Lazada是什么平台怎么读？lazada平台类型介绍！

以下是关于Lazada平台的综合介绍，包括平台定位、中文谐音、发展现状及对中国卖家的入驻建议：

一、平台定位与中文名称

平台类型

Lazada是东南亚领先的B2C电商平台(商家直接面向消费者)，覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国，商品涵盖3C电子、家居、时尚、美妆等品类。

母公司：2016年起由阿里巴巴控股，成为其全球化战略的核心组成部分。

中文名称与读音

官方中文名：来赞达(或“乐购达”)。

中文谐音：读作拉扎打，(“La”类似“拉”，“ZAH”接近“扎”，“da”同中文“打”)。

二、发展现状与核心优势

市场地位

东南亚最大电商平台之一，2024年EBITDA(息税折旧摊销前利润)首次转正，实现盈利。

用户规模：超3亿SKU，年活跃用户超5000万，物流网络覆盖东南亚六国72小时达。

阿里巴巴的赋能

技术与资金支持：阿里累计注资超77亿美元，整合菜鸟物流、支付宝等技术资源，提升跨境物流效率(如中国至东南亚直邮时效最高提升50%)。

本地化运营：设立海外仓、推出“全球精选2.0”计划，扶持中国品牌本土化运营。

创新服务

全托管模式：商家仅需供货，平台负责运营、物流、售后，适合供应链型卖家。

低佣金政策：佣金率1%-4%，无年费，保证金仅3000元人民币(部分类目)。

三、是否推荐中国卖家入驻？

推荐理由

市场潜力大

东南亚电商增速全球领先，预计2025年市场规模超3000亿美元。

中国商品(如家电、数码、家居)在东南亚需求旺盛，案例：九阳、御泥坊通过Lazada年货节销量翻倍。

平台支持力度强

物流：海外仓覆盖六国，跨境直邮时效优化至6-15天。

支付：支持连连跨境支付，回款周期短(妥投后3周内)。

低门槛入驻

企业营业执照即可申请，无硬性流水要求(但需跨境经验)。

注意事项

竞争加剧：需差异化选品，避免低价内卷。

本地化挑战：需适应各国文化偏好(如印尼禁售电子烟，泰国偏好节日营销)。

四、总结建议

Lazada作为阿里系平台，适合以下中国卖家：

供应链型商家：利用全托管模式简化运营。

品牌出海企业：通过LazMall打造品牌溢价。

跨境新手：低佣金、低保证金降低试错成本。

推荐策略：优先布局马来、泰国等成熟站点，结合海外仓提升物流体验。