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夏季来临，TikTok Shop美区内衣类目杀出一匹黑马——CAKES body的硅胶胸贴凭借“防滑不黏腻”的卖点，单月销量突破6.46万件，销售额近180万美元！品牌通过女性视角精准解决汗湿滑落、过敏等痛点，推出日常款（sticky CAKES）和运动款（grippy CAKES），视频带货贡献超90%销量，达人测评“无痕承托”效果引发450万播放，话题#cakesbody热度持续攀升。 同时，大码内衣需求激增，类目TOP10中两款产品直接标注“plussize”，高性价比全包裹设计款月销登顶，蕾丝透气款则瞄准成熟女性市场。数据显示，全球大码服饰规模2025年将达3217亿美元，品牌通过大码模特营销显著提升转化，小众达人带货效果媲美头部。

近年来，女性经济迅速崛起，品牌CAKES Body凭借创新的医用硅胶技术，推出了一款无需粘合剂的隐形胸贴，迅速成为No Bra运动中的时尚标志。Kalodata数据显示，该产品在TikTok美国站近30天销量达4.61万件，成交金额达908.16万元，位列全品类第六。CAKES Body专注于提供高质量、环保的硅胶内衬，产品包括可重复使用、可清洗的无粘性硅胶内衬、休闲文胸等，专为健身、休闲和泳装设计。品牌通过独立站、社交媒体平台与KOL合作，精准营销，2月独立站月访问量达24.9万次，美国占流量份额第一。此外，品牌创新性打造Hype-Girl共创计划，邀请用户参与品牌活动，形成UGC裂变素材库，并通过每笔订单捐赠1美元支持女性健康项目。CAKES Body的成功案例证明，即便在成熟市场中，通过技术创新仍可开辟新需求，中国卖家可聚焦细分品类打造爆款，提前布局新兴市场。

欧洲经期内衣品牌Snuggs近日宣布，已获得由TripleB领投的500万欧元融资，使其总融资额达到1200万欧元。品牌计划利用这笔资金推动产品创新和全球扩张，致力于实现“更舒适、更可持续、更广泛可用”的经期护理目标。2024年，Snuggs创造了2000万欧元的收入，并实现正EBITDA。目前，其主要市场包括英国、德国、荷兰及中欧和东欧，未来将积极拓展全球机遇。通过新融资，Snuggs将进一步扩大零售业务，吸引更多消费者，推动经期内衣成为一次性产品的环保替代品。

近日，独立站品牌 Everdries 推出的“Comfort Plus”防漏内裤成为市场新宠。该产品以吸湿速干、隐形防漏功能为卖点，专为轻中度失禁用户设计，特别精准地满足了 55 岁以上美国消费者的需求，这一群体占比高达 73.39%。Everdries 在近 7 天的广告投放更是超过 1000 条，环比增长 28.25%，显示出其在银发人群市场的强劲发力。这一趋势揭示了健康护理类品牌通过精准人群定位和高频广告投放，高效撬动老年消费需求的策略。DTC 卖家应密切关注此类品类的增长机会，紧跟“功能性服饰+细分市场精准营销”的新潮流。