电商新机遇：掘金Google Discover推荐流

随着 AI 概览和购物代理将点击量从传统搜索结果转移开来，Google Discover 可能会为电子商务商家提供一个新的、不断增长的自然流量来源。

Discover 是 Google 的个性化内容推送服务，无需用户查询即可获取信息，类似于 Google X 和 Facebook 上的内容推送。Discover 推送会出现在 Google 的移动应用和 Android 设备的主屏幕上，展示用户可能感兴趣的文章、视频和其他内容。

谷歌如何选择特定的文章或视频出现在 Discover 信息流中仍然是个谜，一些营销人员表示，谷歌 Discover 优化(GDO，如果你还需要另一个三个字母的缩写)与传统的自然搜索有很大不同。

Discover 是一种个性化的、无需查询的内容推送，类似于 Google Play 和 Facebook 上的 Discover 功能。

一、核心更新

谷歌于2026 年 2 月发布的 Discover 核心更新标志着这家搜索引擎巨头首次单独更改其 Discover 算法。

谷歌表示，此次更新提升了内容质量。其目标是减少标题党和低价值内容，同时推送更多来自专业网站的深度、原创且及时的内容。

一些已发表的报道推测，此次更新降低了人工智能生成内容的价值，但谷歌的担忧可能并非人工智能本身，而是规模化、内容单薄或存在风险的人工智能生成内容会损害用户信任。

Discover 的内容并非响应用户的搜索查询。谷歌会自行选择向用户展示哪些内容。这种选择提高了准确性、实用性和可信度的标准，使其与传统的搜索结果有所不同。

从某种意义上说，Discover 的更新与其说是调整排名，不如说是提升编辑标准。谷歌可能正在限制耸人听闻、误导性或批量生产的内容，以保障该工具的长期发展。

这就是内容营销的机遇所在。

二、Discover的未来

Discover 于 2018 年推出。直到最近，对于大多数营销人员来说，它一直只是提升流量的辅助手段。

新闻出版商尤其会在新闻内容出现在信息流中时看到显著的流量激增。但针对“发现”页面进行优化，与自然搜索带来的稳定、持续的流量相比，还是相形见绌。

由于 AI 概览页面分流了部分流量，一些营销人员开始重视 Discover 页面。

谷歌的这一明显侧重点引发了人们对Discover未来发展的广泛猜测。

Discover 可以成为 Google 生态系统的个性化主页信息流。想象一下，它类似于个性化的 MSN 或 Yahoo 主页。

这个首页信息流可能包含文章、视频、社交内容，甚至来自其他谷歌产品(例如 Gmail 或 Docs)的数据。其目标可能是让用户在谷歌旗下各个产品中保持活跃。

此外，MSN 和雅虎都已证明，此类页面可以带来可观的广告收入。

个性化和本地化体验。谷歌在二月份的更新中指出，Discover 将优先推送本地或区域性内容。美国用户将看到来自美国本土出版商的内容。

这可能会使拥有实体店的零售商受益，因为本地化的内容可能会胜过来自全国性竞争对手的类似文章。

多格式、以创作者为中心。“发现”页面最近增加了视频和创作者内容的展示，尤其是来自YouTube和社交平台的内容。

尽管出版商通常将此视为竞争，但电商营销人员或许能从中受益。产品介绍、购买指南及类似内容在视频和视觉格式下已表现出色。Discover 的内容形式不再局限于文本，这或许更有利于那些投资于优质、以创作者为主导的内容的品牌和零售商。

然而，没有创作者的商家也可以模仿这种风格，并有可能在 Discover 平台上获得成功。

这不仅仅是信息流，而是兴趣图谱。有人认为，谷歌将“发现”视为更广泛的兴趣图谱的一部分，该图谱会影响搜索、推荐和人工智能辅助体验。

因此，在 Discover 中表现良好的内容可能会随着时间的推移，影响 Google 对用户意图的理解，而不仅仅局限于信息流本身。

Discover 可能位于传统搜索和 AI 驱动搜索的上游。GDO 可能先于 SEO、GEO(生成式搜索引擎优化)和 AEO(答案搜索引擎优化)并为其提供信息。

三、优化

如果 Google Discover 正在成为一个重要的流量渠道，那么它就值得关注。

首先参考谷歌的建议，包括描述性标题、大图和“以人为本”的内容。然后，营销人员可以进行各种尝试。

一个切实可行的方法是建立测试框架。持续发布内容，并在 Search Console 中单独跟踪 Discover 的表现。随着时间的推移，寻找那些能够稳定提升 Discover 曝光度的内容特征、格式或主题，从而为长期策略提供依据。