“征服”微软，年销售额突破10亿，广州品牌成功上岸美洲！

把一只游戏手柄，做成玩家口碑里的“首要选择”，听上去有点理想化，但GameSir这个牌子，确实用十多年时间，把这件事一点点变成现实。

从2013年在广州起步，到如今成长为年销售额突破10亿元、年出货量超100万台的全球化品牌，它既是传统外设赛道的一员，也是这波国货品牌出海中的一个代表样本。

PART ONE  从软件积累到硬件破局

据公开资料显示，GameSir品牌诞生于2013年，创始团队在广州成立公司时，并没有一开始就从硬件切入，而是通过“小鸡模拟器”(Happy Chick Emulator)在全球范围积累了大量早期玩家用户。

2015年前后，全球手游市场爆发，团队敏锐地抓住了移动游戏外设这片蓝海，推出适配手机的G系列手柄，以高兼容性和性价比成功打开了市场。

真正的品牌跃升发生在2021年前后，GameSir与微软Xbox达成战略合作，获得官方授权。这不仅是一张跻身主机核心生态圈的入场券，更是其研发、品控体系获得国际顶尖平台认可的证明。

此后，与《黑神话：悟空》等顶级游戏IP的联动，则进一步证明了其品牌已能参与全球顶流的文化消费浪潮。

图源：GameSir

在新兴市场，GameSir品牌表现尤为亮眼，拉美地区GMV两年增长400%，墨西哥市场份额仅次于微软，巴西多款产品长期稳居电商平台类目TOP3;2024年在速卖通平台销量超20万台，部分产品成功登顶亚马逊类目榜首，凭借170+项技术专利，跻身全球游戏手柄头部阵营，与微软、索尼等国际巨头同台竞争。

单从品牌发展整体节奏来看，GameSir品牌的整个历程更像一场从产品出海向品牌出海再到生态出海的长线实验。

图源：网络

PART TWO  新兴市场崛起与结构性机遇

从根本上看，GameSir品牌之所以可以这样一条路走得通，很重要的一个背景，是游戏行业本身在全球，尤其是拉美等新兴市场的快速膨胀。

以拉美为例，Newzoo联合Visa的研究显示，拉丁美洲已有约1.46亿玩家在最近半年中为游戏或游戏内付费，且巴西、墨西哥、阿根廷是其中付费人数最多的三大市场。

其中约76%的付费用户年龄在15–35岁，整体玩家男性占比约57%，女性占比43%，这类年轻群体消费频次高、对新品牌接受度高，是第三方硬件品牌切入的理想人群。

图源：games.logrusit

研究还指出，约80%的玩家会为游戏内容付费，且在移动、主机和PC之间相对均衡，这意味着无论是手游手柄、主机手柄还是PC外设，都拥有足够的增量空间。

更关键的是，约39%的玩家通过视频平台、38%通过社交媒体获取游戏信息，35%会受博主与主播影响，这套“视频+社媒+KOL”链路几乎与GameSir品牌的海外营销打法完全重合。

图源：games.logrusit

PART THREE  社媒战场：在TikTok上，让产品自己“说话”

不过，以当前的视角再去复盘GameSir的发展，很难用一个简单的爆款产品或某一渠道红利去概括其增长逻辑。毕竟一个品牌能够发展到如今的成绩，必然是多元要素的共同结果，具体的这里就不详细赘述了。

本期，咱们主要是从社媒这一渠道来重点讲讲。

在所有社媒平台中，TikTok对于GameSir品牌的重要性可以说是“肉眼可见”。

目前，他们已经围绕不同区域搭建了账号矩阵，例如面向全球玩家的@gamesirworld，以及面向美国市场的@gamesir.official等，通过内容风格和语言的差异化，完成对不同地区玩家的覆盖。

图源：TikTok

在内容上，除了特定的新品宣传以外，GameSir也在持续打磨更贴近年轻玩家的表达方式。

以品牌的美国TikTok账号@gamesir.official为例，他们通过拆箱短视频、功能演示、配色展示等形式，将原本较为抽象的技术点，用视觉化、节奏感较强的内容呈现出来，让玩家在几秒钟内理解这个手柄为什么与众不同。

图源：TikTok

例如，在8月14日的一条推广视频中，他们采用了目前国内外较火的ASMR形式，通过近距离特写手柄按键的按压声效与线性操作轨迹，直接将GameSir G7 Pro手柄的特性展示出来。

这种搭配富有创意与网感的内容，成功吸引了大量年轻玩家的关注。根据kalodata数据显示，该视频发布至今，已成交2298单，达成交易金额123.97万元人民币，无论是流量还是销售额都十分惊人。

图源：TikTok(左)&kalodata(右)

大家可能发现了，在上图中还有广告指标这个信息，这也是GameSir品牌整个在TikTok运营模式中关键的一环。

以这条销售额123.97万元人民币的视频为例，它的整个投广时间为29天，广告消耗费用总计14.3万元人民币，广告ROAS达2.96.

这也就意味着，GameSir每为这条视频花费1元的广告费用，可以获得2.96元的回报，整体处于小赚不亏的水平。

而从kalodata所提供的近三十天的账号视频数据来看，可以发现，几乎销量和流量占据前排的几个视频都有广告投流的痕迹，且销量第一的视频广告成交占比更是达到了72.6%，足以可见广告投流在整个销售环节的重要性。

当然，这不意味着盲目去投，而是根据视频播放以及未来趋势进行合理选择。

图源：kalodata

除了自营账号，GameSir品牌还在TikTok大量联动电竞、3C 数码等垂直类目达人，形成“小达人测评找素材、中腰部达人做放大、头部达人来引爆”的合作模型，让产品渗透进不同圈层。

图源：kalodata

其中一个颇具代表性的案例，就是品牌与TikTok达人@royal_penguinxx的合作。这位达人是《彩虹六号：围攻》社区中知名的“用手柄打PC的达人”，在TikTok拥有超过54万粉丝，属于该细分领域颇具代表的达人。

在相关视频中，@royal_penguinxx以“高强度FPS玩家”的视角开箱并评测了 GameSir G7 SE手柄，通过实战演示去展示摇杆响应速度、按键布局以及长期使用的舒适度，让观众直接看到手柄在高强度排位中的表现，从而判断是否适合自己的游戏风格。

图源：TikTok

PART FOUR  结语

从GameSir品牌的航迹中，我们能清晰地看到，当下出海的外部环境与数年前已经大不相同。

它不再仅仅是依托成本优势的货物出口，而是一场涵盖生态合作、精准市场洞察、本土化运营和社媒深度沟通的全维度竞赛。新兴市场蓬勃的数字化消费浪潮，正以前所未有的力度拍打着海岸，等待更多有准备的中国品牌扬帆。

海外市场并不等人，但也并非“强者恒强”的封闭游戏，对越来越多中国企业而言，现在既是竞争激烈的时期，也是难得的窗口期：只要愿意在产品力上深挖，在内容和渠道上长期投入，就有机会在某一个细分领域，成为下一个被海外玩家记住的名字。