全称

Cost Per Click

CPC匹配方式和结构

1、了解精确，词组和广泛三种方式所能匹配到词语的范围(后台help有相应说明，自行查询，此处不表) 。

2、了解自动，手动广告出价方式的优劣：

做自动广告，亚马逊会根据页面优化程度和消费者需求的匹配程度自由发挥，匹配到海量的搜索结果，也会带来大量潜在关联流量，缺点是可能导致曝光范围过大，带来大量无效点击，而且自动广告无法精确控制每个词语的展示价格和位置；

手动广告可以更加精准地对目标关键词进行投放，特别是手动精准可以通过调整出价，控制广告位置。

CPC广告的作用

1、新品上架前期，CPC可以帮助系统快速抓取和收录并匹配大量关键词，可以快速获取大量流量且通过关键词出单提高关键词排名。

2、产品稳定期，CPC可以持续带来大量流量，保证产品销量持续增长，稳定排名，协助占领类目坑位，增加品牌曝光,配合产品促销或者清货。

CPC广告内容

1、设置好产品利润点和广告投入成本的比例

前期没有测量好投入预算的成本，后期盲目效果优化，前期的广告没效果，后期的优化没成本跟上，结果就导致广告计划的流产。假设在产品销售额的基础上，将利润和广告成本计算好，在卖家心里明确好一旦超过多少，就有可能赔钱。

2、listing的内容优化

再好的广告计划，一旦遇到非常差的内容时，都会引起非常高的跳失率，对于卖家来说，永远都是白白的消耗。想要转化率高，广告计划是一方面，另一方面从描述、主图、详情页等其他内容上优化的越好，对交易转化越有帮助。

CPC广告优化

先测出转化较高的ASIN，通过跑自动广告，收集转化较高的关键字，放入单独开始的广告组。 要达到一个目标：为高转化的产品（潜在，好产品）（跑自动广告，就是测试），提供高转化的精准流量，致使这个广告组的转化越来越高，从而降低广告成本；广告部分借助放入高精准的关键字，并同时对应优化你的search term，使双方呼应，产品放入精准类目，自然流量的部分也需要提高转化。

如何防范CPC广告恶意点击  

虽然对别人进行恶意点击的这些卖家往往无法给自己带来任何帮助，但是单纯从“恶意点击”造成的广告效果下降而言，的确还是需要每个Amazon卖家提高警惕的。  

1、首先需要对“分开下注”。简而言之，你需要对1个ASIN开2-3个广告组。

2、需要能够快速判断自己的广告是否有被人“恶意点击”，这需要每个卖家每2-3天查看一次广告报表，并对比同一关键词的以下几个指标：

展示量（Impression）突然下降

广告投入产出比（ACoS）突然上升

转化率（Conversion）突然下降

3、如果你一旦通过以上数据断定自己的广告被人恶意点击了，你需要立即向Amazon进行投诉。