该报告由Nox聚星提供，分析了2022年7月至9月期间美妆行业的跨境网红营销趋势。数据来源于全球150多个国家和地区的3000万+网红资源，涵盖YouTube、Instagram、TikTok等主流平台。报告强调所有内容受版权保护，未经许可不得复制或传播。数据和市场预测基于大数据分析和行业研究，仅供参考，Nox聚星对报告内容不承担法律责任。
报告目录包括美妆品牌KOL营销趋势、成功案例分析及Nox聚星的介绍。该报告分析了1000名美妆网红在三大平台上的合作数据，揭示了美妆行业网红营销的现状。重点包括美妆品牌的海外网红营销特征、投放量、热门品类、区域、平台及KOL类型等。
数据显示，2022年第三季度美妆出海品牌的KOL投放显著增长，广告主数量同比增长108.6%，合作网红量环比增长37.3%，预算量环比增长28.43%。中腰部品牌和个人卖家加大了KOL营销投入，强调品牌曝光和新品推广的诉求，显示出KOL营销在美妆出海中的有效性。
印尼成为美妆出海的热门地区，尤其在美发产品方面表现突出，卷发棒等产品成为主要出口品类。欧美国家仍是主要市场，但东南亚国家如印尼、菲律宾和马来西亚的市场潜力逐渐被重视。
2022年第三季度，美妆品牌在TikTok和Instagram等社交平台的投放力度加大，尤其是TikTok因其年轻化和趣味性受到青睐。种草类网红成为美妆品牌的首选营销类型，互动性强的网红营销方式逐渐流行。
2022年Q3，美妆品牌在海外市场的KOL营销趋势显示，KOC（1万粉丝以下的网红）合作迅速增长，成为性价比高的选择。尽管YouTube和Instagram仍是主要平台，但大网红的订单量有所下降，品牌更倾向于在TikTok上增加KOC的投入。
美国是美妆KOL关注度最高的地区，尤其是在Instagram上，三分之一的美妆粉丝来自美国。整体来看，KOL的粉丝地域分布主要集中在美国、英国、巴西等国家。美妆KOL在不同平台的渗透率和受众年龄分布存在显著差异。
TikTok的美妆KOL虽然数量较少，但其平均粉丝渗透率为7.52%，远高于Instagram（1.87%）和YouTube（0.56%）。YouTube的美妆视频受众年龄主要集中在35-54岁，其次是0-17岁，显示出年龄分化明显。微型美妆KOL在各平台的渗透率最高，尤其是在TikTok上，粉丝少于15K的KOL渗透率达到3.7%。整体来看，微型KOL在美妆领域的参与率和影响力较大。
该报告基于Nox聚星海外网红营销平台，分析了美妆品牌在网红营销方面的表现。KYLIE的受众分析显示其关注数为858，粉丝数为35.03万。Florasis和zeesea等品牌主要与中小网红合作，尤其是粉丝数在100K以下的网红，合作比例分别为37%和88%。日本、美国是主要市场，Florasis在日本的KOL合作资源倾斜达25%。
常见的网红类型包括Howto&Style、People&Blog和Entertainment。整体来看，美妆品牌在网红营销中倾向于选择中小型网红，以提高市场影响力。
市场分析显示，Manscaped和Boxycharm在网红营销方面的策略有所不同。Manscaped主要集中在美国市场，合作了688个KOL，其中20%为粉丝超过100万的大网红，偏好Howto&Style和People&Blog类型的KOL。相对而言，Boxycharm则更倾向于与100k以下和1M+的网红合作，合作的59个KOL中，13%为大网红，66%为100k
