本报告是电通关于 2023 年澳大利亚零售业发展的研究。报告基于 DISCUS 调查及二次研究，分析了澳大利亚零售业面临的挑战与机遇，探讨了消费者的情绪、消费习惯及对未来零售的期望。2022 年零售强劲，但 2022 年末消费支出开始放缓，2023 年面临生活成本上升、住房成本增加等挑战，同时行业还面临员工短缺、供应链问题和最后一公里配送困难等。消费者情绪复杂，56% 的人试图保持冷静和控制，对澳大利亚经济、气候变化和住房市场表示担忧，正在削减开支，如更多在家做饭、减少外出就餐等。报告还提出了 2023 年零售的 4 个趋势，包括务实的可持续性、微妙的技术、巨头之战和寻求人性化，并针对品牌和零售商提出了相关问题。

澳⼤利亚是世界上最重要的经济体之⼀。澳⼤利亚在 2017 年底创下发达国家经济增⻓持续时间最⻓的纪录。

《亚马逊广告运营指南 2022 年第三版》涵盖亚马逊广告的多方面内容，包括流量来源（站外及站内多种形式）、广告前准备（账户资格、Listing 优化等），介绍了商品推广基础（如竞价逻辑、广告位、预算设置等，涉及不同策略及各站点预算建议）和实操（投放方式、商品选择、销售归因窗口等），阐述了商品推广不同阶段（起步、数据优化、旺季）策略，还包括品牌运营（打造路径、多种宣传方式及分析保护工具）以及其他工具（如品牌分析、引流洞察及一些特色工具），为广告主提供了全面且详细的运营指导。

本报告聚焦亚太地区社交媒体营销，调研约 400 位营销人。亚太地区公司规模较大，但社交媒体团队规模较小。社交媒体营销存在执行差距，面临员工工作量大、缺乏明确战略等挑战，亚太地区对 TikTok 和人工智能的关注度较高，社交媒体营销预算可能保持不变。社媒聆听对营销很重要，部分受访者不使用相关软件。付费社交媒体广告中，Facebook 最受欢迎。红人营销在亚太地区有一定发展，但专门规划的公司较少。品牌需重视社交媒体营销，优化策略和资源利用。

《2024 海外旺季消费者购物趋势》报告呈现了诸多关键数据及趋势。首先，在购物时间方面，今年感恩节较 2023 年推迟 5 天，消费者集中购物时间减少，但从微软广告数据可知，2023 年黑五前 9 月点击量已上升，且 11 月与 12 月的转化分别有 67%、49% 来自 10 月用户点击等，表明购物行为提前。同时，黑五当天，美国、澳大利亚和英国分别有 16%、16% 和 14% 的消费者开始购物。 其次，消费者购买路径周期在 AI 推动下略有缩短，假日购物季平均为 47 天，进行 17 次搜索并点击感兴趣内容 12 次。价格方面，英国市场消费者对价格敏感，不同代际寻好价比例不一，且 2024 年英国市场 53% 消费者假日预算低于 300 英镑，低于 2023 年的 47%。 最后，热门品类上，不同地区有差异，如美国大型电子产品上升，服装等减少。营销上，“先买后付” 等搜索量增长，中国卖家应利用这些趋势提前布局。

亚马逊全球市场概况 亚马逊平台的发展与变化 亚马逊销量及销售额分布 亚马逊卖家及类目数据

《2024 年上半年独立站品牌出海营销报告》最新发布，通过出海数据和品牌拆解，展现了中国企业出海的新图景。中国跨境电商发展迅速，出海品牌在国际市场表现多样，新兴技术产品出海成绩瞩目。全球电商广告投放呈增长趋势，欧美市场占主导，新兴市场潜力大。DTC 品牌 “美丽经济” 火热，新兴品类崛起。报告还拆解了多个品牌案例，涵盖服装、手机与数码、保健、居家日用等热门品类，分析其营销逻辑和运营模式的变革创新。

《2024 Q2 出海品牌社媒影响力白皮书》由 OneSight 编制发布，涵盖多个行业近万个中国出海品牌在 Facebook 等 4 大平台 2024 年 4 月 1 日 - 6 月 30 日的数据。包含 TOP100 及细分行业 TOP30 榜单，展示品牌 Q2 评分及排名变化。消费电子在 TOP100 中占 30% 最多，游戏占 24% 次之。报告分析了行业分布及评分变化，与 Q1 对比部分有变动。还针对海外社媒平台新趋势如社交应用竞争等提出营销建议，并说明了 BrandOS 评分指标包括核心平台指标、数据来源、算法及组成等。

《2025 全球智能化庭院生活报告》对全球智能化庭院生活市场进行了全面剖析，涵盖庭院机器人（割草、泳池清洁、智能灌溉等）、户外电源、电动工具、园艺护理、户外烹饪、照明、家具等多品类产品，涉及美国、德国、法国、英国、澳大利亚等多个国家市场，聚焦行业发展现状、驱动因素、产品技术趋势、市场竞争格局、用户体验、营销玩法等方面。

菲律宾、越南、巴西、马来西亚站点占比之和超80%。巴西外其他拉美站点订单量仍有较大增长空间。

在移动互联网技术不断发展、居民收入增加情况下，消费电子行业呈稳定发展态势。即使面临疫情等多种挑战，消费电子市场抗冲击性能优越。数据显示， 2013-2022年全球电子消费品市场收入总体较为平稳。相比2021年，2022年市场收入略有下降，为10566.9亿美元，预计2026年将达11357.2亿美元，回暖趋势 明显。

这份文档深入剖析了 TikTok 在全球市场的增长态势、跨境商家面临的机遇与挑战，以及 TikTok 的三大运营模式。TikTok 作为全球现象级平台，在多个国家和地区下载排名领先，为跨境商家提供了广阔的市场空间。然而，商家也面临着国际政治、物流成本、市场竞争等挑战，但同时也迎来了 AI 浪潮、品牌化转型、新兴商业模式等机遇。 文档详细拆解了 TikTok 的运营模式，包括 TTS 自营、付费 ADS 流量矩阵、网络红人达人 BD 带货和流量渠道拓展，并介绍了如何依托 TikTok 进行品牌搭建，如选择合适的模式、满足美区商家准入要求、构建商务生态体系等。此外，还对 TikTok 美区市场行业数据、新媒体带货市场、直播带货策划流程、直播团队搭建、达人行业数据和网红经济市场进行了分析。 总之，该文档为跨境商家全面展示了 TikTok 的市场潜力和运营策略，有助于商家把握机遇，应对挑战，在 TikTok 平台上实现业务增长和品牌建设。

TEMU 是拼多多推出的跨境电商平台，提供全托管和半托管两种模式。其全托管模式下平台负责店铺运营等众多环节，商家只需提供货品；半托管模式则需商家有海外仓且现货，平台直接加站售卖，商家自主发货及承担售后。全托管模式运营成本低、风险小、效率高且售卖站点多，半托管模式定价利润空间更大、流量倾斜多、品类限制少。打造爆款需产品刚需、价格合适、资质齐全、多 sku 链接、有视频、评分复购良好等。TOP 店案例展示了优化供应链的重要性，团队能力包括稳定供应链、各环节跟进时效等。高阶运营涉及店铺产品布局、进阶级运营技巧、团队职责划分和高效对接等方面。活动玩法包括多种流量分布和多元化活动矩阵。该平台存在质检、评分、发货时效、资质等问题，同时展示了热门品类和 7 日爆品。下半年节假日众多，商家需在相应节点前完成入驻、上架备货等工作。

这《品牌出海 - 中国工厂转型之路》报告详细阐述了跨境电商的强劲表现以及中国工厂在当前形势下的转型升级机遇。全球电子商务发展迅速，亚马逊作为全球领先的在线市场，为中国制造业企业提供了广阔的出海平台。 报告指出，在全球经济环境变化的背景下，中国工厂面临挑战，但通过跨境电商实现产品出口外销是新的趋势。跨境电商链条的自主性更高，有助于中国制造业提升产品附加值，推动自主品牌出海。 亚马逊凭借其全球优势，如广泛的站点覆盖、庞大的用户群体和强大的物流支持，成为品牌出海的理想选择。此外，亚马逊为品牌卖家提供了丰富的扶持措施，包括专属品牌拓展工具、官方选品工具、营销工具等，助力品牌成长。 对于中国工厂来说，借助亚马逊全球开店，能够更好地实现转型升级，打造自主品牌，拓展全球市场。报告还详细介绍了亚马逊的开店全流程与合规基础，以及大客户团队提供的专业支持，为企业提供了全面的指导。 总之，该报告对于中国工厂寻求转型、拓展海外市场具有重要的参考价值。

《2024 年 E - bike 品牌海外网红营销报告》对全球 150 + 国家和地区网红营销等相关数据进行分析。全球电动自行车市场规模增长迅速，欧美是最大市场，日本和东南亚市场需求快速上升。E - bike 车型中，城市通勤车和折叠式 E - bike 销量较好，双电机高功率车型需求增长明显。用户多为学生或上班族，购买动机主要为实用性和便捷性。美区是 E - bike 热门投放区域，YouTube 是首选投放平台，Vehicles 类 KOL 是合作首选，小网红和微网红是品牌合作首选。Giant Bicycles 等品牌的投放数据也有所展示。北美、欧洲是 E - bike 网红主要分布区域，Instagram 小微网红数量多，各平台热门标签以 #bicycle 为首，路线分享是网红主要内容形式。总之，E - bike 市场发展潜力大，品牌应根据市场和用户需求选择合适的网红营销方式。