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2023全球户外品类趋势报告
风起户外
2023-07-18 13:44:38
每年的5-8月是户外运动狂热者的消费旺季，面对消费者不断拓宽的运动场景和需求的迭代变化，卖家该如何抓住消费高峰，快速定位热门赛道、布局热门产品?
报告来源：
飞书深诺
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2023全球户外品类趋势报告指出，疫情推动了全球户外运动行业的稳步增长，欧美地区的成熟市场为户外产品的渗透提供了良好基础。每年5-8月是消费旺季，卖家需快速定位热门产品以抓住消费高峰。报告分析了美国和德国的户外运动市场，从消费者画像、运动场景及品类延展机会等方面提供了营销思路。
欧美户外运动历史悠久，已从小众活动发展为全民参与的社交和休闲活动。后疫情时代，健康意识提升和“走出去”的需求推动了户外运动的热潮，预计未来电商市场规模将持续增长。2023全球户外品类趋势报告指出，主要消费市场为美国、德国和英国，这些地区市场成熟，用户基础强大。东南亚、南亚和南美市场的户外产品渗透率较低，需通过提升参与度和借助电商平台来激发需求。
报告还分析了户外运动的电商市场规模和消费者画像，强调了不同场景下的产品布局和营销策略。销售旺季集中在5月至8月及年底，建议提前备货。不同类型的户外运动产品在季节性需求上存在差异，需根据气候和运动特点进行市场定位。消费者在春游前购置户外设备，母亲节和父亲节时户外用品成为热门礼物，暑期则是家庭户外活动的高峰期。11月至次年1月是第二个销售高峰，促销活动推动户外用品销售。
美国最流行的户外运动包括户外跑、徒步、钓鱼、骑行和露营，主要受中高收入群体喜爱。户外跑参与人数最多，门槛低；徒步和钓鱼对装备要求较高，主要吸引中老年人；骑行和露营则对收入有一定要求。消费者在购买运动鞋服时关注舒适度和质量，而在购买运动装备时则更关注价格和质量。女装和男装在功能性与时尚性之间有所不同，穿戴类产品需求增长迅速。
2023年全球户外品类趋势报告显示，徒步和钓鱼类产品的市场增长显著。徒步类产品如高腰弹力速干legging、软壳夹克和防水鞋等，强调速干、透气和防风等功能，适应多变天气和复杂地形。钓鱼类产品则注重高质量和耐用性，装备种类繁多，功能需求高。整体来看，轻便、便携和专业性强的产品在市场上受到欢迎。
该文本分析了垂钓和骑行两个户外活动的装备市场趋势。垂钓方面，装备类销售额占比为21%，穿戴类为79%。热销产品包括高韧性钓鱼竿、耐磨卷轴、透气钓鱼帽等，价格区间在$10到$200之间，且大部分产品在过去一年中都有显著增长。骑行方面，电动自行车（e-bike）占主导地位，强调长续航和高性能，骑行服饰则注重防晒和安全。骑行装备的销售额中，车及装备类占56%，男装22%，女装15%。热销产品包括轻便e-bike、安全头盔和功能性长袜等，价格区间在$14到$450之间，且也显示出良好的增长趋势。
德国是滑雪大国，拥有近500处滑雪场，主要滑雪者为高收入中老年男性。骑行方面，折叠自行车销量大增，用户关注功能与外观，德国城市骑行日常化，相关产品持续热销。徒步运动中，女士防风背心、软壳背心和保暖内衣增长显著，轻量徒步融入日常生活，透气的徒步鞋提升舒适度。
该文本总结了户外运动品类的市场机会和热销趋势，主要分为男装、女装和滑雪装备等细分品类。男装方面，热销产品包括棒球帽、快干头巾、Polo衫和保暖内衣等；女装则以无檐针织帽、压缩袜和保暖内衣为主。
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