这个中国品牌，想重新“定义”积木

用基础件就可以拼万物，成品不仅还原度高，而且非常结实，可以陈列做装饰品，也可以随手把玩，完全不担心散架，这就是山东咔得乐教育科技有限公司(下称“咔得乐”)打造的中国积木，一种完全不同于乐高式积木的全新产品。

一、研发：要打造全新原创积木

咔得乐董事长张衡是一位深耕行业30多年的玩具人，对玩具行业非常热爱。据他介绍，从业以来，市场销售较好的品牌多是进口品牌，这让他不由地在想是否能打造一个中国自己的玩具品牌，并且能够走向全球。

“选择积木，是因为积木是玩具行业最难的品类，也是市场空间最大的品类。”张衡以乐高为例，2025年上半年，该品牌营收位居全球第一，而第二名、第三名品牌的营收相加仅为乐高的70%左右。再加上乐高创办至今已经90多年了，这就说明积木是具有极强、极长生命线的品类。

咔得乐积木

张衡看好积木品类与市场前景，但并不想做乐高式积木。“我认为，最好的积木是中国的榫卯结构，用榫卯结构建成的建筑可以屹立百年\千年不倒。从这个角度看，在积木或者搭建类产品方面，中国是有传统的智慧的。”张衡说，他希望能够研发一款应用榫卯工艺的同时让消费者能够简单上手又奥妙无穷的积木。

在行业深耕多年，张衡深知好的积木必须具备两个特点，其一是基本单元的组合功能要强大，其二是拼出来的物体相似度要高。“积木主要就这两个基本功能，但要做到非常难。为了同时实现这两个目标，我跟我的团队们努力了超过10年的时间。”张衡表示，功夫不负有心人，他们终于推出了如今的咔得乐积木。

三、成果？二部基础件可拼万物

“咔得乐积木可以拼弧形，能够上下、左右、前后拼装;积木插头可以当轴用，拼出来的积木能够转动、改变形状。”咔得乐设计师向中外玩具网展示多款咔得乐积木拼装成品，其中1款由咔得乐积木拼装而成的足球，黑白相间，外观还原度高且非常圆，“我们大概是全球唯一一个能够拼球体的积木，而且全部是用基础件拼装而成，不需要装饰件。”

四、咔得乐积木拼出来的球体、头盔

用基础件可拼万物，这是咔得乐积木的一大特点。据了解，咔得乐积木最小颗粒的基础件是14面体造型，其他基础件也多是在此基础上延伸出来。目前，该品牌有20多个基础件。“比如这款孙悟空，全身上下没有一颗装饰件，全都是用基础件拼搭而成。还有这款足球，我们不仅能拼出来，而且还可以把玩。”张衡随手将积木足球抛上抛下，完全不担心会散架。

中外玩具网留意到，咔得乐积木拼装的主题多种多样，既有小狗、兔子、熊猫、恐龙等宠物、动物系列，足球、篮球、棒球等运动系列，还有城堡、头盔、摩托车、棒球帽、鞋子等等。其中，一面通体红色的“福”字非常抢眼，因为该“福”字拼搭的是手写体福，还原度很高，这在积木领域非常少见。

咔得乐积木拼搭的手写体“福”

为了快速切入市场，咔得乐积木前期选择的主题大多是其他积木比较难呈现的，比如运动系列率先聚焦球类，以高还原度、高可玩性吸引市场、消费者;宠物系列，赢得客户“惟妙惟肖”的称赞。张衡告诉中外玩具网，接下来他们推出的车辆系列会有一大亮点，就是轮胎是积木拼装的，而且利用积木就可以实现车轮的转动，不需要外接轴承。“建筑系列也是咔得乐未来的重点设计主题，中式、欧式、日式、韩式等各种类型的建筑都会涉及。”

据张衡介绍，以咔得乐当前的研发团队实力，每个月可以推出8~10款小件的新品，大件新品会相对慢些。“公司正在持续招聘研发设计人才，随着团队人数的增加、研发实力的提升，未来推出市场的新品肯定会越来越多，产品的功能玩法也会更加富有创意。”

咔得乐将推出车辆、建筑系列

销售\先布局全球市场

咔得乐积木正式上市销售是在2024年，在市场布局时没有走先内销再外销的路线，而是率先通过跨境电商布局全球市场。

“我们是通过亚马逊将产品销售到海外，现在主要的海外市场是美国和德国。”前述咔得乐设计师告诉中外玩具网，他们的产品在多国申请到了专利证书，这是他们敢于率先拓展外销市场的底气。从上市至今的销售来看，咔得乐积木在海外市场表现很不错，尤其受美国、加拿大、墨西哥将联合举办世界杯这一热点带动，足球主题积木销售非常火爆。

咔得乐积木宠物系列&运动系列

张衡也提到，2025年公司业绩的表现同比2024年有很大增长，这也坚定了该公司持续拓展全球市场的信心。同时他也表示，公司已经有计划地在布局内销市场，比如在天猫开设咔得乐旗舰店。按照计划，该公司未来会在国内试点开设咔得乐品牌专卖店。试点成功后，则会将品牌门店铺向全球市场，真正地让中国积木走向世界。(中外玩具网)