占率超过20%;2015年出货量超5000万部，销量成为非洲第二，仅次于三星。

到了2017年，传音手机在非洲的出货量首次破亿，市占率高达45.12%，超越三星成为当之无愧的“非洲手机之王”。

图源：传音官网

在非洲大获成功后，传音控股并没有满足于现状，而是将目光投向了更广阔的新兴市场。从2015年开始，传音逐步进军印尼、印度、越南、尼泊尔、俄罗斯、菲律宾、土耳其、巴基斯坦、缅甸、泰国等市场，实现了从非洲到全球的跨越。

二、再上500强，彰显综合实力

01、连续六年上榜，排名稳步提升

2025年7月22日，《财富》中国500强榜单正式发布，传音控股凭借稳健的增长态势和强大的全球竞争力，连续第六年上榜，位列榜单第257名。

在同期发布的《财富》中国500强净资产收益率(ROE)榜单中，传音控股位列第14位，展现了优异的盈利能力和企业运营质量。

除了《财富》中国500强榜单外，传音控股还入选了“2025中国民营企业500强”和“2025中国制造业民营企业500强”，分别位列第164名和第118名，较去年提升71名和11名。

这些荣誉不仅是对传音控股综合实力和可持续发展的认可，更是对其在技术创新、全球化运营和本地化探索方面长期努力的肯定。

02、前沿技术赛道不断突破

传音控股深知，在竞争激烈的全球智能手机市场中，技术创新是企业持续发展的核心驱动力。因此，分别在中国上海、深圳和重庆建立了自主研发中心，持续加码研发投入，打造高效的用户和技术双驱动的创新研发能力。

目前，传音在深肤色人像拍照、无源创新材料和低碳环保新材、多语种AI语音助手、芯片定制、折叠转轴技术、OS大屏多任务交互系统、AIoT互联互通以及超大功率快充等前沿技术赛道上不断突破。

特别是在近期大火的折叠屏赛道，传音控股旗下品牌TECNO不仅发布了其三折叠屏概念手机PHANTOM ULTIMATE 2.还发布了第二代折叠屏旗舰PHANTOM V Fold2 5G及V Flip2 5G，紧跟市场潮流。

图源：传音官网

03、本地化创新实践成效显著

在进入非洲市场之初，传音控股就凭借本地化的创新实践成功收获了当地消费者的认可。除了针对非洲国家局部地区经常停电等问题研发的低成本高压快充技术、超长待机等技术外，传音还针对非洲消费者的娱乐方式，研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计，以及适合非洲人的收音机功能设计。

这些极具针对性的创新不仅让传音在非洲迅速扎根，还帮助其一步步收获了“非洲之王”的美誉。

三、多元化战略布局，拓展成长空间

01、“手机+移动互联网+家电、数码配件”战略

传音控股积极推进“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的多元化战略布局，持续拓展新兴市场。

在保持手机业务领先优势的同时，传音还创立了数码配件品牌oraimo和家用电器品牌Syinix，满足了不同阶层消费者的需求。

图源：传音官网

此外，传音还围绕传音OS开发了应用商店Palm Store、游戏中心AHA Games以及手机管家Phone Master等多种工具类应用程序，致力于海外新兴市场移动生态的建立与持续运营。这些举措为其带来了新的增长点。

02、全球生产制造中心与销售网络

传音控股在全球多个国家建立了高度自动化、现代化的生产制造中心，包括中国、埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等。这些生产制造中心具有多品种、多批量的生产制造能力，为传音巩固和提升新兴市场销售份额提供了强有力的保障。

同时，传音的全球销售网络已覆盖超过70个国家和地区，包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、印度、巴基斯坦、孟加拉国、印度尼西亚、菲律宾、沙特阿拉伯、哥伦比亚、巴西等。

图源：传音官网

这些销售网络不仅帮助传音将产品快速推向市场，还为其收集市场反馈、优化产品提供了便利。

四、市场竞争加剧，挑战升级

尽管传音控股在全球新兴市场取得了显著成就，但其所面临的挑战也在不断升级。近年来，三星、小米、OPPO、荣耀等品牌加速进入非洲市场，通过更时尚的设计、更强的配置和更大胆的营销手段赢得了年轻消费者。这些竞争对手的崛起对传音的市场份额和盈利能力构成了威胁。

相关数据显示，市场份额从2019年的52.5%下滑至2023年的43.2%，2025年Q1进一步降至47%，同比减少5个百分点。

Canalys(现并入Omdia)首席分析师Manish Pravinkumar表示：“在连续七个季度实现增长后，2025年第一季度，传音出货量同比下滑5%。竞争对手开始复制传音的三级渠道模式——由全国级分销商、区域批发商和提供信贷、促销及本地化售后服务的微型零售商构成。

数据来源：Canalys(2025年Q1报告)

这一模式曾帮助传音实现广泛的市场渗透，但如今，竞争对手通过更时尚的设计、更强的配置和更大胆的营销手段赢得了年轻消费者。三星在南非和埃及表现强劲，占据21%的市场份额。

小米实现了32%的增长，主要得益于在埃及和尼日利亚的优异表现，以及Redmi 14C和A系列产品的强劲销量。OPPO通过本地组装试点项目和围绕A系列及Reno系列的全渠道推广，同比增长17%。

荣耀则实现了惊人的283%增长，得益于其高端Magic系列产品以及与MTN和Vodacom合作的5G捆绑销售方案，显著提升该品牌在主要市场的需求和知名度。

如今的非洲手机市场正经历激烈竞争与格局重塑，传音控股虽仍占据主导地位，但在三星、小米、荣耀、OPPO等厂商的追赶下，非洲手机市场将从传音“一家独大”转向多品牌并立。未来，技术创新、渠道优化和本地化服务将成为竞争关键。

传音控股的霸主地位还能持续多久?