字节跳动出海新动作：GameTop平台如何挑战Steam？

01、将在海外推出游戏平台

一个火遍全球的TikTok还不够，张一鸣他想要更多。而这次，这位商业大佬盯上了海外游戏市场。

媒体最新消息，抖音所属互联网科技公司——字节跳动正筹备在海外建立全新的游戏发行平台GameTop，此举被视为其游戏业务战略调整后的关键落子。

字节跳动将推出游戏发行平台GameTop 图源：Technode

从字节跳动的描述来看，GameTop定位类似Steam，核心围绕内容、创作、社交三大板块构建：一方面面向海外用户提供个性化游戏内容，包含射击、卡牌、模拟经营、SLG、MMO等热门游戏类型;另一方面配备创作工具和玩家社区功能，打造全方位的游戏体验。

目前字节跳动招聘官网已经发布若干个配套岗位，涵盖用户获取、分层管理、增长系统设计等核心领域，具体岗位包括“游戏平台用户运营-GameTop”、“游戏平台活动内容运营-GameTop”等，这说明平台搭建已经进入实质推进阶段。

字节跳动发布GameTop配套岗位 图源：字节跳动

事实上，这一消息虽然来得突然，但也在意料之中。毕竟近年来字节跳动在游戏领域动作频频，从品类尝试到资源投入都有明显动作，行业对其有进一步动作本就早有预感。

2024年上半年，字节跳动就对游戏业务进行了重大战略优化，任命前完美世界游戏业务总裁张云帆负责游戏板块。张云帆上阵后，字节多数成熟业务板块，包括绿洲工作室、江南工作室、有爱事业部急发行工作室负责人都需向其汇报，有效推动游戏业务资源整合、协同发展。

另有分析认为，字节跳动聘请本来已经退休的张云帆出任游戏业务CEO是出于上市的考量，因为张云帆不仅有游戏人背景，更有投资人的身份。按计划，字节跳动预计将旗下的沐瞳和朝夕光年打包成整体，筹划独立游戏业务上市。

从字节游戏板块的发展来看，该公司旗下已经握着约40个项目，尚未上线的就有28款。其中出海战略已成为其重要发展方向，旗下游戏《MLBB》在东南亚市场表现优异，《放置少女》在日本市场也取得了不俗成绩。

放置少女游戏画面 图源：Appgrowing

可以预见的是，GameTop游戏发行平台面世后，字节跳动的游戏业务将更加聚焦，有望在全球游戏市场开辟新的增长空间。

02、国产游戏出海成潮

字节跳动游戏业务筹谋出海下一步的背后，是全球游戏市场持续增长带来的强劲引力和广阔机遇。

Newzoo《2025年全球游戏市场报告》指出，尽管疫情后全球游戏市场增长放缓，但行业依然展现出较强的韧性和适应能力。报告预计，2025年全球游戏市场规模将达1888亿美元，同比增长3.4%。

2025年全球游戏市场将达到1888亿美元 图源：newzoo

值得一提的是，尽管中国游戏产业起步晚，但还是通过技术创新、文化融合和全球化战略实现快速崛起。

以手游为例，据Sensor Tower权威数据，今年9月，有32家中国厂商冲进了全球手游发行商收入榜前100名，合计收入19.5亿美元，占全球TOP100游戏厂商总收入的三分之一以上。

在此背景下，一批优秀的出海品牌脱颖而出。

点点互动以《Whiteout Survival》等核心SLG产品，长期稳居出海收入榜前列;腾讯则通过《PUBG Mobile》、《王者荣耀》海外版等游戏，成为影响全球游戏市场的重要力量;而米哈游的《原神》，更以融合东西方文化的开放世界玩法，树立了出海标杆。

值得一提的是，游戏产业蓬勃发展，也催生了文化出海新范式。

腾讯旗下游戏工作室New One Studio游戏《盛世天下》(Road to Epress)便是最新例证。这款充满中国传统文化色彩的真人互动影视游戏近期在全球爆火，上线第19天就在全球多个国家及地区稳居付费榜前3.且呈现明显的上升趋势。

在玩法上，游戏以“宫斗”为核心，玩家通过扮演以武则天为原型的“伍元照”，在互动选择中体验结局多变的故事历程。而海外玩家在沉浸游玩的过程中也潜移默化地接触并理解东方历史与人文内涵，实现了文化传播与游戏体验的有机融合。

海外游戏博主体验《盛世天下》 图源：YouTube

总而言之，从产品出海到平台布局，再到文化融合，中国游戏产业正试图在全球市场开辟新航道。这不仅是商业上的进取，更是在全球数字文化格局中书写“中国故事”的新篇章。