亏损10亿，又一电商平台倒下

一家运营20年的本土电商平台最终倒在资本巨头的碾压下。

留下的不仅是市场空白，更是泰国电商格局变化的又一次注脚。

01、一场注定的退场

NocNoc的关停，并非“突然暴雷”，而是一场早已铺垫多年的收官。

2026年初，NocNoc的运营方 BetterBe Marketplace已正式向泰国电子交易发展局(ETDA)通报终止运营计划，并公布了清晰的时间安排：

• 2026年2月9日00:00：平台停止接收新订单

• 2026年4月8日：售后与客户服务正式截止

• 2026年5月9日：全面终止所有平台服务

图源：Facebook

这意味着，从这一刻起，NocNoc已进入一个明确的“只履约、不扩张”的尾声阶段，为近21年的运营画上句号。

时间拨回到2005 年。彼时泰国电商仍处于早期探索阶段，NocNoc 的诞生并不算晚。与后来者不同，它并非一开始就走“综合平台”路线，而是从家居、建材、装修等品类切入，试图在线上复制线下家装卖场的逻辑。

图源：NocNoc官网

清晰的定位，帮助它在早期积累了稳定的用户和商家资源，也让其在本土电商市场中占据了一席之地。

但随着 Shopee、Lazada 等平台在泰国迅速扩张，用户心智被价格、补贴和流量教育完成，NocNoc被迫转向更综合的平台模式。这一转向，看似顺势而为，实际上却成为其资金压力全面暴露的起点。

平台不断拓展商品品类，尝试覆盖更广泛的消费场景，同时也加大了市场推广和平台投入。但在流量成本持续抬升的背景下，**这种扩张并未换来规模优势，反而推高了整体运营负担。

到2020 年之后，NocNoc 已连续多年处于亏损状态——表面上仍在运转，实际上，关停的伏笔早已埋下。

02、本土平台的“耐力天花板”

如果用一句话概括 NocNoc 的失败原因，那就是：长期亏损 + 资本耐力不足。

在资本、规模和竞争全面升级的电商战场上，它逐渐跟不上节奏了。

首先绕不开的，是持续且严重的财务亏损。根据泰国商务部企业发展司披露的数据，2020—2024 年间，NocNoc 累计亏损约 43.91 亿泰铢，折合人民币接近10亿元。

图源：Nation Thailand

仅2023 年一年，平台就亏损约12.46 亿泰铢(约合人民币2.76 亿元)。

其股东之一、泰国工业巨头 暹罗水泥集团(SCG)也在财报中明确指出：NocNoc 在 2024 年拖累集团合并利润约 6.5亿泰铢。

更关键的是，这种亏损并非“换规模、换增长”的战略性投入，而是被动跟随竞争所产生的消耗。对电商平台而言，亏损本身并不罕见，但关键在于能否看到“扭亏的路径”。在流量成本高企、履约和技术投入不断增加的背景下，NocNoc 的收入增长始终难以覆盖运营成本，亏损并没有明显收敛迹象。

这恰恰击中了本土电商最核心的软肋——资本耐力。

与此同时，泰国电商市场的竞争环境，也在这些年发生了根本变化。

在关停声明中，NocNoc直言：“鉴于当前的经济形势和电子商务市场的激烈竞争，不得不停止平台运营。”

这一表述的背后，是泰国电商市场已被三大国际巨头主导的残酷现实：Shopee、Lazada和TikTok Shop分别凭借冬海集团、阿里巴巴和字节跳动的资本与资源优势，完全控制了市场格局。

Shopee、Lazada早已成为泰国线上消费的核心阵地，背后是持续不断的资本投入、补贴策略和技术升级。近两年，TikTok Shop 加速进入东南亚市场，以内容和直播驱动交易，对传统电商形成进一步冲击。

在这一过程中，用户注意力被不断分流，平台获客成本被持续推高。

在 Shopee、Lazada、TikTok Shop主导的战场上，价格补贴、免佣政策、物流补贴并不是阶段性动作，而是长期战争。这些国际平台可以承受多年亏损，将电商视为全球战略的一部分;但对以制造业和基建为核心的本土集团而言，电商更像一项必须尽快看到回报的投资。

在这样的环境下，本土平台的生存空间被持续压缩。相比国际巨头，NocNoc 无论在资金储备、流量入口，还是生态协同能力上，都处于明显劣势。一旦补贴、营销或技术投入跟不上节奏，平台活跃度便会迅速下滑，进而陷入恶性循环。

更现实的问题在于，NocNoc 的战略转型始终面临两难。

一方面，若继续坚守家居建材等垂直领域，市场规模有限，难以支撑平台的长期增长;另一方面，若向综合电商扩张，又不可避免地正面迎战 Shopee、Lazada 等强敌。品类扩张带来了更复杂的供应链和运营压力，却始终未能建立起足够清晰、稳定的差异化优势。

图源：NocNoc官网

长期亏损、激烈竞争、战略空间受限，这些因素并非源于某一次决策失误，而是在多年发展中不断叠加。当竞争进入拼资本、拼补贴、拼全球协同能力的阶段，NocNoc 的结局，其实早已被写好。

03、一个时代的句点

NocNoc 的关停，被许多行业人士视为一个标志性事件——它基本宣告了泰国最后一家大型本土综合电商平台的退出。

图源：Bangkok Post

随着 NocNoc 离场，消费者与卖家将不可避免地向现有头部平台集中，Shopee、Lazada 与 TikTok Shop 的主导地位将更加稳固，泰国电商的“国际平台化”趋势进一步加深。

与此同时，竞争的维度也在发生变化。

平台之间的较量，正从单纯的价格与补贴，转向履约效率、即时零售、用户体验与全渠道协同能力。

对卖家而言，影响更加现实。

NocNoc 的退出，意味着中小卖家少了一个本土平台选项，渠道进一步向头部集中，平台议价能力持续增强。对部分依赖本土平台生态的商家来说，迁移成本与运营压力不可避免上升。这不仅是技术层面的调整，也涉及成本、定价和运营模式的重新计算。

但从另一个角度看，这也可能倒逼新的路径出现。

未来，泰国本土企业或将更谨慎地避开“综合平台正面竞争”，转而在垂直细分品类、线下服务网络、本地履约或DTC模式中寻找机会。

不再试图“复制 Shopee”，而是回到自己真正具备优势的领域。

总的来说，NocNoc 的关停，并不是一次意外，而是泰国电商长期结构性竞争的自然结果。

当资本耐力、全球资源与平台化能力成为决定性因素，本土综合电商的生存空间正在迅速收窄。

它的退场，既是一个时代的结束，也是一轮行业重新洗牌的开始。