中国储能品牌海外崛起：Ecoflow靠Kickstarter众筹1217万美元，年收80亿增80%

2025年10月10日，正浩创新Ecoflow的OCEAN Pro Home Solar Battery被《时代》杂志评为最佳发明的绿色能源之一，被The Verge、BBC等超过100家国际媒体关注，在国际市场又掀热度。

作为中国能源出口，正浩创新如何在众多能源品牌中脱颖而出?

01、以快充破局，场景化产品矩阵

图源：Ecoflow

Ecoflow成立于2017年深圳，隶属于正浩科技，创始人王雷早年入职大疆电池研发部，为大疆无人机续航升级做贡献，也为后来创立正浩打下基础。

深耕电池储能领域，王雷发现随着户外活动及消费需求增长，当下便携储能市场，产品普遍存在充电慢、功率低的问题，连常见家电都无法驱动。

超长续航的便携储能产品成为市场巨大缺口，EcoFlow将**“清洁能源+便捷用电”作为产品研发核心理念，致力于开发便携式能源，从快充入局**。

2019年，Ecoflow推出首款便携储能产品DELTA 1300.通过X-Stream闪电快充技术，打破便携储能赛道“充电慢”的传统痛点。这项突破性创新技术仅需1.6h便能快速充满电，较传统产品充电效率提升8倍左右，精准踩中欧美户外露营文化及家庭便携式充电需求。

图源：谷歌

随后，DELTA系列更以1800W大功率、多种端口配置，满足了家庭应急和户外用电的多场景需求。

从户外电源到家庭储能系统、太阳能板、移动空调等，Ecoflow持续创新X-Stream闪电快充、X-Boost升维驱动功能、X-Core 3.0等多项领先技术，打造由“发电—储电—用电”全闭环储能生态，覆盖户外旅行、家庭应急、专业作业等场景，满足多样化用电需求。

如推出RIVER、DELTA等便携系列，轻量化设计与多接口兼容性等亮点，满足露营、自驾等轻度用电需求;

图源：谷歌

DELTA Pro等家庭储能系列，融入太阳能板，主打极端天气下备用电源赛道;

Wave户外空调、GLACIER系列冰川制冷箱等智能生态厨房设备，积极拓展新品类，满足智能家居生活用电需求。

截至目前，Ecoflow已经历A+轮融资，Pre-B融资与B轮融资，品牌估值高达10亿美金，累计用户超500万，成为便携储能领域的独角兽。

02、本土化策略渗透全球市场

那么，EcoFlow如何快速布局海外市场?

作为创新能源品牌，EcoFlow坚持“本土化”和“用户为核”理念，优先布局海外各国本土渠道，直接了解用户真正需求。

图源：Kickstarter

EcoFlow将2017年推出首款产品RIVER发布到众筹平台Indiegogo上，获得108万美元支持;2021年，其产品DELTA Pro在Kickstarter预售，众筹获得1217万美元，成为该平台亚洲首个破千万美元的众筹项目，进一步提升品牌影响力。

在众筹平台试水，根据用户社区反馈、产品建议等，持续优化产品，是EcoFlow打开国际市场的第一步。

与此同时，EcoFlow借助线上与线下多元本土渠道，逐步深入市场。其入驻亚马逊、速卖通等多国站点，搭建全球12个独立站点，实现线上业务全方位覆盖。

不仅如此，EcoFlow进驻沃尔玛、Costco、山姆会员店等大型商超，与美国户外零售商REI、日本野营协会等垂直渠道合作，布局800多个零售渠道，精准链接户外爱好者，借助本土化渠道快速打通海外市场。

相关数据显示，EcoFlow在欧美、日本等市场表现突出，2023年全球市占率达35%，2024年营收预计突破80亿元人民币，同比增长约80%。其业务覆盖全球超140个国家和地区，稳居移动储能市场第一。

03、内容营销，增长品牌力

谈到EcoFlow在海外市场的运营，其精细化营销策略才是增长品牌用户的关键。

图源：谷歌

除了硬核产品力，EcoFlow认为好的产品以更好的形式被用户看见才是品牌营销的核心理念。

2018年，EcoFlow产品在美国电视购物平台HSN宣传，借助传统媒体渠道，扩大品牌宣传群体，创下单日2000万人民币的销售额纪录。

2021年，德州大雪灾中，EcoFlow储能产品支撑当地人度过困局，该事件被分享至多个社媒平台，形成自然曝光，大大提升品牌影响力和口碑。

EcoFlow始终围绕用户场景展开，针对不同市场需求，差异化营销产品亮点。

如在欧洲，与“户外露营“等场景紧密结合;在日本，强调“应急能源”等，符合本土市场痛点需求。

在TikTok、YouTube、Facebook、Instagram等平台，与大量户外、科技、家居改造、应急准备领域的各个圈层KOL合作，通过达人测评、产品对比解说等，展示真实的使用场景，鼓励用户分享使用体验，形成强大的口碑传播效应和品牌忠诚度。