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2025全球智能化庭院生活报告
柠檬
2024-11-20 14:37:57
《2025 全球智能化庭院生活报告》对全球智能化庭院生活市场进行了全面剖析，涵盖庭院机器人（割草、泳池清洁、智能灌溉等）、户外电源、电动工具、园艺护理、户外烹饪、照明、家具等多品类产品，涉及美国、德国、法国、英国、澳大利亚等多个国家市场，聚焦行业发展现状、驱动因素、产品技术趋势、市场竞争格局、用户体验、营销玩法等方面。
报告来源：
飞书点跃
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《2025 全球智能化庭院生活报告》全面呈现了智能化庭院生活领域的诸多亮点。
在割草机器人方面，行业发展处于成长期，2024 年其在割草电器设备行业中的份额不到 10%，不过是极具潜力的蓝海市场。全球割草电器设备市场规模不断变化，割草机器人品类渗透率在 2018 - 2024 年间有一定波动。割草机器人的发展受多种因素驱动，90% 的美国人重视草坪外观，70% 认为草坪象征成功与提升生活质量，而传统割草方式问题重重，人力操作繁重，汽油动力割草机污染大且成本高，相比之下割草机回本周期短，同时扫地机器人技术外溢也起到推动作用。其产品技术不断演进，从手推式、骑乘式发展到埋线式、无边界，智能化程度持续提升，导航避障技术从早期发展至今已十分先进。德国、法国是割草机器人的首选市场，2024 年两国合计占近 50% 的大盘份额且使用习惯初养成，渗透率超 20%；美国作为潜力市场，虽当前渗透率低但规模未达上限；瑞典、瑞士、意大利等西北欧国家市场也在逐渐崛起。竞争格局上，全球较分散，不同地区各有特点，中国品牌在亚马逊渠道表现出色，如 Mammotion 等品牌在美国和德国亚马逊市场发展迅猛。用户体验方面，割草前、中、后各环节均存在痛点，功能趋势上避障导航脱困是核心，多地形处理能力不断增强，产品也向模块化多功能方向发展。
泳池清洁机器人领域，1983 年诞生首台产品，2019 年无线时代开启后行业迎来机遇，产品仍处发展初期但市场热度高，2022 年中国品牌销售额在亚马逊平台跻身 TOP5。欧美泳池派对文化促使私人泳池众多，美国拥有近 1100 万个私人泳池，占全球 36%，传统清洁方式费力昂贵，扫地机器人概念促进了泳池清洁机器人研发。美国是其首选市场，德国、澳大利亚是优质市场，法国、西班牙、意大利等南欧国家是拓展市场。行业头部玩家格局有所变化，昔日巨头地位受冲击，中国新锐品牌表现优异。用户体验上，清洁前、中、后存在诸多问题，功能趋势上解决水下导航与路径规划、拓宽清洁范围、提升续航力是关键。
庭院生活人群方面，2023 年美国私人庭院数超 7000 万个，私人花园渗透率达 50% +，私人泳池渗透率为 8%。广告触点上，不同国家人群通过多种渠道进行产品发现和种草，在购买关注点上，各国消费者偏好线上购物、愿为环保溢价付费、尝试新品、偏好高质量产品等。
营销玩法方面，割草机器人行业营销中新品机会大，24Q3 在投素材总量 19 万条，投放渠道多样，素材类型图片占比最高，营销目标以获取潜在客户和购物为主，突出产品卖点的差异化素材效果佳。泳池机器人行业同样新品机会大，24Q3 在投素材总量 63 万条，Instagram 效果更好，素材类型和营销目标分布与割草机器人行业有相似之处，人物场景营销等方式能为投放素材加分。庭院机器人营销可把握全年营销节奏，如割草机器人春季、泳池机器人夏季、扫雪机器人冬季各有营销重点，可借助 CES 和 IFA 等展会完成春秋季上新，还可开展创意营销如草坪艺术照挑战、萌宠互动挑战，以及体育营销如与体育明星合作等。
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