TikTok Shop越南9.9日均GMV增70%

TikTok Shop越南9.9大促（9月3日至10日）交出日均GMV同比增70%、买家数与购物相关搜索量各增约50%的成绩单，消费者正从刷短视频、看直播"被动种草"转向主动搜品牌、搜产品的"主动成交"，参与TikTok Choice Award的热门品牌搜索量增幅比大盘高15%、搜索带来的GMV增幅更高出38%，这一"搜索+商城"的迁移早在2025年就已现端倪——去年平台搜索渠道收入增55%、Shop Tab收入增67%，TikTok Shop正从"内容驱动型电商"向"内容发现+主动搜索+商城成交"的混合模式演变；对做越南站的品牌而言，未来竞争不只拼短视频和直播的曝光收割，更要把品牌词、产品词、类目词埋进搜索链路，让用户在产生需求后能主动搜到并完成购买，搜索SEO与商城运营正从"加分项"变成品牌沉淀的必选项。